增加 Google Ads 展示次数份额的 7 种行之有效的方法
已发表: 2022-09-15如果没有人看到您的广告能否推动销售？ 当然不是。
这就是为什么广告展示次数（即人们看到您的广告的次数）是营销人员用来分析广告效果的最重要的广告 KPI 之一。
如果您的广告有数千次展示但点击次数很少，则您的广告文案可能有问题。 但是，如果您的广告一开始并没有获得多少展示次数，您就需要找出 Google 不向您的受众展示它的原因以及如何解决它。
这就是印象份额的来源。那么，什么是印象份额？
展示次数份额 (IS)是一个百分比分数，表示您的广告获得的展示次数占其有资格获得的展示次数的总数。 资格取决于您广告的定位、出价、审批设置和质量。 一般来说，印象率越高越好。
以下是计算展示次数份额的方法：
举个例子怎么样？ 60% 的展示份额意味着 Google 没有向您可能覆盖的 40% 的用户展示您的广告。 这意味着这些用户看到的是您竞争对手的广告。
印象份额可让您深入了解广告效果，并帮助您了解您的广告是否以您想要的方式到达目标受众，以及它是否具有潜力。 它不是一个特定的关键绩效指标，所以目标是知道你有牵引力，而不是达到 100%。
那么，如何增加 Google 广告的展示次数份额？ 这里有一些最好的方法来做到这一点。
如何增加展示次数份额
要提高印象率，您首先需要了解是什么限制了您的印象以及原因。 然后，在诊断出问题后，您可以使用以下一种（或几种）方法来提高印象率。
1. 分析你的竞争对手
它是什么？
各行各业都有数以千计的品牌使用 Google 广告。 通过分析竞争对手的广告，您可以找到对他们有用的内容、窃取一些灵感并调整您的广告以增加您的印象份额。
为什么它有效？
广告质量是决定广告印象份额的关键因素之一。 竞争对手分析让您可以从最高质量的广告中学习并使用他们经过验证的公式来提高您的广告质量评级。 您的质量得分越高，您获得的展示次数就越多。
你怎么能复制它？
您可以手动在 Google 中搜索您的目标关键字并分析竞争对手的广告渠道。 或者，您可以使用Similarweb 的数字营销情报工具让您的生活更轻松一些，让您的数据更准确，该工具向您展示：
- 表现最佳的竞争对手广告
- 他们的目标关键词
- 他们的目标受众
- 他们的广告创意
- 他们的广告预算
这些宝贵的见解可以帮助您确定要优化的内容以及如何定制您的 Google 广告以获得最佳效果。
2. 提高广告质量
它是什么？
广告质量是 Google 用来评估广告用户体验的指标。 它会考虑您的广告与目标关键字的相关性、用户点击它的可能性以及您的着陆页与您的广告和用户意图的一致性（以及其他几个因素）。 您的广告质量直接影响广告的展示次数份额。
为什么它有效？
Google 希望向搜索者展示最相关的广告。 为实现这一目标，它在评估广告时将广告质量作为主要因素。 因此，如果两个广告竞争同一个位置，Google Ads 会选择广告质量得分较高的广告。 事实上，谷歌可能根本不会展示低质量的广告，或者将它们展示在不太显眼的地方。
你怎么能复制它？
您可以通过以下方式提高广告质量：
- 在广告文案中使用相关关键字
- 针对点击优化您的广告标题和文案
- 改善广告定位
- 确保您广告的着陆页与其核心信息保持一致。
3.针对相关关键字进行优化
它是什么？
关键词是任何广告策略的支柱，谷歌也不例外。 在优化 Google 广告时，您可以使用以下关键字类型。
广泛匹配： Google 将您的广告展示给与您的主要关键字直接或间接相关的广泛关键字搜索。
词组匹配： Google 会针对与您的目标关键字含义相同的搜索词组展示您的广告。
完全匹配： Google 会针对与您的关键字完全匹配的搜索展示您的广告。
为什么它有效？
广泛匹配和词组匹配关键字可帮助您的广告获得最广泛的覆盖面。 但是，它们的准确性很低。 完全匹配关键字具有很高的准确性，这意味着 Google 只会将它们显示给最相关的搜索者。 但他们给你的印象较少。
你怎么能复制它？
要提高您的印象份额并仍然获得相关流量，请结合使用广泛匹配和完全匹配搜索。
- 专业提示：4. 改善您的受众定位
它是什么？
Google Ads 提供多种受众群体定位过滤器，例如人口统计特征、位置、兴趣、性别（仅举几例），以确保您的广告展示给最相关的用户。 您可能需要做的就是改善您的受众群体定位以吸引潜在客户。
为什么它有效？
不相关的定位或过于宽泛的定位通常会降低展示次数，因为它会降低广告质量。 但是过多的过滤器也会降低您的印象。 因此，找到中间立场并认真考虑您的定位。
你怎么能复制它？
应用地理定位过滤器将您的广告限制在您的目标区域。 此外，瞄准受众的兴趣以提高广告相关性。 不过要小心性别和年龄等其他过滤器，因为过度收紧它们会降低您的印象。
5.过滤否定关键词
它是什么？
您可以使用否定关键字告诉 Google 不要针对特定搜索查询展示您的广告。
为什么它有效？
应用否定关键字过滤器可以避免您的广告出现不相关的印象和点击，并帮助 Google 缩小目标受众范围。 这会提高您的整体印象份额，因为它会提高您广告的质量得分。 📈
你怎么能复制它？
确定您不希望 Google 在展示您的广告时定位的关键字或字词，并在设置您的广告时将它们输入否定关键字过滤器。 继续优化和改进您的列表。
6.增加预算
它是什么？
您的广告预算是您准备在 Google 广告系列上花费的金额。
为什么它有效？
当您的广告系列预算较低时，Google 会自动降低您的广告频率，以在您选择的广告系列持续时间内平均分配您的广告。 因此，增加预算自然也会增加您的印象。
你怎么能复制它？
当您针对正确的受众群体和关键字进行了完美优化的广告时，展示次数份额较低的可能原因是您的预算有限。 一旦您增加了广告系列预算，Google 就会开始向您的受众展示您的广告。
7. 提高关键字出价
它是什么？
在 Google Ads 中，您的关键字出价是您愿意为特定关键字的广告每次点击支付的金额。 有时您的出价太低，如果您提高出价，您可以获得更多展示次数、点击次数和转化次数。
为什么它有效？
Google Ads 使用竞价模式，不同的广告客户竞标相同的关键字来展示他们的广告。 在所有条件相同的情况下，Google 会显示出价最高者的广告。 它使用每次点击费用 (CPC) 定价模型，每次用户点击您的广告时您都需要付费。
通过提高特定关键字的出价，您可以增加展示广告的机会。 关键字出价与您的预算不同。 您的广告系列预算是广告系列的总费用，包括多个关键字出价。
关键字出价与广告系列预算的示例图片
你怎么能复制它？
有效提高关键字出价意味着提高每次点击费用。 当您增加每次点击费用时，您会自动赢得更多竞价，您的展示份额也会增加。 但是，您必须确保您的广告系列在提高 CPC 的情况下仍然有利可图。 此策略适用于您希望快速实现特定目标的短期广告系列。 但很难维持较长时间，因为很难保持盈利能力。
继续测试以增加您的 Google Ads 展示次数份额
正如我们所指出的，可以通过多种方式来增加您的 Google Ads 展示次数份额。 但是，由于涉及的变量太多，因此无法保证修复。 提高印象份额的最佳途径是仔细诊断问题，然后测试不同的解决方案以查看哪些有效。 警告：可能需要耐心。
此外，不断测试不同的广告格式、副本版本、着陆页和关键字，以找到最适合您的业务目标的广告系列。
常见问题 (FAQ) | Google Ads 展示次数份额
您如何提高印象份额？
Google 建议了解展示次数份额低的原因、提高广告质量和定位、增加预算以及选择更准确的关键字，以作为提高 Google Ads 中展示次数份额的可能方法。
你能获得 100% 的展示份额吗？
是的，有可能获得 100% 的展示份额。 但这很少发生，尤其是在竞争激烈的领域。
什么会影响展示次数份额？
您的广告质量、关键字和地理定位、预算和出价以及竞争是影响展示次数份额的主要因素。
什么是好印象份额百分比？
这因行业而异，但在竞争激烈的行业中，任何 65-70% 都是好的。