出版商在艰难的市场条件下削减成本的 9 种方法

随着 2023 年经济衰退的消息越来越多，营销成本持续上升，精明的媒体出版商知道采取行动管理成本以弥补今年的潜在损失是有意义的。 事实上，根据皮尤研究中心 2023 年 1 月（迄今为止有数据的最后一个月）的数据，“75% 的美国人表示加强经济应该是今年的首要任务。”

最近，我们看到公司正在裁员，包括 Alphabet/Google、Meta/Facebook 和 Zoom 等科技公司，以及华盛顿邮报、NPR 和 Fandom 等出版商。

广告收入绝对不会遵循典型的正常周期。 正如 Ezoic 的广告收入指数所示，现在情况确实更加艰难。

Admiral 为出版商撰写了多篇关于收入连续性的文章，并主持了一次出版商收入圆桌会议。 这份削减成本的措施清单应与 2023 年积极最大限度地提高游客收入和关系一起考虑。

2023 年需要注意的其他问题包括与大型零售企业的内部出版竞争加剧，这些企业预计增长率为 26.2% 至 522 亿美元，以及流媒体公司宣布加入媒体广告游戏。 最重要的是，在 2023 年，谷歌终于像 Safari 和 Firefox 一样在其 Chrome 浏览器中关闭了第三方 cookie。

出版商正在考虑降低哪些成本以保持平衡？

在管理成本方面抢先一步将使您的媒体业务在艰难的市场条件下保持短期和长期的健康发展。 以下是您在 2023 年可以把握的机会列表。

1. 降低营销成本

作为出版商，您知道营销成本正在上升的第一手资料。 这意味着在选择营销解决方案时要有选择性，并与获得最大回报的营销渠道合作。 坚持被证明是赢家的营销理念，并通过在 2023 年减少营销活动来降低整体营销成本。

2.雇佣更少的新员工

虽然您可能不需要裁员来平衡预算，但当有人退休或换工作时，您仍然可以推迟雇用替代人员，直到您对自己的利润更加确定为止。 当然，你需要为基本工作雇佣员工，但如果这项工作可以由已经为你工作的人完成，那么就放慢你的招聘速度或暂时冻结招聘。

3. 减少办公空间

自大流行开始以来，人们普遍转向远程工作。 您的一些员工可能已经在家远程工作。 为了削减办公室和建筑成本，您可以让更多的人每周工作更多天数进行远程工作。 这样一来，您可以使用更少的办公空间，并且只需为较少的现场工作人员支付足够的空间。 当您检查工作地点的这种变化如何影响您的媒体公司时，您会发现一个适合您的现场和远程工作之间的愉快媒介。 在您更加确定 2023 年的利润之前，此举措可能是暂时的，或者如果它适合您的商业模式，您可以将其永久化。

4.重新评估业务工具和订阅

管理成本是重新审视您的业务工具和订阅的一个很好的理由。 也许您需要为不再使用的工具支付一些费用。 或者，也许您可​​以将工具整合到一个提供商中以获得更优惠的价格。 对于按月或按季度订阅，您可能仍在为过去几年半途而废的订阅付费。 为什么要为不再使用的工具付费？ 查看您的员工使用的所有月度订阅，看看哪些可以取消或削减。

5. 从新的来源寻求援助或投资

您有机会获得或可以申请政府或私人融资。 搜索您有资格获得的贷款或赠款，然后在它们看起来适合您的公司时申请。 您和其他公司也可以通过多种方式进行合作，从而为双方参与者提供双赢的局面。 考虑政府拨款用于研究或任何其他适用的援助来源。 查看赠款是否适合您的公司。 如果您正在与另一家企业合作，请确保您完全了解您将被要求在此交易中扮演的角色。

6.外包你的工作

很多时候，使用自由职业者或承包商可以为您的出版业务带来利润。 与承包商合作时，您可以节省工时和福利。 只要承包商合格并且有时间处理您的项目，您就可以节省人力资源成本。

有些企业不能外包工作，因为他们需要高技能的工人。 但企业通常有不需要特殊知识或专业知识的重复性例行任务。

7. 与自动化和人工智能相结合

人工智能最近一直是关于写作和艺术的新闻。 然而，人工智能已经承担了一段时间的自动化任务。 随着软件不断发展壮大，您会发现 AI 可以比人类更好地处理日常任务，让您的员工有更多时间处理只有人类专家才能完成的关键工作。

寻找自动化重复或低级任务和沟通的方法。 例如，使用聊天机器人来回答初始查询，您可以依靠知识渊博的员工来响应更复杂和专业的通信。

8. 使用 adblock 恢复软件恢复丢失的广告收入

营销和广告是出版商的重要收入来源。 不过，出于对隐私的担忧等问题，各大搜索引擎正在逐步淘汰第三方cookies。 为了应对或恢复因这一变化而损失的收入，请将广告拦截恢复软件添加到您的营销堆栈中。

使用软件来恢复损失的收入可以减轻您的底线压力，并重新激发广告收入。 Admiral的全栈adblock回收是100%的收益分成； 无风险、有保证的净收入收益。

9.改进订阅服务

订阅服务越来越受欢迎，出版商在向潜在客户和客户销售订阅方面经验丰富。 使用这些技能可以为您现有的订阅服务添加更多选项或插件，并增加每个客户的收入。

在大流行最严重的时候，一些出版商通过使用 Admiral 的捐赠管理解决方案来为高质量的新闻收集资金支持，从而提高了他们的底线。 这是大英百科全书推动捐赠和广告拦截恢复的案例研究。 他们受益于一个供应商、一个标签、一致的访客体验以及多个收入流。