关于 BeReal 你需要知道的 7 个真相

在我们 2021 年版的年度趋势预测报告 Connecting the dots 中，我们预测社交媒体文化将从“魅力、奢华和模棱两可”转向“自发性和真实性”。

但即使是我们也没有看到 BeReal 的到来。

它成立于 2020 年 1 月，并从 2022 年初开始在大学校园里大火，它已成为周围最热门的应用程序。

但它到底是什么？ 它真的代表了一种新的社交媒体吗？

以下是我们从世界上第一次对 BeReal 用户的全面研究中学到的东西。

1. BeReal 是 Z 世代的聚会场所

法国、英国和美国有 4% 的消费者至少使用过一次 BeReal，Z 世代中这一比例上升到 12%。

将其放在上下文中，这与使用 Tumblr 或 Telegram 的 Z 世代人数大致相同。

然而，绝大多数消费者（76%）甚至没有听说过它。 那么究竟什么是BeReal？

对于那些不知道的人，这是一个社交媒体应用程序，用户在每天相同的两分钟窗口内收到发布照片的通知。 但他们不知道那会是什么时候，直到它发生。 可能是在他们做早餐、工作或晚上外出时。

这个 周六夜现场 短剧有助于解释。

多亏了这个新的发布系统，BeReal 热衷于展示它提供了一个更真实的社交媒体版本。 用它的 App Store 列表的话来说：

“BeReal 不会让你出名。 如果你想成为有影响力的人，你可以留在 TikTok 和 Instagram 上。”

它还说： “BeReal 就是生活，真实的生活，而这种生活没有过滤器。 BeReal 不在乎你是否有数百万粉丝，或者你是否经过验证。”

但它到底有多真实？ 它的用户首先在乎多少真实性？

2. 这是关于乐趣、朋友和 FOMO

今年 9 月，我们对 BeReal 用户进行了第一次适当的研究，让我们确切地了解人们使用该应用程序的原因。 并且由于我们的重新联系方法，我们还可以将其与数千个现有数据点分层，以获得对 BeReal 用户实际身份的无与伦比的洞察力。

杰出的发现？ 更真实的内容只是用户登录的第六大最受欢迎的原因。 也没有多少 BeReal 用户因缺少过滤器或广告而烦恼。

他们更关心可用性。 它易于使用（且有趣）的事实表明，BeReal 通过具有一个清晰的功能来消除噪音的效果如何。 正如其他应用程序已经开始做的那样，这确实使其易于复制。 但它也显示了现有应用程序在哪些方面可能会受到挑战，因为它们具有如此多的功能，以至于它们的核心目的不太明确。

能够看到朋友在做什么是另一个大卖点。

科技和文化作家雷克斯伍德伯里谈到了社交媒体如何朝着两个相反的方向发展，一个是与亲密的朋友交谈，另一个是与陌生人互动。 BeReal 已经表明，前者在市场上仍有差距，随便看看朋友们在做什么。

所以真实性不是应用程序的定义特征。 如果我们更详细地研究它的用户，我们就会明白为什么会这样。

3. BeReal 用户不关心真实性

与几乎所有病毒式社交媒体应用程序一样，BeReal 在付费大使计划的帮助下首先在大学校园中发展壮大。

在过去的十年中，年轻人发生了相当大的变化。 除其他外，他们现在更加意识到他们在网上和社交媒体上花费的时间。 但与普通人群相比，他们的兴趣和价值观仍然截然不同。 自我形象对他们来说往往更为重要——而真实性则不那么重要。

与法国、英国和美国的普通消费者相比，BeReal 的用户是：

• 说在人群中脱颖而出对他们很重要的可能性高出 2.7 倍
• 2.1 倍更有可能将自己描述为时尚意识
• 希望品牌帮助他们改善形象的可能性增加 2.3 倍
• 希望品牌独占的可能性高出 2.5 倍

这让我们很好地了解了对他们来说真正重要的事情。

BeReal 用户也较少 可能希望品牌比普通消费者更真实。

所有社交媒体应用程序都有自己独特的文化，在更讨人喜欢的环境中发帖较晚的 BeReal 用户与认为这不符合应用程序精神的用户之间已经存在一些紧张关系。

这以前发生过。 到 2020 年，当“照片转储”在 Instagram 上流行时，也出现了类似的动态。这种格式变得非常流行，并被知名名人使用，尽管许多人认为它们的缺陷过于完美。

但这并没有阻止照片转储变得更加策划。

4. 像其他病毒式应用程序一样，感觉很独特

对于对排他性、脱颖而出和融入新趋势感兴趣的观众来说，只需拥有该应用程序就可以表明某种状态。 他们在上面发布的内容可能与其他社交平台有不同的感觉，但最重要的是，如果你是那种对热门应用感兴趣的人，你可能也会关心人们对你的看法。

我们以前在其他社交应用程序中看到过这种情况，有时是偶然的。 当它第一次爆发时，Clubhouse 需要一个邀请才能加入，而 Snapchat 最初是仅限 iOS 的。 两者都在早期增加了他们周围的嗡嗡声，并让那些拥有该应用程序的人有一种内部人员的感觉，即使它不是完全有意的。

在围绕 BeReal 的讨论中经常忽略的一点是，它并不存在于真空中。

登录该应用程序的人在其他社交平台上也很活跃，BeReal 的帖子可以分享给他们。  

因此，虽然许多帖子可能相对平凡，并且仅限于朋友的直接受众，但最好的帖子可以放在覆盖范围更大的平台上。

您可以通过 Twitter 帐户 @bestbereals 看到这一点，该帐户在撰写本文时拥有超过 800,000 名追随者，并发布来自 BeReal 的最狂野、最有趣或最有趣的帖子。 类似的帖子也在 TikTok 上疯传。

5. 这是关于分享照片，而不是摄影

通过将 BeReal 目前的用户群与 Snapchat 和 Instagram 的早期采用者进行比较，我们可以了解更多关于 BeReal 的信息。

让我们看看 2014 年的 Instagram 用户和 2015 年的 Snapchat 用户，看看他们与 2022 年的 BeReal 用户相比如何。

他们都有很多共同点。 主要是所有三个组：

• 对技术和在线服务感兴趣
• 喜欢脱颖而出并尝试新事物
• 在线谈论时尚
• 通过名人和影响者发现品牌

不过，有一两个真正有趣的差异。 BeReal 用户对摄影不太感兴趣。 因此，尽管他们可能仍然对排他性和策划性更感兴趣，但它可能来自不同的美学，或者根本不是美学。

在撰写本文时，@bestbereals 最受欢迎的推文是 hashoomblivin 的帖子，显示他们正在看着一辆撞毁的汽车（可能是他们自己的）。

与普通人群相比，BeReal 用户最独特的兴趣是冒险/极限运动。

这比你想象的更相关。 BeReal 的 App Store 列表中的一张截图是有人在滑雪时发帖，其描述引用了撞车的自行车，以及该应用程序的一位创始人曾经为 GoPro 工作。 因此，如果成功的 BeReal 帖子的层次结构确实发展起来，那么问题将不是谁看起来最好，而是谁最终处于最疯狂的境地。

这不是关于谁拥有最好看的脸，而是谁拥有最好看的一天。

6.品牌可能会让它感觉更加独特

BeReal 独特的两分钟发布时间窗口有两个效果。 一是促使人们（大部分）分享未经排练和不完美的内容，而没有时间准备完美的镜头。

但它的不可预测性也使它接近于过去几年在时尚界流行的“drop”文化。 因此，尽管时间窗口旨在让用户更真实地了解用户的生活，但与品牌互动可能会适得其反。

有一个有限的时间窗口可以更容易地创造具有排他感的体验，如果你没有及时看到它们，你就会错过。

品牌仍在尝试进入该平台，广告目前被禁止，但 Chipotle 的早期成功（据报道使其追随者人数最大化）使其值得研究。

特别是，QSR 品牌在发布时提供数量有限的代金券的策略可能会为未来的品牌参与提供线索——利用该时间窗口来营造紧迫感和 FOMO。

品牌参与的另一种模式更接近于 Discord。 BeReal 用户是四倍 更有可能说他们购买产品是为了访问他们周围的社区。 因此，这将是品牌与最忠实的客户和粉丝建立密切关系的合适场所。 这是精灵美女尝试过的一种方法，提供幕后偷窥。 这可以利用该平台的 RealMoji 功能，用户可以通过自己的脸部图像对帖子做出反应。

7. 未来不明朗，但必须在某个时候引入品牌

总是很难判断哪些社交应用程序会坚持到底。 在过去的十年中，许多应用程序在失败之前被大肆宣传。 BeReal 甚至不是第一个由双摄像头功能定义的——Frontback 在 2010 年代中期首次尝试。

此外，BeReal 正处于其旅程的起点——随着更多用户的加入，随着更广泛的朋友和亲戚圈子加入早期采用者，任何平台的文化都会发生变化。 在某些时候，应用程序的所有者将不得不弄清楚如何将其货币化，这将导致另一种氛围转变。

但最重要的是要记住，几乎所有进入时代精神的社交应用程序都是由同一群人使用的：想要脱颖而出、提升自我形象并成为专属群体的一员的引领潮流的年轻人。 BeReal 也不例外。

如果 BeReal 用户群增长，就会出现内容层次结构——甚至在密友之间——这可能与美学无关，而是奖励那些被认为过着最好生活的人。