通过展示广告发挥创意和数据驱动的 5 种方法

制作数据驱动的展示广告对于当今的营销人员来说至关重要。 制作高绩效活动的诀窍是使用这些数据来为创意过程提供信息。

在本文中，我们详细介绍了营销人员既可以发挥创意又可以数据驱动的五种方式，包括：

1. 使用热图来帮助设计过程
2. 通过 A/B 测试或多变量测试进行优化
3. 应用动态内容和数据馈送
4. 创建用户旅程定位活动
5. 设置动态广告素材优化

为什么数据驱动和创造性是关键

对点击率和转化跟踪等透明指标的访问已经改变了我们衡量活动绩效的方式。 然而，一些营销人员未能意识到这些数据（以及其他数据来源）的潜力。

此外，Bannerflow 对内部营销状况的研究发现，88% 的欧洲高级决策者认为他们的团队过于关注投资回报 (ROI)，而牺牲了创造力。

原因很简单：数据是可衡量的——不像创造力更难定义。 然而，要在展示广告中实现更高的投资回报率，将数据与创意相结合是最佳策略。

Bannerflow 产品负责人 Bjorn Kalstrom 表示：“展示广告客户需要以数据为导向，以提高性能和创意以突破观众。 如果您没有创造力，那么您将无法达到您想要的性能，如果您不是数据驱动的，您将永远无法理解真正有效的方法。”

以下是展示广告客户通过结合使用数据和创造力来提高广告效果的五种方法……

1. 使用热图辅助设计过程

首先，热图提供了数据和创造力的视觉吸引力组合。 就像在应用程序或网页设计中一样，它们提供了查看性能的能力。

什么是热图？

热图使用颜色来可视化数据。 例如，点击和用户与展示广告或着陆页的互动。 颜色越强烈，相互作用越多。

Bannerflow 等创意管理平台 (CMP) 将提供热图，将实时点击和悬停数据作为标准显示。

在广告设计中使用热图有什么好处？

热图对于设计师来说是很有价值的工具，因为它们可以提供有关副本和设计选择的实时反馈。 它们帮助设计师找出广告中哪些特定对象正在执行，哪些没有执行。

通过使用热图，设计师可以做出明智的创意决策并优化横幅广告。 事实上，广告优化应该始终是活动的一部分。 更重要的是，通过数据了解哪些对象是最强大的点击驱动力，可以改善未来的广告活动效果并增加投资回报率。

2.通过A/B测试或多变量测试进行优化

长期以来，A/B 测试一直是优化展示广告的首选方法。 这是通过数据优化设计并获得更好投资回报率的最佳方法之一。

什么是 A/B 测试？

A/B 测试可以很简单，也可以很复杂。 A/B 测试是指您测试和衡量广告中不同文案或创意元素的成功与否。 它可能涉及同一广告的两个略有不同的版本，或多个变体（多变量测试）。

本质上，您发布广告并衡量每个广告的效果，得出哪个版本更好的结论。 然后，您再次开始使用另一个广告元素并重复该过程。

A/B 测试有什么好处？

A/B 测试是一种使用数据来增强设计和复制的简单方法。 但是，您所做的更改越具体，例如微副本，您需要更多的数据来证明积极或消极的影响。

但它确实有效。 iGaming 公司 Casumo 的数字创意专家 Lara Mormosa 在谈到 A/B 测试广告时指出：“我们已经看到，即使是很小的变化，比如交换副本或 CTA，也会影响横幅广告的成功。” 您可以在我们的最佳实践指南中阅读有关 A/B 测试的更多信息。

3. 应用动态内容和数据馈送

除了通过数据优化您的广告创意，您还可以使用实时数据来为广告创意提供动力。 然而，根据 Bannerflow 的最新研究，许多品牌尚未采用这种广告技术。

如果您使用由数据馈送提供支持的动态内容，您可以向不同的消费者展示特定的副本和/或广告创意。 例如，地理位置数据可用于通知数据馈送，然后根据消费者的位置显示特定的优惠——实时和横幅内嵌。

什么是数据馈送和动态内容？

数据馈送有助于使您的展示广告具有吸引力和相关性。 它们提供了向消费者展示动态内容的能力，这些内容可以从选定的产品到报价，全部通过实时或基于电子表格的数据、横幅内嵌。

使这些活动引人注目的是它们相对容易通过 CMP 创建和控制。 您需要做的就是将数据馈送连接到您的主广告素材。 然后，这将显示您希望在展示广告系列的所有广告尺寸和变体中展示的产品或优惠。

数据馈送和动态内容有什么好处？

使用动态内容和数据馈送的好处是它可以让您的广告与消费者更加相关和个性化。

另一个额外的好处是广告可以通过互动和创意元素来丰富。 例如，可以使用不同的视频背景来反映一天中观看广告的时间，或者天气预报数据可以每 15 秒更新一次，以及新的图像。

事实上，你可以做的事情是没有限制的。

4. 创建用户旅程定位活动

想象一下在与您的品牌互动的每个阶段都针对消费者？ 然后向他们展示专门为他们量身定制的广告？ 好吧，这就是用户旅程定位的全部内容。

什么是用户旅程定位？

用户旅程活动向消费者展示了专门为销售渠道的每个级别设计的广告变体。 从上到下，从认知到留存。 您只向观看者展示带有适合他们的信息和图像的广告变体。

要启用用户旅程活动，您需要通过创意管理平台将数据管理平台 (DMP) 集成到您的广告制作工作流程中。 根据您自己的数据，您可以通过一个横幅模板提供与消费者在销售漏斗中的位置相关的创意。

用户旅程定位有什么好处？

用户旅程定位使用您自己的第一人称客户数据来显示特定的广告变体，并针对不同的观众进行设计和复制。 这意味着您可以向特定的细分受众群展示引人入胜的广告。

例如，您可以在观看者离开您的网站后重新吸引他们，只使用他们表示感兴趣的产品或优惠。这是使用您自己的客户数据制作更具吸引力的广告的好方法。

5. 设置动态创意优化 (DCO)

最后，在展示广告中实现数据驱动和创意的最佳和最有效的方法是使用 DCO。 这些活动与消费者高度相关，并使用个性化的广告创意。

动态创意优化是以最佳创意组合为正确的人提供正确的广告。

什么是动态创意优化？

DCO 广告根据精确和多个数据点为消费者展示最佳的文案和/或设计变化。 它结合了 A/B 测试、定位和动态内容的元素，以产生个性化的广告体验。

然而，运营 DCO 活动的品牌常犯的一个错误是，他们在动态创意优化活动中忘记了“创意”。

最好的 DCO 活动不仅仅是使用简单的复制、图像和 CTA 变体的广告。 他们也使用不同的创意变体，从富媒体到视频。 毕竟，更好的广告创意意味着更高的转化率。

DCO有什么好处？

DCO 目前是展示广告中数据驱动和创意的最佳方式。 它提供了无与伦比的性能和以创造力为目标的能力。

Casumo 的数字营销策略师 Sara Rosa 解释了原因：“很大程度上取决于漏斗阶段——我们如何定位受众。 因此，动态横幅对我们有很大帮助，因为我们可以为不同的观众设置不同类型的创意和不同类型的策略。”

使用 DCO 技术意味着一系列创意和数据驱动的选项也可用于同一活动。 它提供了一种衡量成功的方法，但在方法和内容上要有创意。 这是一种出色的展示广告策略，您可以在我们的 DCO 指南中了解更多信息。

您想要更多展示广告洞察力吗？

将创造力与数据驱动相结合只是营销人员面临的挑战之一。

为了支持您制作有史以来最好的展示广告活动，Bannerflow 分析了我们平台上制作的数十亿广告，为您提供更多有用的见解，以提高 2019 年的展示广告转化率。

下载我们的 2019 年免费展示广告趋势信息图，了解您需要了解的最大趋势，包括：

• 在展示广告中添加视频如何获得结果
• 哪些行业受益于个性化
• 为什么首先构建移动设备现在至关重要
• 哪些横幅尺寸被证明是最受欢迎的