必须开始制作 HTML5 富媒体广告的 7 个理由

富媒体广告让您的 HTML5 展示广告脱颖而出。 在此博客中，我们将详细介绍为什么富媒体需要成为您的营销组合的一部分的七大原因。 事实上，富媒体比标准静态横幅广告更有效地有助于推动参与度和流量。 此外，结合 HTML5，它可以帮助营销人员在内部制作更复杂的横幅。

听起来不错，不是吗？ 继续阅读，了解为什么您必须立即开始制作 HTML5 富媒体广告……

什么是 HTML5 富媒体横幅广告？

首先，根据谷歌的说法，富媒体广告可以定义如下：

“富媒体是广告的数字广告术语，包括视频、音频或其他鼓励观众与内容互动和参与的元素等高级功能。”

这些横幅使您的品牌与众不同，并使其与观众更相关。 最好的一点是：如果您可以访问创意管理平台 (CMP)，则构建富媒体广告很容易。

CMP 使设计人员无需编码即可制作 HTML5 富媒体广告。 是的，完全有可能从头开始编写横幅代码……但事实是，使用 CMP，富媒体广告制作可能需要几分钟而不是几小时。

思考精益和 CMP

过去，对使用富媒体横幅的批评一直是横幅的“重量”。 这源于设计不佳的富媒体广告（或老式 Flash 广告）降低了性能； 减慢页面速度或模糊内容。 因此，一些观众采用了广告拦截器。

然而，由于 HTML5 的使用以及 IAB 的 LEAN 标准的应用，性能不再是问题。 此外，如果您通过 CMP 制作富媒体广告，则默认情况下您的广告将是精简的。

但事不宜迟，以下是您需要在在线展示广告系列中开始使用富媒体的原因。

1. 提升创造力

2. 推动参与

富媒体和观众参与度齐头并进。 调查结果表明，品牌从富媒体广告中体验到更高水平的观众参与度。 例如，来自 eMarketer 的统计数据显示，使用富媒体横幅广告可以提高点击率 (CTR)。 品牌宣传活动的好消息。

此外，在众多类型的数字显示中，视频和富媒体预计将在 2018 年及以后实现最大的增长。 对于广告商来说，它们是吸引并最终转化的有效手段。

富媒体广告可以帮助提高观众参与度的另一个领域是优化。 使用 CMP，营销人员可以查看查看者数据并使用热图等功能来衡量设计的成功与否。 此外，如果可用，请使用实时更新即时修改实时横幅。 使制作更成功的横幅变得简单。

3.惊人的移动广告

移动格式不需要无聊。 用户每天在智能手机上花费超过四个小时——这是你需要被看到的地方。 如果您想制作破坏性或无聊的静态横幅，那很好——但事实是，富媒体提供了可以吸引观众的兴奋和微妙之处。

根据 Exponential 英国商务总监 Nick King 的说法，富媒体广告是针对移动设备的。 它们允许聪明的广告商“以不干扰移动设备与其用户之间密切的个人关系的非破坏性方式吸引用户”。 例如，您可以接受观众与设备的交互方式，使用滑动操作来旋转立方体横幅。 最好还是使用 CMP 并扩展您的 HTML5 富媒体广告系列以在所有设备上运行。

4. 改进的点击率

与标准横幅相比，富媒体广告提供了更好的点击率和可见度。 例如，AdRoll 发现富媒体横幅广告的点击率比标准静态横幅广告高 267%。

富媒体广告还提供了一个机会，通过更令人难忘来消除所谓的“横幅盲区”。 当第一个横幅广告在九十年代中期出现在我们的屏幕上时，它享有很高的点击率——这是一种新奇事物。 然而，现在观众已经习惯了静态横幅广告，实际上对它们视而不见。

令人难忘的富媒体广告可以更好地影响品牌回忆和识别。 因此，如果您想让您的品牌更容易被观众记住，请开始制作 HTML5 富媒体广告系列！

5. 通过视频更好地覆盖

不同的受众群体可以更好地与不同类型的媒体互动。 有些人最喜欢使用横幅内嵌视频，其他人则使用文字等等。 富媒体允许您以他们喜欢的格式与不同的受众群体进行有效的沟通。

视频横幅和使用视频内横幅正变得越来越流行。 根据 eMarketer 的研究，最流行的富媒体广告类型是视频。 它们制作了很棒的背景，可以在外流中使用，或者作为 HTML5 动画的一部分。 事实上，由于用户参与度的提高，在展示广告中使用视频的人数正在增加。

当然，在使用视频时要遵循最佳实践，因为您想与观众互动，而不是惹恼他们！ 然而，结合视频的 HTML5 易于设计、扩展和发布 - 使用正确的工具。 例如，一部电影的宣传活动可能有横幅，其中包含以号召性用语 (CTA) 框架结尾的预告片。 简单，但在正确的手中，选择是无穷无尽的。

6.动态创意

与观众相关是展示活动取得成功的关键。 不同的观众通过不同类型的媒体和信息进行互动。 动态富媒体广告意味着您可以在最合适的时间以他们喜欢的方式与不同的受众群体互动。

动态广告素材使您能够投放由数据增强的富媒体广告。 例如，浏览行为或位置数据。 事实上，它可以是您想要的任何数据——或可以访问的任何数据。 动态广告素材提供了展示更相关的广告的能力——提高了转化或点击的机会。

此外，您还可以制作动态优化的富媒体横幅广告。 动态创意优化 (DCO) 意味着您可以制作更加个性化的展示广告。 更好的是，您可以在内部完成，所有这些都通过具有正确集成的 CMP。

这让我们巧妙地找到了为什么需要构建 HTML5 富媒体广告的最后一个原因……

7. 你可以在内部做

富媒体非常适合在内部工作（或想要工作）的品牌。 事实上，HTML5 让创建和交付引人入胜的富媒体体验变得比以往任何时候都更容易获得和负担得起。 内部制作的富媒体广告使广告商能够采用灵活的工作方式，紧跟潮流，在所有平台和设备上进行一致的活动。

此外，由于 CMP 的发展，开发和交付动态富媒体活动所需的前端技能不再是专业机构的领域。 在内部与 CMP 合作意味着所有营销人员都可以制作富媒体营销活动，并享受程序化的所有好处。 它不再是不透明的机构的工作！

通过 CMP 构建的富媒体横幅还提供了收集和分析比标准横幅更有用的数据的可能性。 您不仅可以访问生成的展示次数和点击率等指标，还可以访问有关参与度、视频播放和其他互动的数据，具体取决于您制作的广告类型。 它使 A/B 测试、多变量测试和优化成为各种规模的内部团队的现实。

要点：构建富媒体广告系列

今天，营销人员比以往任何时候都更难吸引消费者的注意力。 HTML5 富媒体横幅广告是让您的展示广告活动脱颖而出的一种方式。 建立静态横幅不会削减它。 对不起。

因此，必须利用最新技术。 如前所述，创意管理平台让构建动态富媒体活动变得轻而易举——毕竟这是它们的设计目标！

富媒体是 Bannerflow CMP 的核心。 如果您想了解更多信息，请联系我们。