程序化广告趋势：2022 年需要了解的 5 个主要趋势

程序化广告正在经历一段变革时期，如果有时间了解这个广告领域的最新程序化广告趋势，那就是现在。

随着第三方 cookie 的出现，人们争先恐后地确定“无 cookie 的世界”会是什么样子。 这将见证程序化广告的发展，但其作为不可或缺的数字营销工具的地位将保持强劲。

事实上，根据 Statista 的数据，在 2020 年达到约 1290 亿美元的高峰之后，到 2021 年底，全球程序化广告支出将超过 1500 亿美元。

随着技术能力每年的进步，增强的软件和算法的结合继续使程序化广告成为一个令人兴奋的空间。 但是，在 cookie 之后的情况下，进展会是什么样子？

在本指南中，我们将讨论最新的程序化广告趋势，包括 cookie 的缓慢消亡、联网电视的可能性以及创造力的重新出现。 请继续阅读以了解更多信息。

2022年你需要了解的程序化广告趋势：

1. 饼干的缓慢死亡
   – Cookie 后解决方案
2. 联网电视 (CTV) 和大流行后程序化增长
3. 用于程序化显示的移动游戏的增长
4. 创造力的重新出现，以在展示中吸引客户
5. 下一级活动管理

1. cookie 的缓慢死亡

第三方 cookie 的贬值已经拖了一段时间了——所谓的 cookie 的“死亡”被一再推迟。 但当谷歌移除第三方 cookie 的计划终于到来时，程序化营销将会有替代方案。

尽管行业内严重依赖 cookie（截至 2021 年 7 月，83% 的美国营销人员表示他们依赖第三方 cookie），但仍在寻求解决方案。

饼干后解决方案

谷歌仍将允许第一方数据，因此受监管的第一方 cookie 是程序化广告趋势的重点。 利用精确的细节，第一方数据可以为广告商提供难以置信的价值——从浏览行为到偏好。

根据 Digiday 的说法，有三种关键方法可以充分利用第一方数据：

• 启动注册墙
• 扩大您的用户数据池
• 细分受众和使用内容相关定位

事实上，他们的数据显示，51% 的营销专业人士正在加大对内容相关定位的投资，而 43% 的广告商表示他们对这种方法的未来持乐观态度。

也有多种识别方法即将推出，广告商正在寻求能够在用户访问应用程序或网站时定位用户的解决方案。 Unified ID 2.0 是当前的领跑者。 开源系统将为用户提供一个登录名，他们可以使用该登录名来确定他们对希望看到的广告的偏好——然后这将创建一个 ID。

预计到 2024 年，美国在身份解决方案上的支出将达到 82 亿美元，在欧洲达到 41 亿美元。

然而，Statista 发现，美国 60% 的营销人员认为拥有多种解决方案就是答案——74% 的营销人员也出于第一方数据共享的目的而进行合作。

2. 联网电视 (CTV) 和大流行后的节目增长

在 2020 年疫情最严重的时期，电视观看和在线流媒体剧增。 根据英国广播公司新闻强调的 Ofcom 研究，英国媒体习惯因大流行限制而改变。 我们相信它是 2022 年值得探索的程序化广告趋势之一。

将近 40% 的清醒时间是在屏幕前度过的，与大流行前的数字相比，公众每天花在观看流媒体服务上的时间是其两倍。 视频流的观看数据也比 2019 年记录的数据增长了 71%，成年人每天花费超过六个小时观看电视和在线视频。

不仅如此，Unruly CTV 的一项调查发现，82% 的英国人可以访问联网电视。 此外，77% 的消费者宁愿通过广告免费观看他们喜爱的节目，也不愿为无广告内容付费。 这使得 CTV 增长成为 2022 年最大的程序化广告趋势之一。

虽然这种发展是在短时间内发生的，但程序化广告的进一步增长机会是广泛的。 购买过程、策略和衡量标准都需要重新评估这一领域。

电视广告中的传统做法不适用于 CTV 的程序化广告。 CTV 访问量的激增将彻底改变电视广告的整个流程——从规划到衡量和优化。 由于它处于起步阶段，做出正确调整并保持领先地位的广告商将成为资本化的人。

3. 程序化显示的移动游戏增长

在我们对 2022 年在线广告可能经历的转变的总结中，我们将游戏平台视为广告渠道，并挖掘了一些令人大开眼界的统计数据。

2021 年，全球估计有 32.4 亿游戏玩家——毫不奇怪，这相当于 1590 亿美元的游戏营业额。 此外，Adjust 数据洞察发现，游戏占整个行业广告支出的 50%。 整个游戏行业正在经历一个紫色补丁，这已将这些空间转变为有效的广告平台。

但是手机游戏作为自己的实体呢？ 2021 年第一季度，Google Play 上大约有 477,877 个移动游戏应用程序可用，比上一季度增长近 12%。 GlobalData 的一份报告还发现，在 2020 年达到 980 亿美元的行业价值后，预计到 2030 年移动游戏将达到 2720 亿美元。

这些数字显示了硬币的两面 - 是的，有大量的机会，但移动空间正在溢出，因此必须精确定位。 这就是程序化广告介入的地方。

移动游戏广告竞争日益激烈意味着您的创意活动必须在正确的时间和正确的地点吸引正确的受众。 利用程序化营销的力量将提供宝贵的帮助，将适当的广告扩展到您想要定位的用户。 这将是成功营销活动的关键，有助于在 2022 年实现可观的投资回报率。

4. 重新出现在展示中触及客户的创造力

下一个程序化广告趋势说起来容易……做起来难。 营销团队准备在没有第三方数据的世界中更智能地工作。 行业专家也在竞争激烈的领域开展业务，其中广告疲劳或“横幅盲”正在发挥作用。 解决方案？ 强大的程序化功能支持创意和有影响力的广告，以覆盖您的受众。

我们克服广告疲劳的四个关键策略植根于创造力：

1. 个性化——使用数据馈送和动态创意可以更广泛地定位您的受众，并带来更高的转化率。
2. 使用视频——我们今年的展示趋势研究发现，在 2020 年使用视频的广告的点击率提高了 85%。
3. 移动优先——越来越多的人使用智能手机，这意味着移动端的数字广告支出正在增加。 创建动态移动广告可以让您在竞争中脱颖而出。
4. 测试和优化——这在没有第三方 cookie 的世界中尤为重要。 测试您所做的并相应地优化以获得更好的点击率。

使用创意营销为您的受众提供鼓舞人心的体验是关键——程序化广告就是其中的一部分。 一旦您了解了受众需要从您的品牌中建立情感联系的需求，程序化策略将有助于在他们想要找到的地方找到他们。

许多元素可用于有效的创意营销，包括：

• 品牌 –确保您的品牌适合您的业务。
• 客户体验——在消费者旅程的每个阶段都优先考虑。
• 内容营销——讲述你的听众想听的故事
• 社交媒体营销——优化您的宣传工作。
• 团队管理——检查您的团队是否具备适当的技能以及是否具备正确的结构。 例如，内部可能是关键。
• 技术和工具——合适的设备可以帮助您跟上您想要实现的目标。

5. 下一级活动管理

使用功能强大的活动管理工具对于您的营销团队提高点击率和最大化投资回报率的能力非常宝贵。 这绝对是必不可少的程序化广告趋势！

能够安排广告、实时发布并在日历中的关键日期使用实时数据馈送可以改变您能够实现的目标。

例如，根据我们的研究，与平均购物日相比，黑色星期五的点击率提高了 57%。 然而，消费和零售品牌在黑色星期五和网络星期一都出现了大幅增长。 2019 年，黑色星期五的点击率提高了 93%，而网络星期一的点击率提高了 140%——在 2020 年的同一日期，点击率分别提高了 450% 和 231%。

受益于敏捷活动管理平台的不仅仅是消费者和零售等行业。 诸如 2020 年欧洲足球锦标赛之类的比赛已经证明了展示广告展示次数和点击率的结果。

2021 年 6 月 29 日星期二，当英格兰与德国对战时，展示次数比平均一天多 30%，而 iGaming 是受益最大的行业。

在这些日期，敏捷和适应性是至关重要的。 计划是成功的第一步——实时修改实时列表和交易将使您在竞争对手中脱颖而出。 在诸如 2020 年欧洲杯等赛事中，结合科技的品牌最为成功。 自动化生产快速创建广告，数据馈送提供即时反应，实时活动管理对预定广告有效。 这是程序化广告的主要趋势之一。

程序化广告趋势的关键要点

程序化广告正在经历一个转型期，第三方 cookie 的贬值处于最前沿。 然而，当 cookie 慢慢消亡时，将会有有效的替代方案可供使用。

第一方数据对于品牌成功至关重要，而进入 CTV 和手机游戏等令人兴奋的细分市场可能是进入 2022 年的程序化营销的关键。

保持创意，紧跟程序化广告趋势的脉搏并利用下一级创意管理平台的力量将是必不可少的。

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