5 家打造品牌的小型电子商务企业

您的品牌是您企业的装饰。

它位于前沿和中心，并随着您的品牌成长、发展和成熟而引领潮流。

但是，好的品牌不仅仅是精美的标志和令人兴奋的调色板。

品牌是您与单个客户交谈时使用的词。

品牌是您支持的慈善机构和社会团体。

品牌是你不说或不做的，就像你说和做的一样。

如果您是麦当劳、苹果或可口可乐这样的大公司，获得正确的品牌推广具有挑战性，但要容易得多。

但你不是麦当劳、苹果或可口可乐。

您是一个电子商务品牌，正试图在市场上站稳脚跟并进军新市场。 良好的品牌塑造可以帮助您做到这一点。

在本文中，您将看到一些电子商务品牌已经创建了坚实的品牌并在此基础上进行建设。

您还会看到：

• 电子商务品牌的基础知识
• 您的品牌代表什么
• 放置品牌的媒介和渠道

让我们潜入水中。

什么是品牌化？

品牌塑造是企业为使自己在视觉上与其他市场不同而进行的过程。 通常，但不限于视觉媒体，品牌是您的品牌向世界展示自己的方式。

如果你的品牌是一个真实的、有形的人，那么你的品牌就是那个人的着装方式，以及其他人如何看待那个人，以及这个人不在身边时给他人留下的感觉。

您的品牌代表什么

好的品牌总是代表着一些东西。

这可能是您业务的起源； 它可能只是代表“优雅”。

看看下面的星巴克标志。

是的，他们是一家公司，但他们的品牌（在这种情况下是他们的标志）反映了他们卑微的出身。

美人鱼反映了公司成立的海滨城市西雅图。 传说码头工人经常声称他们在装卸船只时在水中看到了美丽的美人鱼。

成立于 70 年代初的星巴克利用这一理念，将美人鱼作为品牌的一部分。 现在，星巴克在世界任何地方销售的每一件产品都与西雅图的传奇相呼应。

另一方面，古驰的品牌背后并没有太多故事。 他们的网站、徽标和大多数品牌资产只是表达了高端优雅和排他性。

虽然上述两个例子都是预算无穷无尽的大公司，但要点是一样的：

无论是大是小，好的品牌都是建立在发表声明的基础上的。

创建品牌后，就该将其推向世界了。

为您打造品牌的媒介

一旦你选择了你的标志和最喜欢的颜色，让它成为你的主要 Facebook 照片，你就完成了，对吧？

不是完全。

您的品牌和客户之间的每一个接触点都可以被品牌化。

在数字世界中，这包括：

• 网站
• 顾客评论
• 社交媒体渠道
• 邮件确认
• 交付跟踪和更新电子邮件

不要忘记，即使作为电子商务品牌，您的业务也仍然有线下接触点。

• 产品标签
• 产品说明
• 初级和次级定制包装
• 发票和收据
• 名片设计和信头
• 您的实体产品本身

所有这些接触点都是您品牌的所在地。

这些频道中的大多数都可以显示您的徽标和颜色，但它们也可以呼应您的价值观、您的语气、您的品牌代表什么等等。

电子商务品牌示例

关于良好电子商务品牌的更精细方面的详细信息很容易阅读。 但由于这个概念主要是一个视觉概念，所以看例子会更有效。

以下是几个在线上和线下渠道都建立了有效且一致的电子商务品牌的电子商务品牌。

小特鲁

Le Petit Trou是一家高端女性内衣制造商。 正如他们华丽的 Instagram 页面所说，他们是“一个为热爱时尚的女性打造的独特内衣品牌”。

当你开始阅读这个品牌时，注意这个品牌是多么简单和低调，而不是极简主义。 他们产品中的复杂性和细节几乎不是极简主义，但他们非常好地使用了“少即是多”的理论。

登陆他们的网站，您会很快在他们的产品和品牌中看到一些明显的特征。

而这个特点就是简单。

通过它们的简单性，它们唤起了一种优雅和独特的感觉——这两种感觉与他们的产品相得益彰。

甚至他们的睡衣，我们中的许多人永远不会将其与“优雅”或“独家”等词联系起来的产品，也设法引发了这种情绪。

产品描述就像品牌宣传一样——描述性强但直截了当。 清楚地显示产品价格以及所有其他重要信息。

离开网站并查看品牌的Instagram 提要，您会发现存在相同的价值观和情感。

图片展示了他们的产品和上面提到的那些情感——优雅、阶级和排他性。

甚至他们的盒子看起来也像是某种形式的高档、优雅的礼品盒。

Le Petit Trou 成功地展示了奢华而优雅的女性内衣，丝毫没有 NSFW 的迹象。

约翰马斯特斯

John Masters 是一家有机化妆品公司，以生产高品质和经过认证的有机产品而闻名。

在写这篇文章的时候，已经是深秋/初冬了。 该公司的主页很好地反映了这种圣诞节式的“气氛”。

值得注意的是，主页是季节性更新的，这种情绪很容易反映在精彩的摄影中，具有出色的构图，最重要的是品牌的产品。

这一切都归功于该品牌的简单徽标和基本配色方案。

基本字体全部为小写，用途广泛，几乎可以适应任何情况。 这个概念也体现在品牌的成分中——简单而有效，就像大自然的意图。

John Masters 加大了季节性营销活动的力度，并利用天气来解释其产品如何保护皮肤。

该公司定期发布限量版产品以利用这些季节性活动。 该品牌通过发布 2 款限量版圣诞主题保湿霜来增加利润。

一个以纽约为主题，另一个以伦敦为主题。

请注意简单的徽标是如何在包装上突出显示的。 事实上，包装本身就是以圣诞节为主题的，纽约系列有纽约天际线的图像，而伦敦版则展示了大本钟、伦敦桥和其他景点。

John Masters 还推出了第三种以圣诞节为主题的产品，产品包装也考虑到了假期。

金色不是通常与雪或雪花相关的颜色，但在您在上面看到的包装设计中，它很有效。

John Masters 的品牌推广强调了简单在品牌推广中的重要性，因为简单是通向多功能性的捷径。 这使您可以在品牌和包装设计中使用更少的颜色，但也可以确保这些颜色相互补充。

更重要的是，假日季节的“限量版”概念是重新吸引您品牌的忠实追随者并让他们尝试潜在的新产品的好方法。

麻汁

Hemp Juice 是波兰的 CBD 油品牌。 由于对该物质的治疗益处的研究，CBD 行业正在蓬勃发展，现在市场上充斥着提出类似主张的品牌。

然而，Hemp Juice 使用其视觉品牌来脱颖而出。

他们使用简单有效的颜色来区分他们的产品，并使用直截了当的措辞快速有效地“推销”好处。

他们不使用复杂的医学术语来强调他们的观点。 他们不使用典型的“杂草”或“斯托纳”品牌陈词滥调来吸引客户。

极简主义，易于消化，最重要的是，在线和离线渠道保持一致。

您可以在下面看到他们网站的颜色和图案如何在他们的定制印刷框中得到呼应。

Hemp Juice 产品的放松、镇静和重新平衡的好处在其品牌中得到了体现。

它既现代又简约。 它没有镇静作用，可以镇静。 充满活力和醒目，而不是大声和在你的脸上。

哥斯瑞德咖啡

Gothrider 咖啡是一个咖啡品牌，它的目标受众是艺术。 看看他们对客户评论的有效使用就会向您展示这一点，也证明他们正在建立忠诚的回头客。

此外，他们确切地知道如何吸引那些观众。

Gothrider 所围绕的产品只不过是一种浓咖啡。 凭借有效的咖啡包装、具有相似品牌图案的 T 恤和一些独特的咖啡杯，Gothrider 是一个建立在良好品牌基础上的品牌。

Gothrider这个名字应该可以告诉你大部分你需要了解的关于他们的观众的信息。 “另类”场景的粉丝、摩托车手和金属迷是他们的目标受众。

在下面，您可以看到他们的“妈妈系列”在母亲节之前正在大力推广。

另类/纹身文化品牌也与他们的咖啡包装相呼应。

这种咖啡包装的有趣之处在于它坚固且独特，足以独立站立。 大而锥形的字体营造出质朴的感觉，边缘周围的细条纹边框完善了“复古”氛围。

这种视觉主题在咖啡品牌世界中并非闻所未闻。 然而，独特之处在于 Gothrider 如何将纹身的另类自行车骑手融入他们的其他产品和图像中。

GothRider 的有效品牌在他们的主页上得到了回应。

像“坏蛋”这样的词的使用并不是你从高端正装公司听到的那种词。 黑白图像与红色飞溅的一致使用保持了“另类骑车人”的氛围，并创造了一致的品牌体验。

追逐独角兽

Chasin' Unicorns是一个自助订阅盒。 由于浅蓝色、粉红色和紫色等精神色彩，他们网站上的品牌营造出活泼而宁静的氛围。

请注意左上角的徽标与作为品牌核心产品的切割紫水晶之间的相似之处。

两者都有长而直线，没有曲线，并创造出类似“几何”的形状。 这是产品在标志设计中得到体现的一个很好的例子。

但正如您之前所读到的，品牌不仅仅是网站和徽标。

Chasin' Unicorns 品牌也出现在他们的邮箱中。

Chasin' Unicorns 是一个很好的例子，一个拥有出色数字品牌的品牌，并通过出色的包装在离线领域支持它。

结论

找出“是什么让你的品牌打动”可能是一个挑战。 然后，将其作为您品牌的核心部分可能更具挑战性。

但是，通过一些研究、一些创造力和您在上面看到的品牌形式的灵感，它是可以做到的。

您的品牌是使您从利基市场的所有噪音中脱颖而出的原因。 让它成为您的客户产生共鸣并想要投资的东西 - 无论是在财务上还是在情感上。

然后，您将顺利创建一个人们信任并一次又一次回归的长期品牌。

作者简介
菲尔是住在波兰华沙的毛茸茸的澳大利亚人。 当他不帮助将 Packhelp 的盒子推向世界时，人们会发现他试图不杀死他的植物、和他的狗一起出去玩或为他的博客expatspoland写作。