使您的广告资源对 Ad Exchange 买家具有吸引力的 7 个制胜秘诀

这篇文章最近更新于 2019 年 7 月 31 日

发布商仅依靠 Google Analytics 来定位特定受众以使其广告资源对广告商具有吸引力的日子已经一去不复返了。 多年来，它一直在不断改进——从广告技术解决方案、受众测量和智能指标到明显提高广告商和发布商的投资回报率。

在卖方方面，目标始终是创收。 关于如何有效管理网站库存，大多数人仍然徘徊在神话和事实之间。

我们的目标是简单地帮助发布商充分利用他们的流量，方法是寻找可能的方法来改进他们现有的设置，或者可能看看其他可以在网站货币化方面取得成功的新指标。 此目标的一部分是使他们的广告库存对买家具有吸引力，尤其是 Ad Exchange 买家。 这是大玩家滚动的地方！

今天，我们想分享7 个制胜秘诀，让您的广告资源对 Ad Exchange 买家具有吸引力。 完成以下问题以帮助您提高广告资源的利润：

1. 你的广告被看到了吗？

收入从未创下新高，而且有些趋于平稳。 这听起来很熟悉吗？ 当然可以！ 在某些时候，所有发布商都遇到过这种困境，有时也会将责任归咎于流量质量或内容不太吸引人，或者网站需要新的外观和感觉。 在你做出重大改变之前，先看看一个非常重要的指标。 这一点最常被忽视，但在广告优化中起着非常重要的作用：

活动视图

Active View 是一种指标，可帮助发布商衡量用户看到特定展示位置的可能性。Interactive Advertising Bureau (IAB) 将可见度定义为“50%（大型广告为 30%）的广告像素在浏览器窗口中连续可见 1 秒（对于插播视频广告，连续 2 秒）”。因此，可见度百分比是衡量网站访问者在投放的广告总数中实际查看了多少广告的直接指标。 如果您的一个广告单元的效果低于 60%，那么您是时候审查并考虑可能的位置更改或尺寸转换。 无论哪个有效。

例如，在评论框下方移动一个 300×250 的侧边栏底部广告可以帮助提高数字。 您也可以尝试将 Tablet 160×600 切换为 300×250。 这些只是您可以试验的几件事。

2. 您是否知道广告越宽越大，价格就越高？

较大的广告通常会花费更多，因为它们很可能会被看到和点击。 广告商支付高额费用的最终目标是被目标受众看到。 2012 年，进行了一项比较案例研究，以衡量用户与标准横幅互动的可能性与更宽、更大的互动广告单元（称为新星）互动的可能性，结果表明用户更有可能与新星互动。

图片来源：IAB：http://www.iab.com

以下是可供选择的新星广告尺寸列表。

图片来源：IAB：http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. 你符合谷歌标准吗？

不仅在谷歌而且在所有其他第三方广告网络合作伙伴处保持良好的帐户总是好的。 如果您的健康卡上写着多次连续的违规问题，那么这很可能会影响大量有兴趣在您的网站上购买大量流量的广告商。

基本上只有 3 条黄金法则可以保持简单：

• 按照指南进行最细微的细节。
• 让自己了解最新的变化和更新。
• 在您的 AdSense 和 AdX 帐户中注意 Google 通知并尽快解决它们。

4. 太便宜还是太贵？

运行 Google AdX 的最大好处是发布商可以完全控制他们的库存。 但能力越大，责任越大！

设置过高的底价并不能保证高回报，这仅仅意味着您限制了可以对您的库存出价的买家，这可能会损害您网站的性能和收入。 因此，我们强烈建议首先了解您的流量来源，最重要的是研究您的广告单元的效果。 向下钻取以获得最小和最大每千次展示费用。 分析您的报告并找出尽可能多的关于库存绩效的信息。

请记住，我们的目标是设置现实的楼层，让您的品牌买家支付与您的流量价值相当的费用。 其次是为非品牌产品打开库存，这样您就不会把钱留在桌面上。

您可以将每个地理区域、每个效果 CPM 或每个展示位置的广告单元聚集在一起。

5.如何弯曲？

此策略可以改善当前的广告投放效果并提高 CPM 率，因为您允许您的库存容纳多种不同的尺寸和创意。 这样您就增加了对广告位的需求。

有两种方法可以做到这一点：

• 通过广告库存弹性调整

如果您使用的是广告服务器，例如 DFP，您可以自定义广告位库存尺寸以适应多种尺寸。 在下面的屏幕截图中，一个 sidebar 300×600 的广告位可以提供多种不同的尺寸，无论哪种尺寸都可以为 DFP 中的印象支付最高费用。

就是这样：

• 创建 DFP 广告单元 – 例如 Sidebar_Mid_Flex
• 定义您想要在单元内竞争的尺寸 – 300×600、160×600、300×250
• 使用上述尺寸设置您的 DFP 订单和订单项

DFP 将鼓励针对同一广告单元的这 3 个订单项之间的竞争。

• 通过 AdX Flex 百分比调整

执行 Flex 尺寸的第二个选项允许您简化 DFP 设置，鼓励对广告位进行内部竞价。

如果您使用的是 Google AdX，您可以轻松做到这一点。

• 在您的 Google AdX 帐户中，转到规则并在左侧部分选项中选择“灵活尺寸”
• 创建一个显示规则并根据您的需要命名
• 定位您用于在所述广告位中投放的广告标签 – 例如 Sidebar_Mid_Flex_300x600。 如果您只想在广告位中启用灵活尺寸，则可以跳过添加尺寸或地理位置。
• 激活“允许较小的广告素材”

• 将刻度盘设置为允许小创意进入您的库存的可接受百分比。 请注意，如果在 300×600 的插槽中交付 300×250，空白将包围其他区域。 所以，选择默认启动，稍后随意调整。

相关：弹性尺寸如何帮助提高网站的收益

6. 你为你的用户提供价值吗？

移动革命已经开始，多年来大多数互联网用户的注意力持续时间大幅下降。 从过去的 5 分钟页面时间到现在的 1:30 分钟。 我们已经看到网站加载了太多带有 1 或 2 句话描述的照片，基本上就是这样。 或包含大量广告但内容很少的网站。

如果你想让高付费的广告商真正有兴趣购买你的流量，那么你就应该密切关注“用户体验”和“价值”。

开始查看广告商感兴趣的内容：

• 网站的全球排名

我们不得不承认，有时这是一场人气竞赛。 但你不会因为任何事情而受欢迎。 你之所以受欢迎，是因为你提供了用户想要的东西。

• 谷歌网页排名

谷歌将网站从 10 排名到 0，主要强调高质量的反向链接。 因此，开始研究您的 SEO 和链接构建策略。

• 库存量

大多数广告商都想要数量，如果您没有，那么他们会认为您处于列表的底部，但是，嘿，只有改进内容，这才会变得更好。

• 页面停留时间

您的用户参与度如何？ 他们在点击那个 X 按钮之前停留在页面上多久，因为他们有更好的阅读选择？

• 跳出率

这是一个非常有用的指标，可以帮助您衡量流量的质量。 跳出率通常通过获取网站访问者登陆页面然后离开的百分比来衡量。 衡量这一点的另一种方法是当访问者在网站上停留 5 秒或更短时间然后退出时，

看看数字，它们不会说谎。

在此处阅读有关 Ad Exchange 的更多信息：https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. 你在里面还是在外面？

在 Google AdX 中，发布商可以选择采用新技术。 默认情况下，发布商会选择退出，直到他们手动批准新的。 不时检查一下以更新您的 AdX 设置会很有帮助。

给你，伙计们！ 为本文添加书签并不断优化您的网站和广告资源，以吸引重要的潜在 Ad Exchange 买家。 如果您需要专家建议和这些技巧的实际实施，请注册成为我们的高级发布者以开始使用。

相关阅读：

• 出版商的收益管理和优化：终极清单！
• 7 种成功的出版商商业模式
• 发布商的前 8 大广告服务器
• 10 种最常见的 Adsense 违规行为