提高网站点击率的 7 种创造性方法

昨天，我正在寻找一本名为 Creativity Inc. 的书的音频版本。我只是在 Google 上输入了“Creativity Inc Audio”，搜索引擎巨头在“audible.com”上为这本书提供了一个广告。

每个营销人员只问一个问题：我点击了吗？

不

为什么？

因为文字确实表明它完全符合我的要求，但 URL 与影响我的信任问题的文字不匹配。

这是大多数广告的关键问题。

用户没有立即点击它们的感觉。 事实上，即使该广告作为第一个链接出现在 Google 的首页上，用户只需向下滚动即可点击没有广告的链接。

你知道为什么吗？

因为任何一个用户都没有在广告中找到他们正在寻找的东西，或者广告未能在用户之间建立信任。 这些并不是可点击广告缺乏的唯一因素。 名单上还有更多。

在我告诉您这些缺失的因素是什么之前，让我们简要了解一下点击率及其对广告商的影响。

Adwords 的点击率 (CTR)

点击率是广告总点击次数占广告总浏览次数的百分比

点击率 = 总广告点击次数

查看的广告总数

广告商认为低点击率意味着低转化率，而高点击率意味着高转化率。 这是真的，但不是全部。

如果用户点击您的广告但没有转化怎么办？ 你还会说高点击就意味着高转化吗？

一点也不。

无论是高点击量还是低点击量还是低转化率，今天您将获得适合所有人的解决方案。 本文将告诉您在不惹恼用户的情况下提高点击率的创造性方法。

提高点击率的 7 种创造性方法

1. 充分利用广告附加信息

广告附加信息会增加广告的大小。 他们为广告添加了更多细节，使其对用户来说更相关和更容易理解。 同时，他们确保在Google Ads上不占用太多空间，节省用户的阅读时间。

Google 提供了多种广告附加信息。 5个重要的是：

• SiteLink 广告附加信息： Google 仅在您的广告出现在前 3 个结果中时才会显示的额外文字行。 当您搜索公司名称时，它们看起来像有机链接。

SiteLink 由一个带有两行描述的标题组成。 如果您明智而有创意地选择词语，它会为您的广告带来活力，从而提高点击率。

Google 最多允许在 Ad 上添加 4 个附加链接，但您可以通过不同方式添加更多附加链接，并让 Google 选择最适合用户查询的附加链接。

• 附加电话信息：它将电话号码添加到您的广告中，为用户在紧急情况下提供一种快捷方式。 像号召性用语一样工作。 鼓励好奇的用户立即采取行动。 呼叫扩展的最大好处是它允许用户通过手机或 Skype 等软件立即给您打电话。

如果您在广告中输入 Google 的电话号码，您甚至可以记录通话。

• 结构化片段扩展：它是您在广告中的产品的详细说明。 它将广告中发生的内容显示为标题和值列表——所有这些都指向您产品的详细预览、性质和范围。

每个片段最多可以添加 10 个值。

用户渴望更多的选择，以便他们可以享受在考虑所有因素后做出明智决定的感觉。 片段满足了这种渴望，从而导致更多点击。

• Callout Extensions：一种添加诱人的声明以增加您的广告点击次数。 网站所有者使用此扩展来揭示其产品或服务的非凡优势。

Google 最多显示 4 个标注操作，每个操作限制为 25 个字符。 您可以使用更多的扩展程序，并让 Google 显示与用户查询匹配的扩展程序。

• 评论扩展：使用评论扩展，您可以在一行中展示客户的评论。 它增加了客户之间的信任层。 如果客户阅读简短的评论，他们不会犹豫，而是点击您的广告进行更多探索。

• 其他广告附加信息：价格、消息、位置、地图和许多其他附加信息都可以在此处使用。 您可以根据您想要向用户展示的内容来使用它们。 例如，位置广告扩展对本地广告很有用。

2. 列出目标关键词

接下来，您将学习如何制作引人注目的广告文案。 在此之前，您必须准备好要在广告中使用的关键字列表。 制作与用户查询匹配的关键字列表。 您甚至可以选择长尾关键词，因为它们的竞争力较弱且相关性更高。

3.首页排名前三的结果——为您的广告加油

通常，用户搜索他们的查询而不是搜索业务。 这就是为什么 Google 会展示回答用户查询的最佳文章。 很少会显示公司名称作为对用户问题的回答，除非是本地查询，例如“我附近最好的健身房”。

现在想象一下用户在 Google 中搜索的内容与您的业务相关。 例如，如果您是健康服务提供者，相关查询可能是“最佳健康专家”。 把这些话放到谷歌上，然后阅读前 3 篇文章。 这些文章包含用户正在寻找的单词宝石。 谷歌的第一名是证明这篇文章有用户想读的东西。

从文章中提取触发用户思想的有用词，并将它们添加到您的关键字列表中。 这些词增强了用户对您的广告以及您的业务的信心。

4.写一个好奇的、可点击的广告文案

现在您已准备好关键字列表，是时候让您的创意源源不断。 开始像用户一样思考。 当他们寻找您的业务时，他们会在 Google 上搜索什么 - 这必须与您的关键字相似，反之亦然。

接下来，想出是什么让他们点击。 是打折吗？ 更好的服务？ 评论？ 最终结果？ 编制一个可点击功能列表，然后相应地编写您的广告文案。

最后，使用以下功能设计您的广告：

• 大写每个单词的第一个字母：这是一种吸引用户注意力的成熟策略。 每个单词首字母大写的广告比小写字母的广告更有效。 这就是为什么所有文章的标题都设计成首字母大写的原因。

• 将您的广告链接到特定的 URL，而不是一般的 URL：我看到许多公司犯了同样的错误。 他们将主页 URL 放在所有广告中，这让用户感到失望。 用户特别想要他们正在寻找的东西。 让他们登陆对他们的问题有完美解决方案的页面。 不是为所有人提供解决方案的主页。

首先，根据页面的相关性构建您的 URL。 这意味着不使用 WordPress 选择的默认 URL。 为您的 URL 提供一个适当的、相关的名称。 然后，构建广告并仅插入与广告具有最大相关性的那些 URL。

• 添加符号以立即引起注意：将符号视为广告的表情符号。 它们为您的广告增添情感，使它们看起来栩栩如生。 像 @ # $ 这样的符号比单独的单词更容易吸引人。

在添加符号之前阅读 Google 的指南。 如果您错误地过度使用，请不要担心，因为如果出现问题，Google 会通知您。

插入号召性用语：号召性用语是让用户点击的东西。 它可以是交易或折扣或奖励或您的任何独特销售。 将它们作为站点链接扩展包含在内，这样它们就可以高度可见，并且用户可以在看到自己喜欢的单词后立即单击。

• 使用倒数计时器的力量：滴答、滴答、滴答……倒计时让用户点击。 没有什么比“快点……”这个词更有力量的了。 优惠即将结束。” 专门提供一个这样的广告，看看它的魔力。

5. 分发您的广告

您的存储桶必须包含 20 多个关键字。 所有这些都必然基于常见用户的查询和您的业务。 但是在单个广告中包含 20+ 个关键字会降低您的关键字质量得分，也会对用户体验产生不利影响。 一个更好、更有效的想法是将您的关键字分配到某个组中，并为每个组制作广告。 它使谷歌能够理解每个广告的含义。 然后谷歌将根据用户的查询决定展示哪个广告。

6. 试验你的广告

新手不会第一次得到它，无论他们阅读或分析多少。 事实上，有时，即使是有经验的人也会在“如何写广告”上出错。 每个企业都有自己的特权。 一个公式并不适用于所有人。 唯一不复杂的方法是反复试验。

如果您没有获得结果，请尝试使用不同的广告，包括一组不同的关键字。 与其一次性阅读有关广告的所有内容，不如逐一阅读提示，并尝试不同的策略。 时不时地，您会想出一个适合您业务的广告。

要获得准确的指导，请密切关注竞争对手的广告。

7. 快速检查竞争

竞争对手不亚于在更短的时间内取得成功的方向。 如果您对为您的业务制作广告一无所知，您可以查看竞争对手的业务。 把他们的名字放在谷歌上，它就会显示公司的广告。 复制它，并制作一个新版本来描述更多关于您的业务。 稍作改动就是复制广告将使您的广告系列运行一段时间。 它可以帮助您更轻松地发现哪些有效，哪些无效。

竞争对手的广告和关键字是构建有效广告的快速选择。

包起来

从上述提示中，首先，选择在更短的时间内提供准确结果的方法，如竞争对手的广告并制作引人注目的广告文案。 同时，研究其他技巧来试验您的广告，并逐日改进。 这个技巧将获得比预期更多的好处。 此外，您将享受制作有竞争力的广告的充满挑战的旅程。