您需要了解的 5 个关键程序化广告趋势 | 2021

立即发现 2022 年最新的程序化广告趋势！

2021 年的程序化广告趋势预示着在线营销的激动人心的时刻。 确实，如果有一种广告方法可以让该行业保持警惕，那就是程序化。

正如我们去年这个时候所强调的那样，预计到 2021 年将在程序化广告上花费 810 亿美元，Zenith 还暗示广告商将在程序化广告上花费 980 亿美元。

程序化的性质意味着它能够在全球大流行期间保持灵活。 事实上，MediaRadar 早在 9 月就报道称，在 COVID-19 对广告行业的初步影响之后，程序化再次经历了明显的复苏。

这被描述为恢复到“大流行前的正常状态”，自 1 月份以来，7 月份程序化广告增加了 36%。 令人着迷的是，4 月至 7 月期间，程序化的总支出同比增长了 11%。

各种规模的企业，尤其是中小型企业，对定位和数据驱动战略的需求越来越大。 程序化广告将蓬勃发展！

了解广告支出的重点很重要，即使是最严酷的行业条件，程序化的能力也可能会吸引您的品牌。

在本指南中，我们详细介绍了 2021 年的预测程序化广告趋势，以帮助您利用这一令人兴奋、敏捷的广告组件。

我们将讨论哪些 2021 年程序化广告趋势？

1. 内部程序化的全球增长
2. 资产优化的重要性
3. 规划 P3PC
4. 投资持续增长
5. 采用新兴格式

1. 内部程序化的全球增长

在规划战略时，控制能力对许多品牌来说变得越来越重要。 这就是为什么 2021 年的主要趋势之一是全球范围内的内部计划努力。 这一趋势正在撼动整个行业，并可能改变品牌与代理商之间的关系向前发展。

内部程序化广告数量

2020 年 IAB 报告侧重于程序化内部购买，显示了国际上的明显转变，许多品牌将这种内部购买的一部分转移到内部。

全球数据显示：

• 21% 的受访品牌已将程序化购买转移到内部
• 48% 的人部分将这项工作带到了内部

欧洲数据显示：

• 在欧洲接受调查的品牌中有 74% 已完全或部分将程序化购买转移到内部
• 为什么程序化转向内部？

该研究还指出，将程序化购买引入内部意味着品牌提高了整个过程的透明度。 这有助于企业通过提高覆盖面、降低广告支出和提高效率来提高活动的有效性。

程序化广告已成为整个行业的关键数字营销工具。 程序化在大规模有效定位方面的效果如何有助于品牌快速确定需要加权的广告支出。 这可以帮助解释为什么世界各地的许多企业都选择创建能力以在内部处理这些工作。

2.资产优化的重要性

近年来，制作相关、有针对性、高质量的广告变得越来越重要，但资产的持续优化将成为 2021 年程序化经理的真正重点。

早在 8 月，谷歌就在 Chrome 上推出了一项高级功能，以阻止“大量广告”以提升用户体验并阻止使用不良用户体验的做法。 这在实践中意味着任何被视为“重”的广告都将被“卸载”并替换为标有“已删除广告”的灰色方块。

重广告的标准包括以下内容：

• 超过 4MB 的网络数据使用量
• 超过 15 秒的 CPU 使用率持续 30 秒
• 总共 60 秒的 CPU 使用率

这意味着基于视频的广告很可能会受到此 Chrome 功能的影响。 此功能最终将使用简单的方法影响品牌，而无需进行任何优化。

广告技术公司 Kargo 的首席执行官 Harry Kargman 告诉 Digiday，此更新最有可能“伤害所有拥有大量广告负载且没有进行大量优化的不太成熟、更具侵略性的玩家——主要是在 -广告游戏提供商。”

因此，必须确保您的资产优化策略在 2021 年及以后达到标准。

创意管理平台 (CMP) 如何提供帮助？

借助 CMP 的帮助，您可以消除作为品牌的任何与资产优化相关的担忧。 但是怎么做？

CMP 使您能够创建尽可能高质量的程序化广告工作。 这意味着可以快速、简单地大规模制作有影响力的个人广告。 使用 Bannerflow 等 CMP，品牌可以制作令人难以置信的广告活动——从最初的想法到发布，再到持续优化。

Bannerflow 等高级 CMP 使用扩展工具来确保每个广告资产都作为标准网络就绪。 这消除了在发布广告时减少文件大小和编写额外代码的需要。

这意味着通过您的 CMP 创建的每一个广告系列都可以快速上线！ 最重要的是，这包括创意、动态和个性化活动的广告。

3. 规划P3PC

谷歌宣布到 2022 年将逐步停止在 Chrome 上使用第三方 cookie，这无疑撼动了广告行业。对这一发展做出反应是一个关键的程序化广告趋势。

然而，尽管这种情况给程序化广告工作带来了重大变化，但 2021 年是重点规划 2022 年的一年，届时第三方 cookie 将不再可用。

接近第三方 cookie (P3PC) 世界将需要不同的策略。 在线广告空间建立在第三方 cookie 的基础上这一事实意味着可能需要采取多层次的方法。

P3PC 世界对我的品牌有好处吗？

尽管这是一次重组，谷歌出于充分的理由从 Chrome 中删除第三方 cookie，主要是：

• 客户对品牌的期望更高
• 法律和隐私问题——包括 GDPR
• 阻止 cookie 的浏览器

这标志着进一步转向更多的消费者控制，更加注重透明度。 因此，这可能是您的品牌寻求替代、有效和高效的解决方案来解释在线消费者行为的理想机会。

无论您是查看 Google 的隐私沙盒、鼓励您的客户与您一起创建个人帐户，还是使用内容相关定位 - 2021 年都是计划在 2022 年进行这些更改的一年。

4、投资持续增长

程序化广告的投资继续逐年增加。 如今，您的品牌将广告支出分配给程序化是明智之举。

根据 2020 年 IAB 欧洲对程序化广告的态度报告，数字广告的预算仍处于上升轨道，程序化广告的投资最大。

数字投资

IAB 报告显示了程序化广告领域的许多令人鼓舞的统计数据，包括：

• 将超过 41% 的展示预算投入程序化的广告商从 2019 年的 55% 跃升至 2020 年的 70%
• 54% 的代理商现在以编程方式购买超过 41% 的视频。 高于 2019 年的 50%
• ads.txt 广告资源的购买量似乎也在增长。 52% 的出版商报告说他们销售了超过 81% 的库存。

随着 2021 年的进展，预计这些数字将进一步增加。

5. 采用新兴格式

音频、联网电视 (CTV) 和数字户外媒体 (DOOH) 等令人兴奋的新兴格式一应俱全。 然而，这些格式还没有真正起飞！ 预计这将在 2021 年及以后发生相当大的变化。

新兴格式是 2020 年 IAB 欧洲对程序化广告的态度报告详细涵盖的另一个领域。

仔细看看 CTV

广告商被问及他们对 CTV 的占用与他们的整体程序化广告预算的关系。 令人着迷的是，这些代理机构和广告商中有 60% 表示他们在 CTV 上的投资不到 20% 的预算。 另有 73% 的受访者表示他们没有投资任何东西。

尽管如此，OTT 内容的消费者正在上升，CTV 正迅速成为客户观看它的首选。

该报告还指出，在程序化广告方面，CTV 将越来越受欢迎。 为什么？ 这是接触两类受众群体的唯一途径：

• 希望根据自己的时间范围看电视的人（称为剪线器）
• 完全拒绝线性电视的人（被称为“有线从不”）

根据 eMarketer 的数据，CTV 的广告支出预计今年将达到 80 亿美元，到 2024 年将攀升至 170 亿美元以上。

预计 CTV 的这种上升曲线在几种新兴格式中也看起来相似。 程序化是一种敏捷的广告手段，因此值得一看！

立即应用这些程序化广告趋势

程序化广告是数字营销的重量级人物，正在取得重大进展。 因此，紧跟最新发展和程序化广告趋势的脉搏将为您的品牌付出代价。

尽管今年大流行对许多行业造成了损害，但程序化的强劲复苏和随后的增长为 2021 年及以后创造了乐观情绪。

如果您希望将部分广告支出归因于程序化并想了解更多信息，请参阅我们的终极指南。

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