提高广告点击率的 5 种方法

认为提高点击率 (CTR) 完全取决于设计？ 那就是你错了。

平均每个互联网用户每月会收到 1,700 个横幅广告。 我们都听说过统计数据：你更有可能完成海豹突击队训练或攀登珠穆朗玛峰，而不是点击横幅广告等……

但不要灰心——那是为了羊。 我们正在谈论将牛群抛在后面并创建真正出色的横幅广告系列。

关于提高点击率的“大胆复制”和“令人兴奋的设计”的文献非常丰富，坦率地说，已经厌倦了。 本文概述了如何通过跨渠道和受众的优化来提高点击率。 它还将通过创新设计为您的展示广告引入一种新方法。

抢先一步

在我们开始之前，请确保您已为横幅广告勾选了所有这些框：

1. 与您的品牌标识相匹配并激发正确情感的颜色。
2. 可读且与您的背景形成对比的文本。
3. 高质量和相关的图像。
4. 有一个清晰且突出的标志。
5. 考虑使用动画或横幅内嵌视频来吸引观众的注意力。

一旦你包含了这些基本元素，你就清楚地超越了基础。

是时候制作出色且相关的横幅广告了，让您的转化率更上一层楼。

1. 优先考虑移动设备以获得更高的点击率

跨渠道优化广告的需求已被多次提及。 预计到 2022 年，移动广告将占所有数字广告支出的 77.2%。 每个男人、女人和他们的狗都在谈论制定移动优先策略。

这是有原因的。 在 Bannerflow，我们进行了一个小实验：在一周的时间里，超过 1,477,402,366 次展示，移动端的点击率为 0.16%，而桌面端的点击率则低得多，为 0.06%（2018 年 6 月 13 日至 20 日）。 那是完全不同的。 移动无疑赢得了点击率。

重要的是要记住点击率并不是唯一的转化方式。 然而，如果你用这个指标来衡量成功，那么答案就很清楚了。 等等……首先考虑移动设备。

将您的广告系列从最小尺寸扩展到最大尺寸对于成功的移动优先策略至关重要。 使用智能缩放工具更容易。 使用 CMP 优化跨设备的广告。

重要提示：使用 Sizmek 的研究来了解移动点击率在所有行业中的表现如何； 娱乐和电子产品引领潮流。

2.避免标准化的横幅

根据 Moz 的说法，如果 40% 的观众认为展示广告与他们相关，他们更有可能与展示广告互动。 事实上，相关性可以采取多种形式。 通过使用有针对性的消息或利用外部因素为您的消费者定制广告，您更有可能吸引他们的兴趣。

跨渠道，广告商正在改变活动以适应地点、天气和一天中的时间。 为什么您的横幅广告应该有所不同？ CTR 低至 0.01% 的部分原因归咎于标准化横幅广告。 广告业可以做得更好——你可以做得更好。

提高活动相关性的一个好方法是将它们与关键日期和事件一起安排。 如果您在电子商务行业工作，您可以利用那些方便的圣诞节购物日期来定位观众。

时刻营销是品牌与俘虏受众互动的另一种巧妙方式。 这些只是提高广告系列相关性的一些建议。 考虑如何将外部因素应用于您自己的横幅广告系列。

像一天中的时间和一周中的几天这样简单的事情也会对点击率产生影响。 请注意，与周末相比，本周 CTR 率可能下降多达 12%。 从早上 6 点到下午 1 点，参与度也更高。

更好的是，所有这些都可以通过高级创意管理平台 (CMP) 中的集成调度工具轻松实现。

为相关广告系列使用定位

在这个后 GDPR 世界中，您不应将定向或重定向广告视为既定目标。 事实上，很难预测未来的定位将如何运作。 但是，如果您进行定位，则可以通过动态创意增加广告系列的相关性。

使用选择加入的第一方和公共上下文数据来投放观众可能真正想看到的广告。 更重要的是，更有可能点击！

重要提示：使用此 Wordstream 的计算器查看您的点击率在您的行业中的比较情况。 如果低于平均水平，请使用外部因素和定位来提高转化率。

3.考虑你放置广告的位置

将您的广告置于“首屏”是一种久经考验的做法。 报告显示，放置在页面顶部的广告吸引了更高的印象。

但我们建议不要考虑广告的位置，而是要考虑地理位置和发布商如何影响点击率。

考虑您的网络以及它如何影响转换。 在发布商页面顶部放置横幅非常好，但如果它是关于 My Little Pony 2017 发型的博客，您的男士剃须膏广告可能无法转化（再说一遍，谁知道……）某些网络的发布商具有更高的可见度费率，也许与您的品牌更相关的流量。

位置对于点击率来说可能是一个有趣的实验。 不同国家的点击率不同，新加坡平均为 0.19%，芬兰平均为 0.05%。 放置广告的位置也会对转化产生重大影响。

A/B 测试您的网络以获得最佳结果。 通过测试在线广告的受众、细分和一天中的时间段，您更有可能获得最相关的展示次数。

重要提示：查看 Google 对可见度洞察力的研究，了解每种广告尺寸在页面展示位置上的表现。 请记住，位置并不是一切——A/B 测试您的网络以获得结果。

4. 创新以获得更好的点击率

所以我们承诺不会谈论“令人兴奋的设计”，而是坚持在这里。 我们并不是说需要漂亮的图片或使用大胆的颜色来吸引注意力。 取而代之的是，使用富媒体和动态广告素材通过横幅广告脱颖而出。

富媒体和高级格式

在展示广告的早期，高级格式是设计师梦寐以求的。 然而，如今，无论您从事什么行业，横幅都可以从一系列高级功能中受益。

例如，电子商务可以在轮播横幅上展示一系列产品。 对于 iGaming，实时赔率和比分等馈送内容意味着您可以提供及时且相关的广告。

这一切都是为了通过创新设计最大限度地利用空间，并向您的潜在客户展示最相关的信息。 Bannerflow 的客户报告称，通过使用高级格式，点击率提高了 200%。 统计数据支持富媒体的使用。 听他们说。

像在广告中添加横幅视频这样简单的事情可以显着提高点击率。 Emarketer 报告称，在 2018 年第一季度，北美的点击率高达 0.26%，大大高于我们通常的平均水平 0.1%。

动态广告素材和 DCO

加上动态创意，有很多可能性。 无论是通过地理定位、顺序讲故事还是行为勘探。 使用这些方法，您可以在正确的时间向正确的人展示正确的信息。

DCO 以动态创意为基础，旨在自动定制您的信息。 正如我们所见，相关性是转化的关键。 设计元素会自动调整以考虑当前事件。 例如，足球横幅广告将根据谁赢得比赛来调整设计。

相关且令人兴奋的活动转化。 我们不必告诉你。 但有了新技术，转化活动比以往任何时候都更触手可及。

重要提示：Smart Insights 进行的这项综合研究将向您展示富媒体和横幅内嵌视频与传统广告格式相比有多大的表现。 想象一下动态创意的可能性……

5. 考虑到您的观众进行优化

优化是关键。 您可以按照我们的建议制作最漂亮的广告，但仍然无法达到目标点击率。 那么接下来呢？ 您只能通过广告的 A/B 测试功能来了解与客户产生共鸣的内容。

不确定如何最好地做到这一点？ 使用工具来辨别广告中的问题区域在哪里； 热图是这样做的好方法。 然后，只需比较广告中的变体，直到找到转换效果最好的解决方案。 要了解更多信息，请在此处阅读我们的操作指南。

在传统的展示广告中，您在发布后就放弃了您的广告系列并继续进行下一个项目。 但是现在，随着对您的内容进行 A/B 测试的技术，优化成为提高点击率不可或缺的一部分。

重要提示：如果唐纳德特朗普可以进行 A/B 测试，那么您当然也可以。

额外提示：点击欺诈

Forrester 估计，到 2021 年，点击欺诈将增长到 109 亿美元。 我们谈论需要更高的点击率是很好的，但如果这些点击是欺诈性的，那么这就变得多余了。

那么如何打击点击欺诈呢？ 您可以通过在展示次数和点击数据中获取异常峰值来自行监控流量，而不会相应地增加转化率。 但这可能是一个乏味且耗时的过程。

还有其他解决方案。 您可以与广告欺诈检测合作伙伴合作或审查发布商。 但除了对优化有用外，热图还可以成为识别广告欺诈的好工具。 如果您注意到一种指示机器人活动的模式——每次点击同一点——那么您可以阻止这些机器人影响您的整体统计数据。

结论

点击率并不是衡量成功的一切。 但是，为最有效的广告获得尽可能高的点击率仍然很重要。

当谈到提高横幅广告的转化率时，很明显，好的设计和文案是不够的。 在竞争激烈的数字广告领域，您应该使用创新功能、相关性和位置作为提高转化率的重要因素。

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