适合初学者的程序化广告指南

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适合初学者的程序化广告指南

在这个数字时代，只有信誉良好的广告公司才会同意，以合理的价格购买广告空间并借助最佳位置将其引导至正确的受众是整个游戏计划。

如果您的公司从事在线广告业务，您可能听说过人们对程序化广告如何改变在线广告格局大加赞赏。

因此，如果您在人们发表声明时明智地点头（好像您理解/同意他们）但不确定它的含义，那么这篇文章适合您！

已经存在超过 15 年的程序化营销已证明自己忠实于其最初的承诺，即成为数字广告的未来。

因此，请继续阅读以了解有关此术语的更多信息并更深入地探索其工作原理。

程序化广告 - 综合解释

数字广告空间由计算机化拍卖操作，双方聚集在一起：

1.正在寻找广告空间的在线广告商。

2.Publishers，拥有可出租数字空间的网站所有者。

程序化广告是一种自动化的实时竞价过程，它使用人工智能和算法软件来买卖在线广告空间。 它使广告代理商能够在几分之一秒内购买发布商网站上的广告展示，而无需进行任何耗时的手动流程，例如征求建议书 (RFP)、招标、人工谈判和预设价格。

人工智能 (AI) 驱动的算法根据用户的行为、人口统计数据、cookie 数据和其他标准来评估用户，从而在最佳时间向合适的人提供超针对性、超有效的广告。

程序化广告让广告代理商有更多时间来优化和改进他们的广告，并减少与投资回报率相关的猜测。

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程序化广告如何运作？

尽管涉及许多步骤，但该过程发生在几毫秒内。 为了您的方便，我们以简单的步骤概述了该过程。

步骤1：

当属于广告商目标受众的访问者登陆使用程序化广告的网站时，将启动自动出价过程以向该用户提供广告。

第2步：

发布商在其供应方平台 (SSP) 上列出了此查看器的广告空间。 除了充当发布商的卖方外，SSP 还通知广告商网站的特征、用户和广告空间，从而允许 DSP 出价。

第 3 步：

在收到广告空间信息后，SSP 会分析用户的 cookie 以确定他们的位置、人口统计、在线活动、兴趣等因素。

第4步：

需求方平台 (DSP) 审查 SSP 提供的有关用户的信息。 DSP 通过选择与其预算和目标参数一致的广告空间来帮助广告商。

第 5 步：

DSP 代表广告商对一个公开的广告位进行投标。 整个过程是实时发生的，这就是为什么它通常被称为实时竞价（RTB）。

第 6 步：

一旦 SSP 收到来自各个 DSP 的投标，它将根据最具成本效益的提案确定获胜者。

第 7 步：

在 SSP 选择中标后，它会在发布商的网站上显示广告。

第 8 步：

最后，它可能会提示客户点击广告并购买，主要是在广告包含相关内容的情况下。

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程序化广告有什么好处？

除了提高人工智能驱动算法的效率和减少人工干预的需求外，程序化广告还提供了许多其他优势，例如：

实时洞察

广告投放后，广告商无需等待数周从广告代理处收到 Excel 表格，而是可以在调整和优化广告活动之前立即获得有关广告活动成功的反馈。

透明度

随着程序化广告中人为参与的减少，发布商的错误或欺诈性广告行为的发生可能性较小。 通过提供有关他们购买的库存、目标受众以及符合其标准的发布商的详细信息，广告商会感到有能力知道他们的资金流向。

改进的定位

它使您能够借助关键字和页面的上下文相关性在粒度级别上定位目标受众。 程序化广告支持高级定位，例如再营销、IP 地址定位或地理定位，以帮助广告商覆盖高质量的指定受众并提高 ROAS（广告支出回报率）

加强预算控制

它使您能够将资金用于更有效地接触目标受众。 就像按点击付费 (PPC) 广告一样，您可以设置愿意支付的最高金额。 此外，在相关展示上花钱可确保您接触到最有可能转化的人。 跨出版商购买数字媒体的便利性进一步降低了管理成本。

多渠道和格式覆盖

鉴于您的平均目标受众拥有的数字接触点数量不断增加，您的广告也需要效仿。 程序化广告可以在桌面、移动设备、视频、应用程序或电视上实施。 因此，您可以自定义您的广告，以通过您的受众互动最多的媒体来吸引人们。

最后的话

程序化广告不是广告的未来； 它已经在这里了！

无论您的企业规模如何，现在实施程序化广告都是利用上升趋势的绝佳时机。

在本文中，我们希望您已经更好地了解它是什么。

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