Ad Exchange 指南：发布商在 2023 年需要了解的内容

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

随着我们进入 2023 年，发布商需要了解一些关于 Ad Exchange 的信息。 首先，预计广告支出将继续以健康的速度增长。 这意味着更多的资金将流入生态系统，出版商将有更多机会通过库存获利。 此外，许多新玩家有望进入该领域，这可能会带来更多竞争。

以下是您在 2023 年需要了解的有关 Ad Exchange 的信息，以便您保持领先地位。

什么是广告交易平台？

您可能会想，什么是 Ad Exchange？ 好吧，这是一个技术驱动的平台，发布商可以在这里出售他们的广告库存，而广告商可以购买。 这种广告资源可以包括视频、移动、展示、应用内和其他类型。

通过 Advertising Exchange，多个广告网络汇集在一个平台上。 实时出价 (RTB) 技术用于买卖库存并根据展示次数确定价格。 Ad Exchange 通常也称为供应方平台或 SSP。

对于发布商而言，这是有益的，因为他们可以出售库存，并有可能从包含大量广告客户需求的整合资源中获得更多收益。 对于买家/广告商来说，接触大量受众、使用先进的定位技术来提高营销活动的有效性和锁定他们的首选受众变得更加容易。

下面的视频详细介绍了设置 AdX 后可以执行的操作：

DSP 如何与 Advertising Exchange 合作

很容易将 Ad Exchange 与需求方平台 (DSP) 混淆和混淆。 这两个程序化平台并不相同。 相反，它们旨在相互补充。

Ad Exchanges 是程序化广告生态系统的平台部分，它使来自多个广告网络的广告库存可供广告商通过 RTB 技术购买。

要利用 Advertising Exchange 平台，买家/广告商需要能够为他们管理出价的东西。 此出价应用程序或软件与交易所的 RTB API 交互，并帮助买方评估可用的展示次数。

DSP 使广告商能够在多个交易平台范围内自动执行广告购买流程，同时库存成本、广告投放、广告尺寸等所有信息都保持透明。

公开广告交易与私人广告交易：有什么区别？

打开广告交易平台

开放式广告交易平台允许发布商将他们的库存投放到公开市场，并让广告网络和广告商竞争他们的广告印象。 市场上流行的公司示例包括 Google Ad Exchange、OpenX、Rubicon Project 和 AppNexus。

这些公共交易所代表了基于具有数十亿印象的拍卖的市场运行的基本理念。 与主要在私人交易平台上可用的优质广告资源不同，公开交易平台包含来自各种发布商的广告资源，并且几乎没有对它们进行区分。

由于品牌安全问题、广告欺诈等各种因素，一些优质出版商和广告商开始倾向于私人广告交易。

私人广告交易

私人广告交易平台代表了一个更受控制、品牌安全和优质的广告库存环境。 向强势品牌销售产品的优质出版商通常会加入这些私人交易平台。 同时，它允许发布商为其库存获得溢价。

私人交易平台还可以由独家发布商组组成，这些发布商组只允许经过审查的买家、代理商和媒体策划人员对其库存进行投标。 任何未售出的广告库存都会进入一个开放的广告交易平台，市场上的其他人可以在那里竞标。

Vox Media 是私人交易所的一个很好的例子。 他们与 NBCU 一起创建了 Concert，这是一个享有盛誉的私人广告解决方案。 该组包含一长串优质出版商和品牌，例如 Vox、CNBC 新闻、Flipboard、Quartz、Livestrong、Buzzfeed 等等。 通过 Concert，他们让广告商能够在高度品牌安全的环境中向超过 2 亿的每月独立访问者做广告。

Private Ad Exchange 对发布商有什么好处

出于某些原因，发布商可以决定设置私人广告交易平台。 一个根本原因是，私有意味着广告商的广告库存质量更高，价格更高，从而为发布商带来更好的广告收入。

假设您经营一个汽车评论网站，并将您的库存放在特定汽车制造商的私人广告交易平台上。 由于该主题与广告商的核心产品线高度相关，他们可以增加在您的库存上的支出。 这可能意味着将一次性购买者转变为长期客户。

除了长期客户的潜力之外，通过这种方式将优质库存货币化的时间、工作和金钱也更少。

发布商也保持控制权，因为他们可以直接指定谁可以访问他们的广告资源，以及他们希望为该资源接受的价格。

出版商甚至可以向买家出售利润较低甚至非优质库存。 如果他们的非优质库存与他们的优质选择有某种关系，那么买家可能感兴趣的可能性仍然存在。

尽管私人交易有很多好处，但它需要适合您的商业模式。 买家支付比公开市场更高的价格的可能性仍然存在，因此您需要能够出售并提供所感知的价值。

准确且出色的广告库存数据对于发布商成功实施此设置至关重要。

广告网络 VS Ad Exchange

这两家广告技术公司看起来非常相似，但具有一些使它们与众不同的关键特征。

广告网络将许多发布商网站的广告库存整合到一个平台中，并通过在库存中增加一定的利润将其转售给广告商。 他们还根据特定的人口统计因素（例如用户年龄、性别、位置等）对库存进行分组。

Advertising Exchange 不会像其广告网络对手那样进行套利。 在这里，展示广告的定价和出现广告的网站是透明的，而广告网络则不是这样。

与广告网络相比，广告交易平台还可以访问更多的发布商广告资源，因为它们将多个来源集成到一个平台中。 此处使用 DSP，与广告商的广告网络相比，它包含更好的定位选项。

谷歌 AdX 与 AdSense

大多数发布商都知道并使用 AdSense，因为它是世界上最大（如果不是最大）的广告网络之一，由 Google 拥有和运营。

另一方面，Google 还通过 Google Ad Manager 提供其所谓的 Ad Exchange 范围。

AdX 是 AdSense 的高级版本，专为高级发布商和广告商打造。

作为发布商，获得此广告交易平台的访问权限意味着将您的广告资源展示在 AdSense 中的所有广告商以及其他优质/大品牌广告商面前。 从 AdSense 切换到使用 MonetizeMore 的 Google Ad Manager 的发布商往往会看到他们的广告收入增加 25% 以上。

如需官方 Google 产品比较图表，请访问此链接。

除了增加收入外，发布商在转换到 AdX 时还需要考虑其他有利因素，例如：

• 多个需求合作伙伴和网络
• 更好的优化工具
• 通过多个来源从 Google 更快地付款
• 更好的定位可以增加您的展示位置参与度
• 以及更多

但是，发布商只能通过受到 Google 的邀请或通过 Google 的认证合作伙伴之一加入来访问该网络。 MonetizeMore 是经过认证的 Google 合作伙伴，可以帮助您通过我们的发布商帐户主 Google Ad Exchange 开始使用。

单击此处从 AdSense 切换到 DoubleClick Ad Exchange

顶级广告交易平台

您可能已经猜到，Google 的 Ad Exchange 是世界顶级广告交易平台之一。 然而，他们并不是唯一一家提供交易所相关服务的公司。

很难说谁排名最高、拥有最大的广告资源池或最多的用户。 根据我们与 100 多家发布商合作伙伴合作的经验，我们确定以下广告交易平台是业内表现最好的。

• 谷歌广告交易平台
• OpenX
• 卢比孔河项目
• AppNexus
• 威瑞森媒体
• 公关

热门趋势：

是时候开始思考将塑造出版商格局的趋势了。 广告交易是这一领域最重要的方面之一，发布商应了解一些关键趋势。 以下是对来年广告交易领域的期待。

出版商多年来一直依赖广告交易平台。 然而，市场转向程序化直销和私人市场的趋势越来越明显。

作为发布商，您可以采取一种策略，将这些直接和 PMP 产品与您的核心开放广告交易货币化结合使用。 拥有平衡且复杂的广告收入策略将为您的网站带来更高的收入，并让您更好地控制流程。

大品牌的媒体买家和广告商通过这些私人市场交易补充他们的公开广告交易竞价，并直接与发布商合作，因为他们可以通过合适的发布商合作伙伴关系获得竞争优势。

有多少发布商可以减少对广告交易的依赖仍不确定。 并非所有发布商都拥有吸引私人交易的优质流量。 对于无法访问私人市场并且可能无法通过此类交易进行相应扩展的广告商来说也是如此。 广告商仍会在公开交易平台上找到价格公道的优质库存。

我们发现程序化直接交易和 PMP 交易不足以让大多数发布商完全远离广告交易平台。

在结束

您现在应该对 Ad Exchange 及其在程序化广告生态系统中扮演的角色有了更好的了解。 MarketWatch 研究显示，全球程序化展示市场目前价值 1800 亿美元，预计到 2023 年底将达到 2441 亿美元，到 2023 年复合年增长率将达到 19.3%。

作为发布商，利用广告交易平台的最简单方法是与优质玩家合作，并通过您自己的私下交易对其进行补充。 通过这种方式，您可以不断改进策略，让 Google Ad Exchange 在您的竞价中与 OpenX、AppNexus 和 andriol cycle Verizon Media 等竞争，从而为您的网站带来更高的每千次展示收入。

您与哪些广告交易平台合作？ 在 MonetizeMore，我们花了数年时间建立和培养对所有一级和二级广告交易平台的优先访问权。 需要帮助来了解他们的需求吗？ 立即在 MonetizeMore 注册一个入门帐户！

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