出版商的广告欺诈指南

这篇文章最近更新于 2020 年 7 月 31 日

广告欺诈是数字广告行业多年来一直面临的一个问题，但没有明确的解决方案。 在某种程度上，它几乎影响了行业中的每个成员，无论是出版商、广告商、广告网络等等。

有关广告欺诈的统计数据很可怕，而且到处都是。 随你挑吧。 一些人认为，在数字广告上每花费 3 美元，就有 1 美元被认为是欺诈性的，2016 年有超过 70 亿美元因广告欺诈而损失。

令人震惊的是，在一个拥有如此复杂的广告技术、投标人、广告服务器等的行业中，广告欺诈是一个如此大的问题。 eMarketer 的最新统计数据估计，广告欺诈的金额甚至可能高于 2016 年的结果，在 6.5 至 190 亿美元之间。

在某些行业，情况比其他行业更糟。 在 OTT 广告领域，出现了巨大的增长。 eMarketer 估计 2018 年将增长 40%，达到 20 亿美元。然而，随着这种增长似乎伴随着许多欺诈者。 2018 年第三季度的一项研究发现，超过 19% 来自 OTT 的展示是无效的！

在本指南中，我们将涵盖数字广告行业这一险恶部分的所有方面，以便作为发布商的您最终能够理解它。

我们还将向您展示 MonetizeMore 如何在保护发布商及其广告收入方面发挥作用（稍后会详细介绍）。

什么是广告欺诈？

您会惊讶于欺诈者在数字广告行业和所有不同类型的广告欺诈中所花的时间。 在谈论广告欺诈时，它是用于多种欺诈方法的总称。

广告欺诈是欺诈性地歪曲在线广告印象以产生收入的过程。 AdWeek 的这段视频讨论了四种最常见的广告欺诈类型。 我们在下面为您列出了它们：

像素填充 –这是将广告放置在页面上看不到的不可见像素中。

广告堆叠 –是一种相互叠加的广告展示位置，用户只能看到一个，但会计算多次展示。

域的虚假陈述/错误识别——这是一个优质网站，实际上是一个非法网站，目的是欺骗广告购买者。

广告注入——广告商或浏览器不允许发布商在页面上插入广告，但可以从中赚取广告收入。

请记住，随着欺诈者不断在数字广告生态系统中寻找可利用的漏洞，每天都会出现新的方法。 Clearcode 深入探讨了广告投放、恶意软件、广告软件和移动应用程序方面的其他欺诈变体。

从发布商的角度谈论广告欺诈时，牢记无效流量和机器人流量等因素也很重要。 这两种非法流量来源都可能毁掉发布商的业务。 无效流量或机器人创建的流量可能导致虚假点击广告，并使发布商付出巨额收入回扣，甚至彻底禁止其广告网络帐户。

这是任何出版商最糟糕的噩梦。 您能想象检查您的广告收入后才发现您已被禁止使用 AdSense 或 Ad Exchange 吗？ 在本文后面，我们将向您展示作为发布商如何打击广告欺诈、无效流量和机器人流量并保护您的广告网络帐户。

谁实施了广告欺诈，他们为什么这样做？

广告欺诈往往是由具备建立欺诈系统所需技能的个人或有组织的团体实施的。 但是，他们为什么要这样做呢？

首先，涉及广告欺诈时涉及巨额支出。 如前所述，广告欺诈市场估计有数十亿。 这样一来，扩大欺诈性广告活动也就不难了。 将其与其他非法活动（如毒品交易或偷车）进行比较，这些活动的规模不会像广告欺诈那样迅速扩大。

一旦欺诈者从广告网络中获得欺诈性广告的报酬，他们就可以无限期地继续进行该操作，直到他们被抓到为止，即使他们被抓到也是如此。

广告欺诈的处罚风险充其量也是模糊的。 对于许多司法管辖区而言，它属于灰色地带，因此与处罚严厉且明确的其他非法活动相比，欺诈者再次将其视为有限的风险。

结果是网络犯罪分子蜂拥而至的高薪、无休止地扩展、低风险的努力。

它对数字广告市场有什么影响？

表面上看，一帮骗子骗取广告费、欺骗出版商是坏事，但对市场的真正影响是什么？ 它如何影响出版商？

奇怪的是，广告欺诈并不意味着要摧毁数字广告市场。 欺诈者需要市场才能生存并赚钱。 它的意图不是破坏性的，尽管它可能会产生那种效果。

他们的目标是寄生在广告网络上，并在很长一段时间内削减很少的广告预算。 然而，一些广告欺诈案件专门针对企业实体，以对其运营造成最大损害。

然而，随着广告商花费预算和资金在数字广告生态系统中流动，出版商最终会因欺诈者而获得更少的收入。 他们从出版商手中窃取资金，造成广告商的不信任，减少再投资于他们业务的收入，他们的声誉受到打击等等。

您可以想象，如果欺诈者是 Business Insider 而他们不是，他们就会采取行动。 然后，广告商从该虚假网站购买广告，最终，Business Insider 因提供虚假广告和欺诈行为而声名狼藉。

值得一提的是，广告商也输了。 他们的广告出现在假网站上或通过前面提到的方法展示，这些方法最终在转化、销售、品牌建设等方面对他们几乎没有任何帮助。

区块链在打击广告欺诈中的作用

随着区块链技术的发展和流行，它已多次作为广告欺诈的解决方案出现。 许多人希望分布式账本系统能够解决广告欺诈危机，但到目前为止还没有。

区块链可以提供的开放式分布式账本系统肯定能够过滤和检测欺诈性广告活动吗？ 根据 eMarketer 的说法，部分问题在于数字营销生态系统中没有足够多的人使用它。

为了全面打击广告欺诈，参与程序化交易的所有各方都需要使用区块链。 最近的一项调查还表明，只有大约 11% 的美国机构尝试过使用区块链技术。 采用率非常低，而且区块链管理媒体交易速度缓慢的事实也无济于事。 数字广告需要 10 毫秒的速度，而区块链最多只能提供 1.5 秒。

然而，区块链技术可以帮助广告商准确了解他们的广告预算去向以及哪些发布商最终获得了报酬。 这样他们就可以切断中间商，避免不必要的供应商进行转售计划。

区块链要解决广告欺诈问题还有很长的路要走。 请务必在 eMarketer 上阅读有关该主题的更多信息。

发布商如何检测和预防广告欺诈

不幸的是，没有一个神奇的开关可以用来解决行业的广告欺诈问题。 打击广告欺诈需要先进的技术、人工智能、技能和专业知识。

尽管 Google 推荐了一些提示，例如不要点击您自己的广告、避免与不受信任的方合作、了解您的流量等，但这些提示都无法帮助防止意外或无效的流量攻击。 如果您遵循其中的每一个要点，您仍然容易受到攻击。

但是，作为发布商，MonetizeMore 有一种方法可以保护您的广告网络帐户免于被禁止，而无需花费您一臂之力。 这正是 MonetizeMore 推出 Traffic Cop 的原因，以帮助发布商检测并有效阻止所有类型的无效流量。

Traffic Cop 使用先进的机器学习和复杂的指纹识别算法来识别和阻止广告欺诈。 通过这种方式，您可以分类、分析和阻止多种机器人或非人类流量，并使其远离您的广告资源。

借助 Traffic Cop，您不仅可以检测欺诈，还可以使用出价前分析来阻止这些广告投放到欺诈性流量中。

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结论

整个行业的广告欺诈问题可能不会很快得到解决。 至少使用 Traffic Cop，您可以保护您的广告库存，并让所有这些欺诈性、无效的流量远离您的广告。 立即注册 Traffic Cop，再也不用担心因无效流量而被禁止进入广告网络！