为您的下一次公关活动安排好时机要问的 5 个问题
已发表: 2017-09-29Snuggie、Airbnb、Soylent 甚至唐纳德·特朗普都可以说有一个共同点：史诗般的时机。 “时机就是一切”的概念是与商业的许多方面相关的谚语，但就确保出色的媒体报道而言，它与公共关系特别相关。 然而，时间可以被操纵，这样你就可以在媒体眼中扩大你的品牌的焦点。 以下是在开始公关活动之前要问自己的五个问题，以便把握时机。
你有你的消息吗？
媒体不是 A/B 测试您的消息传递的明智平台。 媒体会说出他们对你的任何看法，但如果媒体传达关于你品牌的一致信息，你在公关游戏中的赌注会更好。 如果表达您的品牌的每个平台都具有凝聚力和凝聚力，那么您的品牌媒体报道的一致性将会最强。 例如，您的 CrunchBase 个人资料的“关于”部分不应比您网站的“关于”部分更过时。 此外，如果您不致力于您的消息传递并且仍在思考其方向或语气，您应该推迟媒体推送。
您是否拥有品牌以外的资产来提供媒体服务？
您的品牌的存在通常是一个短暂的“故事”。 虽然通常可以为宣布首次亮相的新品牌获得媒体曝光率，但如果您可以提供投资者信息、实际客户、用例、数据或其他见解，为媒体联系人拼凑出完整的故事，则可以获得更好的媒体曝光率。 在我们最近为我们的客户 SwervePay 发布的投资公告中，我们为我们的推介招募了一系列投资者、现有客户和一些行业专家。 在 48 小时内，我们获得了十多篇关于他们资金的不同报道。
额外提示：拥有一系列资产以在媒体面前悬挂一个故事可以让您挤出更多的媒体报道，即使是一个看似单一的故事。 例如，为一家媒体提供独家（发布公告的第一权利），为另一家提供与您的看中投资者的令人垂涎的采访，再为另一家提供您提供的数据。
您是否拥有处理媒体的基础设施和资源？
将您的品牌想象成墨西哥湾沿岸的一所房子。 媒体可以像 4 级飓风一样，当它来袭时，你会想要一个更像堡垒而不是棚屋的房子。 您的网站是否会因流量增加而不断崩溃？ 你真的有库存的产品可以邮寄给消费者吗？ 团队中能够有效回应媒体询问的人呢？ 当然，由于媒体曝光量大而导致网站崩溃是许多品牌只能希望经历的重大问题。 不要因为没有为风暴做好准备而错过整个机会（客户、合作伙伴、更多媒体曝光等）。
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你有时间把它做好吗？
快速复制用户体验、定价模型或网站上的措辞很容易。 另一方面，要复制 20 个左右的赢得媒体展示位置是相当困难的，例如 Fast Company 的一篇文章、CNBC 的一个片段和 O Magazine 的一个专题。 我们的许多客户将媒体关系用作“进入壁垒”的策略，只有在有大量免费媒体可供展示时才会成功。 如果您打算在内部开展媒体宣传活动，请坚持下去，抵制对一两篇文章感到满意的冲动。 聘请的代理机构也是如此。 不要期望在一两个月内出现几个展示位置，然后完全放弃您的媒体活动。 当然，你会有媒体报道，但它只会稍微令人印象深刻或有影响力。
您是否设置并测试了目标市场？
伟大的媒体策略并不需要“霰弹枪”方法，任何和所有媒体都被推销，看看会发生什么。 取而代之的是，一个强有力的新闻计划会追随与您的目标市场相对应的读者群。 有时，一家公司还很年轻，目标市场可能还不清楚，但你的品牌想要的市场应该已经到位。 VC 会对标有“任何人！”的品牌感到惊讶。 是目标用户。 对于吹捧这种理论的任何潜在客户，我们都会这样做。
额外提示：如果您已经确定了一个稳固的市场并且准备好了大量的客户或用户，那么可能会有一个很好的机会来调查或从用户那里提取数据，以便获得出色的媒体报道。 围棋游戏是我们的一个有趣且创新的团队建设客户端，已经存在了十多年。 我们当然没有“发布”的消息可以利用媒体，但围棋游戏拥有来自硅谷“名人录”（Salesforce、谷歌、Facebook 等）的大量客户和人力资源负责人。 我们进行了一项调查，让数百人做出回应，进行了信息图表和统计分析，并将信息发布在包括 Fast Company 和福布斯在内的多个渠道。
如果以上所有问题都可以用“是”来回答，那么您将能够很好地执行媒体关系活动。
这篇文章首次出现在商业集体上——青年企业家委员会的一项倡议，这是一个免费的虚拟导师计划，帮助数百万企业家创业和发展。