建立成功的视频广告策略的 5 个步骤

数字视频消费量每年都在增长，但在 2020 年，由于社交距离和最近的技术发展，这一趋势变得特别明显。 许多专家估计，这种趋势只会加强，并且在未来几年对在线视频广告行业的影响可能会相当大。

据 Emarketer 称，到 2023 年，全球超过 39% 的人口将消费数字视频内容。鉴于届时全球人口预计将达到 80 亿，人们可以很容易地计算出这对广告中的视频意味着什么。 超过 31 亿人可以成为您的潜在客户，因此视频广告显然已成为全球企业的必需品，无论其行业如何。

许多营销人员已经考虑到这些统计数据，并开始使用视频来宣传他们的业务。 事实上，多达 92% 的营销人员表示，视频广告在 2020 年的推广计划中发挥了至关重要的作用。未来几年，所有专家都希望这个行业能够发展壮大，因此对于每个营销人员来说，肯定有一对夫妇无论业务细节如何，都需要关注的趋势。 那么什么是视频广告？ 以及如何将其整合到您的营销策略中？ 继续阅读以获取适用于您业务的最新提示！

什么是视频广告？

在我们进入复杂的营销技术和新发展的趋势之前，让我们先说明一个清晰的数字视频广告定义：

视频广告是一个广义的营销术语，包括通过各种数字平台和设备（例如台式机、平板电脑或移动设备、联网电视甚至游戏机）显示的各种宣传视频内容。 这些视频广告可以更短或更长（超过 15 秒），在流式视频内容之内、之前或之后显示，并通过广播、有线、卫星等多个不同渠道分发。

除此之外，还可以在横幅或文章、新闻源甚至移动应用程序中找到视频广告。 此外，人们可以将视频用作其原生广告策略、富媒体活动、插页式广告以及应用内奖励视频的一部分。

在线视频广告有什么好处？

广告市场越来越饱和，用户每天消费的内容无限流，通过彩色横幅吸引某人注意力的时代已经一去不复返了。 互联网充满了生动的，有时甚至是侵入性的广告，因此遇到相关且身临其境的网络视频广告真的会让人感觉呼吸新鲜空气。 但除了更积极的用户体验外，我们还想提一下在线视频广告的其他一些好处：

• 引人注目。 动态和沉浸式视频广告是吸引用户注意力和提高品牌知名度的好方法。 这是一个在短时间内分享很多细节的好机会； 因此，当信息过载迅速成为我们许多人的新常态时，增加你真正脱颖而出的机会。 福布斯报告称，与其他网站相比，普通用户在视频内容网站上停留的时间比其他网站长 88%，这让您有更多时间来打动您的访问者。
• 强大的视觉能力。 一个视频广告可以比长篇阅读的描述和图片更能展示你的产品。 此外，广告视频可以从不同的角度展示您的产品、介绍其功能或传递强大的信息——这对于其他格式来说需要更多的时间和精力。
• 创意空间。 除此之外，视频广告为创意和您自己独特的策略和想法提供了很多空间。 为了与您的观众建立更好的联系，您可以使用角度和颜色、背景声音和音乐，以及您感受到的任何其他细节。 事实上，在一个视频广告的帮助下，您已经可以提供一个真实的故事，同时吸引潜在客户的注意力、娱乐和教育他们。
• 范围广泛。 成功且令人难忘的广告视频的一个说明性因素是您的品牌扩大了影响力。 如果消费者喜欢您的视频广告，他们很可能会与朋友分享，从而进一步增加您的受众。 这与用户生成的内容结合起来效果更好——使用视频比使用单个横幅图像或短文本更容易获得用户的关注和响应。 广告视频看起来更加动态和生动，这使它们对用户更具吸引力和娱乐性。
• 与时俱进。 将广告视频纳入您的策略已不再是新鲜事物。 事实上，全球大多数营销人员已经在这样做，没有这些格式的竞争可能会变得越来越困难。 造成这种情况的主要原因之一是该行业的快速技术发展，例如全球引入和实施 5G 网络。 有了这样的支持，视频广告就有机会称霸下一个十年，现在正是入局的好时机！

我们仅列出了世界各地的任何企业主都可以利用的视频广告最重要和最普遍的好处。 尽管如此，您的垂直、目标受众角色和许多其他因素也定义了大量特定于业务的优势。 我们建议您自己尝试视频广告，以获得这种格式的独特第一手体验，并探索它将如何改善您的广告活动的结果。

数字视频广告的增长

为了更清楚地了解视频广告的增长率和未来，让我们来看看数字视频广告的现状。

根据 Statista 的数据，2021 年美国视频广告支出预计将增长到 221.8 亿美元。 从更全球化的角度来看，专家报告称，整个 2020 年全球在线视频广告支出将增长 10.8%，并且预计未来这一趋势将会加强。 预计到 2022 年将达到 11.5%，而超过 82% 的互联网流量将来自在线视频。

正如我们所看到的，该行业正在迅速扩大规模，在多功能性方面，不断开发出许多独特的解决方案和新格式。 从虚拟现实视频到直播，视频广告的沉浸式可能性越来越大。 借助 360 度全景图和其他互动解决方案等格式，品牌与其受众之间的联系可以变得比以往任何时候都更加牢固。

成功的视频广告活动的 5 个步骤

如果首先明确定义最适合其特定业务目标的所有细节，则利用视频广告的全部优势可能非常简单。 以下是构建完美视频广告系列的 5 个步骤：

第 1 步：考虑您的受众。 视频广告的核心是与您的潜在买家建立更紧密的联系，这主要是通过整合定位解决方案和个性化您的信息来实现的。 要与您的客户建立稳固的关系，请考虑数字视频观众和您的潜在观众。 这将帮助您创建和分发与他们产生深刻共鸣的信息。

• 第 2 步。选择您的格式。 视频广告格式用途广泛，包括适用于所有类型企业的众多解决方案。 研究最适合您业务的频道并选择合适的格式，让您的视频更加令人难忘。
• 第 3 步。尝试不同的尺寸。 根据分发渠道和平台，一些视频广告单元比其他视频广告单元显示出更高的可见度和更高的投资回报率。 了解这种关系通常是获得最佳结果的关键。
• 第 4 步：关注趋势。 尝试新趋势和解决方案不仅可以成为灵感的重要来源，还可以大大提高您的收入。 为您的企业尝试这些可以通过取悦您的客户和提高品牌知名度来推动您的销售。
• 第 5 步：全面了解。 一旦您将所有这些见解整合到一个整体视图中，您的视频广告策略将实际上完成。 因此，您将能够通过正确的渠道以正确的大小和格式向正确的受众传递趋势信息。

现在，让我们更详细地研究这些步骤中的每一个 - 下面您将根据我们的研究和经验找到一些关键见解，这些见解将帮助您建立有效的视频广告活动。

全球视频广告受众

全球数以百万计的视频内容观看者听起来像是一个绝妙的机会，但如果不是营销人员首先研究这些人的真实身份，这一切都可能毫无用处。 如果我们查看实际数据，就会更容易理解情况并为您的业务目标获得最大收益。

据 Emarketer 称，未来三年数字视频观众的地理分布将如下所示：

2020年全球视频观众人数达到27.81亿，其中亚太地区15.41亿，北美和西欧超过5亿，拉丁美洲约2.98亿，中东和非洲大陆1.82亿结合。

到 2021 年，数字观众将超过 1 亿，到 2023 年，这一数字将达到 31.41 亿。 亚太地区将经历特别显着的增长，新增观众近 3 亿。

这些数字包括至少每月消费一次视频内容的各个年龄段的用户。 就平均数字而言，每天的视频消费在短短几年内急剧上升。 2018 年，平均每天观看视频的时间为 1.5 小时，而到 2021 年，这一数字接近 2.5 小时。

特别关注两个更年轻的群体：8-12 岁的儿童和 13-19 岁的青少年，其中 56% 和 66% 的人分别报告说每天都在观看在线视频。 这是一个巨大的机会，特别是对于相关行业的企业来说，但也可能会遇到很多竞争。

对于某些地区和人口群体来说，这些是最重要的趋势，但当然，视频广告并不局限于这些特定趋势。 我们建议根据您的业务目标研究其他方面，例如效果最佳的视频广告格式和尺寸，以彻底完善您的营销策略。

表现最佳的视频广告格式

为了充分利用视频广告格式所提供的机会，研究其表现最佳的视频广告格式和功能以及将其实施到您自己的业务战略中的方式非常重要。 以下是一些您可能会发现有用的最流行的视频广告格式：

• 横幅内嵌视频广告。 也许是最常见的视频广告格式，这些广告通常内置在各种尺寸的常用横幅广告中。 其中包括国际广告局 (IAB) 定义的 300x250、160x600 或 728x90。 它适用于专注于可见性和简单性的广告活动，而且价格也很实惠。
• 显示视频也看起来像是网站内容的一部分，但是当用户向下滚动到可见区域时，就会播放这种视频。 这些可以在中间，接近结尾，或者就在内容的前几句之后。 这些视频广告提供了很好的可见度，以及更高的参与率。
• 奖励视频广告。 对于移动视频营销人员来说，最具互动性的机会之一也显示出很高的完成率。 这些视频通常时长约为 5 到 10 秒，允许用户查看、点击广告并与广告互动以换取奖励——例如，游戏中的奖金、优质内容、附加功能等。
• 插播广告。 这些是围绕流式视频内容显示的广告。 视频广告主要分为三种类型，包括：前贴片视频（出现在播放内容之前）、插播广告（在中间播放）以及后贴片广告（在视频之后分发） ）。 它们通常具有更高的点击率，并且是最具成本效益的视频广告格式之一。
• 原生视频广告通常与它们所展示的网站或平台融为一体。 一般来说，原生广告模仿原始视频内容的设计和风格，以提供身临其境且非侵入性的用户体验。 他们在社交媒体上获得更多分享。 因此，这些广告通常会获得更多点击和分享，从而使品牌与受众建立更深层次的联系。
• 插页式广告包括在内容发生变化时或在游戏之间弹出的全屏视频广告。 这些广告可能具有干扰性，但越是针对相关受众量身定制的广告，就越令人难忘并推动更多参与。 结合富媒体元素，插页式视频非常有效，这使得它们在移动营销人员中特别受欢迎。
• 试玩广告是将视频广告与游戏相结合的最具互动性的格式之一。 它们通常持续 5 秒到大约 1 分钟，并展示游戏或应用程序。 可播放广告的主要目的是为用户提供试用您的产品或服务的机会，并鼓励他们在这个简短的演示之后立即安装它。 这些广告具有高度互动性，通常会显示一些最佳完成率。

一般来说，与通常的横幅广告相比，原生视频广告和全屏插页式广告往往会显示出更好的效果。 谈到视频广告格式的效率，我们的统计数据显示，奖励视频、原生和插页式广告是表现最好的格式。 这对于移动和应用内广告系列尤其显着，这些类型的广告通常提供更高的参与率。

还值得注意的是，全渠道营销活动往往会通过视频显示出更好的效果。 通过利用多个平台，广告商可以有效地接触到他们的每个目标受众角色，并将活动的投资回报率提高 20% 甚至更多。 此外，我们的数据证实，在您现有的策略中添加两种额外的视频广告格式可以将您的收入提高多达 70%！

效果最佳的视频广告尺寸

除了选择正确的视频广告格式外，为您的优惠找到最佳的广告尺寸并将其与您使用的格式和渠道保持一致也很重要。 与往常一样，它们中的每一个都有其起伏，并且可以更适合您的特定目标和其他参数。 根据这些因素，再加上我们对不同规模有效性的 90 天研究数据，您可以轻松选择最适合您业务的方案：

根据 IAB 标准的定义，桌面上最常用的横幅广告尺寸包括：

• 广告牌 - 970*250
• 大矩形 - 336*280
• 中长方形 - 300*250
• 排行榜 - 728*90
• 摩天大楼 - 120*60
• 宽摩天大楼 - 160*600

在标准平板电脑和移动广告尺寸中，营销人员经常使用：

• 智能手机静态横幅（移动排行榜） - 300*50
• 大型移动横幅 - 320*100
• 手机全面屏——320*480
• 手机薄型全面屏——300*600
• 平板插页式 - 768*1024

至于这些尺寸的性能，我们的研究结果证实了以下几点：

更广泛的广告通常对应更高的广告可见率。 较大的横幅显示更好的可见性和参与率，尤其是当它们靠近网页的上角时。

大 (336*280) 和中 (300*250) 矩形特别适合吸引用户注意。

中矩形 (300*250) 是最受欢迎和最有效的广告尺寸之一 - 它占所有已投放展示次数的 36%，并提供 33% 的展示次数份额。

在参与度和分享方面，排行榜 (728*90)、摩天大楼 (120*60) 和大型移动横幅 (320*100) 的效果都很好。 这些广告单元分别占展示份额的 32%、13% 和 10%。

77% 的展示是由大中型矩形、排行榜、摩天大楼以及大型移动横幅产生的。

视频广告尺寸效果和渠道

不同视频广告展示的结果与其分布的平台之间存在一定的联系。 视频广告以及在 Instagram 或 TikTok 等社交媒体平台上共享的用户生成内容大多是垂直的，而对于 YouTube 来说，水平视频更受欢迎。 它还可能取决于您的地理位置或查看器使用的设备类型。

例如，发现移动设备与广告的互动次数略高（53%），而这种趋势在亚洲国家（如日本）更为强烈，其中 57% 的广告是通过移动设备消费的。 特别是移动插页式广告（1024*768 和 768*1024）的点击率最高，分别为 12.9% 和 8.3%，全屏广告（480*320 和 320*480）的点击率分别为 6.9 % 和 4.3% 的点击率。

按格式划分的视频广告效果

同样，不同尺寸的视频广告会根据所选的广告格式显示不同的结果。 一般来说，效果最好的视频广告尺寸包括移动设备的 320*480 和 480*320，以及平板电脑的 768*1024 和 1024*768。 相同尺寸也适用于台式机和平板电脑上的插页式广告。

最有前途的原生广告尺寸包括移动版 320*480 和 300*400； 728*90 和 300*250 用于平板电脑。 同时，移动富媒体广告在尺寸为 600*500 和 320*480 的情况下效果最好，而对于平板电脑来说，更宽的广告单元更受欢迎，例如 1200*627、1200*629 和 627*627。

数字视频广告趋势

我们的最后一步是监控当前趋势并尝试它们以实现您独特的业务目标。 视频广告行业不断发展，新的解决方案如雨后春笋般涌现，因此人们当然应该关注这些发展，及时介入并充分发挥其品牌潜力。 以下是 2021 年一些最令人兴奋的机会：

更长的视频广告格式。 众所周知，短视频近年来在社交媒体上越来越受欢迎——不过，最近的数据显示，较长的视频广告实际上也很有效。 例如，根据美国 Statista 的说法，最受欢迎的视频通常时长约为 30 秒。 此外，72% 的移动设备和平板电脑用户倾向于在视频的前 6 秒甚至 22 秒左右表现出更多的参与度。 如果一个人添加了讲故事的元素来展示他们的业务如何改善客户的日常生活，将焦点从品牌转移到客户的需求上，那么这些效果会特别好。

动画视频。 运动跟踪的图形、卡通和与动画混合的镜头在视频广告中变得越来越流行，因为它们允许品牌在没有大量投资的情况下创造有趣和生动的内容。 动画让营销人员能够分享一个吸引人的故事，让来自各行各业的每个观众都能理解，这些故事可以适合您的销售漏斗的任何一点。

它也可以用来创建一个坚实的品牌形象或符号，如著名的麦当劳叔叔或宝洁公司的清洁先生。 这种趋势也可以有效地用于 2021 年迅速普及的广告解释视频。

解说视频。 推广您的服务通常需要对您的客户进行教育，而解释器视频是实现此目的的完美工具。 品牌通常需要展示他们的服务、阐明如何使用他们的产品、分享价值观或描述其使命背后的复杂概念。 自大流行以来，这一点变得尤为重要——全球电子学习市场在 2020 年增长了 36.3%。

通过为您的潜在客户提供有价值的信息，您可以在不打扰或咄咄逼人的情况下建立稳固的品牌形象，让您的受众愿意自己学习和尝试产品。 至于 B2B 服务，解说视频也可以成为您的工具，将您的品牌确立为您的主题的思想领袖。

360度体验。 这种上升趋势是创造沉浸式体验并在各种环境中展示您的服务的绝佳机会。 98% 的美国消费者认为这种独特的视觉冒险更令人兴奋，41% 的消费者认为这是在购买前试用优惠的绝佳机会。 与传统展示广告相比，它还提供高出 46% 的视频完成率和超过 300% 的点击率。

虚拟和增强现实内容是互动趋势的另一个例子，未来几年视频广告可能会增长。 据 Statista 称，到 2024 年，预计将达到 728 亿美元，是现在的六倍。 该技术允许用户可视化产品和各种环境，而无需实际运输它们。 在锁定期间尤其重要。 VR 目前主要用于游戏和娱乐行业，但它可能会彻底改变广告和购物体验，因此抓住这个机会对于跨行业的许多品牌来说可能至关重要。

最后一句话

数字视频广告行业的发展为广告商提供了越来越多的机会。 展示您的产品和分享身临其境体验的能力使企业能够将与客户的联系提升到一个全新的水平。 借助视频广告，可以覆盖更广泛的受众，吸引他们的兴趣并吸引他们。

更重要的是，所有这一切都可以通过几个简单的步骤来实现：了解您的受众，了解您表现最佳的尺寸和格式，并应用正确的前沿趋势和解决方案。 SmartyAds DSP 专为帮助企业实施有效的视频广告策略而设计。 我们提供适用于所有垂直行业的各种视频广告尺寸和格式 - 以最相关的形式和渠道立即将您的信息传递给客户。

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