7 大社交媒体广告活动

最好的社交媒体活动是那些在您滚动到广告之外很长时间后仍与您同在的活动。 一个强有力的活动会在屏幕上跳出并通过在正确的时刻与观众联系来增强您的社交渠道表现。

实现你的绩效目标听起来像是运气。 但是，最好的社交媒体示例包含几个元素，这些元素很容易转移到您自己的创意活动中。

据Animmoto称，惊人的 73% 的消费者声称在购买时受到品牌社交媒体活动的影响。 成功在于从内到外了解你的听众。 打开最有效的社交媒体活动，您会发现针对特定受众角色量身定制的有针对性、引人入胜的内容。

最好的竞选活动也并不总是最大的——有时那些最能引起共鸣的活动并没有最雄厚的财力。

在制作您自己的社交媒体活动时，最好检查一下竞争情况并确定在您所在的市场角落里哪些有效，哪些无效。 结合最新趋势，您的学习可以启动您的策略。

什么是社交媒体活动？

社交媒体活动是一种通过品牌的社交渠道进行的广告形式。 这些活动通常涉及多次上传或帖子，并向您的受众提供有针对性的广告内容。 他们旨在提高品牌知名度、推动销售或实现其他业务目标。

让我们看看七个最好的社交媒体广告示例。

有哪些社交媒体活动？

1. 阿尔迪英国“FreeCuthbert”
2. 格雷格斯“素食香肠卷”
3. Buzzfeed“美味”
4. Nextory “言情书”
5. Netflix“幕后花絮”
6. 潘通“用户生成的颜色”
7. 平静的“冥想广告”

1. 阿尔迪英国“FreeCuthbert”

Aldi 厚颜无耻的宣传活动证明，不怕取笑自己的品牌可以为您的业务带来回报。 社交媒体是一种比传统宣传品更人性化的营销形式，Aldi UK 是用品牌声音捕捉个性的大师。

当这家德国创立的超市面临与他们的卡特彼勒卡斯伯特蛋糕相关的法律问题时——被称为玛莎百货“原版”科林的副本——阿尔迪将情况转向了他们的优势。

他们考虑到这种情况，发起了“FreeCuthbert”活动。 社交媒体的闪电战包括对竞争对手企业的轻嘲，以及卡特彼勒身陷囹圄的照片。

Aldi UK 既定的品牌声音是竞选成功不可或缺的一部分。 这家超市以其轻松的幽默感而闻名，对对手的嘲讽让人觉得很有趣，而不是小气。

2. Greggs “素食香肠卷”

这是策划和坚持一个风度翩翩的品牌声音的另一个极好的例子。 Greggs 的“素食香肠卷”活动产生了超过5.16 亿次展示。 该公司并不害怕与追随者接触，包括他们现在著名的对电视主持人皮尔斯摩根批评他们的新香肠卷的反击。

证据就在众所周知的布丁中（或者，我们应该说香肠卷）。 在许多最佳社交媒体活动中，品牌个性在社交媒体上占据至高无上的地位。

3. Buzzfeed“美味”

社交媒体都是关于简短内容的。 据HubSpot称，短视频在所有社交营销策略中具有最高的投资回报率。

Buzzfeed 的“美味”食谱视频就是一个很好的例子。 该视频系列在两分钟或更短的时间内提供有价值的内容。 许多快速食谱视频在一分钟内完成。 该系列已经积累了数亿次观看，并在互联网上广泛分享。

4. Nextory “言情书”

无论是 Instagram 还是 TikTok，每个社交媒体渠道都有自己的受众。 但是，您仍然可以通过将媒体定制到相应的平台来提供跨渠道活动。 Nextory 的“浪漫书”活动就是最好的社交媒体示例之一。

短视频展示了该品牌的浪漫书库的屏幕展示。 为了向观众推荐新的阅读内容，内容很容易跨平台传输——这证明了有时，跨渠道的想法是最好的。

5. Netflix“幕后花絮”

Netflix 是充分利用其独特内容的大师。 这家视频流媒体巨头定期从他们自己的外景拍摄中上传独家内容。 这让兴奋的观众可以访问他们最喜欢的节目的幕后花絮。

即使您的品牌没有好莱坞明星的吸引力，但使用您自己的资产可以与您最尊贵的客户产生共鸣。

6. Pantone“用户生成的颜色”

UGC 或用户生成的内容可以为您提供大量内容，以便在您的社交渠道中进行推广。 图形和纺织品色彩公司 Pantone 利用其创意追随者制作引人注目且引人入胜的帖子，突出其独特的调色板。

让追随者制作具有 Pantone 调色板的图像，该品牌支持其观众，同时还共同开发持续供应的优质内容以供上传。

7.平静的“冥想广告”

社交媒体广告为您的品牌提供了很多好处，从产品推广到推动网络流量。 然而，一些最好的社交媒体活动会回馈他们的观众，并为他们的追随者提供有价值的内容。

鼓励观众花点时间冥想突出品牌的主要产品，并提供专注于解决用户痛点的内容。

最糟糕的社交媒体广告示例

有时，事情并没有按计划进行。 即使有最好的意图，一些活动也可能会一蹶不振，激怒他们的观众或对更广泛的社区造成冒犯。 糟糕的时机、充耳不闻的营销方式以及不了解你的受众都会造成社交媒体的恶臭。

查看一些失败的社交媒体广告示例，并从错误中吸取教训：

麦克D故事

即使是最大的公司，有时也会出错。 2012 年，快餐巨头麦当劳在 Twitter 上发起了他们的#McDStories 活动。 目的——为 Twitter 用户讲述快乐的麦当劳体验时产生怀旧的故事。

他们得到的是客户服务差的故事，不满的前雇员虐待的故事以及关于公司供应链中涉嫌虐待动物的评论。 在推出主题标签后的两天内，麦当劳完全取消了该活动。

了解您的受众如何看待您的品牌对于最大限度地减少像#McDStories 这样的活动失礼的机会至关重要。

汉堡王：国际妇女节

与快餐主题保持一致，2021 年，英国汉堡王上了一课，告诉我们考虑如何开展社交媒体活动的重要性。

对于国际妇女节，这家美国连锁店希望引起人们的注意，即英国只有 20% 的专业厨师是女性。 为了提高认识并鼓励行业变革，英国汉堡王推出了一个推特系列，上面写着“女性属于厨房”。

当然，许多 Twitter 用户在没有任何上下文的情况下阅读了该声明，并将其理解为基于攻击性刻板印象的厌恶女性的诽谤。 该连锁店很快删除了这些推文并发表了道歉。

奶茶奶昔

如果使用得当，影响者可以成为社交媒体营销人员的宝贵资产。 但对于蛋白粉公司 BooTea Shakes，他们使用 Instagram 人物 Scott Disick 被证明是有问题的。

迪斯克张贴了一张他自己与该品牌的照片，以及 BooTea Shakes 员工发给他的营销说明。 上面写着： “给你，在美国东部标准时间下午 4 点，写下：用我的早晨@booteuk 蛋白质奶昔跟上夏季锻炼程序” 。

也许是一个诚实的错误，但它强调了在您的任何社交媒体活动上按“提交”之前进行质量检查的重要性。

从要领开始

成功地大规模制作活动取决于您使用的平台和流程，以及您的创意团队的才能。 专用的创意管理平台 (CMP) 可以成为跨渠道活动制作的重要工具。

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