母亲节广告：7 会让人高兴（和沮丧）

母亲节广告在全世界都很重要。 然而，不管你住在哪个国家，无论是美国还是瑞典，母亲节都会看到好广告和坏广告的公平份额。 当它好的时候，它可能是非凡的，当它坏的时候……它可以杀死一段关系。

记住每个人都有妈妈！ 必须避免不良广告、不良社交媒体和不良文案。 还要考虑这一点：它是一台每年创收的机器。 根据美国零售联合会 (NRF) 的数据，仅在 2018 年，美国消费者就花费了 231 亿美元！ 每人平均花费 172.22 美元。

然而，在 2020 年，情况略有不同（原因很明显）。 NRF 在其最新报告中发现，由于 COVID-19 的影响，绝大多数受访者（77%）在母亲节的花费减少了。

然而，即使在全球大流行期间，母亲节仍然是一件大事。 那么是什么让母亲节广告很棒呢？ 我们可以从近年来最好（和最差）的一些经验中学到什么？

1. Bloom & Wild – 选择退出母亲节

2021 年的个性化风靡一时，但如何有效地使用它？ 最重要的是，敏感？ 在线花店 Bloom & Wild 就是这样做的。 事实上，它注意到，虽然对于许多客户来说，母亲节是值得庆祝的日子，但对于其他许多人来说，这可能是悲伤的一天。

2019 年，Bloom & Wild 开始允许客户选择不接收有关母亲节的电子邮件提醒，但在 2020 年，事情更进了一步。 使用它的 CRM，所有登录并选择不接收母亲节卡片的客户，现在也没有在网站上看到母亲节的提及。 没有提及主页、导航菜单或产品页面等关键区域。

最好的消息是什么？ 该公司在所有可能敏感的场合都重复了这一概念，例如父亲节和情人节。 它还推出了一个新的偏好部分，可以更轻松地选择退出提醒您可能认为是敏感场合的内容，而无需等待被询问。

2021年的今天，它带着这个绝妙的想法，更进一步，与其他在线品牌合作，共同打造“周到营销运动”。 它的使命是让那些想要避免敏感场合的人选择退出变得简单。 我们只是喜欢如何使用个性化技术来改变品牌营销方式。

2. 神奇的母亲节——英国迪士尼

早在 2015 年，Gravity Thinking 机构的任务就是在母亲节为英国迪士尼创建可共享的内容。 在进行社交聆听评论后，它发现迪士尼电影与母亲之间存在许多积极的联系。 根据 Gravity Thinking 的说法，“很多人提到与母亲或祖母一起观看迪士尼电影，而母亲和祖母则与他们的孩子一起观看。” 这个概念被该机构突袭。 Magical 的母亲节广告由母亲和他们的孩子观看迪士尼经典影片并做出反应的短视频组成。

这些电影被认为是迪士尼不同 Facebook 频道和 Twitter 帐户的可共享对话启动器。 仅以少量预算，就有 485,000 人观看了该广告。 而 Gravity Thinking 估计有 9% 的人观看了该品牌，然后通过社交媒体直接与该品牌互动。 该活动之所以奏效，是因为洞察力用于创建用户可以关联和响应的内容。 母亲们想与迪士尼互动，因为他们看到的代表是他们生活的一个方面。

3. 在 iPhone 上拍摄，母亲节 – Apple

Apple 2016 年母亲节视频广告在美国母亲节前跨渠道发布，简单有效。 对于 The Verge 的 Lizzie Plaugic，Apple 拥抱了母亲节：“通过一些非常温暖人心的照片和一个声音平和的好男人和一把原声吉他。” 苹果广告的特色是上传到社交媒体的照片，这些照片是“在 iPhone 上拍摄的”。 然后，这些照片创造了母亲和孩子之间感人时刻的蒙太奇。

这是一个品牌如何利用社交网络来销售其产品功能的一个很好的例子：它的相机功能。

此后，该广告引起了苹果公司的争议，苹果公司被指控为 LGBT 出版物进行审查。 发布后，有消息称苹果公司已从其母亲节广告中删除了一些国际市场的同性伴侣和两个孩子的图片。 然而，营销人员应该从这场运动中得到的是，苹果将自己定位为所有现代母亲的代表。 这是对母性的抱负：购买我们的产品，您也可以成为 Apple 妈妈。

4. HM 'The Queen' 的英国玫瑰 – The Body Shop

因此，您是一家源自英国的国际化妆品公司，您的主要卖点之一就是与众不同。 你如何接受这个？ 突出您的有机证书？ 不，让皇室卖掉你的商品！ 你说这不是那么容易吗？ The Body Shop 碰巧同意了。 挺身而出，讽刺作家艾莉森·杰克逊 (Allison Jackson) 拯救了这一天。 作为 Bafta 获奖艺术家，Jackson 专门制作狗仔队风格的视频，这些视频使用双打和相似。 结果如下。

这个母亲节广告延续了 2015 年发布的类似“家庭”视频，只是这次扩大了概念，引入了一种新的 Body Shop 香味，英国玫瑰。 从某种意义上说，The Body Shop 回顾了其上一次活动的成功，并通过扩大 2016 年的广告加大了赌注。Verily 的 Hannah Allen 被引用为 2016 年最好的母亲节广告之一，它表明“并非所有最好的妈妈颂歌必须是认真的”。 值得注意的是：有趣的内容也恰好在社交网络上得到更多分享！ 是的，我确实认为那是广告中的卡米拉帕克鲍尔斯。

5. 妈妈的话——塞恩斯伯里的

英国连锁超市 Sainsbury's 凭借其 Mum's the Word 活动获得了最周到的母亲节广告奖。 一个屡获殊荣的跨渠道活动，效果极佳。 广告公司 phd 试图帮助父亲和孩子用煎饼给他们所爱的人一个惊喜。 通过 NetMums 的研究，Phd 发现 80% 的母亲在母亲节花费了很大一部分时间做饭和洗碗。 而只有 9% 的人在当天吃过家庭成员为他们烹制的饭菜。

竞选很简单。 在母亲节之前，一则包含爸爸和孩子烹饪食谱的广告被“隐藏”在英国报纸的男性环境中。 这不仅出现在印刷品中，而且出现在在线和移动设备上。 该活动取得了成功，成功地减少了母亲接触广告的机会，并鼓励爸爸和孩子为她做煎饼。 该广告还使该品牌自有品牌果酱的销售额增加了 15%。

这是一个很好的例子，说明周到的时机和有效的广告定位（以及如何适当地使用双关语）可以成为精彩活动的正确成分。

6. 谢谢你，妈妈——宝洁公司

宝洁公司的《谢谢你，妈妈》被《广告时代》评为²¹世纪顶级广告之一，是一部情感杰作。 这家消费品巨头推出的一系列“母亲”主题广告中的最新一个。 该广告是在美国母亲节和里约奥运会期间推出的。 通过简短的小插曲，它详细介绍了母亲如何帮助年轻运动员培养勇气。 宝洁全球品牌官马克·普里查德 (Marc Pritchard) 表示，这则特别的“谢谢你，妈妈”广告的开头是“每个运动员背后都有一位了不起的母亲”。

男孩做到了。 每个年轻运动员都面临着威胁：龙卷风、可怕的湍流、嘲讽和车祸。 与他们一起面对这些改变生活的时刻是一位沉着冷静的母亲……在某种程度上，宝洁也是如此，通过其品牌支持母亲。

广告的核心是情感故事。

对于营销人员来说，值得注意的是，母亲节是庆祝各种优势的特别好日子——无论广告渠道如何，这个想法都会引起共鸣。 宝洁不仅仅是购买鲜花，它的产品定位是让母亲成为英雄。 广告以运动员拥抱母亲的辛酸结尾，对于广告周的蒂姆·努德来说，“现场最后的屏幕台词也很完美”。 “要强者才能强者。”

7. Pandora 让 Snapchat 与母亲相关

国际丹麦珠宝制造商潘多拉（Pandora）在母亲节广告中走上了不同的道路。 它与孩子们相处融洽并使用了 Snapchat。 这家奢侈品店鼓励英国的母女一起拍摄潘多拉灵感的自拍照。

该创意背后的机构 Cream UK 鼓励用户通过使用五位知名母女二人组来使用智能手机来使用过滤器，并在当天宣传该珠宝品牌。 Pandora UK 数字主管 Helen Harris 评论说：“我们与一些真正有才华的博主合作，他们的热情和创造性方法以全新的视角展示了我们的系列，同时展示了母性可以和可以做的新表达”。

Pandora 不仅是英国第一个使用 Snapchat 的 Geofilters 的品牌（在美国是肯德基），而且它也跨越了几代人。 结论是，通过尝试新的广告技术工具，Pandora 能够与千禧一代互动，并使自己与 Snapchat 一代......以及他们的母亲相关！

......还有一个令人沮丧的！ 清洁先生和过时的刻板印象

到目前为止，您一定认为母亲节很容易让广告商做对吗？ 错误的。 曾几何时，回到过去，呃…… 2011 年，宝洁公司——发布了这个博客中最好的广告之一——让这种美丽进入了世界。

是的，副本确实说：“回到真正重要的工作”。

这就是广告的问题：它依赖于过时的刻板印象并强制执行老式的想法。 一个男人去上班，一个女人照顾孩子和房子等等。列出广告的问题并不需要高中的文本分析。 同样，这也不是现代家庭生活的反映。 早在 2011 年发布，我们只能假设——从它最近的努力来看——宝洁已经吸取了教训！

无论您的产品是什么：始终代表洞察力和敏感性并与之互动。

其他一些未达标的母亲节广告

特别值得一提的是图书出版商企鹅出版社。 早在 2015 年，它就没有意识到仔细选择 Twitter 标签的重要性。 它无辜地要求用户使用#YourMum 标签发布推文。 对于那些你不明白的人，这里有一个城市词典的链接——请注意。

结果是超过 7,000 人劫持了分享青少年笑话的活动。 Penguin 的营销人员当然提高了品牌知名度和社会参与度，但他们是否在母亲节销售了更多书籍还有待商榷。 有时，一点点研究会大有帮助！

感谢您指出我们的#YourMum 有另一种含义！ 现在回到书本……

- 英国企鹅图书 (@PenguinUKBooks) 2015 年 3 月 9 日

最后一项值得高兴的是。 最佳误判标语奖属于钻石商店戴比尔斯。 早在 2003 年，“所有母亲节礼物的母亲”这句看似天真的台词恰好反映了萨达姆侯赛因最喜欢的一句话：“所有战斗的母亲”。 当那年英国的母亲节恰好与第二次伊拉克战争的开始同时发生时，情况就不那么好了。

结论

无论您身在何处，母亲节都是一个特殊的日子。 得益于互联网、移动技术和送货上门，这对品牌和母亲来说都是有价值的活动！ 更重要的是在线是前进的方向。 Adobe Index 数据科学高级经理 Tyler White 指出，母亲节“消费者更多地在网上购物，因为它方便而且习惯了”。

那么这会给广告商带来什么影响呢？ 制作最好的在线展示广告无疑是第一步，并且借助市场上的 Bannerflow 等创意管理平台，现在是制作出色广告系列的最佳时机。

此外，拥抱创造力、使用情感故事讲述以及跨渠道应用洞察力，都是有助于制作出色的母亲节广告的要素。 而且——正如任何孝顺的儿子或女儿所知道的——记住了！

PS 这里是世界各地母亲节维基百科页面的链接。 以防万一您想知道它何时在您的国家/地区。