2022 年（及以后）推广电子商务网站的 7 种内容营销策略

随着 iOS 15 的新变化、谷歌算法的更新和购买行为的变化，电子商务品牌在内容营销活动中所经历的结果都会受到影响。 内容正在成为任何电子商务品牌成功背后的主要因素。

大多数电子商务企业现在都了解内容对于吸引更多客户和销售的重要性。

有效的内容营销策略将吸引您的目标客户，吸引更多访问者并提高知名度和影响力。 它还有助于产生高质量的潜在客户，提高转化率，并更好地将您的企业定位为权威。

此外，为了最大限度地提高投资回报率，电子商务企业需要拥有卓越的网络形象，这就是内容的重要性和有效性发挥作用的地方。

关键是提供跨渠道内容策略，涵盖搜索、社交和战术广告，以在整个购买过程中吸引购物者。

下面，我们将解释为什么电子商务内容营销如此强大。 并且还揭示了七种不同的策略来推广您的电子商务网站。

2022 年使用的 7 种内容营销策略

1. 打好基础

首先，选择正确的电子商务平台对您的成功至关重要。 您选择的平台将在很大程度上决定您的影响范围、费用和流程。

接下来，您网站的可用性和用户体验将影响 SEO 和排名位置。 关注用户体验以及其他核心排名因素至关重要，因为谷歌优先考虑提供最可靠和优化信息的网站。 尽管如此，谷歌在过去几年一直在积极改善用户体验。

此外，如果您有Google Merchant Center ，现在是进行春季大扫除的最佳时机。 确保它反映您的电子商务产品，特别是如果您在几个月或几年前设置它。 Google 购物中显示的信息很有可能已经过时，这将是一个问题，因为潜在客户可能会点击访问您的网站，却发现您的产品缺货。

最后，电子商务网站将永远是网络攻击的热门目标，它们是个人和财务数据宝库。 对于所有企业来说，数据泄露或客户信任损失的成本可能会造成巨大的破坏。

假设您想保护您的电子商务网站免受财务破坏。 在这种情况下，您需要投资像Aura这样的数字安全。

例如，当您的在线帐户、密码或个人信息被泄露时，Aura 将确保您知道这一点。

此外，如果有未经授权的电汇，即使是最小的电汇，以及开设新的银行账户，您也会收到警报。 正所谓“预防胜于治疗”。

确保您的电子商务网站可以提供更安全的付款方式，以防止欺诈和身份盗用的可能性。

2.在标题和副标题中使用更多问题

随着越来越多的家庭采用智能音箱，越来越多的购物者将使用语音搜索来在线购物、订购食物和管理他们的日常需求。 到 2025 年，75% 的美国家庭将拥有智能扬声器。

语音搜索的兴起为电子商务行业提供了搜索关键字和内容的机会。 保持简单并激发好奇心。 以您认为最有可能有人通过语音搜索进行 Google 搜索的方式编写它。 请记住，语音搜索引擎优化与常规搜索引擎优化非常相似。

例如：

如果您正在撰写有关数字营销的最佳 AI 工具的文章，那么标题的简单转换可以使您的内容对语音搜索更加友好。 你需要做的就是把它变成一个问题，比如“2022年最好的数字营销人工智能工具是什么？”

此外，在文章的内容中，对副标题使用类似的方法。 关键是确保直接回答帖子中的问题。

3. 优先使用第一方数据

买家正在寻找个性化的在线购物体验。 人工智能数据使买家能够获得个性化的产品推荐和详细的客户服务。

客户表示，当购物体验高度个性化时，他们在购物篮中添加额外物品的可能性增加了 110%，消费的可能性增加了 40%。

许多趋势可能适用于其他企业，但不适用于您的企业。 使用客户数据来评估趋势是否适合您。 考虑使用不止一种数据收集工具来查看来自不同来源的客户趋势。

许多企业过度依赖第三方数据，并避免要求访问者和用户注册到他们的网站的过程。 这不再是一个选项，因为 3rd-party cookie 的最后几天在这里。

2021 年 3 月，谷歌宣布将取消对 Chrome 上第三方 cookie 的支持。 虽然iOS 15将发布以了解与营销和广告相关的内容，但它会阻止发件人知道电子邮件何时被打开，屏蔽访问者 IP 地址，因此无法跟踪在线活动和位置，还可以让用户保留他们的电子邮件通过创建一个随机的、唯一的电子邮件地址转发到他们的收件箱，使用隐藏我的电子邮件功能将地址设为私有。

因此，依赖第三方 cookie 的付费广告活动将不再适用。 如果您依靠再营销和重定向广告活动来销售您的产品，这种变化尤其值得注意。

答案是建立第一方数据以与您的购物者建立联系。 这意味着优先增加您的电子邮件列表并提供更多优惠，例如折扣代码、优惠券和独家内容，最有可能与选择加入您网站的客户。 此外，重新评估您的网站如何使用第一方 cookie。 为了尊重新的消费者隐私期望，请确保您征得您对网站 cookie 的同意。

4. 与有影响力的人合作 

互联网上的大部分需求都是由影响消费者购买行为的影响者推动的。 如果您可以让有影响力的人来推广您的在线商店，那么结果可能是巨大的。 由于影响者注意力的变化，与他们保持亲密或成为朋友并不是一件容易的事。 为了赢得他们的注意，你需要脱颖而出。

许多企业已经利用 Facebook、YouTube 或Instagram影响者来帮助他们接触更广泛的受众。 然而，迄今为止， TikTok已成为增长最快的社交媒体平台。 TikTok，有影响力的营销机会，正在左右萌芽。 它拥有最活跃的用户。

TikTok 在短视频内容上蓬勃发展，强调创造性的人工智能效果、过渡、过滤器等。 查看哪种类型的内容在 TikTok 上效果最好，以帮助您了解和筛选适合您的活动的影响者。

这是影响者维多利亚·巴切莱特（ Victoria Bachelet ）的一个例子 展示了一段视频剪辑，展示了她访问Target、购买 Vera Bradley自我保健产品并在她为新的一年学校做准备时在家中使用它们。

该视频旨在传播 Target 和 Vera Bradley X Venues 自助产品系列的品牌知名度。

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（视频链接）

尽管视频说明清楚地表明该帖子是一则广告，但仍然感觉像是有影响力的人制作的。 这使得视频更自然，更像是一种背书，而不是原生广告。

此外，有效的外展营销策略是与合适的人合作。 决定与任何愿意与您的品牌合作的影响者合作并不能确保结果。 这就是为什么您需要筛选有影响力的人并只选择那些能够从您的品牌和活动中受益的人。

请记住，有影响力的人也是人，你不必弯腰给他们一个荒谬的提议，让他们接受。 如果您的建议对他们的目标市场有所帮助，大多数影响者都愿意帮助您。

5.深入了解您的产品描述

72% 的客户表示他们会改为通过视频了解产品或服务。 事实上， 84% 的人表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务，而不是几乎任何类型的内容。

这是Training Mask的视频示例。

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/tZry4xuAfZs" title="YouTube 视频播放器" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; 剪贴板-写入；加密媒体；陀螺仪；画中画" allowfullscreen></iframe>

展示实际中的项目是很重要的。 这个视频很简单，但它传达了重点，尤其是潜在客户。 此外，它拥有任何人决定是否要购买该产品所需的一切。

一旦您说服了个人进行购买，您就可以让您的商品自己代言。

6. 教你的客户如何充分利用你的产品

视频是教育观众的机会之一，这是向客户展示为什么您的品牌值得购买的完美方式。

首先， 62% 的企业使用解说视频，而 33% 的企业创建演示视频。 94% 的营销人员同意视频有助于提高用户对其产品或服务的理解。 用知识和见解授权您的客户，使他们能够了解您的产品以及他们如何评估它们。

7.投资付费广告

点击 PPC 广告的个人购买的可能性比通过自然内容访问您网站的人高 50%。

要开始使用 PPC，您需要选择要使用的付费广告平台。 取决于你的预算和目标。 谷歌、LinkedIn 或 Facebook 等大多数平台都会为您提供至少看过您广告的个人的人口统计数据。

说你只选择谷歌广告，你想最大限度地发挥它的潜力。 在GrowMyAds的帮助下。 他们实施完整的帐户重组并转变您的活动。

这将涉及更新策略、初始清理、帐户重组、持续优化、PPC 活动扩展和月度报告。 它会向您报告，以准确了解您在广告支出上投入的每一美元赚了多少钱，并且看到这个数字每个月都在上升。

此外，您选择的广告平台可让您访问有关您的受众的信息的金矿。

请记住，在您开始在任何平台上投入时间和精力之前，请确保它们与您的目的和目标保持一致。 这将减少不必要的资源浪费，让您更轻松地将信息传达给潜在客户。

结论

电子商务内容营销需要大量的时间和精力才能做好。 但是，上述策略可以帮助您改进内容策略并与受众建立信任。

电子商务企业需要加倍努力，以确保他们的内容令人兴奋且具有互动性，从而使他们能够建立自己的权威来不断增加他们的驱动流量和转化率。