增加视频广告参与度的指南

如果说一张图片胜过千言万语，那么视频就是提升网站流量的关键。 视频广告为简短的故事讲述提供了一个无与伦比的平台，可以更深入地与您的观众建立联系。

它不仅提供娱乐和价值，而且视频还可以提高品牌忠诚度和转化率。 根据 Wyzowl 的研究，8-6 %的营销人员已经将视频用作营销工具，81% 的营销人员表示视频导致销售额立即增长。

虽然投资回报率是不可否认的，但实施有效的视频广告策略似乎很棘手。 如此多的展示广告争先恐后地吸引注意力，让您的品牌受到关注是一项挑战。 视频创意疲劳很普遍——人们厌倦了日复一日地看到同样的旧广告。 视频广告需要在几秒钟内吸引观众的注意力，让他们停止滚动并专注于您的内容。

如何优化视频广告以获得最大参与度？

本指南将介绍如何在识别和绕过创意视频疲劳的同时增加视频参与度。 我们将包括横幅视频广告的最佳实践，以促进业务增长和品牌曝光。

什么是视频互动？

视频参与涉及吸引观众的注意力并引起他们的兴趣。 他们是一直看完你的视频，还是中途停下来了？

在社交媒体上，视频参与措施：

• 喜欢
• 评论
• 分享

人们可以比以往更多地访问不同类型的内容。 自然地，他们对将注意力集中在哪里变得更加挑剔，并且需要一个理由来停下来观看您的视频广告。

广告必须与特定受众相关、引人注目且具有高度针对性，以鼓励对您的品牌产生积极反应。 在其 2022 年视频营销状况报告中，视频制作公司 Wyzowl 发现大多数营销专业人士 (62%) 将视频参与度视为首要指标。 获得正确的视频参与很重要，因为86% 的营销人员表示视频帮助他们产生了潜在客户。

然而，观看次数和点击次数对于衡量成功与否同样重要，表明视频参与度优先于底线销售额 (27%)。 也许关注观看次数和参与度并不奇怪，因为视频广告通常是在客户旅程的考虑阶段实施的。

参与度可以包括与您的品牌的互动，例如社交媒体上的点赞和评论。 这种类型的定性数据显示您的视频对观众的情感影响，并帮助您确定未来要关注的主题和角度。

什么是好的视频参与率？

虽然观看次数是查看广告观看频率的好方法，但它们是一种虚荣心指标。 您需要更详细的视频广告指标来确定谁与您的品牌互动以及您的广告效果如何。

根据Google的说法，要进行视频互动，用户必须至少观看视频广告 10 秒。 如果广告短于 10 秒，则客户需要观看整个视频才能算作参与。 参与率包括人们与您的广告互动的次数除以展示的次数。

大多数营销人员的目标是1-5% 的参与率。

您可以监控指标以了解人们通过您的视频达到了多远。 很少有人会看完整个视频，但超过展示广告的前 10 秒是一个不错的参与率。 请记住，Instagram 和 Facebook 考虑三秒一次观看，而参与度指标涉及与视频的互动。

您如何让客户参与视频营销？

视频制作公司 Wyzowl的研究发现，消费者现在每周观看超过 19 小时的在线视频，自 2020 年以来增加了 3 小时。显然，为了让视频脱颖而出，竞争越来越激烈。 但对视频作为媒介的需求也在不断增加。 事实上， 73% 的消费者表示他们更喜欢视频内容，而不是文章、社交帖子或网络研讨会。

要提高视频参与度，您可以做的最重要的事情就是在开始的几秒钟内吸引注意力。

然而，在从社交媒体副本到 TikTok 视频的所有内容中，我们已经习惯了消费超短内容，我们可以快速掩盖任何不能立即引起我们注意的内容。

研究表明，您有八秒钟的时间来吸引观众的注意力，否则他们只会滚动浏览。

以下是一些可以让您的视频广告更具吸引力的方法：

使用引人注目的视觉效果

视频广告提供了更丰富、更通用的动态内容形式。 对于短视频内容，正确的视觉效果对于快速传达您的信息更为重要。

用快节奏的镜头和令人难忘的图像吸引观众。 尝试真人、定格动画以及 2D和 3D 动画广告。 您不必成为一家娱乐公司就可以使用动画。 客户关系管理平台 Zendesk、冥想应用 Headspace 和电子表格工具 Airtable 都成功地在视频广告中使用了动画。

添加个性和讲故事

无论您使用动画还是真人，您仍然需要在视频展示广告中注入个性。 经典的故事讲述涉及一个相关的中心人物，他面临挑战，但在特定品牌或服务的帮助下解决了这些挑战。 但不要自满。 尝试不同的讲故事方式，看看您的听众对哪种方式反应最好。

让视频互动

在视频中添加互动元素可以提高参与度和点击率。 您可以添加号召性用语按钮或指向您的网站或联系表的链接。 视频广告还可以包括虚拟店面，其中包含展示可用产品的产品源，以激发客户点击查看更多产品。

这是电子商务、时尚、旅游和房地产品牌的绝佳选择。 Z 世代尤其是数字原住民，他们期待沉浸式、参与式和技术​​驱动的体验。

保持对话

您的大部分听众将由潜在客户而不是您的同行组成，因此请保持语言简单。 避免行话或复杂的行业特定语言。

去你的听众

这听起来很明显，但您应该只在观众最有可能找到它们的地方展示您的视频广告。 这完全取决于上下文。 例如，钓鱼竿的广告不太可能在化妆品网站上取得好成绩，但适合户外生活方式主题。 同样，使用细分来覆盖任何平台或网站上的目标受众。

您的受众将通过各种渠道和设备访问网站，因此不要将您的访问范围限制在一个平台上。 社交媒体是各个年龄段的消费者搜索产品、服务和品牌信息的热门场所。 根据Smartly.io的研究，Z 世代用户比其他几代人更愿意在社交媒体上看到广告。 大约87% 的受访者表示，他们不介意看到他们喜欢的品牌的广告，甚至是他们不熟悉的品牌。

不要忘记通过包含号召性用语并仔细考虑 CTA 按钮的位置来完成交易。

用于参与的短视频内容与长视频内容

如果您想让人们观看整个视频广告，请保持简短和甜美。

从一开始就吸引观众并珍惜每一秒非常重要。 在了解产品或服务时， 73% 的客户表示他们更愿意通过观看短视频来了解产品或服务。

千禧一代和 Z 世代是在手机和平​​板电脑上观看短视频长大的，因此任何超过一分钟的内容都会令人反感。 最好将视频展示广告的时长控制在 30 秒以内，以提高参与度。 当然，观众更有可能坐下来观看真正有用或有趣的长视频。 但对于视频广告，力求简短明了。

如何提高视频的参与度

提高参与度主要归结为了解您的受众并为他们提供他们感兴趣的相关内容。2021 年，全球 92% 的16-64 岁互联网用户观看了在线视频。

最受欢迎的视频内容类型是：

1. 音乐 (50%)
2. 喜剧/模因 (35.6%)
3. 教程视频 (29%)

教育视频和产品评论也很受欢迎，而有影响力的视频占据了大约四分之一的观看次数。 这应该让您了解根据您的行业、产品供应和品牌风格来试验的内容类型。

例如，音乐视频风格可能适用于时尚或娱乐品牌。 而 B2B 公司将受益于展示广告中的客户推荐和产品演示。

越来越多的人希望通过视频来解决问题或获取指导，无论是家居装饰技巧还是如何解决软件问题。 为什么不利用这些新的消费者需求来提供有用的广告内容呢？ 关键是要保持信息丰富，并展示您的产品或服务如何解决问题而不会太过推销。

结论：短视频广告 = 更高的参与度

视频广告是吸引客户的有效方式，简短、有趣和价值驱动的视频的趋势将继续下去。 主要的危险是客户会达到饱和点并且厌倦看到相同类型的内容。

如果发生这种情况，人们可能会停止与您的内容互动，甚至开始对您的品牌产生负面情绪。 投资创意以保持广告新鲜并与您的受众相关是必不可少的。

引人入胜的视频是：

• 短的
• 相关的
• 有创造力的
• 新鲜的
• 视觉吸引力
• 娱乐性

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超过三分之一的非视频营销人员（合计）将缺乏时间和媒体知识作为他们不使用视频广告的原因。 快速制作富有创意、鼓舞人心的跨渠道视频展示广告并不像您想象的那么困难。 您只需要一个集中且简单的创意平台来管理流程。

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