Instagram 广告分步指南

如今，没有社交媒体的存在，企业根本无法生存。 绝大多数公众每天在社交网络上互动数小时。 如果品牌想要超越数字噪音并受到关注，他们也必须加入这些社区。

Facebook 和 Twitter 等平台是广告商最常针对的两个平台，因为它们的主流认可度很高。 许多公司在与这些网站上的用户互动后蓬勃发展。 但是，所有企业都应该瞄准第三个受欢迎的网站：Instagram。

Instagram 是一个用户可以上传和分享照片和视频的网站。 自 2010 年推出以来，它已经证明取得了巨大的成功，以至于 Facebook 在 2012 年以大约 10 亿美元的价格收购了它。 此后，它的增长速度甚至超过了其母公司。 鉴于营销的视觉性质，Instagram 是品牌吸引新消费者的理想平台。

为什么要使用 INSTAGRAM？

虽然它还没有像 Facebook 这样规模的用户群，但 Instagram 正在迅速扩张。 尤其是年轻人涌向该网站。 皮尤研究中心的一项研究发现，美国 55% 的 18 至 29 岁的人使用 Instagram。

这意味着超过一半的最年轻一代都在这个平台上，这应该会让任何想要进入千禧一代和 Z 世代市场的品牌坐下来注意。

高参与率

多项研究发现，Instagram 在所有社交媒体渠道中的参与率最高。 例如，Yotpo 发现 Instagram 流量在网站上的停留时间比 Facebook 长 45%，比 Pinterest 长 62%，比 Twitter 长 40%。

在互动互动方面，Instagram 甚至在公司网站的直接流量中名列前茅。 Instagram 用户不仅可以保持更长时间的参与度； 他们还以高价购买广告产品。

大约 30% 的受访者表示，他们购买了他们在 Instagram 上首次看到的东西，而 72% 的受访者表示，在 Instagram 上看到产品照片会增加他们购买这些产品的可能性。 由于该网络目前每月有超过 6 亿活跃用户（并且还在不断增加），任何品牌不利用这些显着的参与率都是愚蠢的。

定向广告

Instagram 成功的关键之一是其有针对性的广告系统。 基于 Facebook 使用的相同方法，Instagram 允许您为目标受众选择特定的社交人口统计数据。 您甚至可以将其缩小到某些利基兴趣。

这意味着您可以确保看到这些广告的人最容易接受。 这比在黑暗中跌跌撞撞并希望观众以某种方式找到你要精确和有效得多。

Instagram 还提供分析工具，允许品牌衡量其帖子的参与率和受众范围。

经证实的成功

如果有人对使用 Instagram 有疑问，该网站提供了各种各样的品牌案例研究供您阅读。

例如，Dairy Queen 餐厅在 Instagram 上推出了一项名为“Upside Down or Free”的促销活动。 如果他们的暴雪款待没有倒过来提供给他们，这是在客户下次访问时提供免费冰淇淋的优惠。

该活动包括一系列精心设计、引人注目的照片，演员们在颠倒的房间里装饰得像广告中的暴雪风格。

这些广告主要针对 18-34 岁的人群，有超过 2000 万观众观看。 在以抵制传统广告方式而臭名昭著的人群中，它使广告回想度提高了 18 个百分点。

在 Instagram 上做广告

如果您认为 Instagram 是适合您品牌的平台，那么您应该继续为它创建内容。

但是，您应该记住，在其他社交媒体网络上有效的方法不一定适用于 Instagram。 最好专门为平台开发内容，牢记其独特的趋势和期望。

第 1 步：研究

首先，做一些初步调查。 浏览一下 Instagram 并做笔记。 观察典型帖子的外观，以及哪些内容似乎产生了最多的浏览量。

您将希望您的广告系列适合而不是脱颖而出。 起初这似乎适得其反。 毕竟，广告不应该弹出并引起注意吗？ 但是，那些感觉不像自然 Instagram 内容的明显广告可能会被社区忽略或拒绝。

例如，您可能会注意到的一件事是，Instagram 帖子的照片中很少有太多文字。 大多数描述都放在随附的标题或主题标签中。 这让图像不言自明。

人们因为有趣的图片和视频而被 Instagram 所吸引。 他们希望从他们所看到的东西中获得价值，而公然的营销会分散他们的享受。 通过高质量的内容传递这种价值最终会吸引眼球并产生结果。

最好的 Instagram 分析工具是 SocialFox，它是真正了解您的指标的关键工具。

第 2 步：计划活动

与任何活动一样，最好从您希望实现的目标的概念化开始。

缩小目标人群。 是什么吸引了他们的兴趣和想象力？ 考虑品牌的形象，以及您希望传达的信息。 这如何以视觉形式表示？

最重要的是，想想 Instagram 如何才能最好地容纳和传达这些东西。 它会以单个图像的形式出现吗？ 多张图片的轮播？ 短视频？

计划制定得越彻底，执行起来就越容易。

第 3 步：设置您的帐户

Instagram 帐户并不是开始的唯一必要条件。 为了在 Instagram 上做广告，您首先需要一个 Facebook 帐户和 Business Manager。 创建帐户并填写所需信息后，您可以将其链接到您的 Instagram 帐户。

您所要做的就是打开商务管理器，进入商务设置，然后点击Instagram 帐户。 从那里，选择声明新的 Instagram 帐户选项并将您的 Instagram 帐户的名称和密码输入必填字段。 最后，选中目标帐户旁边的授权框并使用Save Changes确认。

第 4 步：设计建议

对于照片，1:1 的图像比例是标准。 整体尺寸应在 1080 x 1080 像素左右。 如果照片中必须有文字，它应该不超过图像的 20%。

视频广告应具有相同的 1:1 比例。 文件大小不应超过 4 GB。 视频最长可达 60 秒，但研究表明，观众参与度往往会在 30 秒后迅速下降。

照片和视频广告的字幕最多可包含 300 个字符。 但是，目标是使它们尽可能简洁。

第 5 步：制作广告

要开始制作广告，请前往Facebook 的广告制作页面。

从以下选项之一中选择最合适的目标：品牌知名度、覆盖面、流量、应用安装量、视频观看次数和转化次数。

然后，该应用程序将提示您为广告系列创建一个名称。 输入一些基本帐户信息后，系统将提示您定义自定义受众。 您可以指定受众的年龄范围、位置、性别、语言和各种其他个人详细信息。

再往下，您会发现设置广告预算和时间表的部分。 前者可以设置为Daily Budget或Lifetime Budget 。 它们之间的区别在于，每日预算根据每日津贴调整支出，而终身预算在开始日期和结束日期之间创建有限的支出预算。

还有更多高级选项可以优化广告投放并为广告设置出价金额。

最后，在设置广告名称并单击“继续”后，您将被带到“格式”页面。 您可以在此处选择广告的外观及其将使用的媒体。 您还可以在提交订单之前进行预览。

第 6 步：最后润色

以下是发布内容之前要考虑的最后几件事：

视觉凝聚力是任何营销活动的重要组成部分。 因此，在你想在你的图片上贴上 Instagram 的商标过滤器之一之前，问问它是否真的符合该品牌的既定美学。

不要忘记包含适当的主题标签。 标签是有多少用户发现并偶然发现内容。 一些品牌创建自己独特的主题标签，通常与活动中使用的特定短语相关。 其他品牌使用当前流行和趋势的主题标签。

还可以考虑将链接合并到相应的登录页面。 这通常是作为广告扩展的非现场网页，具有相似的视觉效果和附加信息。

Instagram 还为广告商实施了一些有用的工具。 有可以附加到帖子的号召性用语按钮，例如“立即购物”、“了解更多”和“注册”。 另一个正在开发的工具将有助于披露赞助内容。

使用它会在帖子顶部添加一个标签，上面写着“与（公司名称）的付费合作伙伴关系”。 目前，此工具不是强制性的。 Instagram 目前正在与一小群企业和影响者进行测试，然后再更广泛地实施。

不过，无论如何披露这些信息都是明智的。 虽然联邦贸易委员会目前没有办法执行其广告规则和指南，但未来可能会发生变化。