2022 年提高营销通讯绩效的 5 个技巧

已发表: 2022-07-14

您最近是否决定为您的企业创建时事通讯？这是一个非常明智的决定。在 2022 年，电子邮件通讯作为一种营销方式特别有效。确切地说，超过 30% 的营销人员认为电子邮件通讯是当今产生和保护潜在客户的最佳方式。

尽管时事通讯非常适合 B2B 和 SaaS 公司，但它们的影响不仅限于此。电子邮件营销的投资回报率高达 3800%，对于 B2B 和 B2C 公司来说都是一种预算友好的方法。

但是，要使您的营销通讯成为使您更接近成功的容器，您需要有条不紊并牢记某些事情。这就是为什么在本指南中，如果您想提高营销通讯的性能，我们将介绍您应该遵循的 5 大技巧。

提高您的时事通讯性能：5 个必须遵循的提示

无论您选择哪种类型的电子邮件营销活动，该过程或多或少都相似。您可以遵循许多提示，以使您的活动更有效地吸引新的潜在客户并与现有客户建立牢固的关系。

但是，以下 5 个技巧被证明是 2022 年最重要的。从优化您的内容到个性化和自动化新闻通讯生成过程，什么都不会遗漏：

时事通讯是与相关公司的主要决策者建立更深层次的关系并分享您的专业知识的最佳方式之一。您需要做的第一件事是优化您的电子邮件列表。您应该始终拥有一份完整的订阅者和潜在客户列表。

请记住，您的列表不应仅包括现有和潜在客户的电子邮件。当您开始个性化和自动化流程时，工作职位、全名和社交媒体帐户等信息将非常有用。但时事通讯最重要的是内容。

您的时事通讯不应只是对您的产品或服务的大力宣传。大多数专业人士相信时事通讯内容的比率为 60/40。您的时事通讯的 60% 应该始终是有价值的内容，可以让您的读者了解您的利基市场。只有 40%（或更少）应该为您的服务做广告。

请记住，您的订阅者关注您的品牌不仅是为了了解您的新产品，还因为他们对您的行业真正感兴趣。这种方法直接受到我们下一个技巧的影响：超个性化。

一般来说，电子邮件营销曾经是最“冷酷”、最客观的营销方式之一。但这不再是（或者最好不应该是）这种情况了。您不希望您的时事通讯以客户不感兴趣的一系列批量消息的形式出现。这就是为什么个性化您的电子邮件始终是最有效的 B2B 和 SaaS 营销策略之一。

准确地说，您的时事通讯应始终包含以下元素：

这适用于您的营销通讯策略以及您的冷电子邮件推广。将个性化视为一种独立的营销策略，它将使您的时事通讯更加成功。

在这一点上，我们不得不说，对时事通讯进行超个性化并不容易。然而，您的策略越个性化，结果就会越好。如今，您几乎可以访问个性化时事通讯所需的所有信息。

现在您已经掌握了个性化新闻通讯内容所需的所有信息，是时候计划整个过程了。当您对需要包含的所有元素有一个清晰的计划时，这个过程会突然变得容易得多。简而言之，一份全面的时事通讯应始终包括以下内容：

个性化的主题行：营销通讯的主题行是您的读者首先会看到的。这就是为什么它非常重要。主题行将鼓励或阻止用户打开您的时事通讯。因此，请确保它针对您的订阅者进行了优化，并包含有关您最新时事通讯内容的一些基本信息。
预览：这是您将在主题行下添加的文本，以让您的读者了解新闻通讯的全部内容。
内容和适合移动设备的设计：您的内容应该是可读的，并且时事通讯的设计应该针对移动设备进行优化。不要忘记，超过 40% 的电子邮件是通过移动设备访问的。网上有多个免费的预制模板，您可以使用它们来创建超个性化的营销通讯。

从收集和验证潜在客户的电子邮件地址到为 SEO 组织您的书面和视觉内容，自动化过程中没有遗漏任何内容。尽管有多种方法可以自动化您的电子邮件营销活动，但它们都有一个共同的元素：人工智能 (AI)。

2021 年，人工智能提供了自动化营销通讯的最佳方式。首先，您现在有机会创建通常比传统 HTML 电子邮件表现更好的 AMP 电子邮件。这使您可以快速创建调查、反馈表、注册表单和日历。

同时，有许多预制的电子邮件通讯模板也将帮助您自动化该过程。 Moosend 和 Stripo 等软件通过为您提供一流的电子邮件编辑器、数据分析等，帮助您提高时事通讯的性能。

这些工具最终将成为在您的营销通讯活动期间（和之后）节省时间和金钱的方式。但电子邮件营销完全是关于估值和调整。这就是我们最后的提示。

创建您的第一个个性化新闻通讯后，是时候监控和调整其性能了。您可以使用许多测量和分析工具来检查时事通讯的打开率和跳出率。

在这种情况下，A/B 测试也非常有效。如果您不熟悉该术语，让我们解释一下：A/B 测试是一个单一过程，您可以在其中测试多个模板，直到找到最适合您业务的模板。

通过测试时事通讯的性能，您可以确保您正在创建一流的内容，从而提高您的转化率。不要忘记，关键决策者和订阅者通常可能会收到大量电子邮件，并且没有时间仔细阅读所有邮件。

因此，如果您的第一次尝试没有达到您的目标，请不要气馁。从长远来看，营销通讯非常有效，但在优化和自动化流程方面需要付出一些努力。

如果您应该从下面的提示中记住一件事，那就是营销通讯中超个性化的重要性。事实上，没有比个性化新闻通讯的主题行和内容更好的方法来提高您的电子邮件营销绩效。

完成此操作后，自动化该过程将变得容易得多。如果您优先考虑与订阅者的关系和内容的质量，那么您将永远比竞争对手更好。因此，您需要做的就是为您的电子邮件通讯增加价值，提前计划并定期评估您的工作。