出版商的 7 节假日流量策略

这篇文章最近更新于 2019 年 7 月 31 日

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无论您身处哪个利基市场，假期总能在您的整体营销计划中找到一席之地。 无论您是 B2B、B2C、社交网站、游戏网站还是科技网站，流量趋势和用户行为都会在节日期间发生变化。 出版商要做什么？ 最大化网站流量是增加网站收入的关键。 如果您计划开始您的假日营销活动，或者已经创建了一个，那么这 7 个假日流量提示肯定可以帮助发布商充分利用这个季节。

1) 修复潜在的站点可用性和问题

假期热潮引发了网上活动的狂热。 确保在第 4 季度到来之前，您已经涵盖了所有基础，以确保您的站点能够处理用户活动的涌入。

• 检查您的服务器容量和可能的停机原因。
• 优化加载时间。
• 更新到最新（也是最稳定）的 CMS 版本。
• 如果您创建一个单独的假期部分，请对您网站的架构进行相关更改。
• 最重要的是，在空闲时间（当用户最不可能访问您的页面时）安排您的网站更改时间。

2) 针对移动设备进行优化

用户活动在假期期间达到顶峰。 无论是购物还是与亲人联系，您都可以期望您的用户“始终在线”和“随时随地”。 重新审视您的策略并进行必要的更改，以使您的网站在移动设备上表现良好。 检查加载时间、图像显示、CTA 按钮和整体响应能力。

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3）关键字研究+分析数据

这是您的假日营销活动的支柱。 通过查看最重要的搜索词来制定数据驱动的计划。 您可以使用以下工具：

• 谷歌趋势，看看哪些话题是热门话题；
• Adwords Keyword Planner可找到需求最多/利润最高的相关关键字；当然还有你自己的
• 在Google Analytics中搜索数据。 通过 Google Analytics，您还可以查看过去一年的假期趋势：哪些登陆页面访问量最大； 哪种产品卖得最多； 您的大多数访客来自哪里等
• Google Analytics 中的发布商报告会向您展示最具吸引力和最有利可图的页面。 记下它们涵盖的主题，看看它们如何与您的假期内容相匹配。

提示：选择关键字目标后，对最重要的假日主题页面实施页面搜索引擎优化。

4) 制定您的假日内容营销计划

现在您已准备好制定您的假日内容营销计划。 有了正确的数据和优化的网站，是时候发挥创意了：

• 假日图片——为您的假日营销想一个中心主题。它可以是一个 12 天的圣诞节内容系列，或者一个新的促销优惠券代码——任何您认为可以在这个季节满足您的观众需求的东西。 一旦你有了一个主题，将它融入你的假日图形中以进行品牌推广。

• 假日免费赠品——免费赠品在一年中的任何时候总是很有吸引力。预计在假期期间。 通过真正深入了解用户的需求并寻找市场空白，让您的挂钩脱颖而出。 如果您分发电子书和免费内容，请确保您的内容在您的利基市场中增加最大价值。 如果您要发放促销优惠券，请合理安排您的活动时间，以便购物者可以灵活地做出决定和转化。

• 假日登陆页面和 CTA——准备你的页面。到这个时候，您应该已经完成​​了 AB 测试，以了解哪些 CTA 和着陆页结构会带来转化。 请记住使用您的关键字和用户行为数据来指导您构建假期页面部分。 还要为您的其他资产准备内容，例如博客文章、社交媒体消息、电子邮件和广告文案。

提示：具有紧迫感的号召性用语（即“限时优惠”）极大地促进了消费者的反应。

• 假期再营销——假期带来的所有炒作和嗡嗡声都让人难以抗拒。不过不用担心，您可能已经拥有所有必要的工具供您使用。 研究假日再营销。 该策略涉及查看您的常青内容片段并将它们重新用于全新的闪亮免费赠品（例如电子书）。 您还可以编译全年的信息图表和其他存档的清单，然后提供它们供下载。 如果您是 B2C 网站，请检查您过多的库存并以折扣价出售。 创建一个包含库存新旧产品的圣诞愿望清单部分。 对于分发，使用付费搜索、社交媒体和您的电子邮件通讯来鼓励新用户和忠实用户在您再营销现有资产时再次访问您的网站。

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5）提前发布

要充分利用搜索和社交媒体流量，请提前计划您的内容并在实际假期日期前至少 45 天发布。 利用季节，通过成为早起的鸟儿并仔细安排发布优惠的时间，从每次访问或页面浏览中获得最大收益。

提示：创建“即将推出”横幅或文字，以鼓励访问者在整个活动期间再次光临。

6）调整你的营销渠道

通过按渠道制定营销计划，为您的分销和参与渠道做好准备。 每个平台可能有一组不同的目标用户，因此最好为每个平台制定一个参与策略——从内容/广告副本到时间安排，再到必要的工具。

7) 假期外展

假期外展是获得新网站访问者以及与业内有影响力的人建立联系的好方法。 外展可以使用不同的渠道以多种方式运行，例如电子邮件、论坛、社交媒体。 连接或归功于有影响力的人和行业博主的内容是开始对话的好方法。 此外，让他们测试或尝试您的假期优惠可以让他们（希望如此）成为品牌大使，在假期之后推动转化。

出版商现在正在制定他们的假日营销活动，或者已经实施了一个。如果您需要指导如何利用本季的潜在收益来增加您的广告收入，请立即联系 MonetizeMore 。

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