公司博客。为什么拥有它以及如何运行它？

已发表: 2021-04-01

发现一家没有网站运营的公司变得越来越难。然而，仅仅一个网站通常不足以实现任何关键业务目标，例如提高品牌知名度、交流专家知识、获取联系人或销售支持。解决问题的方法是将公司博客添加到您的域中。让我们思考一下为什么要运行这样一个博客的原因（尽管我已经给了你一个大概的想法）。接下来，我们将讨论完成这项工作的实用提示和技巧。

你的公司为什么要开博客？

许多企业主可能会问自己：我真的需要网站上的优质内容吗？困境越来越大——一方面，运营博客是一个很好的选择，另一方面——这是一种成本。也许你应该放松一下，放手？

让统计数据成为您的答案：

运营博客的企业获得的反向链接增加了 97%（来源），
相同的企业在 Google 中获得的索引页面增加了 434%（来源），
57% 的营销人员表示，博客是他们获得新客户的主要方式（来源），
多达 36% 的财富 500 强公司拥有博客（来源）。

好的。这些数字都很好，但你为什么要开始写博客呢？我只是明白了。开始：

博客吸引观众并产生流量。 您的广告空间随着您的受众而增长。人们聚集在哪里，广告就会出现。在最受欢迎的电影中，电视广告的播出时间成本最高。吸引最多观众的球队在球衣上拥有最昂贵的广告空间——并获得最好的广告效果。您可以通过提供灵感、教育和娱乐来吸引人们访问您的博客。当你这样做时……
博客销售。 博客是展示您的产品并更详细地描述它们的理想场所。将它们放在读者会觉得有用的上下文中。
博客可以提高您的品牌和产品认知度。 博客告诉您未来的客户您公司的存在。然后，它给你一个空间来详细阐述公司的概况、使命、价值观、发展方向和产品。通过建立您的品牌和产品知名度，您可以同时教育您的客户并将自己定位为专家，从而提高您对品牌的信心。简而言之，博客是销售漏斗顶端的工具——我们将在稍后更详细地讨论。
博客意味着您的社交活动的更新。 实际上，公司博客和社交媒体渠道是整体营销策略的相互交织的元素。博客在 Facebook 和 Instagram 等渠道上宣传您的个人资料，同时发布指向您的社交网站的链接可以宣传您的博客。
博客是您发布内容的大本营。 这不仅涉及文章，它们是博客更新的基础。但是，如果您的公司创建信息图表、报告或 YouTube 视频，那么博客是展示它们并在更多受众中推广的理想场所。
博客可以建立您在 Google 中的地位。 公司网站出现在搜索结果中的频率更高（假设您负责 SEO，稍后将讨论）。
博客是一个协作平台。您的业务合作伙伴可以使用您的博客进行自我介绍，这可能是易货协议的一部分。
博客通过生成潜在客户（销售联系人）来支持销售——这是一个您可以添加时事通讯注册表单等的空间。
写博客相对便宜。 假设每 1000 个带空格字符的平均费率为 30 兹罗提，带空格的平均文本长度为 3-5 千个字符，则单个文本的成本将达到 100-150 兹罗提（显然，成本可能会随着主题难度和文案写作而增加质量）。
人们喜欢博客。 一个大胆的声明，因为没有人知道什么会赢得一个人的心——除非是你自己的。但统计数据清楚地显示了博客内容的大量消费。 4.09 亿博客读者每月访问 222 亿篇博客文章。他们这样做是出于爱还是出于其他原因，都无关紧要。

没有公司博客有什么问题？

一旦我们确定了运行公司博客的好处，让我们考虑一下相反情况的后果。一家没有博客的公司的命运会是什么——并且在一个接一个地投资于这种促销形式的企业中运营？

答案在于问题。即使您的竞争对手现在没有博客，他们也可能在明天开始。六个月后，他们可能会在 Google 流量方面超越您，完成本应属于您的销售交易。您在搜索结果中的排名对销售也很重要。

写博客是适合我公司的工具吗？

毋庸置疑，许多企业只在线下运营，他们的网站主要提供电话号码和地址。 但是，如果公司努力增加其网站访问量，它应该有一个公司博客。 这是从 Google 获取流量的最佳方式之一，尤其是在应对竞争激烈的市场时。

与您可能想的相反，这不仅仅是在线商店或公司仍在争夺任何品牌知名度的问题。可口可乐在市场上已经有一百多年的历史了，尽管它是世界上最知名的品牌之一，但它仍在继续开展广告牌活动并派出假日卡车。提高意识和在消费者脑海中占据一席之地的斗争永远不会结束。

公司博客：示例

Lidl 是一个典型的以线下运营为主的企业。然而， Lidl's Kitchen (Kuchnia Lidla) 是优秀公司博客的最佳范例之一。

波兰 Lidl 博客不是一个在线商店——它是一个“无辜”的平台，提供来自世界各地的美味食谱，而厨具商店则位于另一个地址。连锁店通过将当前商店优惠通知访客并提供时事通讯注册表格从博客中获利。它激发了与品牌的积极联系——这是一个难以量化的价值。

活动公司Exclusive Event正在运行一个博客，提供有关举办周年庆典、主题宴会、公司圣诞派对或活动行业未来的广泛知识。 这些和其他内容营销努力确保了公司网站在“活动代理”或“公司活动”（波兰语）等关键字方面在 Google 中的最高位置。

Consido是一家从事室内设计和家具设计的公司，它使用公司博客撰写办公室风水、装饰经理办公室或规划咖啡馆的室内设计。 这个策略对他们来说很有效：根据 Senuto Visibility Analysis，Consido 总共显示在第一页的大约 150 个关键字。这在很大程度上是拥有一流公司博客的效果。

对于所有使用SaaS（软件即服务）作为其商业模式的公司来说，博客也是一个好主意。 Senuto 就是其中之一，您正在阅读我们公司的博客。

根据经验，我们可以说您的商业模式越依赖在线，通过博客支持它的意义就越大。因此，尽管实体企业无论如何都可以运行博客——而且在许多情况下应该这样做——但这个问题对于电子商务部门来说尤为重要。

如何运营公司博客

任何博客——个人的或商业的——都是建立在定期内容更新的基础上的。 但是，这是什么意思？ “正常”的频率是多少？您必须创建多少内容？直觉可能表明越多越好。每日更新将是梦想，对吧？嗯……不。不必要。

每日更新在围绕您的博客和公司建立社区方面可能是有效的。订阅者和社交媒体粉丝每天都会获得指向您网站上新文章的链接。有些人会认为这是一种滋扰并退出，但其他人可能会成为您的忠实访问者 - 特别是如果这些帖子适合他们的信息需求。

但是，如果您的目标是为您的网站增加流量（更大的流量意味着更大的销售机会），那么您无需在荒谬的短时间间隔内发布大量内容。 质量胜过数量。 显然，这指的是专家质量——你不想发布没有实质内容的垃圾文章。但是，从业务角度来看，我们的主要关注点是SEO 质量。

在您的公司博客上写什么？

您可以创建大量内容，这些内容将在 Google 的深处消失，并且主要对那些点击您网站上的“博客”标签的人保持可见。换句话说，商业价值微不足道的内容。

或者，您可以创建专门设计的内容，以争取在特定关键字的搜索结果中排名靠前。

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例如：Senuto 的业务基于 SEO 和所有相关事物。因此，我们公司博客的功能之一是定位与 SEO 相关的关键字，从而在客户输入查询（波兰语）时显示为搜索结果中的顶级列表之一，例如：

如何针对搜索引擎优化您的网站，
博客优化，
SEO文案，
SEO文案，
个人电脑，
关键词蚕食，
搜索引擎优化策略，

等等。围绕这些关键字撰写的文章过去常常出现在谷歌的黑暗角落，没有人会费心去看。但随着时间的推移，他们的排名已经增长，今天，他们每个人都出现在这些关键字的第 1-5 位（波兰语）。

从一开始，我们的目标就是不要让尽可能多的文本充斥互联网，只要它们与 SEO 相关。 您的博客所需的文本数量取决于您希望在 Google 中定位的关键字数量。这让我们回到了您内容的 SEO 质量。

坚持上面的例子：如果我想对关键字“博客优化”可见，我会写一篇文章来关注那个确切的主题。文章越详尽越好。它应该回答 Google 中与关键字“博客优化”相关的最常见问题，包含尽可能多的相关关键字，并且与主要关键字（即“博客优化”）充分饱和。

还要注意：

标题 (H1) 和副标题（H2 和更低级别的标题 - H3 和 H4），
文章的元描述（在链接和文章标题下的 Google 搜索结果中显示的两三个句子），
一个 SEO 友好的 URL（应该包含您的目标关键字），
粗体片段（以提高可读性），
链接。

让我们仔细看看最后一点。您的 SEO 工作的一个重要部分是所谓的链接构建——创建指向网站和页面的链接。 如果更多网站提供链接，则有关博客优化的文章更有可能出现在 Google 中。外部资源效果很好——这就是为什么许多公司倾向于从博主那里获取反向链接，博主在文章中命名他们的品牌并链接到博客或产品页面之一。 但除了外部反向链接之外，重要的是发布在您网站其他页面上的链接。

在实践中，如果您希望您的博客优化文章排名更高，您需要创建指向该文章的链接。如果“博客优化”或相关关键字出现在您公司博客的另一个文本中，请将其转换为指向目标内容的链接。

我写这一切是为了让您注意一件事：即使您只有一个围绕给定关键字构建的文本，指向该文本的链接也应该出现在您博客上的其他文章中。 这样，您最终会得到一组与主题相关的文章，这向 Google 发送了一个信号，表明您可能是该主题的专家（了解有关主题权威概念的更多信息）。结果，该算法将认为您的网站更值得在搜索结果中占据较高位置。

出于这个原因，这些公司多年来创建和发展他们的博客，瞄准越来越多的利基关键词，从一个文本链接到另一个文本，思考新主题，并更新旧材料。您需要将您的公司博客视为一个长期项目，只要公司存在，它就可能（并且可能应该）继续下去。

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如何选择你的关键词？

您可以借助 Senuto 应用程序中的可见性分析和关键字资源管理器查明正确的关键字。前者将向您显示您的网站已经在 Google 中显示的关键字，您可以使用这些关键字将它们从第二页推送到搜索结果的第一页（这些是所谓的快速获胜）。

反过来，我们的关键字浏览器将帮助您根据每月在 Google 中的搜索次数建立自己的关键字列表。此外，如果您选择关键字，该模块将向您显示人们在浏览器中键入的相关短语和查询。所有这些都代表您文章的原材料。

如果您经营在线商店，最好首先关注与产品类别或单个产品相关的关键字。季节性趋势也很重要——7 月份寻找花园家具的人比 1 月份要多。此外，请确保避免关键字蚕食。尤其是对于在线商店来说，这是一个问题——它们的关键词可能与产品或类别有关，因此用文章额外定位它们将导致自相残杀。

一个例子：

一家宠物店提供狗床，这就是它的关键词。因此，他们公司博客的文章应该针对另一个关键字，例如拉布拉多犬、马耳他犬或小型犬的最佳狗床（假设这些不是商店的产品子类别）。 在这种情况下，您的文章创意可能是：“拉布拉多犬最好的狗床——如何挑选？检查我们的排名”。显然，内容应该包括指向特定产品的链接。毕竟，公司博客应该支持您的业务。

但产品文章并不是我们可以在公司博客上创建的唯一类型的内容。 这里有一些其他的想法：

公司新闻——这些天你都在做什么？
行业新闻，
从幕后描述商店的生活，
文章主题与业务相关，但不一定关注产品——想想 Lidl 和 Lidl's Kitchen 博客，该博客主要以烹饪食谱为特色。

如果您正在寻找更多灵感，请查看我们的文章：如何创建令人难忘的内容

内容策划即服务

这些信息对于规划和设计您的博客内容非常有帮助。几个月后，应用它会显着增加来自 Google 的网站访问量（所谓的自然流量）。然而，规划过程需要大量的动力和专业知识。我们在这里提供的方法和技巧很容易理解，但这并不是说任何人都会在实践中成功应用它们。这尤其涉及以下公司：

有大量的内容要计划；
希望它快速而全面地计划，没有错误的余地；
缺乏至少熟悉内容营销和 SEO 基础知识的工作人员。

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在这种情况下，外包数据驱动的内容规划是个好主意。 这是 Senuto 提供的服务之一。

合理的文案指南的应用产生了诸如提高目标关键字的 Google 知名度和网站访问统计数据的重大提升等效果。 这就是 Urban.One 的故事，该公司在 TOP 10 中获得了 934% 以上的关键字超过 20 个月的 Google 搜索结果及其巧妙规划的内容。

如果您想自己计划内容 - 只要您深入研究主题并给它适当的时间，您就有真正的成功机会。但是，如果出于任何原因您更愿意将工作外包给 Senuto，请告诉我们。

同时，让我们讨论一下运营公司博客时的其他重要事项。

销售漏斗和额外工具

销售漏斗是一种营销概念，它假设客户经历一段旅程——从注意到需求/产品（漏斗顶部），通过研究购物选项，到最终决定和购买（漏斗底部）。 然后，客户在使用产品时进入购买后阶段，并可能考虑购买下一个（例如，在使用旧智能手机一年后购买新的智能手机型号）。

博客被视为销售漏斗顶端的工具。它的主要作用是引起顾客对品牌或产品的注意。假设有人在互联网上搜索“拉布拉多犬最好的狗窝”这个问题的答案，结果出现在网上宠物商店的博客上。他获得了所需的信息和一组产品建议。 瞧，他刚刚进入了销售漏斗。

尽管博客的作用可能会在提高潜在客户的意识时结束，但它可能会发挥更大的作用并完成销售。 它可能不会在客户第一次访问网站时发生。客户可能会考虑几天甚至几个月的购买决定。如果博客设计巧妙并包含有吸引力的内容，它将在用户的整个客户旅程中为用户提供服务。这将使他们有理由回去并补充他们下定决心所需的信息。

通过这种方式，客户完成流程中的后续阶段，最终形成交易。将他们从一个阶段引导到另一个阶段是一门艺术，它要求我们不仅要操纵内容本身（不同的关键字将匹配客户旅程的不同阶段），还要操纵其他营销工具，例如时事通讯注册框。 一旦客户提供了他们的个人信息和电子邮件地址，我们就可以保持联系。我们可以不时向他们发送指向新博客文章或个性化优惠的链接。所有这些推动我们的客户进入营销渠道。

给你的额外提示：

创建各种客户激励措施，例如：网络研讨会、优惠券、测验或提供电子邮件地址后可用的免费材料。 所有这些都促进了销售。
创建一个角色，或者更好——几个角色。 Persona 是您的模范客户。那个人是谁？他们的年龄、居住地、爱好、需求或可支配收入是多少？这就是你如何确切地知道你正在写信给谁。
监控您的统计数据。 关键不是要沉浸在不断上升的访问统计数据的荣耀中，而是要密切关注脉搏并监控关键指标。它将让您了解内容活动的有效性。值得追踪的指标包括网站访问次数、一个月内的独立用户、打开你的时事通讯的用户、时事通讯的新订阅者、月转化率（访问量与销售额的比率）等。最好的方法是在 Senuto Rank Tracker中创建一个项目。添加所有目标关键字以进行博客优化，并每天检查您的排名是否上升或下降。
监控您自己和您在 Google 中的竞争对手。 竞争性研究过去主要涉及阅读新闻报道、参观我们的竞争对手机构以及听取街头消息。今天，我们拥有一系列分析工具，这些工具可以显示我们的竞争对手在 Google 中与我们相比的表现。例如，我们可能会比较您的网站排名的关键字和您的竞争对手没有的关键字——反之亦然（您也可以检查您的常用关键字）。此外，监控目标关键字搜索结果的 TOP 10/20/50 的变化是一个很好的调用。

如何运营公司博客——回顾

最重要的是，关注文本的质量而不是数量。根据您的业务目标和目标关键字，您可以从创建更大的文本池开始，以使您的引擎运行。稍后，大多数网站将每周处理一个文本。
定位特定关键字并创建指向您的文章的链接网络。
倾向于其他 SEO 元素，例如 SEO 友好的标题、元描述或 URL。为创建内容而创建内容可能不会给您带来太多的业务成果。作者永远不应该完全忘记 Google 算法。
多样化内容。在任何行业都有很多工作要做。
记住销售渠道，并注意通过让客户注册时事通讯或提供电子邮件以接收免费电子书来获取客户的联系信息。