创建有效登录页面的 7 个重要技巧

已发表: 2018-06-04

尽管您的目标网页是广告活动的最后一步，但您应该始终将其放在您的脑海中。然而，制作一个可以转化的登录页面有时可能是一个挑战。

事实上，在创建理想页面时应该避免许多陷阱。但不要害怕，我们在这里为您提供有关如何通过 7 个简单步骤优化目标网页的建议。

当您遵循这些基本规则时，转换很容易。

1.简单

制作有效的目标网页不一定是火箭科学。这只是包含关键元素并很好地执行它们的问题。现在 HBICC 不是最吸引人的首字母缩略词，但它是确保性能的简单公式。每一个都是成功创建转化广告系列的基石。但是你问 HBICC 代表什么？

标题- 确保您的标题与您的广告相匹配并且简洁。 您的广告和标题的信息不应相差太大。两者之间的差异会使您网站的访问者感到困惑。

简要说明——这里的重点是简要说明。 如果你不能简洁地描述它的好处，也许你需要重新考虑你的提议。对于更优质的产品，这些课程仍然适用。一系列简短、尖锐和以价值为中心的观点应该清楚地传达你的信息。

图片– 高质量的图片，可以添加而不是分散您的登录页面文本。 迎合 40% 对图像反应更好的人；选择吸引眼球的设计。

凭证- 如果您是消费者的新品牌，那么它可以帮助提供一些凭证。 如果您获得认证或获奖，请展示它们。如果您有社交存在，那么也链接到它。更好的是，让您的目标网页可共享。

号召性用语 (CTA) – 目标网页的终点线。 使其可见和引人注目。一面大旗和免费香槟会很好，但我们建议您至少用鲜艳的颜色让它可见。语言也是如此，“提交”是缺乏想象力和鼓舞人心的。对您的 CTA 文本进行创意。

2.根据您的报价定制您的页面

研究表明，您拥有的登录页面越多，您转换的可能性就越大。定制和扩展您的目标网页，以便为您的客户提供清晰的说明。如果您为每个广告系列使用标准化的着陆页，他们将无法看到您的广告和您的报价之间的相关性。

更好的是，从您的登录页面中删除到网站其他区域的导航。专注于使您的目标网页转换。将您的着陆页视为您的店内结账台。不要用华丽的图像掩盖最终目标或将其隐藏在其他标牌后面。

3. 交付价值

与任何营销活动一样，每个着陆页都应该有一个明确的目标群体。考虑您在着陆页上的报价。是否清楚您的潜在客户将从您的报价中获得什么？作为一个初出茅庐的营销人员，您在营销活动文案方面学到的经验教训仍然适用于登陆页面。

看看下面的对比副本：

前两个示例向客户展示了明显的好处，并使用目标语言进行个性化复制。而后者含糊不清，无法与目标受众建立联系。

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语言有明显区别。文本应扩展标题中的内容，并清楚说明您为客户提供的价值。

还要考虑着陆页上副本的长度。这取决于您提供的产品。例如，如果您以高成本提供技术产品，那么综合利益清单将更能说服消费者。

4.不要在你的表格上要求世界

即使是 Facebook 的创始人马克扎克伯格也不喜欢分享太多的个人信息。考虑您提供的产品和您实际需要的信息量。了解您的客户早餐吃了什么可能很有趣，但这当然不是必需的。

过于侵入性的表格会立即让潜在客户反感。请记住，我们需要尽可能减少终点线的障碍数量。根据您的产品，您可能只需要一个电子邮件地址。

5.优化你的登陆页面

创建一个出色的目标网页是乐趣的一半。在制作最有效的着陆页时，优化是必不可少的。全球 50% 的营销人员倾向于将 A/B 测试作为衡量活动成功与否的工具。

通过优化您的着陆页，您可以提高此广告系列以及所有未来广告系列的转化率。了解什么能引起客户的共鸣是转化的关键。

通过 A/B 测试，您可以选择如何加权您的广告系列以及要测试的变体。我们建议您始终测试和优化页面的标题、价值主张、图像、表单和 CTA。一旦您的广告系列启动并运行，通过标签跟踪您的着陆页成功和失败并进行修改。

从最小的细节到全新的设计。当您拥有相关技术时，这一切都很容易。

6. 构建跨设备工作的登录页面

您是否考虑过您的目标网页在移动设备上加载需要多长时间？用 Bannerflow 产品经理 Fredrik Lindberg 的话来说，“从移动到桌面进行优化对您的广告系列至关重要，而且每个人都应该这样做”。他是对的。为所有设备扩展您的着陆页，以确保跨渠道转化。

据谷歌称，如果页面无法加载，53% 的移动网站访问者会在 3 秒后离开。更令人惊讶的是，超过 70% 的在线登陆页面需要超过 7 秒才能加载到首屏。如果没有人留下来查看它们，那么漂亮的着陆页将毫无价值。不要在自己的广告系列中犯同样的错误。

最佳实践要求您的目标网页大小不应超过 500kb。在确定您的设计之前设置您的体重“预算”。并确保在发布之前跨渠道进行测试。

7. 大快人心！记得说声谢谢！

说谢谢可能是一种很好的感觉，这对于您的目标网页至关重要。无论你来自哪里，每个人都会感谢你。使您的目标网页没有什么不同。客户填写完您的表格后，弹出一个表示感谢的弹出窗口或一个表示感谢的页面会有很长的路要走。

您也可以将其用作分析辅助工具。着陆页的典型跳出率约为 70% 到 90%。如果您想降低跳出率并更准确地了解页面浏览量，请为着陆页创建单独的导航。

奖金提示！

测试，测试…123

与任何广告系列一样，请务必在登陆页面上线之前对其进行测试。以多种格式与同事共享，以查看它在所有设备上的显示方式。如果您有跨国企业，那么您也应该与您的翻译人员协调。从移动设备到桌面设备，从芬兰语到斯瓦希里语，借助基于云的工具，可以轻松与您的团队协作。

使用着陆页构建 URL

最后，不要忘记您的网址。过于复杂或令人困惑的 URL 会降低查看者在您的页面中的质量和信任度。如果有人认为您的 URL 看起来像垃圾邮件，他们不太可能完成您的 CTA。如果您使用由第三方托管的子域，这一点尤其重要。

结论

你有它，7个简单的步骤（和一些额外的）来创建你最有效的登陆页面。保持简单并始终关注客户是成功的秘诀。事实上，外卖与在线展示的最佳实践并没有太大区别。借助创意管理平台，您可以轻松创建完美的登录页面和活动。

使用正确的工具可以轻松创建优化的登录页面。如果您应用这些技巧，那么您的转化率将反映这一点。

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