制作完美 HTML5 圣诞横幅广告的 8 种方法

制作完美的圣诞横幅广告应该很容易。 这是我们这些从事展示广告业务的人所追求的目标！ 但每年都有很多广告失败。 他们要么没有利用展示广告的进步，要么设计和执行不当。

圣诞节是英国百货公司可以在 Michel Gondry 导演的电视广告上投入 700 万英镑的时候。 但是，如果广告未能提升销售额，那又有什么意义呢？ 好消息是，通过在线展示，您在创建、分析和优化广告方面处于主导地位。

以下是我们关于如何制作出色的 HTML5 圣诞横幅广告的 8 个技巧……

1.想想圣诞节，然后想想想象，呵呵！

坦率地说：使用与圣诞节相关的图像、图案和颜色。 听起来很简单，但您希望观众能够识别出您的横幅是独特广告系列的一部分。 使用假日季节的典型颜色，例如红色和白色。 以及取决于您的品牌的绿色或金色破折号。 例如，白色和金色可能非常适合高档服装零售商。

另一个提示是始终使用高分辨率图像。 低分辨率图像看起来很便宜 - 特别是在缩放时 - 并且可能会损害您的品牌形象。 对于您完美的圣诞横幅广告，请使用积极的背景，例如寒冷的地点和狄更斯式的室内设计。 另外，雪花的图像和符号、树下的礼物、明火和家庭等。不过没什么太俗气的。 为了说明如何做到这一点，我将通过一个假品牌——“瑞典之声”提供最佳实践示例。 （这是一家专营音响设备的电子商务商店——完美的节日礼物！）

想想如何快速调整圣诞横幅广告。 例如，如果您的品牌运行绿色星期一，请更改横幅，以便绿色代替红色作为主要颜色。 或者黑色成为黑色星期五推送的突出颜色等。记住要保持一致，为您的圣诞活动使用相同的图像和图案，但通过调整颜色来制作适合特定购物日的横幅。

2. 圣诞形象很好，但不要掩盖你的品牌

强大的圣诞节活动的关键是让您的品牌具有辨识度，并在您的横幅中灌输节日的感觉！ 理论上很容易。 让您的广告完全独一无二，同时仍保持强烈的季节性主题。 但请注意！ 您要做的最后一件事是在圣诞节横幅广告中添加过多的节日图像，从而阻止您的品牌信息。 相反，发挥您品牌的优势，并在您的横幅设计中展示您的品牌风格。 突出与圣诞节相关的品牌元素。

例如，有些特定的视觉效果与日子本身是同义的，因此请以独特而有趣的方式使用它们。 红色背景上的白色图像和标志的简单性不仅是圣诞节，而且立即被区分为可口可乐的广告。 找到您品牌的利基市场并将其反映在您的横幅设计中。

3. 你的旗帜在人群中脱颖而出吗？

如今，使用 HTML5，您的横幅广告将是响应式的，并动态显示您的广告的缩放版本。 但就像网页一样，这意味着您的圣诞横幅广告的文字、图像、视频和 javascript 是可调整的。 这引出了一个问题，为什么不让它更特别呢？ 你可以添加什么让它脱颖而出？ 是的，它可能会在多个设备上显示，但是如何阻止观众忽略它呢？

好吧，有很多方法可以做到这一点，这意味着利用 HTML5 的力量。 使用 javascript 可以添加吸引观众注意力的效果和迷你动画。 对于圣诞节横幅广告，这可能包括从闪烁的火焰到飘落的雪，甚至是仙尘，如上面的广告所示。 此外，即使是最基本的 HMTL5 动画和幻灯片，也可以在您的广告中讲述一个迷你故事——当然，最后是一个可点击的 CTA。 如果您可以使用编码器（或预编码的小部件），请尝试并查看最适合您品牌的最新圣诞活动。 但请记住，少即是多！ 小心不要用糟糕的动画惹恼观众。

4. 横幅设计是否适合产品？

想一想。 您会看到加勒比游轮的横幅，船上覆盖着经过照片处理的雪。 很没有说服力吧？ 或者令人困惑……如何？ 好吧，我们这些北欧的人可以告诉你所有关于冬季游轮的信息，更好的是，有一个完整的行业将人们带到南极周围。 教训是：确保你的圣诞礼物和设计一起有意义。

回到“瑞典之声”的旗帜，假设该品牌希望专注于无绳耳机，而不是便携式扬声器。 耳机往往与运动和活动有关，因此将它们放在静止的空间是行不通的。 教训是改变横幅设计以使其更合适。

如您所见，广告中的视频充满活力和冬日气息。 但它仍然与送礼物的想法有关——一个适合耳机的圣诞横幅。

5. 在圣诞横幅广告中使用视频

在圣诞节横幅中使用视频可以帮助您的活动脱颖而出。 使用视频的展示广告创造活力，比静态横幅更能吸引观众的注意力。 在整个欧洲，在展示广告中使用视频的速度是非视频展示的三倍半。 它现在占整个显示器市场的五分之一。 事实是，如果您没有在广告中使用视频，那么您的竞争对手可能就是。

在您的 HTML5 圣诞横幅广告中使用视频的方式有很多种，但并非都是显而易见的。 一种方法是使用视频作为背景。 例如，您可能希望查看者专注于您的电子商务业务的产品。 这些可以在前台动态生成，而在后台，视频设置场景。 特别是冬天和舒适的场景是圣诞节的理想选择。 想想燃烧的柴火、闪烁的蜡烛、北极光，甚至是在寒冷的风景中冒出滚滚浓烟的小屋。

但是，如果您想更多地吸引观众的注意力，或者甚至链接到您的圣诞电视广告，该怎么办？ 您可以使用视频轻松地跨渠道整合营销活动。 简单地嵌入到动画的叙述中。 将视频添加到您的横幅中也应该很容易且相对无痛。 尝试使用一个创意管理平台，让您无需编码即可将视频添加到圣诞横幅广告中。

6. 您的完美移动广告准备好了吗？

停下来，一切。 说真的，如果您不打算将完美的圣诞横幅广告扩展到移动格式，那么您应该这样做。 事实是，如果您未能设计出在移动设备上的效果与在桌面设备上一样出色的广告，那么您就会错失转化。 对于 comScore 的 EMEA 高级副总裁 Guido Fambach 来说，这意味着数字市场必须做显而易见的事情。 广告商“必须以最常用的格式和平台与客户互动”。 女士们先生们意味着设计出色的移动圣诞横幅广告！

请记住，将您的圣诞横幅广告扩展到移动格式时，在桌面浏览与在手机上浏览不同。 您需要尝试并利用。 与移动鼠标光标和单击相反，您可以点击、滚动和滑动。 在调整横幅时考虑这一点。 它将帮助您设计一个您的受众可以自然与之互动的广告。 更好的是，为什么不从设计移动格式的横幅开始，然后扩展您的设计呢？

7. 将您的广告集中在特定事件上

圣诞节不仅仅是一天，而是一个月内的一系列日子。 在构建展示广告活动时，了解哪些日子是什么时候以及他们的重点是至关重要的。 从十一月的光棍节一直到平安夜，这些日子对全世界的消费者来说都是重要的日子。 人们期望您的品牌最近会通过某种优惠来承认这一点。 为什么不在您的横幅广告中为这些购物日重新营造一种紧迫感呢？

响应式 HTML5 横幅广告允许您创建针对您的受众感兴趣的产品或优惠的广告。使用提要和动态横幅，产品列表可以显示商品库存的实时可用性。 使用特定日期的倒计时（如 gif 所示）与优惠相结合，可以激发观众在优惠到期之前进行购买。 通常，您希望在日期前几周推送您的广告系列。 这样做并允许您有时间进行处理和交付。 这是通过圣诞节横幅推动转化的超级有效方式。

8.优化你的圣诞横幅广告

出色的！ 您完美的圣诞节活动正在为优质页面增光添彩，并且点击次数正在计算中。 但是制作完美的横幅并不止于此。 事实上，这才刚刚开始。 现在是通过分析进行审查并优化您的圣诞横幅广告的时候了。 无论您的广告系列效果如何，总有可能提高效果。

更重要的是，如果您不监控广告系列的进展，那么我们之前讨论的很多内容都是无关紧要的。 通过从您启动的那一刻起监控您的广告系列，您将能够了解您是否有望实现您的广告系列目标。 这对于任何节日活动都特别重要！ 更好地使用分析与热图相结合，收集创意见解并传递给设计师。 也许那个小玩意设计的按钮真的让你的观众失望了？ 或者您想在活动期间尝试不同的横幅副本和变体？

实时优化您的广告系列已成为现实——这是最佳创意管理平台提供的一项功能。 使用实时更新对您的展示广告和着陆页进行 A/B 测试。 这样做并确保在观众面前呈现最好和最有效的内容。 例如，您可能会注意到圣诞节横幅广告的点击率较低。 未对齐的号召性用语按钮，或根本不起作用的副本； 能够实时更新您的横幅广告可能会节省广告系列！ 通过从一开始就优化您完美的圣诞横幅广告，您可以最大限度地提高他们的成功率。

圣诞节横幅广告的要点

创建可转换的成功 HTML5 圣诞横幅广告并不难。 如所列，有很多方法可以创建很棒的节日活动。 在这里回顾一下你在制作圣诞展示广告时应该做的事情：

• 使用与圣诞节相关的图像和颜色
• 发挥你的优势——不要掩盖你的品牌
• 使用适用于所宣传的产品或优惠的广告素材
• 尝试利用 HTML5 使您的横幅设计与众不同并脱颖而出
• 在您的广告中使用视频作为背景或更重要的东西
• 先考虑移动，然后再扩展——如果可以的话！
• 将您的圣诞横幅广告集中在特定事件上，以最大限度地提高影响力
• 在整个广告系列中优化并不断完善您的圣诞横幅广告——即使它们是实时的。

如果您还没有找到一个可以完成所有这些甚至更多工作的工具，那么您应该优先考虑它。 使用诸如 Bannerflow 之类的创意管理平台，您将能够完成我所描述的所有事情以及更多。 祝你好运和快乐的圣诞横幅建设！