还清广告拦截器与访客参与度：赢家是......

Admiral 对两种主要的 adblock 收入恢复方法进行了正面对比和组合测试。 结果显示收入回报和 RPM 存在巨大差异。

处理广告块损失的两种主要方法是：

1)访问者参与——吸引您的广告屏蔽访问者关闭拦截器（允许列表或白名单方法），解锁您的完整广告和数据堆栈，并提供支持网站的替代方式，同时发展长期访问者关系； 和/或

2)支付广告拦截器- 发布商向广告拦截器支付费用，以换取他们让您以有限的每千次展示收入和填充率向某些访问者展示您的一些广告。 这有时称为广告重新插入或可接受的广告，并将广告屏蔽供应商定位为希望向访客展示广告的酒吧的看门人或收税员。

每种方法都有其支持者，但发布商应该意识到它们之间投资回报率的巨大差距。 也就是说，当 Admiral 的 VRM 平台可以将两者结合起来以提供最大的投资回报率时，在它们之间进行选择是错误的选择。

本文基于对广告支持的发布商站点的测试，对每种恢复方法进行了独立和组合测量。 Admiral 正在收集有关该主题的最大数据集，以帮助出版商。

出版商被警告不要采用复选框方法来恢复广告拦截，而不关注最大化网站收入。 这可能会导致仅恢复一部分收入，而导致大部分损失的收入无法恢复。 当对恢复场景进行正面比较时，数据可以回答一些关键问题。

在深入研究数据之前，澄清每种方法的定义并回顾支付广告拦截器（广告重新插入）与访问者参与选项（许可名单、价值交换、全栈恢复等）的利弊是有帮助的。

访客参与和许可名单恢复

Full Stack Adblock Revenue Recovery 首先检测谁在使用广告拦截器，然后向这些特定访问者展示与访问者选择和发布者目标相一致的参与提议。

参与提议可以包括要求他们将网站添加到白名单或白名单（包括一键白名单），为他们提供无广告访问的付费订阅，开展捐赠活动以便广告拦截者仍然可以支持该网站，交换无广告电子邮件通讯注册或社交关注的通行证，仅举几例。

许可名单和访客参与度恢复方法的积极因素

• 就像安装单个标签一样简单，解锁当天的全栈广告收入——无需编码
  
  
• 透明、对访客友好、100% 基于同意
  
  
• 参与解锁发布商的完整广告堆栈和数据堆栈，以更高的每千次展示费用率提供更高质量的直接、视频和创新活动。
  
  
• 白名单优惠适用于所有访问者、阻止者和浏览器——而不仅仅是支持 AA 的子集。
  
  
• 数据证实，如果以善解人意和明智的方式询问，大量拦截者愿意为他们喜欢的网站关闭广告拦截。
  
  
• 第一方数据增长通过参与加速，允许出版商建立自己的忠实回头客围墙​​花园。
  
  
• 白名单中的 RPM 是可用的任何类型的广告拦截恢复中最高的。

允许列表的问题和限制

• 一些 adblock 用户甚至没有意识到他们正在使用拦截器或不知道如何使用它，因此需要有关“如何加入白名单”的说明
• 广告收入次于交易收入的网站（例如门票销售、电子商务）可能会将参与度定为特定页面/旅程以优先考虑交易收入
• 除非您选择默认消息传递，否则参与需要对消息传递和设计进行一些选择。 （Admiral 提供参与模板以及基于深入的访问者参与专业知识的自定义消息推荐）
  
  

广告重新插入定义

广告重新插入 - 或“支付广告拦截器” - 是一种广告拦截收入恢复方法，可以向某些受可接受广告(AA) 标准限制的拦截器显示某些广告，该标准最初由世界上最大的广告拦截开发商创建。 广告重新插入进一步仅限于那些启用了 AA 选项的拦截器，并使用与广告拦截公司之间的 AA 收入共享计划合作的拦截器。

正如 ZDnet 解释的那样：“（Adblock 开发者） Adblock Plus 主要通过 Acceptable Ads 计划产生收入。” Wired 和 Business Insider 也报道了这一消息。

广告重新插入的积极因素

• 基于用户同意——虽然它是选择退出而不是选择加入。
  
  
• 广告必须遵守标准。
  
  
• 对于愿意放弃更高的每千次展示费用、视频广告收入和广告展示位置的酒吧，它允许 AdOps 员工说“我正在做一些关于广告拦截的事情”

广告重新插入的问题和限制

• 降低每千次展示费用和每千次展示收入。 例如，高价值的视频广告在默认情况下仍会被屏蔽。
  
  
• 大多数广告拦截器不提供广告重新插入
  
  
• 并非所有用户都将他们的广告拦截器设置为允许广告
  
  
• 每次网页浏览的广告更少
  
  
• 可以限制发布商向 AA 访问者提供将网站列入白名单的选项
  
  
• 出版商担心向拦截者支付费用是敲诈勒索，资助更多的拦截器技术，伤害同行出版商并推动 RPM“逐底竞争”

分析 Adblock 恢复方法的头对头数据

当 Admiral 与出版商合作展示恢复潜力的直接比较时，我们通常会回答 3 个问题：

1. 在选定的时间段内仅通过白名单 (Admiral Engage) 的收入回收率是多少？
   
   
2. 在选定的时间段内仅使用 AA 重新插入的收入回收率是多少？
   
   
3. 两种解决方案组合运行的收入回收率是多少？
   
   

结果：广告重新插入 vs 访问者参与 vs 两者结合

为了回答这些问题，我们在不同的客户网站上进行了整整一个月的面对面测试，并分多个季度进行了季节性调整。 显然，每千次展示费用因客户而异，因此重点在于给定站点上方法之间的差异。 这是我们发现的：

• 与仅基于 AA 的恢复相比，Admiral Engage 收入恢复的回报是 4 倍。 （允许列表与重新插入）
  
  
• 组合方法的 5 倍回报：一起运行 Admiral 专有的 Engage 和 AA 恢复组合带来的收入恢复是单独广告重新插入的五倍。
  
  
• Admiral Engage 提供了比广告重新插入更多的总体印象 (3 倍)，以及更高的平均每千次展示费用，从而产生了力量倍增效应——但请参见下面的巨大每千次展示收入差异。

同时运行 Admiral 专有的 Engage 和 AA 恢复组合，仅通过广告重新插入就可以实现 5 倍的收入恢复。

收入差距：“一小部分......”

为什么白名单/参与方法明显优于广告重新插入？

原因是广告重新插入受到多种因素的阻碍，每个因素都会降低发布商的可寻址恢复潜力。 网站的任何访问者都可能存在以下因素：

1. 并非所有广告拦截应用程序都支持重新插入- 大多数广告拦截供应商都会阻止广告重新插入，例如流行的 uBlock Origin 和 AdGuard。
   
   
2. 重新插入选项被用户关闭- Adblock 用户可以轻松关闭重新插入，即使 adblock 供应商试图在默认情况下偷偷打开它
   
   
3. 总体每千次展示费用会因广告尺寸、创意和页面位置而降低- AA 单元和展示位置对买家来说并不是最有价值的，导致每千次展示费用较低 - 特别是没有高价值的视频广告。
   
   
4. 每次浏览量的展示次数减少： AA 限制展示位置和展示位置数量，直接将每次浏览量的收入减少一半或更多。 专业提示：不要轻信 AA 供应商，他们承诺提供低填充 CPM 以试图隐藏其每次浏览量收入低的缺点。
   
   
5. 填充率降低：在将恢复机会分割得如此之薄之后，重新插入供应商通常不会提供 100% 的填充率，从而导致最终的一小部分收入来自要求非常苛刻的广告拦截者所获得的更大的收入损失“蛋糕”支付。
   
   

将广告拦截恢复限制为仅重新插入方法就像使用低价值的剩余广告网络一样。

展示次数、每千次展示收入、每千次展示费用、填充率都会受到影响。 根据您所服务的访问者细分的类型，甚至可能进一步减少恢复。 精通游戏和技术的受众倾向于在访问者中使用更多种类的广告拦截应用程序，这可以减少单独重新插入可以使用的拦截器数量。

另一方面，利用白名单和参与方法可以让您：

• 吸引所有访问者、所有浏览器，无论他们的广告拦截版本或设置如何
  
  
• 解锁完整的广告堆栈、尺寸、数量、格式和关键数据堆栈
  
  
• 通过提供时事通讯注册和社交关注来增加第一方数据
  
  
• 通过提供付费无广告订阅或捐赠活动来实现收入多元化
  
  

11 倍回报！ -- RPM 是 Adblock 恢复的更好衡量标准

考虑到 AA 供应商喜欢隐藏的所有“蛋糕切片”，每 1000 次页面浏览的收入 (RPM)是分析广告拦截恢复全部潜力的更好衡量标准。

一些供应商会承诺高 CPM，尽管他们知道重新插入库存无法提供 100% 的填充率，并且他们甚至可能临时注入一些直接购买的 CPM 来扭曲试验，因为他们知道这是不可持续的。 为了对抗这种花招，RPM 是更好的衡量标准。

我们在面对面评估中审查了 RPM，以及 RPV（每位访客的收入）。 结果显示重新插入的 RPM 和 RPRV 如何远远低于允许列表和参与度：

• Admiral Engage 的 RPM 比单独重新插入好 11 倍
  
  
• Admiral Engage 的 RPV 比单独重新插入好 14 倍
  
  

测试 Adblock 恢复方法的要点

如果您只能选择一种 adblock 恢复方法，那么 RPM 明显的赢家是通过参与和白名单进行的全栈恢复。 但是，发布者不必选择单一方法，而是同时利用参与和重新插入恢复方法。 事实上，Admiral 提供了这两种服务，作为我们访客关系管理 (VRM) 单标签安装的一部分。

即使您已经有了广告重新插入选项，您也可以通过添加 Admiral 的参与选项、解锁全部价值、填充率、展示次数和 RPM 来显着增加广告拦截恢复收入。

在广告拦截恢复中，一分钱一分货，也就是说，更好的解决方案可以检测到更多的广告拦截器，领先于更多的广告拦截创新，并带来更高的收入回报。 根据经验，“并非所有的恢复解决方案都是平等的。

• 开源和内部提供的回报微乎其微，并且努力跟上广告拦截器的创新步伐。
  
  
• 仅重新插入解决方案提供有限的 RPM，以减少广告块损失的一小部分。
  
  
• 基于全栈白名单的解决方案可检测并吸引最多的广告拦截器，并通过解锁发布商的完整广告和数据栈来推动更高的 RPM。
  
  

Admiral 相信在正确的时间以正确的报价与您的访客建立可持续的、基于同意的关系。 重新插入提供了剩余收入的创可贴，而参与则为更多访问者释放了您的全部广告堆栈潜力。

通过付费订阅、捐赠、电子邮件时事通讯等价值交换来恢复广告拦截，与您的所有访问者建立长期的双赢关系。

你自己看

在与客户交谈时，Admiral 会分享来自实际 adblock 恢复业务的多种恢复方法的详细数据，并且可以与发布商的实时 GAM/其他数据相结合。 其结果是透明的、基于绩效的收入恢复和多样化的价值交换，可以提供 100% 以上的收入，而这些收入最初是被阻止的。

另请参阅：Adblock 恢复方法的正面案例研究

数据一目了然，我们拥有可帮助您亲眼所见的工具。 立即联系 Admiral，免费测试您自己的唯一身份访问者和广告堆栈。 一个标签，一个供应商，几分钟内安装完毕。