评估和衡量 SEO 成功的 9 个指标

任何投资于 SEO 的企业主都希望提高其网站出现在搜索引擎结果页面顶部的机会。 但是你如何衡量 SEO 的成功呢？

由于 SEO 不像 PPC 或社交媒体广告等其他数字营销渠道那样直接​​，因此有时很难衡量其影响。 但是对于网站所有者来说，了解如何评估和衡量他们的 SEO 结果以了解哪些优化正在发挥作用、他们需要改进什么或他们应该放弃哪些策略是非常重要的。 此外，了解您的 SEO 是否有效对于量化数字营销支出的投资回报率至关重要。

如果您拥有正确的工具，那么衡量您的 SEO 优化的影响实际上非常简单。 您还可以在 1-2 周内开始衡量优化的影响。 以下是如何准确评估和衡量您网站的整体 SEO 性能。

为什么网站所有者需要衡量他们的 SEO 结果

如果您的企业宣传一项服务，但未能兑现您的承诺，您很可能会失去客户。 每个人都希望看到结果，因为结果证明了你努力的价值。 这只是网站所有者密切监控其网站优化影响的原因之一，但还有更多。

自然搜索通常是最大的流量来源

谷歌拥有大约 75% 的互联网搜索市场。 此外，谷歌平均每秒进行超过 400,000 次网络搜索，这相当于每年高达 1.2 万亿次搜索。 所有这些统计数据只是表明您的潜在客户最有可能首先通过互联网找到您，因此确保您的网站尽可能多地遵循搜索引擎优化最佳实践非常重要。

因为谷歌很可能是您网站流量的主要来源，所以花时间了解您网站每个页面的运行细节将为您提供完善您的 SEO 策略和进行改进所需的数据。 您的策略越完善，Google 将为您的网站带来的自然流量就越多。

良好的 SEO 会带来积极的用户体验

当然，您想确保您的网站出现在搜索引擎中。 但这只是战斗的前半部分。 一旦潜在消费者登陆您的网站，您就会想尽一切办法让他们留在那里并最终转化他们。 跟踪您的 SEO 表现不仅可以帮助您了解 Google 如何看待您的内容，还可以为您提供大量有关用户是否发现您的内容有价值的信息。

在决定在您的网站中实施什么时，了解 Google 的工作方式非常重要。 谷歌的总体目标是为消费者提供尽可能好的体验，因此他们拥有一支网站爬虫机器人大军，可以索引万维网上的每个网站。 这些网络爬虫然后找出网站是关于什么的，并匹配网站的内容以匹配搜索引擎的查询，以便为用户提供最相关的网站。

考虑到这一点，网站必须为其用户提供相关的、信息丰富的内容，这不仅是为了让 Google 查找和索引，而且为了让您的用户了解您！ 借助正确的 SEO 指标，网站所有者可以了解用户发现其网站的哪些页面最有价值，然后将这些页面用作其网站上其他页面的模型。

搜索引擎优化随着谷歌的变化而变化

SEO 最佳实践并不会真正发生巨大变化，但 Google 每年会更新其排名算法数次。 更详细地了解您的目标网页的性能将帮助您驾驭这些核心更新浪潮，而不会大幅改变您的关键字排名。 如果您始终如一地评估您的 SEO 策略，您将能够更轻松地找到那些需要更改或调整的组件，因为 Google 每年都会改进其算法。

如何衡量 SEO 成功：9 个决定性因素

在制定衡量 SEO 成功的计划时，请牢记以下因素。 您可以在 Google Search Console 或 Google Analytics 中访问您网站的以下所有 SEO 指标。

关键词排名

关键字排名是任何 SEO 策略的基础，仅仅是因为它们是用户输入搜索引擎以查找您的网站的内容！ 因此可以肯定地说，网站的关键字排名可以很好地了解您的网站在搜索引擎结果页面中的表现。

通常，任何网站所有者在创建网站时做的第一件事就是完成关键字研究。 好吧，衡量您的数字营销是否有效也是如此——关键字说明了一切。

关键词排名如下：

• 排名从 1-10 表示该页面显示在第 1 页。
• 排名从 11-20 表示该页面显示在第 2 页。
• 排名从 21-30 表示该页面显示在第 3 页。
• 等等等等。

在 Google Search Console 的“搜索性能”选项卡下，您可以看到用户提出的查询，这些查询允许您的网站出现在结果中。 最好每个月查看这些信息，并确保利用这些额外信息来发挥自己的优势。

也许有些关键词是你没想到你的目标网页排名的——这可能是好事也可能是坏事！ 如果搜索意图与您的内容相关，那很好，但如果不是，您可能需要重新设计页面内容或 HTML 标记，以便更清楚地向 Googlebots 传达内容的含义。

在查看关键字效果时，重要的是要查看随时间的增长情况。 搜索引擎优化是一场漫长的比赛，平均而言，做出改变后大约需要三个月到六个月的时间才能真正看到明显的波动。 您可以监控某些关键字和短语的进度，这些见解将能够告诉您哪些内容正在工作并显示在 SERP 中，以及哪些内容可能需要一点额外的 TLC。

拥有与用户正在寻找的内容最相关的内容对于看到所有 SEO 指标得到改善至关重要。 使用 Google Search Console 跟踪关键字排名有很多内容，因此请花点时间熟悉此工具的“搜索性能”部分。

自然流量

自然流量是指仅来自搜索引擎的网站流量。 这是一个强大的指标，可以告诉您您的网站是否不仅表现良好，而且是否值得具有更高转化潜力的流量。

就 SEO 而言，一致性是关键，因此无论您的数字营销工作如何，通常都期望获得一致的流量来源。 但是，如果您注意到巨大的变化，例如流量涌入，Google 可能已经发现了一些新页面并开始在 SERP 中对它们进行排名。 另一方面，如果您注意到流量大幅减少，您的网站可能会因算法更改而受到处罚。

理想情况下，您的内容获得的关键字排名越多，自然流量将继续增长。 然而，如果你发现你的自然流量保持不变，尽管有额外的关键词排名，你的着陆页可能只是排名不够高，或者你的页面标题或元描述没有吸引用户点击。 密切关注哪些页面不仅排名，而且获得点击，这将帮助您磨练那些似乎让谷歌和用户都满意的页面元素。

交通经济价值

并非所有流量都是平等创建的，并且某些流量渠道比其他渠道更昂贵。 如果您曾经在 Google Ads 上投放过 PPC 广告系列，就会知道产生点击的成本可能很高。 流量的经济价值可帮助您了解如果您在 Google Ads 广告系列中定位这些自然点击，您将为这些点击支付多少费用。

每次点击费用通常与转化潜力相关。 如果广告商愿意为 PPC 广告系列中的关键字定位付出高昂的代价，这很可能是因为点击的用户具有很高的搜索意图并且很可能会转化。 如果您为 CPC 较高的关键字获得自然排名，您将获得相同的高质量点击，但成本要低得多。

当您评估流量的经济价值时，重要的是要处理数字并问自己以下问题。

• 哪些关键字为您的网站带来了最有价值的流量？ 您能否努力提高为这些关键字排名的目标网页的排名？
• 一旦用户登陆您的页面，他们是否正在转换？ 如果没有，您可能需要使用 CTA 或潜在客户捕获表单来改进该页面。 您可以使用您的 Google Analytics（分析）帐户来了解这些自然点击是否真正在您的网站上进行了转化。

是的，搜索引擎优化需要大量的前期工作和定期维护，但它最终比 PPC 便宜得多并且更持久。 您可以将这些成本纳入您的指标，并更好地掌握自然流量带来的真正价值。

转换

网站的最终目标是确保您获得的流量是实际转化的流量。 您需要从质量与数量的角度来查看您的转化，虽然在您的网站上拥有一群新用户总是很棒，如果您只有一个人在 100 人中进行转化，那么还有一个更大的问题需要解决这里。

如果是这种情况，请退后一步，从消费者的角度查看您的网站。 是什么阻碍了他们转换？ 可能是缺乏信息、网站速度慢、结账问题或您的联系信息难以找到？ 仅仅确定问题的原因可能是一个季度的少数转换和每月数百次转换之间的差异。

衡量您的 SEO 努力的其他关键指标

虽然上述因素在衡量 SEO 成功时非常重要，但还应考虑以下指标。

域权限 (DA)

域权限 (DA) 是由大型 SEO 公司 Moz 开发的一项指标，用于预测网站在搜索引擎结果页面上排名的可能性。 DA 在 0-100 的算法分数上排名，虽然它们不是 Google 官方使用的指标，但密切关注您自己网站的排名可以向您展示与您所在行业的其他网站相比的情况。

编制 DA 分数有很多单独的因素，包括链接根域的数量、反向链接的总数以及网站反向链接配置文件的整体强度。 Domain Authority 是一个很好的基准测试工具，也是衡量您网站排名潜力的一个很好的整体指标。 您可以使用我们的免费工具检查您的域权限分数。

点击率 (CTR)

网站的点击率衡量的是从搜索结果中点击您页面的人的百分比。 高点击率可以让您深入了解您的页面标题和元描述是否经过适当优化并吸引潜在客户。 点击率越高，您参与的机会就越大，准备好转换登陆您页面的客户。

跳出率

跳出率是访问您的网站但未在页面上任何地方进行交互就离开的用户百分比。 高跳出率表明用户访问了您的网站，但没有找到他们正在寻找的信息，所以他们离开了。 这可能是由于各种不同的原因造成的，从地图结构不佳到不包括在用户有机会提问之前回答用户问题的信息内容。

为防止高跳出率，请尽您所能创建能够在潜在客户登陆您的页面的那一刻吸引他们的内容。 使用多媒体和图形来增加一些额外的视觉吸引力。

滚动深度

滚动深度正是它听起来的样子，它衡量访问者在每个网页上滚动的距离。 您可以监控每个页面的滚动深度，以查看用户是否真正获得了最重要的内容，以及他们是否正在阅读您要说的内容。

鼓励长滚动深度的一种方法是添加图片、图形、更大的标题并省略文本块。 您可以添加到页面中的 pizazz 越多越好！

反向链接配置文件

谷歌将链接视为通往您网站的权威衡量标准。 这意味着每次另一个网站链接到您的网站时，Google 都会将其视为信任的衡量标准，并且您的网站应该出现在搜索结果中。

健康的反向链接配置文件包括来自各种网站的反向链接，具有各种不同的 DA 分数，因为这显示了多功能性，并且您的链接是自然而有机地获得的。 从其他网站获取链接是 SEO 最佳实践，并且多样化的反向链接配置文件表明，多个网站将您视为其空间中的权威。

如何随着时间的推移评估 SEO 进展

同样，搜索引擎优化测量最重要的部分是数据告诉你你做对了什么。 如果您不花时间尽可能详细地衡量 SEO 工作，您将永远无法准确了解或了解您的 SEO 工作的价值。

随着业务的起起落落，您的 SEO 策略和目标发生变化是正常的。 但只要您在 SEO 工作中保持一致，您的网站将成为您在线业务的反映，您将能够在数字世界中建立强大的影响力。

您不必自己完成整个 SEO 策略。 我们在 LinkGraph 的 SEO 专家在这里了解您的业务需求和目标，我们的团队在这里看到您的业务在网上蓬勃发展。 给我们打电话，我们将开始制定全面的 SEO 策略，将您的业务推向新的高度。