重振数字内容策略的 6 种有效方法

已发表: 2022-10-21

内容创作、消费、传播和营销都发生了很大变化。 我敢说，提高诚信……许多营销人员将这种转变归因于大流行。 然而，企业为自己在不确定时期的适应能力而自豪。 创造非凡的东西。 这种内容完整性的提升并不是什么新鲜事物，它早就应该出现了。

品牌必须投资于他们生产的产品。 在我们的博客《2022 年您应该创建的 5 种营销抵押品的战略类型》中，我们强调了您的内容有助于巩固您在市场中的企业形象。 我们还强调，内容多样化可以让您在跨平台的整个旅程中接触到目标受众。 请记住，在您的理想客户甚至拿起电话或电子邮件与您取得联系之前，他们就会确定并参与您的内容。

内容仍为王，王国要求更多。 我们同意！ 而且，我们的博客文章，开发 Web 内容策略的 3 个技巧，充满了成功的内容策略。 我们简要介绍了一些关键战略领域，但意识到已经有一段时间了，我们需要提供更新。

在这篇文章中，我们将介绍一些最近更新的工具，以改进您的策略和内容创建。

那么有什么大不了的呢？

我们似乎永远无法逃避的“大”词是“改变”。 它也是人类存在的各个方面最令人恐惧的现象之一。 当拥抱变化时，企业就会蓬勃发展。 您的企业或品牌没有时间变得好斗。 现在不是吹嘘你的数字内容策略的时候，是时候振作起来找出问题所在了； 那么，修复它！ 也许改变不是你需要的。 但是，检查您的内容制作实践并与全球发生的变化保持一致永远不会受到伤害。

远程工作带来了一些变化，尤其是 B2B 交互发生的方式。 大多数面对面的会议和销售安排都转移到了 Zoom。 更重要的是，代表们依靠数字内容来告知他们的决策过程。 这意味着您的数字内容必须有价值并能解决特定的痛点，但仍与其他部门相关。

但是，在投入这项投资之前，让我们强调一下 Google 和 SEO 正在发生的事情。

搜索引擎优化与实际人员的内容

对优质内容的需求并不新鲜。 在过去的几年里，消费者对更相关的内容做出了反应。 自 2020 年以来，B2B 活动发生了变化，导致需要以更人性化的方式进行演示。 互动发生了变化； 他们正在寻找的内容类型也是如此。

Google 有用的内容更新

以人为本的运动已经到达谷歌； 打破 SEO 内容与实际人员之间的细线。 随着全球隐私更新和对机器人的打击，对更相关但更有价值的内容的需求正在上升。 谷歌的有用内容更新意识到人们正在搜索书面权威信息，这些信息显然旨在改善您的业务并至少为您的受众带来一些价值。 在更新中，Google 希望您回答有关您正在创建的内容的一些具体问题。

  1. 您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果内容直接发给您，他们会觉得内容有用吗？
  2. 您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？
  3. 您的网站是否有主要目的或重点？
  4. 阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？
  5. 阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？
  6. 您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

Google 的使命是让我们保持警觉，这是对您期待已久的内容策略审查的良好开端。 随着这一年的结束，您应该重新审视内容创建计划的各个方面，以满足一些基本要求。

我们也想添加一些检查点。

  1. 您会发现您正在创建的内容有用吗？ 了解您的目标受众正在寻找什么是最重要的。 但是，如果您愿意与朋友分享您的任何内容呢？
  2. 你明白你在创造什么吗？ 关键字很棒。 它们允许您创建您的观众需要的东西，但是您呢？ 你或你的团队能解释一下吗？
  3. 虽然您创建的内容是针对其他人的，无论是否有针对性，但在为 SEO 目的而拼凑的单词与人们在某些时候将使用的实际有用信息之间必须建立某种平衡。

Google GA 4 快到了，并且列出了许多更改，谨慎的做法是您执行必要的步骤，以便 Google 可以找到您。 这是您检查内容的机会； 要么回到绘图板并创建新内容，要么重新利用一些旧内容。

让我们回到绘图板

你总是需要一个计划。 与当前趋势、客户需求和整体业务目标保持一致的万无一失的策略是最佳选择。 据 HubSpot 称，60% 的营销人员认为内容对他们的整体战略“非常重要”或“极其重要”。

即使您已经有了策略，也总是有改进的余地。 正如我们所指出的，改变并不是一个坏词。 虽然最近的一些内容质量更新听起来像是工作，但它让我们有机会更好地利用我们为观众提供的内容。

以下是改进内容策略的 6 个关键步骤

1. 定义你的目标

决定并明确说明您希望内容做什么。 您的销售漏斗的不同阶段确实需要您的内容以一定的能力发挥作用，因此请确保清楚地规划流程。

  • 在意识阶段，人们寻找答案、资源、教育、研究数据、意见和洞察力。
  • 在考虑阶段，人们正在对您的产品或服务是否适合他们进行大量研究。
  • 决策阶段是他们准确确定成为客户所需的条件。

2. 确定您的受众

战略中的“谁”是关键。 确定您的目标受众是您战略中最重要的方面之一。 创建受众原型可以回答有关兴趣、需求和需求的问题； 并且，明显的痛点。 这使您不仅可以缩小要制作的内容类型，还可以缩小要传递的价值。

3. 确定要制作的内容类型：

视频内容很受欢迎，但还有其他形式的内容可以并且将根据您的目标和目标受众提供相同水平的价值。 长篇内容、博客文章、电子书和我们之前在 2022 年您应该创建的 5 种营销抵押品的战略类型中提到的其他内容可以为您创建其他类型（包括视频和播客）提供垫脚石。

4.创建不同的内容类型

人们喜欢相信内容创建很容易。 这些人还没有真正创造出任何有用的内容。 这部分过程可能是最乏味和最耗时的。 无论您是创建视频还是书面内容，请始终牢记您为谁创建内容以及您希望实现的目标。

吸引正确受众的内容是有意的，但也说明了他们共同遇到的问题。 从标题到副标题，您必须能够吸引观众的注意力。

  • 使用部分以提高可读性和易于浏览。
  • 必要时使用项目符号或数字
  • 人们喜欢统计数据，它进一步增强了您内容的有效性。
  • 将您的关键领域放在列表中。 列表是提供有关产品或服务的有用信息的简单方法。
  • 指令有价值。 如果您要分享完成某事的方法，请确保它们尽可能清晰。

以下是一些内容创建工具（免费和付费）的简短列表，它们可以帮助您完成流程以及您决定创建的内容类型：

  1. CoSchedule 标题工作室
  2. 语法
  3. 帆布
  4. 吉菲
  5. 回答公众
  6. 复制.ai
  7. 德米奥
  8. BuzzSumo
  9. 大胆
  10. 维斯米

请记住，视频内容和虚拟现实空间处于历史最高水平。 在进入这些领域之前，请确保您已进行适当的研究，以将您的品牌定位在正确的受众面前。 如果您的观众对这种类型的内容没有反应，那么最好尝试其他方式。 您的目标受众经常光顾的地方是您放置内容的主要决定因素。

您不必一直创建“新”内容

您的档案中总会有一些东西可以从中提取。 重新利用旧内容是为您的投资组合添加新内容的好方法。 记下您创建的一些内容，并将它们重新用于新的社交媒体帖子，甚至用新的相关信息更新博客。

5. 持续推广您的内容

当有新事物发生时，分享它。 您占据社交媒体空间以提高知名度、建立社区并吸引合格的潜在客户。 社交媒体经历了如此多的算法更新，因此随着时间的推移，您可能会通过不同的帖子获得很好的结果。 关键是要始终如一地分享你所做的。 通过不断出现在目标受众经常光顾的地方来建立意识和信任。

6. 衡量结果

谷歌分析仍然是衡量您的内容性能的最佳方法之一。 新的更新旨在帮助您了解您的内容与观众的合作情况。 您可以观看一段视频，了解如何使用 Google Analytics 4 将洞察力转化为投资回报率。

但是你在测量什么？

根据 contentmaketinginstitute.com，您可以根据您设定的目标来衡量您的内容表现。 您是否正在寻求更多的潜在客户、销售、品牌知名度或受众参与度？ 需要考虑的一些事情是您的点击率、社交分享和评论、销售转化率或合同规模，以确定您的内容是否适合您以及如何工作。

时代一直在变化，每个行业和领域的不确定性都在增加。 您的内容创建工作必须是有目的的，并且面向您组织的核心目标。