改进 Google 网络故事搜索结果的 7 种智能方法

已发表: 2019-09-10

我们都知道人们喜欢参与故事并与之互动。 许多社交媒体网络已经在使用这些可点击的故事。 谷歌最近将 AMP Stories 重新命名为 Web Stories，现在拥有自己的“完全沉浸式”、“同类最佳”和“令人惊叹的引人入胜”版本。

网络故事在 Google Discover 中有自己的专用轮播，为发布商提供了创建相关内容以获得更多自然流量的绝佳机会。 它们提供了广泛的功能，例如视频、图形和文本。 主要目标是使您的品牌叙述具有足够的互动性以吸引目标受众。

为搜索结果创建 Google 网络故事有很多好处，例如：

  • 增加您的竞争优势；
  • 展示您的商业理念的独特价值主张；
  • 为您的网站获得更多流量；
  • 吸引目标受众的情绪；
  • 人性化您的品牌；
  • 娱乐并吸引您的观众。

作为精明的营销人员，您需要充分利用网络故事的 SEO 机会。 适当优化的页面出现在 Google 中的图片、搜索、发现中的任何位置。 这是他们最特殊的功能之一，使 Google 网络故事在竞争对手中独树一帜。

我们用于任何其他内容的所有 SEO 实践也可用于网络故事。 除了传统的 SEO 策略外，您还需要实现一些特定于故事的要求。

让我们深入研究这些巧妙的技巧，以优化您的网络故事，以在 Google 的搜索结果中显示它。

1.设置元数据属性

要在 Google Search 和 Google Discover 上找到并编入索引，您需要为您的网络故事输入某些元数据属性。 它们要求 HTML 标记有效并增强用户体验。 确保您的网络故事遵守AMP 故事元数据指南。

每个网络故事都需要包含以下字段，例如标题、出版商、海报图片和出版商徽标。 您还可以向其中添加页面标题、描述、Twitter 卡片和 Open Graph 数据。

您可以从可选的故事特定元数据中受益，使您的故事在横向模式下可访问并将其显示在桌面上。

这将使用户可以轻松地讲述您的故事并找到相关信息。 此外，元数据将帮助您确保您的网络故事与搜索引擎和发现功能的最高兼容性。

要验证元数据，您可以检查您的网络故事是否正确显示在网络故事 Google 测试工具中。

2. 实施有效的 AMP 代码

为了让您的网络故事加载更快，您需要将有效的 AMP（加速移动页面）代码添加到您的故事中。 它将帮助您轻松出现在 Google 的搜索结果中并增强用户体验。

如何将 AMP 代码添加到您的网络故事中：

  1. 使用 AMP- 分析脚本并将其添加到文件的 <head> 中。
  2. 在 AMP-story 组件内的 body 标记末尾包含配置代码和 AMP-analytics 组件。

添加 AMP 代码后，有效的 AMP 故事应遵循不同的AMP 规范。 您可以使用Web Stories Google 测试工具检查您的 AMP Web Story 的有效性。

3.控制爬取和索引

确保 Google 已将您的网络故事编入索引。 为了帮助 Google 轻松找到您发布的故事，请从您的网站链接到它们或将它们添加到您的站点地图。 如果您想在桌面 Google 搜索结果中显示，请添加对横向显示的支持。

检查您的网络故事是否没有通过 noindex 标记或 robots.txt 被 Googlebot 阻止。 使用 Search Console 中的索引覆盖率报告和站点地图报告来检查 Google 是否可以找到您的网络故事。

确保为您的网络故事使用规范标签。 尝试在 HTML 文档头部的每个故事中包含一个链接 rel=“canonical”标签。 例如，

<link rel="canonical" href="https://www.yourwebsite.com/url/to/webstory.html">

PS 如果您有不同语言的相同故事，请使用 hreflang 标签最佳实践来更好地为您的目标受众服务。

4.优化你的网络故事的设计

网络故事是关于图像和视频的，这就是它们在视觉上如此吸引人并吸引大量流量的原因。 如果您想让访问者与您的故事保持互动，请专注于使用具有换脸、颜色优化等功能的在线编辑器创建高分辨率、边缘到边缘和充满活力的图像和视频，以呈现真正身临其境的用户经验。

为了创建身临其境的高性能设计， VistaCreate是一个很好的解决方案，可以在不侵犯版权的情况下轻松免费制作所有内容。 您还可以通过动画使任何静态对象栩栩如生，并从图像或视频中删除不需要的背景。

VistaCreate 是免费增值服务，如果您按年付费，起价为每月 7.99 美元。 老实说，付费版本还有很多附加功能，例如免版税文件库、无下载限制、优先支持和团队设计。

您还可以在Depositphotos中找到许多视觉内容选项，作为另一种图像和视频编辑选择。 使用其高级搜索过滤器，按季节、图像、位置、一天中的时间、方向、人物等快速准确地找到您想要的东西。

一旦开始创建网络故事，请确保优化四个主要组件 - 徽标、标题或描述、海报图像或视频以及发布信息。 以下是您可以使用的一些有价值的提示：

  • 将您的徽标包含在故事中，因为它代表您的品牌并且应该对您的观众可见。 请遵循以下规范：从 96 x 96 像素的最小分辨率开始，纵横比为 1:1。
  • 保持标题少于 90 个字符。 使用描述性标题来帮助用户更好地理解您的故事的内容。 在标题中使用数字、问题和有力的词来增加视觉外观并清楚地为用户显示位置。

  • 包括元标题和元描述、OGP、结构化数据的标记，以满足 AMP 故事元数据指南。
  • 选择与整个网络故事匹配的焦点关键字。 您的标题和描述必须围绕此焦点关键字或相关短语。
  • 将您的描述限制在 280 个字符以内，并保持简洁，无需填充文字。
  • 为您的视频添加字幕，以帮助人们更好地了解您的网络故事。 确保您的字幕不与其他内容重叠或不被屏幕截断。
  • 将 Alt 标签添加到您的图像中，以提高搜索引擎中的可见性和索引。 在 Alt 标签中使用关键字。
  • 肖像图像或视频应至少为 640 x 853 像素，纵横比为 3:4。
  • 每页的视频长度不应超过 15 秒，整个视频故事的最长不超过 60 秒。 故事播放必须是自动前进模式，让人们以轻松的方式观看内容。
  • 包括您的姓名或品牌名称以及将出现在每个页面的网络故事按钮上的徽标。
  • 将外部 CTA 添加到您的最后一页，以使您的内容更具吸引力。

5. 提供高质量的内容

无论是制作商业保险还是烹饪食谱的内容，都需要专注于质量，以满足观众的疑虑，并提出可行的解决方案。 为了让您的读者感兴趣且有用，请尝试包含完整的叙述并使用这些讲故事的最佳实践。 你的故事应该是有意义的，并且有一个合乎逻辑的开始和结束。

这是一个来自 Paul Bakaus 的高质量谷歌网络故事的一个很好的例子，他讲述了网络故事的 SEO。 高质量的图像、第一人称的故事讲述格式、有吸引力的配色方案、动态的视觉效果和有价值的信息——所有这些都使网络故事变得独特、引人入胜且引人注目。

如果您想建立权威并提高网络故事的知名度，请从长远考虑。 要实现这一点，您需要发布未来几年都需要的常青内容。 这种方式将帮助您在竞争性关键字的搜索结果中排名靠前。

6.专注于内部链接

为了帮助 Google 了解您的故事，您需要从您的主页或相关类别页面链接到它们。 Google 建议构建一个单独的 Web Story 登录页面，该页面将发布指向您所有故事的链接，然后从您的主页链接到该登录页面。 您可以创建 WordPress 为这种帖子类型创建的默认登录页面（例如 yourwebsite.com/web-stories/）。

专注于内部链接。 尝试在侧边栏中链接您的网络故事，这将足以让您完成工作。 主要目标是让着陆页远离您的主页。 从您的网络故事到页面的两次点击，反之亦然。 这将使您有机会在 Google 上将您的内容排名更高。

要从故事链接您的页面，您可以在 Web Stories for WordPress 插件中创建链接作为页面附件。 它看起来像页面上的“向上滑动”链接。

7.衡量你的网络故事的表现

俗话说，你不能改进你不衡量的东西。 您越早衡量网络故事的性能，您就越能深入了解。 为了更好地了解 Google 如何查找内容，网站所有者可以使用 Search Console 来分析流量并检测阻止您的网络故事在 Google 搜索结果中脱颖而出的潜在问题。

如果您在 Search Console 中看不到您的故事的任何展示次数，请确保使用 Google 的测试工具满足所有要求。 它将向您展示您的网络故事在 Google 中的外观，以决定您是否需要为他们改进任何内容。

您还可以使用 Google Analytics 来衡量人们如何与您的故事互动、他们在故事上花费了多少时间以及他们是否点击了您的 CTA 链接。 尝试创建一个单独的 Google Analytics 配置文件来评估您的网络故事的成功。 因为您的网站流量与网络故事的流量不同。

要通过点击发现有关转化、用户行为、事件和移动用户的更多信息，我推荐 Finteza 作为您故事的出色高级分析解决方案。 它可以轻松衡量来自任何来源和数百个事件的流量质量。

您可以使用 Finteza 仪表板或其WordPress 插件监控故事。 它允许您建立您的渠道来比较您的不同事件并检查导致最终转化的原因。

包起来

通过 Google 网络故事讲述您的故事是与受众互动并提高品牌声誉的好方法。 与其竞争对手相比，谷歌网络故事不受时间限制。 我的意思是他们可以随时随地出现，没有任何限制。

您可以创建关于您想要涵盖的任何主题的故事，从新产品发布公告到任何当前文章的扩展。 您需要做的就是了解网络故事的主要思想并使用本文中提到的所有 SEO 技巧。

以下是改进 Google 网络故事搜索结果的七个重要技巧的快速回顾：

  1. 设置元数据属性

  2. 实施有效的 AMP 代码

  3. 控制抓取和索引

  4. 优化您的网络故事的设计

  5. 提供高质量的内容

  6. 专注于内部链接

  7. 衡量网络故事的表现

Bio line： Irina Weber 是内容营销专家。 Irina 是 SE Ranking 经验丰富的内容营销主管和品牌经理。 在为企业和初创公司从事内容营销工作超过 8 年之后，她想与其他内容营销专家交流思想并分享所学到的信息。 她对数字营销充满热情，并始终紧跟最新趋势。