这篇文章最近更新于 2023 年 3 月 6 日

您是一家努力在您的网站上出售广告空间的出版商吗？ 你不是一个人。 大多数发布商发现很难出售广告库存，但有几种方法可以使这个过程更容易一些。

在这篇博文中，我们将讨论在您的网站上销售广告空间的一些最佳方式。 我们还将提供有关如何使您的网站对潜在广告商更具吸引力的提示。 因此，如果您正在寻找通过网站获利的方法，请继续阅读！

销售广告的最低要求

以下是发布商销售广告空间的标准要求：

大量的交通

高质量的流量是吸引广告商和广告网络的必要条件。 您网站的每月流量和页面浏览量越多，广告商就越有兴趣购买您的广告空间。

很少有联盟网络有特定的门槛，但是，如果您直接面向广告商或品牌，则在您的网站上销售广告资源时没有最低流量要求。

如果你想从OG Google AdX 资格开始，你需要每月有大约 500 万的页面浏览量和一个包含库存买家详细信息的改进的 adx.txt 文件。 一些广告网络寻求低跳出率（低于 50%）和每天约 100 万访问者。

只要跟上他们的政策和对广告可见度低的担忧，并远离显示 R 级内容。

优质内容

博客文章中的优质内容可以让您的用户回头购买更多内容，因此请始终定期发布高质量的数字内容，以保持每月七位数的浏览量稳定。

如果您的网站有任何被禁止的类别，如色情、有争议的主题、非法毒品主题等，不要指望通过广告获得任何好处。

流畅的用户界面和用户体验

设计易于使用且具有视觉吸引力的网站有助于吸引那些希望点击广告的人看到他们的广告的广告商。 除了美观的设计之外，轻松的导航对于用户体验也至关重要。

如果您计划在您的网站上投放广告，那么您需要确保加载速度和延迟不会对用户体验产生负面影响。 在移动模式下优化您的网页，因为 80% 的用户大部分时间都在使用手机。

除了这些建议之外，Google AdSense 还建议添加非侵入性功能，例如评论部分和美观的视觉效果。 您需要遵守这些要求，以降低跳出率并提高广告参与度。

忠实读者

如果您拥有忠实的受众用户群，他们会不断回访您的网站以获取您的宝贵内容，那就不用担心了。 即使流量有限的网站也可以出售广告库存（没什么大不了的！）。

参与度可以通过人们访问您的网站、点击链接、分享内容等的频率来衡量，但要确定是否有人参与并不总是那么容易，因为他们只是看到了您的广告或点击了您的一个广告。

如果广告商知道广告活动将覆盖已经对他们感兴趣的人，他们可能愿意花费更多。

广告商可以通过查看这些指标来了解他们的广告效果如何：

- 电子邮件点击

-反应率

-评论区

这些指标将显示您的广告资源对想要购买广告空间的品牌的价值。

建立信任

尽管存在利基市场，但透明度是与受众建立信任的核心基础。 始终更新您的“联系我们”页面和“关于我们”页面以建立信誉。

如今，在线广告充斥着垃圾内容，网络欺诈和域欺骗也呈上升趋势。 随着广告商越来越谨慎地避免在垃圾网站上浪费金钱，他们正在完全远离这些网站。

为缓解这种情况，互动广告局 (IAB) 建议发布商托管 ads.txt（又名授权数字卖家），这是一个包含发布商库存验证卖家的目录。

目标是通过将程序化媒体支出从未经授权的来源转移到合法来源，使发布商能够控制自己的广告空间。

通过展示您的参与度指标、优质内容等，让广告商保持真实。

关于广告服务器的事情

发布商需要他们的广告服务器提供不同类型的广告，例如展示广告、视频广告等，具体取决于他们希望如何通过网站获利。

广告服务器从访问者的浏览器收集数据并提供报告，以便发布商可以了解其网站的流量模式。 简而言之，它存储和管理您的媒体内容，并根据在线用户行为汇总您需要展示的广告。

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以正确的方式销售您的广告资源：

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1.程序化媒体购买

程序化媒体购买或程序化广告购买涉及用于在线销售广告的自动化平台。 实时拍卖允许广告商竞争印象和发布商以获得最大的广告收入。

在程序化广告中，广告商对个人印象进行出价。 然后，发布商可以从他们的忠实用户群中赚取更多的钱，并从他们的广告投放中获得真正的市场价值。

这里真正的好处在于广告买卖过程自动化。 您无需寻找媒体购买者投放相关广告或等待理想的联盟计划； 相反，程序化广告展示位置会自动将合适的广告与相关受众相匹配。

程序化广告对发布商的好处是：

– 广告空间销售优化

-简化流程

- 最大广告收入

-更高的产量。

此外，他们还可以获得有关获胜页面和失败页面的实时统计信息。 通过这种方式，发布商可以实现其广告资源的价值，从而更好地为竞争激烈的程序化广告生态系统量身定制。

为什么要尝试程序化广告？

公开实时竞价 (RTB) 是发布商通常更喜欢出售广告空间的拍卖过程，在该过程中交易特定受众的广告印象。 广告商在实时出价中即时出价。

拍卖在广告交易平台上进行，发布商通过 SSP 连接到广告交易平台，而广告商通过 DSP（需求方平台）连接到广告交易平台。

SSP（供应方平台）通过实时出价或程序化交易管理和销售您的广告资源。 广告标签让 SSP 知道要为来自特定来源（例如 Google）的访问者提供哪些广告。

出版商将广告空间出售给希望在其中放置广告的广告商。 通过使用该平台，发布商可以连接到多个货币化来源，接收来自各种 DSP 的出价，并直接进行交易，从而获得最大的广告收入。

通过 SSP 销售时，您可以控制底价的设置，从而最终获得更高的收益和更多的收入。

相关阅读：https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. 广告网络

想要在向品牌安全广告商出售广告空间的同时控制整个拍卖的出版商应该选择广告网络或广告服务器。

广告网络是负责数据管理和创意管理的平台。 广告交易平台和 SSP 涵盖了媒体交易的基础知识，而广告网络专注于更优质的广告库存和目标利基市场和利基博客。 Business Insider 和 Bloomberg 等出版商通过广告网络进行交易。

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广告网络如何运作？

广告网络代表关联的广告商处理活动。 它与 Google AdSense 不同，在 Google AdSense 中，程序化机构和品牌负责目标市场、优化、竞价等。

广告网络调解受众目标、展示次数、平均每次展示成本 (CPM) 等。广告网络使用发布商网页的调用广告的 HTML 代码，通过他们的服务器向发布商投放广告。

然后通过嵌入在着陆页中的跟踪像素来跟踪性能指标。 （例如：下载案例研究）。

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3. 直接出售广告位

发布商可以在没有 SSP 或广告网络的情况下直接销售广告空间。 在这种情况下，他们可以更好地控制整个程序化广告购买流程。

您可以轻松地与广告商和品牌取得联系，并与他们建立长期合作关系。 这样，从长远来看，您就可以为收入最高的广告商保留广告空间块。

尝试手动寻找潜在客户，议价成本和条款，并建立可持续的关系。 此外，您可以设置广告空间定价条款并决定可以向程序化媒体购买者收取多少费用。

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搜索值得您的广告空间的广告商

不要低估直接销售广告所涉及的工作量。 它需要产生潜在客户、转化客户并建立长期关系。 对于在内容利基领域工作并拥有专门的利基受众的发布商来说，直接销售广告更容易。

最好的方法是研究相同内容类别的媒体，并寻找与它们一起做广告的品牌和公司。 发布商可以创建媒体工具包来吸引广告商并证明其广告空间的价值。

该工具包需要包括网站分析和见解，例如页面浏览量和跳出率、用户细分、覆盖面和参与度——如果广告商考虑在您的网站上投放广告，他们想知道的所有信息。

直接销售广告空间显然涉及与买家的直接联系、建立独特的业务伙伴关系以及双方之间的谈判和协议。 因此，在您的网站上提供广告空间之前，请花一些时间了解目标受众的真正价值。

4. 附属广告和网络

您也可以使用联属网络营销计划出售广告空间。 附属机构是在其博客文章、YouTube、社交媒体平台等上添加附属链接的发起人或发布者。

附属机构涵盖各种影响者、品牌、中小型博主和数字内容平台。 他们直接谈论或发布有关他们在博客上推广的产品的内容。

由于利基市场和品牌的目标受众或多或少相同，因此附属广告看起来不那么“有吸引力”。

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包起来

在这篇博文中，我们介绍了一些以结果为导向的策略，可以帮助您有效地销售广告空间。

如果您想出售广告空间，有三种选择。 您可以直接进行一对一销售，这意味着您将需要比其他两种方法更多的时间和资源； 或联盟营销； 或 SSP（供应方平台）。 然而，这些方法中的每一种都有其优点和缺点。 在锁定其中一个选项之前，请仔细推测每个选项。

您选择什么取决于您想要多少控制权，以及哪种类型最适合您的博客利基市场。

好消息是，我们的团队可以通过专为您量身定制的数字广告计划，帮助您确定哪种方法最适合您的业务目标！

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