搜索引擎优化审计全面指南

已发表: 2017-06-09

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    现在已经有很多关于 SEO 审计或 SEO 分析的说法和文章。 您可以找到有用的分析和报告、信息图表或清单，以帮助您在 SEO 方面启动或微调您的项目。 但是，仍然有人甚至整个组织认为 SEO 审计是不必要的，或者是“某种软件”中自动生成的东西。 似乎 SEO 审计一方面是绝对必要的，另一方面是完全没用的。

    不可否认，有些公司将 SEO 审计想象成一个引人注目的文档，其中包含使用通用和免费解决方案（例如 PageSpeed Insight 信息）获得的数据。 如果您获得这样的审核作为网站推广的有趣补充，那还不错； 更糟糕的是，如果你被要求支付它！ SEO 审核通常没什么用，尤其是对于较大的网站（意味着具有大量页面和各种页面视图和模板的网站）。

    因此，让我们再看看 SEO 审计实际上是什么。

    什么是SEO审核？

    SEO审计本身是一项服务的名称，包括对网站的分析，以识别任何和所有错误和问题，以及可以抓住改进网站的机会和可能性，从而提高其在搜索结果中的位置. SEO 审计（或者 SEO 分析）是一种网站在其在 Internet 上的功能和可见性背景下的 SWOT 分析。 SEO 审核由 SEO 专家或专家执行，他们运用自己的知识和经验，并使用各种原创和广泛可用的工具，有时也是付费工具。 SEO 审核最常见的结果是包含建议和评论的文本文档，当这些建议和评论变为现实时，将使任何网站对 SEO 更加友好。

    如何应对 SEO 审核以挖掘其潜力？

    首先，请记住，审计最终是为人服务的。 有时是针对软件网页设计师，有时是针对商人，即那些与数字打交道、制定计划和处理与网络开发和设计无关的事务的人——无论是营销部门还是管理层。 但它也可以是 SME 企业主。 在进行 SEO 审核时，使用每个人都可以理解的语言是一种很好的做法。

    其次，搜索引擎优化审计应该只提供有用和准确的信息。 告诉审计收件人“不应将 <H1> 标签放在网站徽标中”根本不是信息。 值得解释为什么这不是一个好主意（或者不是？），可以做什么，什么是风险和机遇。 也许这也是一个通知他或她的机会，该网站应该进行改造并达到最新标准，包括 HTML5，其中更多的 <H1> 标记不是问题。 更重要的是，说“元关键字标签应该包含 5 个关键字”是荒谬的，因为谷歌自 2007 年以来不支持这个标签。我提到这一点只是因为我最近偶然发现了描述这个元关键字标签的指南。

    最后但并非最不重要的一点是，应该可以将审核文档转换为设计人员和开发人员或负责内容的人员的优先任务列表。 这将是一个巨大的优势，而且我敢肯定，它将不止一次地受到赞赏，尤其是在更大的组织中。 实际上，已经出现了一种趋势，即不向客户提供带有建议的文档，而是提供 Trello 中特定任务的列表。 这种网站改进方法可以大大减少实现所有更改所需的时间。

    SEO审计应该包括什么？

    SEO 分析可以解决网站的各个方面。 以下构成了良好的SEO审核：

    • 分析服务器操作和服务器与用户浏览器之间的连接
    • 搜索结果中的网站行为分析（ SXO – 搜索X体验优化）
    • 网站代码分析和优化技巧（所谓技术SEO）
    • 内部链接分析，包括抓取预算
    • 内容相关性分析及优化技巧
    • 入站链接分析
    • 网站流量分析（例如使用谷歌分析或谷歌搜索控制台）。

    以上很多都是相互交织的。 例如，在分析内部链接时，您也可以讨论内容，因为链接可以在文本中。 您可以建议添加指向其他文章的链接。

    可以免费进行 SEO 审核吗？

    当然可以！ 但是，请记住，仅使用免费解决方案更难找到某些信息或数据，这主要是由于对数据集的可访问性有限或由于无法利用某些选项或工具。 尽管如此，免费的 SEO 审核需要使用以下工具：

    • 谷歌搜索控制台（以前：谷歌网站管理员工具）
    • 谷歌分析
    • 西努
    • 网络嗅探器
    • PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom 工具。

    其他信息可以使用 14 天试用版或软件的免费版本获得，但免费版本的内容有限。 仅举几例：

    • 仙人掌
    • 雄伟的/Ahrefs
    • 尖叫的青蛙
    • 集群的。

    借助此类工具获得的数据以及网站运营知识，我们能够对给定网站进行相对准确的 SEO 审核。 对于页面很少的小型网站，免费收集的信息通常很方便。 对于历史较长的大型网站，这些工具生成的数据将非常广泛，以至于很快就会达到为免费帐户设置的限制。

    如果您决定使用免费的解决方案，您将需要更多时间来收集和分析信息，但最终您应该得到您想要的。

    如果您正在寻找免费的“点击并忘记”SEO 审核，那么不幸的是——据我所知——您将找不到能够生成带有指南和建议的完整且准确的 SEO 审核的免费工具。 您显然可以使用 PageSpeed Insight，它会为您提供一些关于优化网站的提示，但与付费解决方案不同，它们在搜索引擎中的可见性方面并不会起到太大作用； Senuto 有一个高级审计生成模块，试一试。

    何时进行 SEO 审核？

    网站的 SEO 分析可能会在其生命的几个关键时刻进行。 在这些时刻，SEO 审计——即使方法相似——可能会从相同的信息中得出不同的结论。 那么SEO分析的最佳时间是什么时候？

    1. 开发一个全新的网站

    在这个阶段，SEO 审核通常侧重于优化不佳的代码、内部链接和元标记。 无法验证网站在搜索结果中的行为方式，因为大多数情况下，网站都存储在与世界隔绝的服务器上，可供几个人访问。 这是网站、其运作过程和内容被完善和完成的阶段。 在网站生命周期的这个阶段进行审核也可以检查图形或 UX/UI 元素。 由此产生的建议可能是关于修复在开发网站时可能出现的错误和错误。

    2.网站实现

    一旦网站实施并提交到 Google Search Console，并假设尚未进行 SEO 审核和 SEO 咨询，则值得执行 SEO 分析以消除任何未发现的错误和错误。 一个实施良好且搜索引擎优化的网站可以立即开始产生流量和兴趣！ 一个优化良好的网站实际上可能只需要不时地进行一些润色。 如果网站在投放到 Internet 之前已经过优化，那么除了提高其在搜索结果中的可见性、确保正确索引并消除索引中可能出现的任何错误外，别无他法。

    三、网站竞争现状分析

    如果您的网站已经在 Internet 上运行了一段时间，您可以查看是什么帮助您的竞争对手超越了您。 这并不总是链接的问题！ 有时，您的竞争对手在其网站上更改了一件事，并且几乎立即在搜索结果中的排名高于您。 如果发生这种情况，请检查您的网站是否还有任何需要改进的地方。 但是不要等到你觉得你输了！ 修复您的网站可能会让您的竞争对手感到惊讶，并且一些更改可以为您在搜索结果中的可见性方面带来很多好处。 这意味着 SEO 审计被证明是有用的，如果你碰壁了，值得实施由此产生的建议。

    4. 验证是否需要对网站进行任何更改

    有时您会想刷新您的网站； 它可能会出现在您的脑海中，或者有人可以向您推荐。 一般来说，如果您的网站使用时间超过 3 年，请查看它是否符合当前标准，或者至少它是否适合移动设备并具有安全的 https 协议。 搜索引擎优化分析可能会告诉您，您的网站一切都很好，尽管可以做一些相对较小的事情来改进它而无需完全重新开发。 如果事实证明应该从头开始重新构建网站，那就更糟了。 但不要绝望！ 如果您曾经从旧网站中获得任何利润，那么它的改进版本很有可能会让您赚得更多！ 新网站意味着新机遇。

    5. 快速获胜的生成/识别

    无论您的网站仍处于起步阶段还是已经处于高龄，您都可能希望获得快速的 SEO 结果。 让我明确一点，我不是在谈论通过快速获得的链接获得高排名，而是关于网络开发人员/网站管理员可以做些什么来提高单个网站资源或整个网站的可见性，只需付出一点努力，低价。 这种“快速获胜”可能涉及删除“user-agent: *;”行。 disallow: /store” 以使其最终被索引。 一个快速的胜利可能是从搜索结果中的 TOP3-10 中精心挑选几个关键字，并尝试将它们放在搜索结果的前三个位置。 所有这些都可以在您的网站上产生更多流量并为业务带来更多资金。 速赢对于已经产生一些流量并具有一定历史的网站特别有效。 然后，可以收集有关关键字、季节性或可以实施的任务的相关信息。

    6.修复需要修复的东西

    有很多事情会降低网站的知名度，或者在极端情况下甚至将其从搜索结果中完全删除。 在这种情况下，SEO 审计应该诊断问题并提出解决方案。 可能的问题包括但不限于重复内容、内部链接问题，或者可能是最常遇到的问题，过于激进地链接到网站。 审计的主要内容是对内容、入站链接的建议和分析，或者仅仅是对网站运营产生的问题及其对谷歌算法更新的影响的诊断。

    将 SEO 审计作为一项持续服务？

    有时，特别是在经常变化的网站（例如新闻网站）的情况下，最好每月至少进行一次 SEO 审核，甚至每两三天进行一次。

    这样的审计将涉及内容，也许还有内部链接； 这种服务更合适的名称是 SEO 咨询或 SEO 持续支持。

    SEO审核费用是多少？

    很难说 SEO 审计应该花费多少。 很大程度上取决于网站的大小、采用的技术以及使用的视图和模板的数量。 SEO 专家花在分析网站上的时间越多，客户需要支付的费用就越多。 品牌认知度也可能会影响价格，因为 SEO 专家认为，与类似网站的小型企业相比，国际公司将能够进行 SEO 分析。

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