6个顶级电子商务展示广告创意
已发表: 2021-08-03Covid-19 的影响无疑凸显了零售商拥有强大的电子商务展示广告产品的重要性。
提供无摩擦的跨平台在线购物已迅速变得至关重要。 这是您的零售品牌的电子商务展示活动可以介入以最大化您的投资回报率的地方。
Catalyst Digital 的一份报告显示，66% 的消费者根据便利性选择零售商。 这种对便利购物体验的需求可能与 Primark 在 2020 年第一次封锁期间的收入下降有关。这家零售商以没有为客户提供在线购物选择而著称——因此在商店关门的情况下，很难与他们一起购物。 结果，Primark 损失了 8 亿英镑——收入下降了 75%。
在本文中，我们将研究您的品牌如何创建出众的电子商务展示广告活动。 我们将专注于从自动化生产到个性化以及实时数据馈送的使用等方方面面。
6种方法来创建您有史以来最好的电子商务展示广告活动：
- 自动化生产
- 重复使用和重新利用创意资产
- 实时广告活动的实时更新
- 通过动态创意优化个性化广告
- 同时创建展示广告和社交广告
- 使用实时和自动数据馈送
展望未来
福布斯强调的最新 Adobe 数字经济指数调查结果显示，预计今年全球电子商务销售额将达到 4.2 万亿美元。
展望未来，Statista 数据预测，到 2022 年，全球电子零售收入将增长到 5.4 万亿美元。
同时，Econsultancy 讨论的研究还表明，随着我们摆脱大流行，消费者的习惯可能会发生怎样的变化。 Mood Media 从美国、英国、法国和中国收集的数据显示，在线订购以从实体店取货是一种流行的选择。
电子商务增长的预计数字无疑表明了在这一领域进行投资的重要性——尤其是跨渠道和平台。
然而，很明显，一些品牌——比如 Primark——并未针对数据显示的 2021 年秋/冬电子商务销售繁忙的情况进行设置。
随着我们越来越接近圣诞节前的繁忙时期，零售日历中有一些关键日期供您考虑定位。 因此，为您的品牌的电子商务产品设计解决方案和策略可能至关重要。 因此，让我们来看看电子商务展示广告可以为零售业发挥的作用，从实时更新到广告、个性化横幅等等。
难以大量制作零售展示广告？ 只看自动化生产
电子商务世界竞争激烈，因此拥有领先一步的能力可以带来真正的改变。 所有品牌都在不断寻找最大化投资回报率的方法。 确保这一点的有效方法是通过自动化制作电子商务广告来创建一流的展示广告活动。
许多营销团队可能仍会感受到大流行休假甚至裁员的影响。 跟上在线零售的步伐，导致繁忙的秋/冬活动，如果没有办法自动化您的广告工作，可能会很困难。 自动化生产可以帮助您在几分钟内大量制作广告，从而解决这些资源问题。
您不仅可以快速创建数千个电子商务展示广告，而且这些资产还可以自动调整以在各种平台上使用。 此外，您可以将成本保持在最低水平，因为您无需向外部发送工作，而是可以在内部创建您需要的内容。
Bannerflow 创意工作室如何提供帮助
在 Bannerflow，我们的 Creative Studio 是一个可以提供帮助的广告创作者。 无论您是想在社交媒体上为您的零售品牌推出电子商务展示广告，还是正在寻找个性化的横幅，这款广告产品都可以提供帮助。 最棒的是，这一切都可以从一个位置完成 - 然后您需要做的就是创建一个时间表并观看它们的发布。
案例研究：埃尔科
冰岛消费电子产品零售商和 Bannerflow 解决方案用户 Elko 在 2019 年赢得了我们的夏季广告展示活动。该活动是富媒体如何用于电子商务广告的绝佳示例，并展示了自动化如何提升您的品牌游戏.
巧妙的 Rich Media 滑块创建了引人注目的交互式电子商务横幅，从而提高了参与度并提高了点击率。
Elko 的数字资产经理 Gurun Osk Sigurjonsdottir 解释了将 Bannerflow 创意管理平台用作整体解决方案及其产品如何帮助他们：
“对我们来说，生产所有不同尺寸的产品真的很容易。 我们只需制作一个横幅，然后将其缩放到我们需要的不同尺寸 - 无需任何重复的设计任务！ 我想说，我们现在制作广告的速度比以前快了 50%。”
去年不能使用某些资产？ 重复使用和重新利用它们
Covid-19 以多种方式改变了许多企业的目标。 这可能是由于前面提到的需要休假拉伸资源或必须完全搁置计划的活动。
后者在去年成为营销人员的一个大问题。 《营销周刊》在 2020 年 4 月报告称，86% 的营销团队因大流行而推迟或审查了活动。
现在所有这些资产在哪里？ 令人难以置信的图像和设计现在可以使用！
通过重用或重新利用现有资产，您将从这些现有资产中获得最大价值。 您的大流行前支出基本上可以在一年多后结出果实——奖金。 这也可以腾出一点预算来处理和推出您拥有的其他电子商务展示广告创意，并在竞争中领先一步。
不断变化的优惠？ 实时更新实时广告
随着我们越来越接近秋冬购物季，您作为零售品牌的优惠可能会发生变化，因此您的电子商务展示广告和活动需要跟上步伐。
在圣诞节前夕，黑色星期五紧随其后的是网络星期一，这是许多消费者选择购买节日礼物的时候。 事实上，在 2019 年黑色星期五促销活动中，圣诞礼物花费了惊人的 20 亿英镑，而 70% 的英国消费者表示他们计划在 2020 年的这一天购物。
电子商务展示广告的实时敏捷性
能够在电子商务领域保持领先地位可以依靠数字广告的敏捷性，因为它能够实时更新您的展示广告。
使用 Bannerflow，您可以立即调整您的报价以击败或匹配竞争对手——这对黑色星期五和网络星期一特别有用。
使用直接发布和网络集成，您可以显示所有最重要的最新优惠，例如折扣代码。 通过一个平台，您将了解洞察力，从而做出明智的调整以帮助转化兴趣。
不仅如此，借助 Bannerflow 的营销活动管理功能，您的专业营销团队还可以立即编辑已发布的广告——只需点击几下，即可跨营销活动。 因此，当我们使用黑色星期五/网络星期一示例时，您可以显示第一个广告系列的报价，然后为下一个广告系列实时更新，而无需重新发布。
想知道如何制作完美的黑色星期五活动吗？ 查看这八个步骤并创建电子商务横幅，以在您的黑色星期五广告工作中获得最大的投资回报率。
想要个性化？ 使用动态创意优化 (DCO) 创建电子商务展示广告
个性化现在已成为人们的期望，这已不是什么秘密。 根据 Instapage 的数据，79% 的零售消费者如果与他们之前与品牌的互动相关，则更有可能与优惠互动。
此外，当网站上的内容没有个性化时，它会让 74% 的客户感到沮丧。 在竞争激烈的电子商务环境中，如果没有个性化努力，消费者可能会在别处寻找产品或服务。
这就是 DCO 可以介入以控制创建更好的广告并增加相关性的地方。 使用 DCO 的电子商务展示广告活动可以以最优质的创意定位正确的客户。
什么是 DCO？
动态创意优化 (DCO) 可帮助营销团队利用 HTML-5 广告展示位置来代替图像和视频等通用网站内容。 这些电子商务广告会根据查看它们的客户而变化，并且可以大规模实现这种类型的个性化。
DCO 根据行为和位置等因素利用适合每个返回用户的数据。 这个过程会产生与每个目标受众对话的相关、个性化的内容。
使用 DCO 创建零售展示广告的好处
当您将 Bannerflow 的创意管理平台 (CMP) 等整体解决方案用于零售品牌的电子商务展示广告时，您可以获得以下好处：
- 个性化可能性
- 实时完全控制
- 提高投资回报率
- 提高创造力
- 广告展示位置相关性
案例研究：东京奥运会的 Bannerflow
Bannerflow 与 Essence 和 Adform 一起获得了一项奖项提名，因为他们努力推动用户注册Olympic Channel 为奥运会造势。
由于 Covid-19，2020 年奥运会被推迟到 2021 年，与 2022 年北京冬季奥运会相距一年。 国际奥委会发起了一项活动，以推动奥林匹克频道的注册，以在赛事中引起轰动。
通过使用动态创意广告，远远超出了注册目标——与其他标准格式相比，参与度提高了 63%。
预算问题？ 同时制作电子商务展示广告和社交广告
Covid-19 以各种方式影响了企业。 有些人减少了员工人数，有些人削减了预算，有些人则完全关门。 尽管在 CityAM 中讨论的研究表明，虽然去年广告支出降至历史最低点，但还是有办法省钱的。
通过使用基于云的广告创建器制作您所有的电子商务展示广告和社交广告（Facebook、YouTube、TikTok 和 Instagram），您可以降低成本。
Bannerflow 的创意工作室可以做到这一点。 使用这个强大的工具，您可以在一个地方创建所有电子商务广告。
是否也考虑涉足数字户外 (DOOH) 媒体？ 还可以在 Creative Studio 中为数字广告牌或屏幕等位置的数字广告牌或屏幕制作零售展示广告，并与您的展示广告和社交广告一起制作。
直观的创建者（例如 Bannerflow 工具）的优点在于培训不是问题。 另一个节省成本的方法。 设计专业知识始终是获得最佳结果的首选，但您的营销团队的任何成员都可以创建展示广告和社交广告，以彰显您的零售品牌。
通过在一个地方制作您的创意，在所有平台上保持品牌和信息 - 并在此过程中节省资金。
内部可以提供帮助吗？
北欧地区领先的消费电子产品零售商 Elkjp 采取了内部举措，并将 Bannerflow 用于其广告创意。
营销技术经理 Thomas Sourour 解释了 Bannerflow 解决方案的内部和自动化如何帮助他们提高效率并节省成本：
“……在丹麦、芬兰和瑞典，我们使用 Bannerflow 平台制作展示广告素材。 我们总是希望自己做得更多，因为我们做得越多，我们拥有的控制越多，我们离客户越近。
更有效地制作展示广告可以腾出时间专注于真正重要的事情，这为我们的客户创造了惊人的体验。 无论是通过更好的客户保证还是更有创意的活动，我们节省的任何资金都将重新投入到我们的客户身上。”
想在这个秋冬季紧跟潮流吗？ 在广告中使用实时和自动数据馈送
在零售行业的整个秋冬期间，交易和优惠经常变化，并且有许多发展。 为了保持领先于竞争对手，让您的客户了解情况可能是值得的。 您可以使用广告中的实时和自动数据馈送来进行创意活动管理，以更新您的电子商务展示广告。
自动数据馈送可以随时使用特定产品优惠来更新您的展示广告。 实时数据馈送可以使用产品库存等信息实时修改您的广告。
两者都非常适合黑色星期五和网络星期一的快节奏。 您只需要确保定期通知您的广告更新的数据馈送。
结论
在这个繁忙的零售季节，以电子商务展示广告、横幅、社交和 DOOH 为特色的有效广告活动可能对您的品牌至关重要。
在受 Covid-19 施加的压力和压力影响的饱和市场中，动态将是关键。 客户期望个性化、透明度和快速更新——没有这些，他们将与竞争对手一起购物。
利用诸如 Bannerflow 的创意管理平台及其产品等整体解决方案的强大功能，实时和大规模地取得成功可能很简单。
从自动化生产到更新实时零售展示广告，再到使用 DCO 进行个性化，您将掌握在今年秋冬开启电子商务成功的钥匙。
有兴趣了解更多，看看它是否适合您？ 立即使用 Bannerflow 预订演示，体验我们的平台。