Ad Tracker vs Google Analytics 4：您应该选择哪一个？

我们需要谈谈最近的隐私更新对您的广告跟踪造成的损害。

自从 iOS 14 更新以来，广告界一直在武装起来，这已经不是什么秘密了，但故事并没有就此结束。 我们正处于一个注重隐私的新时代的黎明； 如果我们想保留清晰的 ROAS 数据，我们必须适应。

如何？ 我们有两种选择：使用Google Analytics 4了解访问者行为或借助强大的广告跟踪器。

本文将介绍这两个选项，以帮助您为您的业务选择最佳跟踪方法。

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 的主要区别

买家旅程是迷宫：

• 潜在客户与您的桌面广告互动
• 他们忘记了你
• 两周后他们的记忆开始恢复
• 他们在移动设备上访问您的网站
• 他们订阅您的邮件列表
• 三个月后，在与您的社交内容互动后——他们转化了！

这些事件无法使用旧的 Google Universal Analytics 进行跟踪，因为它绝对是基于 cookie 的。

由于 GA 将来自特定设备的每个用户参与视为一个单独的会话，因此您无法跟踪全渠道互动。

您最终没有完全了解转换是如何发生的。 当用户切换设备时，您会忘记他们。 归因转换成为不可能的任务。
既然我们都知道谷歌隐私沙盒的公告应该消除第三方 cookie 的范围，谷歌不得不为无 cookie 的时间做好准备。 这就是 GA4 如何成为一项使命，即在没有第三方 cookie 的情况下提供性能跟踪，而且更准确。

另一方面， Google Analytics 4采用基于事件的方法。 GA4 现在使用多个数据点来识别用户。

现在，它不再只查看来自特定设备的页面会话，而是匹配用户 ID、设备 ID 和其他信号（如果用户登录了他们的 Google 帐户）。

因此，只要用户在所有设备上登录了他们的 Google 帐户，Google Analytics 4 就会在他们访问您的网站时将他们定义为单个用户。

这当然是向前迈进了一步，但这是否足够？

GA4 不是梦想之船：归属、欧洲禁令和隐私问题

GA 的功能仍然有限。
Google Analytics 4 提供归因报告，这将有助于将客户旅程从第一个接触点映射到您的品牌的最后一个接触点。 您还可以按活动、来源或流量渠道应用各种归因模型。

为了准确跟踪您的客户，GA4 要求他们登录 Google 帐户。 为了构建买家的旅程，Google 会跟踪登录用户并将这些信息用于转化路径报告。 通过使用谷歌账户连接，谷歌“缝合”了多渠道报告。 但是有没有办法克服这个限制？

像 RedTrack 这样的现代跟踪器会映射客户旅程，无论他们是否登录。 RedTrack 发布的最新功能之一是转换路径报告，它与 Google Analytic 的归因报告（在转换前映射所有接触点）的工作类似。 但与 Google Analytics 不同，RedTrack 仅使用原始的第一方数据，因此可以提供更好的准确性和数据安全性。

您可以将所有营销渠道连接到 RedTrack，不仅可以访问准确的转化​​旅程，还可以访问各种其他报告（获取仪表板、按活动报告、流量渠道等）
如果您想了解更多关于 RedTrack 的能力，请与我们一起进行快速演示。

欧洲谷歌分析隐私问题

这并不是说 Google Analytics 只考虑搜索者。 相反，由于违反 GDPR ，谷歌分析已在多个欧洲国家被禁止。

在 GA 收集的 cookie 数据被发送到美国，违反了 GDPR 政策。

由于谷歌仍未宣布 GA4 隐私改进，使用它在欧盟以外或与欧洲消费者合作可能很快就会成为非法。 即使您成功使用它，您也需要一个计划 B。

Google Analytics 4 vs. Ad Trackers：最适合您的用例的解决方案是什么？

在广告分析世界的另一端，我们有广告跟踪器。

这些平台通常配置为结合您的营销工作并对其进行分析，以充分了解您的受众的转化历程。

（与 Google Analytics 不同，广告跟踪器提供服务器端跟踪。例如， RedTrack 监控不同的转化事件、重定向点击和其他形式的隐私意识跟踪，而不是使用 cookie。）

认真考虑使用 Google Analytics 4 的广告跟踪器的另一个原因是数据持续时间。 GA4 只会将您的数据存储 14 个月。 如果您需要更长时间地保留它（由于跟踪历史性能或合规性），您将需要购买额外的服务器空间和存储。

另一方面，广告跟踪器使一切变得更容易。 存储和服务器空间已为您预先设置，因此您可以登录并开始监控您的性能。 只要您需要，您的数据就会一直存在。

您应该使用广告跟踪器吗？ 这取决于您的业务性质：

3.1。 Google Analytics 4 与电子商务的广告跟踪器

如果您拥有或经营电子商务业务，您绝对不能只依赖 Google Analytics 4。

使用多种渠道（从 Facebook 广告和 TikTok 到 SEO），您需要了解在哪里花钱才能产生最多收入。

GA4 将向您展示访问者的行为方式，但由于它提供客户端跟踪（想象一下访问者肩上的一个 cookie），它并不能提供完整的图片。

像RedTrack这样的广告跟踪器会在您端跟踪电子商务转化（服务器端跟踪），以便您一目了然地了解活动如何影响您的销售以及哪些渠道最有利可图 -使用 RedTrack，您将能够通过 API 集成本地集成所有营销渠道，独立收集有关所有营销活动绩效的所有数据，并将这些数据与您的电子商务平台（如 Shopify、WooCommerce 等）绑定.)。

电子商务业务的广告跟踪器将有助于了解哪些广告实际上为您带来了收入结果，哪些广告只是吸走了营销预算而没有明显的结果。

3.2. 广告代理商应该使用 GA4 还是广告跟踪器来跟踪他们的 ROAS？

如果您为客户跨不同渠道管理多个活动，则需要为广告代理商提供效果营销跟踪和分析工具。

老实说：即使在美好的一天，了解 ROAS 也可能很混乱。 但是没有广告跟踪器将您的所有性能数据统一在一个中央仪表板中？

使命。

不可能。

当您的客户打来电话，要求优化广告支出时，您会知道要加倍关注哪个渠道（以及要废弃哪些渠道）。

了解您跨渠道的表现？ 没问题。 RedTrack 将向您展示每个渠道的表现以及它如何影响每个客户的转化历程。

最终，GA4 在粒度层面上是好的。 但是随着数据越来越多，您不需要时间手动梳理它。 您需要RedTrack — 一种为您分析它的工具，以便您获得战略洞察力并做出有利可图的决策。

RedTrack 为营销机构提供的另一个惊人功能是报告门户。 您将能够为您的客户构建和自定义此门户网站，以便向您的客户报告您为他们取得的成果，同时也阐明预算是如何分配的，以及他们的转化发生地点和方式。

3.3. Google Analytics 4 vs. Ad Trackers for Affiliate Marketing & Partnership Marketing

UTM 可以走很长一段路。 如果这就是您所需要的，Google Analytics 4 可能会成功（目前）。

但是，如果您计划创建一个强大的联属网络营销或合作伙伴营销计划，您需要一个广告跟踪器。

联盟营销人员可以使用 RedTrack 在一个地方轻松跟踪所有内容，了解哪些渠道是最有利可图的、活动对KPI的影响，以及自动化渠道优化。

同样， RedTrack首先允许您建立您的会员/合作伙伴计划，然后自定义条件、规则和高级跟踪，从而增强您的合作伙伴计划。

您将了解每个合作伙伴的表现、哪些活动推动了销售，并优化了您的合作伙伴战略。

摘要：您应该选择 GA4 还是广告跟踪平台？

GA4 是一款出色的分析工具。 您将深入了解访问者在您的网站上的行为，从滚动到参与。

不要跳过GA4。 补充它。

像RedTrack这样的广告跟踪解决方案会向您展示点击背后的历史以及它们如何融入您的整个营销策略。

尽管 GA4 的主要好处之一是它是免费的，但不要被它欺骗了。 GA4 看似免费的价格标签伴随着隐藏成本——预算浪费、挫败感以及需要依靠其他工具来了解您的营销活动的执行情况。

相比之下， RedTrack是众多行业领导者成功使用的最强大的广告跟踪解决方案。

无论您是经营电子商务企业、广告代理商还是合作伙伴计划，您的 RedTrack 仪表板都将成为您的单一事实来源：

• 管理广告系列
• 了解您的整体和个人渠道投资回报率
• 跟踪会员、合作伙伴和影响者的活动绩效
• 使用安全且隐私友好的跟踪
• 需要时细化
• 做大（因为你可以）

对进行切换感到好奇吗？ 详细了解 RedTrack 与 GA4 的比较！