展示广告可以帮助旅游广告商的 8 种方式

过去的一年对旅游业及其广告来说是相当沉重的，这已经不是什么秘密了。

航班停飞，留在家里的订单，现在也减少了对出国旅行的兴趣（超过一半的英国人更喜欢今年在英国度假的想法）。 这是一场完美风暴，这意味着旅游业需要在广告方面进行调整。

事实上，2020 年的旅游广告支出暴跌了 60%。 但是，我们不要过于沮丧——复苏即将来临。 随着消费者信心的增强和疫苗接种计划在全球范围内的持续开展，对有影响力的旅游广告的需求再次加快。 展示广告可能只是成功的关键！

旅游广告中展示广告可以克服的8个问题

那么，展示广告如何帮助目前正在制定计划并整合活动创意的旅游营销人员呢？ 请允许我们解释...

1.资源有限？ 自动化生产让生活更轻松

可悲的是，Covid 损害了全球营销团队的就业。 如果您的团队仍然感受到休假或裁员的影响，那么您现在可能会发现自己每天都需要时间来制作相同数量的广告。

2021 年营销周职业和薪酬调查发现，在 2,453 名受访者中，有 10% 被裁员。 12.7% 的人被休假。 这种对营销人员的压力已经造成了损失，所以如果有一种更简单的方法来制作有效的广告，我们完全赞成。

自动化广告制作可以成为救命稻草，让您可以快速创建数千个展示广告，这些广告会自动调整以在一系列平台上工作。 您可以批量设置所有广告，创建一个目录来工作，然后可以在需要时播种。

这也是节省成本的好方法，因为您的横幅广告可以在内部快速制作，无需外部设计师或代理机构。

Bannerflow 创意工作室也可以提供帮助。 使用此广告创建器，您可以在一个地方为从社交媒体到个性化广告的所有内容创建和扩展广告系列。 然后，只需安排他们出去坐下！

2.未使用的资产？ 重用和重新利用资产

当我们与旅游品牌 Lonely Planet 讨论他们如何使用展示广告时，他们指出图像是任何旅游展示广告中最不可或缺的特征（以及简短的 CTA（号召性用语））。

也许，您的设计团队为去年打算使用的广告创建了一些令人惊叹的资产。 然后……Covid来袭？

不要出去寻找新的图像或设计！ 是什么阻止您重复使用您的资源并使其适应当前的展示广告？

重用和再利用资产是充分利用展示广告系列的一种简单方法。 此外，这意味着您在大流行之前的任何支出都享有最大的回报。

这意味着今年的预算中有更多空间用于进行更多实验性营销或再次组建您的团队。

3. 定期更改法规？ 快速、实时地调整直播广告

在这个快节奏的 Covid 规则和法规世界中，旅游业必须跟上。

好消息是，使用集成发布选项显示广告可以更新，即使在直播时也是如此。 这可确保您的消息传递反映当前情况。

保持灵活性比以往任何时候都更加重要，客户希望您能找到答案。 对于英国的许多旅游品牌来说，红绿灯系统是目前关注的重点。

这意味着球门柱正在发生变化（看起来几乎每天都在发生变化），您的广告需要跟上。 事实上，当您的客户无法预订时，宣传去美国度假或在塞舌尔游轮是没有用的。 但是，随着航班走廊的再次开放，您需要迅速更新您的展示广告以反映这一点。

对于需要根据季节性和参与度更新优惠的旅游品牌来说，展示广告也很方便。 例如，10 月的半学期是一年中家庭度假的热门时间。 这意味着您需要跟上需求并瞄准在此期间更有可能预订休息时间的消费者。

确保您的展示广告有足够的时间开始利用这一趋势，以利用家庭度假的需求。 从一个平台轻松管理实时广告，确保您保持领先地位。

4. 需要令人惊叹的因素？ 视频旅游广告可以产生更大的影响

如果您希望您的广告具有“令人惊叹的因素”，而不是静态展示广告，请考虑视频。

虽然在视频广告和特色内容方面没有一种万能的标准，但研究表明，抓住观众的注意力需要 10 秒。 这意味着您的视频展示广告需要更加迷人，因为您的工作时间有限。

视频横幅广告是吸引目标受众注意力的一种巧妙方式。 夕阳下的一片海滩，壮丽的山脉，朋友们在泳池边端着鸡尾酒的镜头——我们现在可以想象出来。

在您的插播和外播横幅广告中使用相同的视频内容，以创建一致的信息和可识别的品牌。 您可以利用库存视频，也可以使用效果来使用静态图像创建视频广告。 或者，您甚至可以使用 HTML5 动画。

不知道如何制作视频横幅广告？ Bannerflow 平台可让您轻松开始使用您需要的所有广告格式。

案例研究： DC Thomson/Inverness Travel

之前，我们与 DC Thomson Media 的平面设计师进行了交谈，发现了他们如何使用 Bannerflow 平台为不同品牌制作有效的旅游展示广告。 最好的消息是，优质内容无需成本，只需巧妙的工具！

设计师使用了 Inverness Travel 提供的图像，然后用动画制作了引人入胜的广告。 这包括用于在图像之间转换的滑块、突出显示文本和放大动画以使广告更具吸引力的闪耀功能。

这是重用在大流行之前创建的资产并对其进行改造的另一种好方法。 使用效果和视频功能赋予他们新的生命。 然后，填充您的广告空间以吸引潜在客户的注意。

5. 预算紧张？ 结合展示和社交旅游广告制作

时间就是金钱，至少他们是这么说的。 考虑到这一点，Bannerflow 的 Creative Studio 等基于云的广告创建者可以帮助您在一个地方制作所有广告。 这意味着从 Facebook 和 Instagram 到 tiktok 和 YouTube，甚至是户外活动——所有这些都与您不起眼的展示广告系列创意一起！

更重要的是，也不需要昂贵的培训。 今天的一些广告创建者非常直观，例如 Creative Studio，团队的任何成员都可以创建和导出旅游广告。 当然，团队成员掌握的设计知识越多，效果就越好！

但是，跨广告系列创意使用广告创建者的另一个好处是它可以确保一致的消息传递和品牌。 此外，广告可以针对各种平台快速更改和调整大小，并在几分钟内上线。 最好的事情是什么？ 无需编码，创意自动化使为各种活动调整广告变得轻而易举。

6. 考虑个性化方法？ 展示广告中的 DCO（动态创意优化）可以提供帮助

还值得注意的是，您瞄准的观众已经发生了变化。

近年来，许多旅游品牌以旅行癖和储蓄银行账户来追逐年轻人。 但是，在当今的气候下，您需要能够随着 Covid 形势的发展调整您的受众。

The Drum 提出，由于工作前景有限、收入较低以及没有优先接种疫苗，年轻人现在不能旅行。 Tui 今年早些时候还指出，超过 50% 的预订是由 50 多岁的人完成的。

随着疫苗接种的继续推广，这种情况可能会发生变化。 然而就目前而言，这是制作展示广告时需要考虑的一个重要方面。

DCO 可以支持个性化广告的这一要求。 它使您可以随着趋势的变化快速轻松地定制您的广告。 然后可以调整广告以与更有可能购买假期的人进行交流，并与您的其他营销产品同步以提供统一的信息。

我们还建议实施现场 DCO 或产品推荐 此技术允许您通过展示广告快速调整现场消息，并安全地使用关键数据来定位特定观众。

案例研究：美利亚国际酒店集团

Melia Hotels International 知道如何通过利用 DCO 出现在合适客户面前的丰富的旅游展示广告来吸引受众。 他们实施了 DCO 来制作突出的广告，并专注于当前感兴趣的特定产品。

DCO 和个性化还使他们能够调整广告以反映定价的定期更新。 活动管理允许他们快速刷新内容，并确保客户在正确的时间以最佳创意看到正确的报价。

7. 想让客户知道吗？ 实时数据馈送为展示广告添加了额外的元素。

展示广告的众多好处之一是能够使它们动态化并将它们链接到实时数据馈送。 这意味着从航班成本到目的地的所有内容都可以实时更新。 您需要做的就是确保附加数据馈送并定期更新。

将数据馈送连接到您的展示广告（使用实时数据或包含您自己的数据集的电子表格）可以让您控制在特定时间要分享的内容。 这意味着您的广告系列可以快速适应以反映新的规则或趋势。

这是展示广告的另一层，让消费者相信您知道自己在说什么。 此外，您可以放心地分享广告，因为他们知道他们拥有来自源头的最新信息。

8. 想要明确的结果？ 以多种方式测试展示广告以衡量参与度

我们和下一个营销人员一样喜欢公关活动，但是，有时很难获得衡量标准。 但是，使用展示广告，有多种方法可以检查他们的表现：

• A/B 测试——这涉及创建同一广告的两个版本，然后进行衡量，以鼓励更多的点击和参与。 您可以尝试一切，从 CTA 按钮的颜色到背景图片，再到广告上的特定措辞，以确定消费者喜欢什么。
• 热图 -这个巧妙的功能使用颜色来显示人们点击您的广告的位置。 热图上的颜色越强烈，广告部分的参与度就越高。
• 点击率 -衡量点击率并将其与转化率进行比较，您将能够确定潜在客户的来源以及展示广告是否在发挥作用。
• 自动优化——这是一种创意优化形式，可快速找到您的最佳创意组合。 它提供了自动停止表现不佳的创意并仅使用正在执行的广告创意的可能性。

结论

出色的展示广告为旅游广告商创造了机会，尤其是在使用变革性 CMP（创意管理平台）时。 对于营销团队来说，这项技术为旅游业提供了一种与潜在客户及时沟通的快捷方式。 此外，由于能够更新实时广告和自动发送消息，任务变得更加容易。

事实上，灵活性是未来几个月旅游广告商的关键要求，因为规则会定期更新。 现在，请考虑实施我们的一些提示，以提高您的旅游广告的参与度。 即使是一两个也可能让您的品牌在竞争中领先，因为旅游业正在摆脱困境并重新开始。

如果您想了解更多有关 Bannerflow 平台如何改变您的展示广告的信息，请立即申请演示！