7大体育营销活动

数字营销与体育之间的协同作用是不可否认的。 做得好，体育营销活动有能力抓住体育迷的心。 使用赞助或数字促销的品牌增加了与受众的亲和力和忠诚度。

移动技术和社交媒体正在改变体育和体育业务。 一个强有力的组合。 但是数字体育营销的最佳例子是什么？ 我们可以学到什么教训？ 为什么它们会成为最具创意的营销活动？

1. 红牛斯特拉托斯

记住这一点？ 经过多年的制作，破纪录的“Space Dive”是 2012 年 YouTube 上观看次数最多的直播，同时有 800 万观众。 在世界各地，数以百万计的人挤在办公桌前，通过手机观看，坐在教室里呆呆地看着奥地利人菲利克斯·鲍姆加特纳从太空边缘跳入蓝色遗忘。 这个戏剧性的事业的目的是什么？ 营销噱头。 一个了不起的事业，是的。 奥地利能量饮料品牌红牛的精彩广告？ 双是的。

我们喜欢这个特别活动的地方在于它对直播的创新使用。 它为社交媒体上的进一步流媒体铺平了道路，并表明——如果做得好——它可能成为数字营销人员武器库中的另一个工具。

它也符合红牛品牌的精神。 一种利用社交媒体发挥最大效果的营销策略，以同样的惊奇和敬畏来吸引人们。 无论是通过传统的运动员赞助、极限特技表演，还是红牛车队等成功运动队的全面所有权。

Red Bull Stratos 成功故事中唯一的轻微阻碍？ 跳伞运动员菲利克斯在跳伞前没有提到能量饮料的名字，与他的雇主之间的关系急转直下。 哎哟。

2. 谢谢你，妈妈——宝洁公司

回到 2018 年冬奥会，宝洁的“谢谢你，妈妈”是精湛的营销方式。 这是一个很好的例子，说明赞助商如何在（老实说，一些相当无聊的）产品和它支持的体育赛事之间建立联系。 它被《广告时代》评为²¹世纪的顶级广告系列之一，是一部情感杰作。 这家消费品巨头推出的一系列“母亲”主题广告中的一个。

活动的核心是情感故事。 宝洁将其产品定位为母亲支持奥运英雄的推动者。 2018 年冬季奥运会的最新宣传活动侧重于“爱战胜偏见”。 根据宝洁的说法，最新的活动“庆祝妈妈作为她孩子的第一个也是最伟大的倡导者的角色。 不管别人怎么看，她都能看到她孩子的潜力”。 去掉宣传语，它仍然是一个销售清洁家居品牌的广告活动，但它的作用非常出色。

3. Under Armour – 统治自己

一个从无到有的品牌，到一个全球性的球员，安德玛是一家有态度的体育公司。 正是这种感觉，它试图通过坚韧不拔的“统治你自己”运动来捕捉。 于 2016 年春季首次推出，然后在 2016 年里约奥运会前通过社交媒体再次推出。 结果：惊人的。 以迈克尔菲尔普斯为重点的广告成为 2016 年奥运会分享次数第二多的广告，也是有史以来分享次数第五多的奥运会广告。

根据 AdWeek 的说法，该广告“与目标受众产生了正确的情感共鸣：18 至 34 岁的千禧一代男性”。 在最好的时候挑战。 Unruly 营销和洞察力副总裁 Devra Prywes 指出，Under Armour 广告的美学对其有利。 “对于年轻的观众来说，如果广告感觉是假的，超过四分之三的人会失去对品牌的信任。 Under Armour 最近的宣传活动都始终如一地真实”。 这位运动员本人甚至表示，该广告“准确地展示了我的准备情况”。 Prywes 还指出，与广告相关的关键情感是“灵感”。 一种在千禧一代男性中引起强烈反应的感觉。 毫无疑问，这有助于它反复分享。

4. Unibet – 体育营销活动中的价值统计

2019 年，Unibet 使用数据馈送的颈背，彻底升级了其展示广告产品。 在市场上的体育博彩公司中，Unibet 以在其体育营销活动中向客户提供有见地的信息而闻名，无论是通过其数字视频、社交渠道还是博客。

这次它所做的如此独特的是，它获取了富有洞察力的数据，并将其与展示广告和登陆页面中的实时动态赔率相结合。

事实上，长期以来，iGaming 品牌一直使用数据馈送和动态内容来提供实时赔率或反应性内容，但 Unibet 对这个项目所做的是注入价值。 它为其展示广告创建了一个名为“Value Stats”的新动态数据馈送。

这种新的动态功能 - 在 Unibet 横幅和登录页面中使用 - 根据广告中另一个数据馈送突出显示的游戏提供智能见解。 价值统计数据馈送是为每个市场量身定制的，据 Unibet 称，这有助于提高广告效果。 这个体育营销活动也是通过 Bannerflow 创意管理平台 (CMP) 创建和控制的。

事实上，Kindred Group（Unibet 的母公司）的收购优化负责人 Max Taub 表示：“拥有这些实时和反应性数据非常重要，因为它会产生巨大的影响。” 这也是许多其他行业和展示广告商希望创建卓越广告系列的事情！

5. 英格兰体育——这个女孩可以

Sport England 的“This Girl Can”运动于 2015 年初首次推出，取得了突破性的成功。 专为解决英国男性和女性在体育参与方面的性别差距而创建。 该活动寻求：“通过使用与我们现在习惯看到的女性理想化和程式化图像完全相反的图像来讲述女性运动的真实故事”。 结果非常壮观。 根据 Sport England 自己的数据，This Girl Can 直接导致 280 万女性从事更积极的生活方式。

该活动取得特别成功的原因在于它能够跨渠道捕捉思想。 此外，它还创建了一个通常会被忽略的个人在线社区。 统计数据不言自明：600,000 名妇女和女孩加入了 This Girl Can 社交媒体社区。 此外，该活动自推出以来仍经常在社交媒体上被提及。 通过 twitter 上的标签#thisgirlcan 搜索并亲自查看。 毫不奇怪，英格兰体育选择一次又一次地重返竞选活动，并在 2020 年推出新版本。

6. 西雅图海鹰队和星巴克

当地公司帮助当地运动队。 这是一个经典的场景。 但是，当公司是西雅图的星巴克而球队是 NFL 的海鹰队时会发生什么？ 一些非常酷的营销是肯定的。 这两家华盛顿州巨人联手生产了联名杯套，不仅看起来像海鹰队的球衣，而且还带有 Snapcode。 这让海鹰队的球迷可以访问 Snapchat 上的独家内容。

该活动之所以奏效，不仅是因为与西雅图的联系，还因为它如何使用生活方式和日常技术。 一只手拿着咖啡，另一只手拿着智能手机——希望安装了 Snapchat。 这个聪明的社交活动是为了纪念海鹰队进入季后赛而制作的，并且是加入赞助商的好方法。

7. Paddy Power 和社交媒体体育营销活动

Paddy Power 对社交媒体的使用有据可查。 拥有数百万追随者，它是许多人的主要内容，并且在体育营销活动方面是独一无二的。 它似乎全天候地发布 Facebook、Twitter 和 Snapchat 帖子。 在创建内容时，博彩公司会像出版商一样思考。 就像出版商一样，它的成功来自贯穿其广告和社交活动的语气和态度。 无论是印刷品、在线展示还是视频，您都能认出 Paddy Power 广告。

Paddy Powers 的社交活动负责人 Paul Mallon 评论说：“我想不出有多少品牌能像我们一样制作出标准的内部社交和编辑内容”。 他是对的。

Paddy Power 的广告和帖子都没有过于专注于某一特定活动，但都具有相同的特征：恶作剧； 中断； 和争议。 在 2014 年世界杯上假装砍伐亚马逊雨林以支持英格兰时是否有趋势。 或者在推特上发布足球运动员阿圭罗和法尔考令人愉快的发型。 Paddy Power 希望与投注者实时互动。 这是建立品牌知名度、增加品牌亲和力以及在竞争中脱颖而出的一种经济有效的方式。 这就是我们向 Paddy Power 使用社交媒体致敬的原因。

一些不太好的体育数字营销活动：

在某个地方，20 世纪福克斯的某个人认为与曼联联手进行交叉推广是个好主意。 卖电影比让韦恩鲁尼跳伞到预告片更好吗？ 结果可想而知是可怕的。 让我解释一下，韦恩鲁尼是一名足球运动员而不是演员（而且他很糟糕）。 受人尊敬的《卫报》影评人彼得布拉德肖在分析死侍的搭档时评论道：“真的很难说这是否有意将死侍的泛性与某些人认为足球运动员进球庆祝的同性恋品质保持一致”。 的确。

极端的笨拙，将曼联球星放入大片的预告片并不能证明是巨大的成功。 以这次尝试为例，鲁尼和（令人惊讶的好）金刚狼电影洛根的混搭； 社交媒体上对视频的回复包括“删除”和“为什么？”。 结果！ 拥有超过 7200 万的 Facebook 粉丝和另外 1020 万的 Twitter 粉丝，20 世纪福克斯为什么想要与曼联联手是可以理解的。 可惜结果太糟糕了。

（谢天谢地，对于世界各地的电影爱好者来说，韦恩鲁尼已经搬到了德比郡，而曼联和 20 世纪福克斯也停止了他们奇怪的体育营销活动）。

体育营销活动：要点

还有一件事！ 如果您有机会，请查看意大利足球队罗马如何将其精彩的签名视频与失踪儿童广告相结合。 它于 2019 年推出，取得了巨大的成功，不仅让孩子们被发现，而且现在也被出口到其他俱乐部，成为他们社交活动的一部分。 我们肯定会在另一篇文章中关注这一点，因为它是一个很棒的想法。

因此，您拥有了一系列出色的（而且不是那么出色的）数字体育营销活动。 每个活动都明显不同，但它们都有一个共同点：与目标受众的独特互动。

诚实的事实是，我们喜欢 Bannerflow 出色的体育广告，尤其是那些涉及在线展示的广告。 以下是我们认为营销人员应该从这些活动中吸取的三个教训：

• 创新技术应用
• 获得社交； 跨渠道与观众互动
• 对您的展示广告充满活力和反应
• 这确实不假; 观众想要真实的东西
• （不要将韦恩鲁尼插入电影）

还有一件事：保持警惕。 如果您为大型体育赛事遵循社交策略，就会出现标签劫持的问题。 随着品牌安全问题变得越来越重要，在重大体育营销活动期间密切关注您的社交信息是值得的。

最后，如果您喜欢这篇文章，我们还有另一篇只关注世界杯体育营销活动的文章，请在此处阅读！