旅游营销活动：有史以来最好的 7 个

2021 年及以后的旅游营销必须比以往任何时候都更加努力和聪明。

该行业已被大流行蹂躏。 限制阻止了旅行，度假者被限制在家中，即使社会开始解封，消费者仍对恢复大流行后的旅行行为持谨慎态度。

这就是为什么现在是旅游营销和旅游广告升级的时候了。

最好的旅游营销活动和旅游广告取悦、娱乐和吸引消费者走出大门，享受与众不同的体验。 现在这些活动将不得不做这一切，甚至更多。

但是，什么是出色的旅游营销活动？ 最好的例子是什么？ 我们能从他们身上学到什么？

在本文中，我们将探讨有史以来最好的旅游营销活动，包括：

• 旅游广告的现状
  1. 灵感来自冰岛——冰岛学院
  2. 权力之门
  3. 用爱尔兰填满你的心
  4. 俄勒冈旅游委员会
  5. 约德尔艾希霍
  6. 美利亚国际酒店集团
  7. #LifeInHel
• 最糟糕的旅游营销活动
• 基本策略

旅游营销活动的现状

这些统计数据为旅游业描绘了一幅黯淡的画面。 仅航空公司去年就损失了超过 2500 亿美元，专家预测酒店可能需要数年时间才能恢复到新冠疫情之前的业务水平。 而旅游支出也将在 2024 年之前恢复。

好消息是复苏的萌芽已经出现。 在家里度过了一年中最美好的时光之后，人们想要再次旅行，即使只是在国内开始。

无可避免的事实是，在大流行后的世界中旅行现在更难卖了。 这就是为什么旅游营销活动的需求从未像现在这样强烈，需要通过强有力的情感故事讲述来拉动心弦，捕捉冒险感并创造引人入胜的体验。

现在，旅游营销活动和广告需要比以前走得更远。 营销人员需要更加精明地在正确的时间向正确的人传递正确的信息——他们需要以速度和规模来做到这一点。

让我们来看看我们认为有史以来最好的旅游营销活动，看看我们可以从中学到什么：

1. 灵感来自冰岛

这将不是旅游业第一次不得不从灾难中恢复过来。 2010 年，冰岛火山 Eyjafjallajokul 的喷发关闭了整个欧洲的天空，并导致了许​​多关于前往这个令人敬畏的国家旅行的误解。

作为回应，冰岛政府与雷克雅未克市、冰岛航空公司和冰岛快运航空公司、Promote Iceland 以及大约 80 家其他与旅游相关的公司联合发起了“受冰岛启发”活动。

该活动仍在进行中，每年都有不同的主题，并获得了戛纳国际电影节和ICCA等众多奖项。

该活动将幽默（请参阅冰岛学院系列视频和世界上最难的卡拉 OK 歌曲 - 在 YouTube 上已被观看近 1400 万次）与冰岛所能提供的最好的东西融为一体。 它的语气温暖、引人入胜，而且常常很搞笑。 它让人们微笑，让参观冰岛似乎是每个人一生中至少应该做一次的事情。

2. 权力之门

尽管拥有令人惊叹的自然美景和巨人堤道等举世闻名的地标，但北爱尔兰从来都不是最容易出售的目的地。 由于北爱尔兰动荡的过去，其旅游营销不得不比大多数人更加努力。

值得庆幸的是，最终结果是一些壮观的活动。 没有比令人惊叹的权力之门更重要的了。

2016 年，风暴格特鲁德摧毁了构成标志性黑暗树篱的一些树木，国王大道上的场景是为 HBO 的红极一时的权力的游戏拍摄的。

在灾难中迅速找到希望，倒下的树木被雕刻成十扇门，每扇门代表该剧第 6 季的一集。 然后这些门被运往全国各地的不同地点。 他们现在组成了一种名为“门之旅”的新体验。

这是将真实经验与营销技巧相结合的另一个例子。

3. 用爱尔兰填满你的心

2018 年，与翡翠岛合作，爱尔兰旅游局推出了一项行业首创的活动。 如果伟大的营销和广告围绕着谈论观众的心，那么它不会比用爱尔兰填充你的心运动更真实。

一对来自瑞典的已婚夫妇以前从未访问过爱尔兰，他们穿着定制的技术来追踪他们在全国旅行中的生理反应。 心脏监测器与头部摄像头相连，心率监测器的数据用于确定广告中的镜头。

结果如下：

4. 俄勒冈州旅行

Travel Oregon 因创造一些最佳活动而享有盛誉。 从机器鱼形状的导游到讽刺文章，Travel Oregon 经常将印刷品、赞助帖子、社交媒体、横幅广告和视频结合起来，产生深远的影响。

也许他们令人印象深刻的营销蛋糕上的糖衣是吉卜力工作室式的视频，它将美国重新想象成一个“冒险梦境”。

他们的营销不断突破界限，充满乐趣并且表现完美。

5. Yodel Ay Hee Hoo

从英国航空公司的#Lookup 广告牌活动到美妙的欧洲，SNCF 的 It's Just Next Door 活动，交互性在旅游营销中发挥着越来越重要的作用。

然而，其中的一个是瑞士格劳宾登州旅游局的 Yodel Ay Hee Hoo 宝石。 该活动的亮点是从山村到火车站的实时视频流，鼓励路人与村里的人交谈。

它很有趣，很古怪，并且使用最好的现代技术来吸引观众并给他们带来惊喜。

6. 美利亚国际酒店

Melia Hotels International 开创了数字展示广告的方法，将卓越的技术与强大的信息传递相结合。 Melia Hotels International 展示广告使用 Bannerflow Creative Studio 设计，具有一系列独特的互动元素。 更重要的是，每个设计元素完美地协同工作，以推动观众参与并推动点击特定目标网页。

向观众提问“你想去哪里？”。 当用户与之交互时，号召性用语按钮会变成一个下拉列表——确保最大程度的参与，并添加个性化的触摸。

7.#LifeInHel

另一个屡获殊荣的综合社交和数字活动被称为“世界上最长的停留时间”。 该活动由芬兰机场运营商 Finavia 发起，旨在展示赫尔辛基机场的精华——提升其在往返欧洲和亚洲的旅客中的形象。

中国网红朱瑞安在赫尔辛基机场住了 30 天，每天将内容上传到多个渠道。 2017 年，媒体总报道量超过 22 亿，也就是该活动开展的那一年。

有史以来最糟糕的旅游营销活动

对于每一次旅游营销的“胜利”，也有一些惊人的损失。 向立陶宛和赫罗纳的旅游局鞠躬致敬，当他们使用其他地方的照片宣传他们的目的地时，这两个国家都与鹰眼观众发生了冲突。

The Real is Beautiful 运动见证了该国旅游主管的辞职。 你为什么问？ 来自斯洛伐克和芬兰的图片被用于通过社交渠道宣传立陶宛。 与此同时，赫罗纳旅游局也发现自己陷入了困境。 准备好……使用巴哈马海滩的照片来宣传布拉瓦海岸。 还有他们的借口？！ 他们没有为当地提供足够质量的照片！ 说真的，很可爱。

有史以来最糟糕的旅游营销活动列表中的榜首是胡佛和 JSI Travel 在 90 年代初期的命运多舛的合作。 他们开展了一项促销活动，如果您购买价值至少 100 英镑的吸尘器或洗衣机，您将获得两张飞往欧洲或美国的免费机票（是的，您没看错）。

不出所料，该活动适得其反，几乎让胡佛破产。 该活动产生了 3000 万英镑的额外销售额，但胡佛在航班上花费了 5000 万英镑。

基本策略：旅游营销活动的生产自动化和活动管理

在查看最佳旅游营销活动时，有一个共同因素将所有这些活动联系在一起； 评书。 最好的广告系列有一个强有力的故事和强有力的叙述。

在当今世界，这个故事需要无处不在，无时无刻不在。 这意味着所有渠道的控制和一致性。 此外，展示活动通常需要即时更改以保持以客户为中心。 旅游企业面临着降低成本、有效使用数据以及灵活应对不断变化的立法的额外挑战。

生产自动化和活动管理是实现这一目标的关键产品。 得益于行业领先的创意管理平台 (CMP) 背后的技术，创意制作现在可以轻松实现自动化和规模化。 现在可以在几分钟内从一个广告素材转变为涵盖所有格式和渠道的整个广告系列。

怎么样，你问？ CMP 让您无需编码即可高速优化、测试和定制广告。 这使您能够使用更多个性化的变体替换通用广告。 或者您可以简单地利用时间进行更多实验！

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结论

这些出色的活动将卓越的技术和执行与创造力和跳出框框的思维结合起来。 他们把故事、情感和联系放在首位。 他们与心灵交谈并吸引心灵。

像 Bannerflow 这样的数字广告平台可以帮助您大规模、快速地完成所有这些工作。 有了它，您将能够始终如一地制作让您的观众赞叹不已并让旅行癖流淌的活动。

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