优化登陆页面的8个想法

已发表: 2015-05-12

登陆页面通常被忽略为广告系列的事后想法。然而，优化营销的这些元素对于吸引和转换您的受众至关重要。

以下是我们为创建出色的目标网页提供的 8 大建议。

1. 简单是关键

HBICC 不是最吸引人的首字母缩略词，但它是确保性能的简单公式。每一个都是成功创建转化广告系列的基石。

但是你问 HBICC 代表什么？

标题- 确保您的标题与您的广告相匹配并且简洁。 您的广告和标题的信息不应相差太大。两者之间的差异会使您网站的访问者感到困惑。

号召性用语 (CTA) – 目标网页的终点线。 使其可见和引人注目。我们建议您至少使用鲜艳的颜色使其可见。语言也是如此，“提交”是缺乏想象力和鼓舞人心的。对您的 CTA 文本进行创意。

图像– 高质量的图像，可以添加而不是分散您的文本。 迎合40%对图像反应更好的人；选择吸引眼球的设计。

简要说明——这里的重点是简要说明。 如果你不能简洁地描述它的好处，也许你需要重新考虑你的提议。对于更优质的产品，这些课程仍然适用。一系列简短、尖锐和以价值为中心的观点应该清楚地传达你的信息。

凭证（登陆页面） ——如果您是消费者的新品牌，那么它可以帮助提供一些凭证。 如果您获得认证或获奖，请展示它们。社会存在？然后也链接到那个。更好的是，让您的目标网页可共享。

这是 airbnb 有效登陆页面的一个很好的例子。

2.根据您的报价定制您的页面

研究表明，您拥有的登录页面越多，您转换的可能性就越大。定制和扩展您的目标网页，以便为您的客户提供清晰的说明。如果您为每个广告系列使用标准化的着陆页，他们将无法看到您的广告和您的报价之间的相关性。

更好的是，从您的登录页面中删除到网站其他区域的导航。将您的着陆页视为您的店内结账台。不要用华丽的图像掩盖最终目标或将其隐藏在其他标牌后面。

3. 交付价值

与任何营销活动一样，每个着陆页都应该有一个明确的目标群体。考虑您在着陆页上的报价。是否清楚您的潜在客户将从您的报价中获得什么？

看看下面的对比副本：

前两个例子显示了对客户的明显好处。后者含糊不清，无法与目标受众建立联系。

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文本应扩展标题中的内容，并清楚说明您为客户提供的价值。

还要考虑着陆页上副本的长度。这取决于您提供的产品。例如，如果您以高成本提供技术产品，那么综合利益清单将更能说服消费者。

4.不要在你的表格上要求世界

即使是 Facebook 的创始人马克扎克伯格也不喜欢分享太多的个人信息。考虑您提供的产品和您实际需要的信息量。

过于侵入性的表格会立即让潜在客户反感。请记住，我们需要尽可能减少终点线的障碍数量。根据您的产品，您可能只需要一个电子邮件地址。

5.优化至关重要

在制作最有效的展示广告和登陆页面时，优化是必不可少的。全球 50% 的营销人员倾向于将 A/B 测试作为衡量活动成功与否的工具。了解什么能引起客户的共鸣是转化的关键。

通过 A/B 测试，您可以选择如何加权您的广告系列以及要测试的变体。我们建议您始终测试和优化页面的标题、价值主张、图像、表单和 CTA。

6. 构建跨设备工作的登录页面

您是否考虑过您的目标网页在移动设备上加载需要多长时间？用 Bannerflow 产品经理 Fredrik Lindberg 的话来说，“从移动到桌面进行优化对您的广告系列至关重要，而且每个人都应该这样做”。

据谷歌称，如果页面无法加载，53% 的移动网站访问者会在 3 秒后离开。更令人惊讶的是，超过 70% 的在线登陆页面需要超过 7 秒才能加载到首屏。如果没有人留下来查看它们，那么漂亮的着陆页将毫无价值。

谷歌关于移动跳出率的统计数据。

最佳实践规定您的目标网页的重量不应超过 500kb 。在确定您的设计之前设置您的体重“预算”。并确保在发布之前跨渠道进行测试。

7. 大快人心！记得说声谢谢！

说谢谢可能是一种很好的感觉，这对于您的目标网页至关重要。无论你来自哪里，每个人都会感谢你。

您也可以将其用作分析辅助工具。着陆页的典型跳出率约为 70% 到 90% 。如果您想降低跳出率并更准确地了解页面浏览量，请为着陆页创建单独的导航。

8 使用您的目标网页构建 URL

最后，不要忘记您的网址。过于复杂或令人困惑的 URL 会降低查看者在您的页面中的质量和信任度。如果有人认为您的 URL 看起来像垃圾邮件，他们不太可能完成您的 CTA。如果您使用由第三方托管的子域，这一点尤其重要。

结论

有了它，创建最有效的展示广告和着陆页的 8 个简单步骤。

我们的创意管理平台可以轻松构建和优化展示广告和登录页面等等。

想知道更多关于它是如何工作的吗？与我们联系。