提高移动展示广告效果的 7 种方法

优化移动展示广告是提高广告效果的基石之一。 事实上，我们相信其核心团队可以制作从最小屏幕到最大屏幕的引人入胜且富有创意的展示广告。

考虑到这一点，本文旨在帮助像您这样的营销人员制作出色的移动展示广告，以实现转化并提供投资回报 (ROI)。
在本文中，我们将介绍：

• 什么是移动展示广告？
• 提高展示广告效果的主要趋势是什么？

1. 移动优先创建您的展示广告
2. 迎合不断变化的消费者行为
3. 与您的客户保持相关性

• 您如何制作效果显着的移动展示广告？

1. 将视频的使用融入移动广告
2. 包括数据馈送和动态内容
3. 从移动设备上的主要尺寸分支
4. 使用某种形式的创意自动化

• 结论

什么是移动展示广告？

在当今时代，区分移动广告和桌面广告似乎有点荒谬。 每个称职的营销人员都知道移动是未来！ 对于精明的显示器营销人员来说，正确制定移动策略是成功的关键。

所以，在我们深入探讨成功的策略之前，让我们在这里为大家澄清一下什么是移动展示广告。 移动展示广告是展示广告的基础。 随着消费者在移动和智能设备上花费越来越多的时间——桌面统治的时代已经结束。 事实上，移动设备现在正在超越其传统的桌面设备。 2020 年，54.7% 的营销活动在移动设备上进行，全球移动广告支出超过 1.99 亿美元。

用于展示广告的移动广告格式通常介于 320×50、较大的广告格式 300×250 和 320×480 的全屏插页式广告之间。 由于其较小的格式和有限的屏幕空间份额，移动横幅广告必须在文案、设计和创新方面进行优化。 在所有这些之间取得平衡可能很棘手，这就是我们创建移动展示广告终极指南的原因。

提高展示广告效果的主要趋势是什么？

当然，在当今竞争激烈的市场中，您的号召性用语和背景图片之间的良好平衡并不一定足够。 普通消费者每月将收到超过 1,700 个广告，但可能只会注意到这个数字的一​​半。 制作好的广告已经不够了！ 您的广告需要具有创新性、吸引力和适应性，以适应理想消费者的环境，特别是如果您想在人群中脱颖而出。

为此，您的营销在创建移动展示广告策略时应注意一些关键趋势：

1. 以移动设备为先创建您的广告

2020 年 6 月，在移动设备上投放的广告数量创下了 Bannerflow 的新纪录，比台式机和平板电脑高出 58.2%。 现在比以往任何时候都更重要的是首先设计您的移动横幅。 然后将广告系列扩展到更大的台式机和平板电脑尺寸。 这将确保您在移动设备上的广告尽可能地吸引以移动设备为主的受众。

2.迎合不断变化的消费者行为

全球大流行的爆发给消费者的社交方式和与他们的数字设备交互的方式带来了翻天覆地的变化！ 任何时候，人们都可能同时使用他们的电脑、电视、手机和智能扬声器！ 事实上，根据 IAB 的数据，87% 的消费者表示，与封锁前的水平相比，他们发现自己消费了更多的在线媒体。

因此，仅仅谈论全渠道营销是不够的。 如今，品牌需要吸引消费者，并在其中一些（如果不是全部）设备上建立数字连接。 例如，在桌面上浏览的用户可能会在他们的移动设备上重新定位放弃的结账项目，而销售公告则通过 Spotify 和电视播放。 可能性是无止境！

3. 与您的客户保持相关性

电子商务和网络游戏行业是移动展示广告如何在您的个性化策略中发挥作用的完美示例。 2019 年，Bannerflow 发现 iGaming 在 21% 的横幅广告中使用了个性化，而电子商务在 11% 的横幅广告中使用了个性化。

能够使用特别优惠、实时赔率、从废弃的结账项目重新定位广告来定制您的广告——所有这些策略都可以跨行业使用，以提升您的移动广告策略！

您如何制作效果显着的移动广告系列？

如果您认为创建效果显着的移动展示广告很困难，那您是可以原谅的！ 然而，简单的事实是，制作有效的展示广告有一些简单的技巧。 现实情况是，大多数广告商根本不使用它们！

在 Bannerflow，我们看到效果更好的横幅通常具有以下一个或多个特征：

1. 将视频的使用融入移动广告

真正吸引观众注意力的横幅是那些包含动画元素或某种形式的视频的横幅。 在我们表现最好的横幅中，我们看到的大多数横幅都包含视频。

Georg Jensen 特别擅长使用视频在最小的屏幕上突出他们的珠宝。 事实上，在现场拍摄时，他们甚至会减少帧数，以确保他们的视频在移动设备上看起来不错。

2. 包括数据提要和动态内容

动态内容是另一种可以提高展示广告效果并脱颖而出的策略。 通过添加这种类型的元素，您可以添加当今许多展示广告所迫切需要的上下文相关性。

这可以有多种形式，无论是使用实时提要来显示当前销售商品还是股票市场状况。 如果您拥有正确的工具，动态广告的可能性是无穷无尽的。

更高级的横幅，利用动态创意优化 (DCO) 技术。 这些广告根据每个消费者所处的销售漏斗阶段为他们量身定制了创意和信息。 无论您选择哪种方法，都知道如果您这样做，点击率 (CTR) 将提高多达 8%！

要了解有关数据馈送和其他形式的动态内容的更多信息，请在此处查看我们的博客。

3. 从移动端的主要尺寸中扩展

仅仅因为它在较小的屏幕上并不意味着移动广告必须坚持一种尺寸！ 事实上，从投资回报率的角度来看，最好对您为移动设备生产的尺寸进行一些试验。 对于您的媒体购买团队来说，一些更不寻常的尺寸可能会以较低的价格出现。

根据最新的 Bannerflow 数据，最流行的尺寸以及占所有广告支出 52.2% 的尺寸是移动尺寸，这强化了移动是展示广告未来的想法。

4. 使用一种创造性的自动化形式

手动构建展示广告活动所需的所有尺寸 - 跨越数以千计的发布商 - 将使您的设计师陷入绝望。 如今，大多数营销人员将使用某种形式的创意自动化来轻松扩展这些设计。

有许多解决方案，但请确保您使用的平台能够从移动优先扩展。 事实上，最智能的创意管理平台 (CMP) 会自动执行此操作。 如何？ 通过使用机器学习来优化每个设计以适应不同的尺寸——以及一系列非常有用的功能！

观看三个案例研究，了解有关 Bannerflow 创意管理平台如何帮助企业营销团队提高展示广告绩效的更多信息。

结论

该技术可让您的团队创建真正出色的展示广告！ 不要错误地认为仅仅因为您的空间有限，您的广告的效果就会受到限制。

执行的移动显示广告并不难完成。 使用正确的策略和正确的工具，您可以轻松地为最小的屏幕制作创意广告。 要详细了解创意管理平台如何改善您的移动展示广告，请立即注册演示。