将 UTM 标记添加到 Bing Ads 目标 URL

已发表: 2016-04-19

最后更新于 2022 年 4 月 18 日

多年来，Bing Ads 在付费搜索市场上的运行似乎远远落后于 Google Ads。 然而，在 2016 年，Bing Ads 似乎终于苏醒了。 随着今年的一系列新更新以及一些新产品的推出，我今年有一些关于 Bing Ads 的内容要写。 首先，他们引入了新的图像扩展，然后他们从谷歌偷走了美国在线，他们现在在他们所有的财产上提供付费广告，现在他们终于做了我们付费的事情

多年来，营销人员一直在抱怨，因为找不到更好的术语。

截至 2016 年 3 月，Bing Ads 终于在其付费搜索平台的组合中引入了自动标记功能。 多年来，我们不得不手动实施我们自己的 UTM 标签，方法是在我们的付费帐户中附加 Bing Ads 中的每个目标 URL。 现在，似乎只需单击一个按钮（几乎无论如何），我们就可以自动将 UTM 标签安装到我们所有的 URL 中，以便在我们的分析平台中跟踪数据。 万岁啤酒……我的意思是必应！
Bing Ads | A Man Holding 2 Beer In Both Hands

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因此，Bing Ads 现在能够自动将您的 UTM 标记添加到您所有广告变体的每个目标 URL（内容网络除外，所以我猜不是“每个”目标 URL）。 无论是哪种类型的广告，现在都涵盖（除了前面提到的内容网络广告 URL），从文字广告到关键字、Bing 购物广告系列、SiteLink 扩展和图像扩展。 因此，现在，您都可以使用您的分析平台来跟踪您的销售、转化和网站目标。 感谢 Bing Ads 在多年后终于听到我们的声音……抱怨？……是的，抱怨……这就是我的意思。

自动标记在您的 Bing Ads 帐户的帐户级别激活。 启用自动标记后，Bing Ads 会自动将指定的 UTM 参数添加到整个帐户中的每个目标 URL。 重申一下，这将在所有文字广告、关键字、Bing 购物广告系列、SiteLink 扩展和图像扩展中实现自动标记。 这是有关如何进行设置的说明列表，并继续前进。 您还可以在此处的 Bing Ads 帮助网站上参阅我针对此信息引用的文档 ª：

  1. 单击齿轮图标，然后单击帐户和计费。 Auto Tagging | Step 1
  2. 如果您有多个帐户，请从页面顶部的下拉列表中选择一个帐户。
  3. 在帐户选项卡上，单击编辑图标。
    Auto tagging | Create an Account Label
  4. 然后，在“自动标记”旁边，选择“将 UTM 标记添加到我的目标 URL”。
  5. 要么选择替换目标 URL 中的所有现有 UTM 标签，要么... 以您已有的方式保留目标 URL 上的 UTM 标签，然后让 Bing Ads 仅添加任何可能缺少的 UTM 标签时间。 这两个选项中的第一个将删除您已有的任何 UTM 标签，然后在下面添加 UTM 标签。 第二个选项将简单地将下面的 UTM 标记添加到附加到当前目标 URL 的现有 UTM 标记中。
  6. 最后，点击保存。

您可能会问，实际上将哪些 UTM 标记添加到目标 URL 中？ Bing 实际上在加载时将以下 UTM 参数列表附加到目标 URL。 这些参数按此处所示的特定顺序添加，直到达到目标 URL 的最大预定义长度。

  • utm_source ：告诉你人们来自哪里。 当然，出于当前目的，这设置为“Bing”，但您可能知道也可能不知道，如果从不同来源（如 Facebook、Twitter、LinkedIn 或其他来源）进行跟踪，则可以更改此设置。
  • utm_medium ：正在使用什么媒体。 与大多数“付费搜索”措施一样，这将设置为“CPC”。 您会发现 Google 还将其自动标记 UTM 参数设置为“cpc”。 您应该在所有付费搜索领域都遵循这种做法。
  • utm_campaign ：首先是哪个广告系列产生了对您广告的点击？ 此信息有助于识别关键字来自的广告系列的名称。
  • utm_conent ：点击来自哪个广告组？ 此信息有助于识别关键字来自的广告组的名称。
  • utm_term ：点击来自哪个关键字？ 这将识别产生将访问者带到您的网站的原始点击的实际关键字词。 当然，所有这些信息对于确定您的帐户中的点击次数、点击率、转化率、转化率以及最终的总体 CPA（每次获取成本（潜在客户或销售））都至关重要。

以下是通过自动标记生成 UTM 参数后 URL 的外观示例：

http://www.WidgetsForSale.com?utm_source=Bing&utm_medium=CPC&utm_campaign=WidgetSales&utm_content=BlueWidgets&utm_term=BlueWidgetsOnSale

That! Company White Label Services

所以，最后……“如果你不知道……现在你知道了！”。 在 Bing Ads 中手动将 UTM 参数添加到目标 URL 的日子一去不复返了！ 让我们一起庆祝 Bing Ads。 万岁啤酒！......射击......我的意思是Bing

凭借 13 年的互联网营销经验，Ed Cehi 于 2008 年加入该公司，担任 PPC 客户经理，此前他曾在佛罗里达州奥卡拉的另一家知名佛罗里达网页设计和营销机构工作六年。 他从佛罗里达州奥兰多的国际设计与技术学院毕业并获得网页设计学位后，开始了他作为网页设计师的网络营销职业生涯。 他很快转向搜索引擎优化，然后毕业进入付费广告。 Ed 现在在 [email protected] 公司担任高级 SEM 经理职位。 您可以通过 Twitter @edsaxman 和LinkedIn等多种社交媒体在线找到他

– Ed Cehi，高级 SEM 经理

ª。 https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/56762/-1