2021 年 5 个主要娱乐展示广告趋势

作为娱乐领域的品牌，利用 2021 年及以后的展示广告趋势可能是保持相关性和客户忠诚度的关键。

在过去的两年中，由于 Covid-19 大流行，家庭娱乐行业经历了全面的繁荣。 随着电影院和其他场所的关闭，消费者转向智能手机、平板电脑、电视、收音机、报纸和杂志来娱乐。 因此，您的娱乐品牌的服务和产品可能会经历客户和订阅的增长。

这是因为消费者已经转向他们可以在家中通过智能手机或平板电脑访问的内容。 统计数据显示，品牌已从这些变化中受益。 在这里，我们回顾数据以调查娱乐品牌可以用来保持成功的展示广告趋势。

我们的娱乐展示广告指南将涵盖哪些内容？

• 娱乐热潮解释
• 5大娱乐展示广告趋势
  1. 进入关键的购物日
  2. 视频在广告制作中的使用
  3. 数据馈送的力量
  4. 移动优先的方法
  5. 适用于所有广告尺寸的设计

娱乐热潮解释

福布斯报告称，数字娱乐是娱乐收入增长的领导者，增长了 31%，总计 618 亿美元。 其调查结果还显示，目前全球有 11 亿在线视频用户，比 2019 年增长了 26%。

BBC 强调的 Ofcom 最近的调查结果显示，仅英国的成年人在 2020 年就花费了将近三分之一的清醒时间看电视和在线内容。

数据显示，订阅 Netflix 的家庭首次超过了付费电视帐户。 联网电视或智能电视也变得越来越普遍，近 80% 的家庭拥有一台。

Radiocentre 还发现广播——娱乐业的另一个主要参与者——受益于封锁和随后的在家工作的观众。 它发现每天有 800 万在家工作的成年人收听商业广播。

随着世界的开放，消费者的注意力将被吸引到其他娱乐可能性上。 您的品牌如何保持在大流行期间获得的受众的忠诚度，紧跟潮流并保持相关性？ 制定策略以充分利用您的娱乐展示广告可能至关重要。

5大娱乐展示广告趋势

1.利用关键购物日

不要犹豫，让您的活动与关键购物日保持一致——它们并非专门为传统零售商保留的。 如果您有要向客户推销的服务、订阅或产品，为什么不呢？

黑色星期五和网络星期一等购物日显示出令人难以置信的积极收入趋势，因此它们应该成为您娱乐展示广告策略的一部分。

数字空间中的所有广告商都了解制作有效果的创意的重要性。 尤其是在圣诞节前夕，消费者已准备好购买，因此您需要准备好出售。

案例研究——Supla+

有声读物订阅服务 Supla+ 提供了一个案例研究，说明娱乐品牌可以在关键购物日通过正确的创意和策略获得成功。

它的黑色星期五活动赢得了我们的 2020 年秋季最佳展示广告活动奖，这是有充分理由的。 该活动专为黑色星期五设计，仅持续 24 小时，并设有倒数计时器小部件。

这个娱乐广告利用了购物趋势，使用 HTML5 动画创造了紧迫感，并以典型的设计包装了视觉冲击力。

2. 视频在广告制作中的使用

娱乐行业和视频等视觉效果齐头并进——因此，最好的娱乐广告趋势之一就是在广告活动创意中使用视频也就不足为奇了。

视频被证明可以增加参与度并影响点击率，这些数字肯定值得强调以强调这一点。 与没有动态内容的静态广告相比，我们的研究表明，视频的点击率提高了 85%。

在 2021 年 1 月至 2021 年 8 月期间，以视频为特色的娱乐广告的点击率 (CTR) 与平均展示广告素材相比提升了 442.86%。

这比 2020 年有所上升，2020 年视频广告的点击率提升了 138.10%。 此类数据证明，富媒体的使用在娱乐展示广告领域至关重要。

如果您是娱乐品牌决策者，并且您的广告支出组合目前没有使用足够的视频或其他富媒体，那么您触手可及的未开发潜力。 使用诸如 Bannerflow 的 Creative Studio 之类的广告制作工具，可以非常简单地将视频添加到您的广告系列中，因此您无需错过那些最重要的点击。

3. 数据馈送的力量

2021 年最大的娱乐展示广告趋势之一是使用数据馈送。 作为您品牌的数字领导者，您可以利用这一激动人心的发展来帮助实现转化目标。

我们的研究表明，在 2021 年 1 月至 2021 年 8 月期间，带有数据馈送的娱乐展示广告的点击率比不使用的高 64.9%。

事实上，到目前为止，2021 年 19% 的娱乐广告展示来自包含数据馈送的展示。 这高于 2020 年的 12% 和 2019 年和 2018 年的 1%——这是一个令人难以置信的积极趋势。
如果您的创意团队怀疑个性化对您的品牌的重要性，这些数字可以清楚地说明事实。 他们表明，数据馈送是在正确的时间接触到正确的人的有效且高效的策略。

任何品牌的强大信息——尤其是竞争激烈的娱乐和媒体领域的品牌。

Bannerflow 如何提供帮助

借助 Creative Studio，您的品牌可以根据您的愿景设计和制作娱乐广告。 这包括向广告素材添加自动和实时数据馈送。

随着娱乐广告趋势的发展，这在列表中名列前茅，因为数据馈送使您的广告系列具有高度相关性，这要归功于包含实时内容。

虽然自动提要使用电子表格来更新广告内容，但实时提要可以提供有关您的产品和服务的最新信息。

借助 Bannerflow Creative Campaign Management 等软件，这些类型的广告活动可以无缝使用。 跨广告尺寸和变体，大规模。

4. 移动优先的方法

同样重要的是要注意专注于移动设备可能对您的品牌产生的影响。 如果有效利用，娱乐品牌在投资移动广告支出时可以获得高质量的转化率、令人难以置信的点击率和飙升的投资回报率。

很明显，越来越多的人在移动设备上花费的时间越来越多。 2020 年，移动广告浏览量增长了 13%。 大流行的影响在此统计数据中很明显，但其行为一直保持不变，2021 年前两个季度的移动浏览量略有增长。

如果娱乐品牌能够确保他们的展示广告针对移动设备进行优化，那么可能性是非常广泛的。 当部署活动以与购物、娱乐和共享体验中的关键日期保持一致时，尤其如此。

例如，在 2021 年夏季举行的欧洲足球锦标赛期间，移动展示的份额增长到 70%。 在 6 月 26 日记录数据时，相比之下，台式机的份额为 26%。

结合技术可以产生惊人的结果。 这里的成功是自动化生产的大熔炉，使用数据馈送、实时活动管理和移动优先。

5. 为所有广告尺寸设计

随着移动广告浏览量的上升，很明显，在制作娱乐广告时以移动为先对成功至关重要。 确保他们为各种屏幕尺寸设计广告并迅速实现广告制作自动化的品牌肯定会获得金牌。

移动广告尺寸目前主导着展示广告空间。 到目前为止，2020 年和 2021 年最流行和最常用的是 300×250 和 320×320。

为什么不选择不太受欢迎的广告尺寸呢？ 由于这些尺寸的竞争较少，您的团队可以更轻松地投放广告系列并降低您的每千次展示费用。 此外，您的需求方平台 (DSP) 也会表现得更好。

为移动和一系列尺寸和格式创作是最重要的娱乐广告趋势之一。 为所有广告尺寸设计，您的品牌可以针对多个版本和屏幕尺寸扩展每个广告系列。 自动化和广告创作者的使用将是您的品牌在进入 2022 年之后战胜竞争对手的关键。

案例研究——Ready

当您处理多种尺寸的娱乐广告时，创意制作自动化可能至关重要。 如果您想知道如何快速有效地制作多种尺寸的展示广告，请查看我们对 Readly 的追赶。

数字报纸和杂志订阅服务非常适合快速制作大量娱乐展示广告。 在全球九个市场活跃，Readly 需要使每个活动以五种语言运作。 这相当于其每个广告系列都需要 100 多个广告素材。 通过使用 Bannerflow，Readly 可以无缝地进行管理。

关键要点

娱乐展示广告正在经历一个紫色补丁——但要保持客户的忠诚度并保持相关性，把握趋势的脉搏将是关键。

如果您能在他们想被发现的地方接触到客户，那么消费者忠诚度将是无缝的。 考虑移动优先并创建不同尺寸的跨平台广告至关重要。 创新性地使用数据馈送并在您的娱乐广告中展示视频等富媒体。 围绕关键日期规划相关活动也是非常宝贵的。

结合这些趋势，您的娱乐广告的点击率和转化率将上升，您的努力将获得回报。

下载我们的 2021 年展示广告报告，全面了解您的营销团队如何在竞争中领先并提升展示广告业绩。

有兴趣了解我们的整体解决方案 Creative Management Platform 如何适用于您的品牌或我们的任何产品（例如 Creative Studio）？ 与我们的团队联系以预订演示并亲自体验 Bannerflow 的强大功能和敏捷性。