应对程序化广告挑战的 5 种方法

程序化广告购买正迅速成为常态，AOL 声称，尽管程序化广告面临持续挑战，但仍有 92% 的营销人员正在使用该技术。 程序化广告的支出正在增加，因此正在成为广告商认为更容易获得的更主流的广告形式。 本文将解决您面临的 5 个最大的程序化广告挑战，并运行更成功的程序化广告活动。

1.程序化广告算法

对于广告商和营销商来说，算法正在成为他们工作中更占主导地位的部分。 算法决定了我们创建内容、发布内容和现在做广告的方式。 虽然机器人比人类更有效率（对不起人类），并且通常有助于避免上下文广告错误。 不幸的是，算法有时会出错。 在最好的情况下，广告与观众无关。 在最坏的情况下，您的广告最终可能会展示在可能损害您的品牌声誉或完全不适合您的目标受众的网站或网页上。 虽然算法背后有很多数学和科学，但广告商仍然可以采取措施帮助防止成为不良或不适当的程序化广告展示位置的受害者。

广告商应确保他们的目标是经过深思熟虑的。 仅针对单个关键字或行为通常不足以产生您想要的结果。 选择适合您需求的合适的程序化广告平台也很重要，这将使您能够接触到目标受众，以便您始终可以提供相关的广告。

然而，随着这个市场变得更加竞争激烈，我们可以期待程序化提供商能够构建更好的定位和更好的解决方案，这对广告商来说是个好消息。

2. 可见度和印象欺诈

一些专家已将广告欺诈确定为需要解决的最重要的程序化广告问题。 广告欺诈已经成为一个如此重要的领域，以至于在过去的几年里，甚至像 Google 和 AppNexus 这样的公司也开始销售“无欺诈”广告。 程序化广告商关注的一种欺诈类型是印象欺诈。 印象欺诈是指虚假生成广告印象以夸大某些印象，从而导致广告商花费更多钱。 除了点击欺诈之外，这并不是广告商面临的新问题。 早在 2005 年，Google 就在与这些类​​型的机器人作斗争，并采取措施打击它们。 广告商避免广告欺诈的一种方法是选择程序化广告平台，这些平台提供透明度、良好​​的声誉，甚至可以执行防止广告欺诈的保护措施。

一般来说，广告印象的可见度仍然是在线展示广告中的一个重要主题，并且是程序化广告商面临的重大挑战。 根据 IAB，在线广告中的可见性是指可见的广告印象。 广告展示被视为可见的标准如下：

如果桌面展示广告的 50% 像素可见至少 1 秒，而桌面视频的标准是 50% 持续 2 秒，则桌面展示广告被视为可见。 此外，该标准规定，对于较大的桌面广告单元，1 秒内 30% 的可见像素构成可见广告。 如今，自定义广告单元和赞助的重要元素无法始终如一地衡量。

广告的可见性对程序化广告来说是一个挑战，因为广告资源在很大程度上是按展示次数购买的。 广告商自然只想为人类浏览过的展示付费，而不是为已投放但未浏览过的展示付费。 因此，程序化广告要想成功并解决其最大的批评之一，并争取 100% 的可见度，这一点至关重要。 IAB 等机构和谷歌等公司正在解决这一程序化挑战，他们似乎了解努力实现 100% 可见度的重要性。

3. 全屏广告

众所周知，我们生活在一个多屏幕的世界——越来越多的屏幕以可穿戴设备的形式出现。 虽然程序化广告购买一直非常关注桌面广告； 视频和移动程序化支出将有助于该地区的发展。 为什么这是一个挑战？ 许多广告商仍在使用无法在移动设备上查看的 Flash 横幅，或未针对移动设备进行优化的广告，因此使观看体验不舒服。 现在是在线广告商学习如何使用 HTML5 制作响应式移动广告的时候了，这些广告适用于所有屏幕上的出色广告系列。

4.程序化广告知识

Programmatic 充满了行话和半定义的术语。 如果您曾经觉得自己需要博士学位。 解决程序化问题，那么您并不孤单。 广告商和营销人员觉得他们缺乏程序化广告知识已经不是什么秘密了，事实上，我们似乎知道这很重要，但不确定到底是什么。 在程序化广告中，这是一个需要解决的挑战。 但是，如果解决了这个问题，它将带来一个由专家和更好的广告商组成的更好的行业，消费者也将能够通过查看更好、更相关的广告来获得好处。

5. 程序化广告素材

尽管广告购买技术在过去几年中已经发展了很多解决方案，但在大多数情况下，创意构建过程还没有解决。 程序化用户现在意识到，为了充分利用程序化的强大定位技术，创建各种创意至关重要。 但是，手动创建这么多广告素材速度很慢，而且非常昂贵。 例如，广告商现在正在寻找程序化创意解决方案，以自动化部分广告制作过程并允许即时更改。 程序化创意解决方案将使程序化广告购买比以往任何时候都更强大。 已经有可用的解决方案，广告商只需开始使用它们。

程序化广告支出将增长，随着该领域的发展，这些挑战将得到解决，更多的挑战将出现。 如果你想给你的品牌带来优势，现在是开始进入程序化游戏的时候了。

最后的想法：好处和挑战

与任何革命性方法或新的先进技术一样，程序化广告也存在挑战。 然而，程序化广告的发展所带来的进步肯定超过了行业、程序化提供商和使用程序化广告的人可以解决的任何短期挑战。 随着越来越多的营销人员和广告商增加他们在程序化广告上的支出，这些领域显然仍在发展和成熟。 目前，您可以通过以下方式解决程序化广告商面临的挑战：

• 熟悉程序化广告平台和定位的工作原理，以确保您不会成为出错算法的受害者；
• 注意广告可见度。 在该领域进行研究，了解您的程序化广告平台如何衡量广告印象。
• 选择具有良好声誉并积极尝试防止广告欺诈的程序化广告提供商
• 使用 HTML5 构建展示广告，并针对移动设备进行了优化，因此可以在所有屏幕上查看。
• 在接受投资于程序化广告的挑战之前，请确保您对该领域有一定的了解或咨询有经验的人。 缺乏程序化知识可能会导致活动不如专家洞察力那样成功；
• 程序化广告就是购买能够吸引理想客户的相关广告资源。 通过为所有不同的目标群体制作大量个性化的创意来优化您的程序化广告活动，从而提高您的点击率。

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