大型数字出版商的广告优化技巧

已发表: 2023-08-24
广告优化提示发布商

介绍：

随着大型数字出版商管理大量流量，他们不仅面临更高的风险，而且还必须应对快速变化的受众行为、不断发展的广告技术、平衡用户体验与货币化，并确保遵守隐私法规。 他们的操作错综复杂，不仅仅是设置 AdSense 帐户那么简单。 以下是高级广告优化技术的路线图。

AdSense 之外的高级平台：

  1. Google Ad Exchange 和 Google Ad Manager ：Google Ad Exchange 提供优质广告客户池和可能更高的每千次展示费用，而 Google Ad Manager 则提供了一个用于管理、衡量和优化广告的综合平台，使发布商能够有效地通过其数字内容获利。
  2. 与 AdTech 公司合作：对于高流量的发布商来说，与MonetizeMore等可靠的广告管理合作伙伴合作可以改变游戏规则。 他们带来了高级广告优化方面的专业知识，确保发布商最大限度地提高库存收入。 他们还协助管理广告堆栈的复杂性，帮助集成多个广告网络，并提供精细的报告和分析，从而节省您的时间和金钱。
  3. 标头竞价：如果您的网站获得了良好的流量，标头竞价不仅仅是广告技术行业的一种时尚。 它将通过促进广告网络之间的竞争来提高您的广告收入。 有效实施它对于避免页面延迟等陷阱至关重要，而这正是 AdTech 合作伙伴的专业知识非常宝贵的地方。

广告优化的最佳实践 [立即实施！]

  1. 随时了解广告术语：随着程序化广告行业的不断发展，理解行业术语变得至关重要。 这不仅简化了沟通，还增强了分析和决策。
  2. Vet 广告网络合作伙伴：随着您的流量扩大，更多的广告网络将渴望合作。 在建立任何合作伙伴关系之前，优先研究他们的表现、可信度和业绩记录。
  3. 协商更好的收入分成：如果您刚刚离开 AdSense，转向更好的牧场，那么您绝对有能力协商更优惠的条款。 始终以有利于您的平台和受众的最佳交易为目标。
  4. 监控差异和未填充的展示次数：更多的流量意味着即使是微小的差异也可能导致巨大的收入损失。 建立一个例行程序，警惕地检查差异并纠正未完成的印象。
  5. 实验和分析：高流量意味着大量数据。 通过定期试验各种广告位置、格式和网络来利用这一点。 随后，剖析 CPM、RPM 和整体绩效等指标的结果。
  6. 页面速度和用户体验：随着访问者数量的增加，提供无缝的用户体验至关重要。 制定广告展示位置和负载策略，尽量减少对页面速度和整体用户体验的影响。
  7. 保持教育：不断更新您对数字广告最新趋势、工具和策略的了解。 您还可以寻求适合其规模和需求的专业课程和研讨会。

收入来源多元化：

通过实现收入来源多元化，您不仅可以大幅增加收入，还可以保护自己免受某一特定收入来源波动的影响。 这种多方面的方法在当今世界尤其重要，因为几乎所有事情都有人工智能工具。

1. 程序化直接交易：

程序化直接交易，有时称为直接程序化购买，是指有保证的广告库存的自动购买和销售。 与涉及实时竞价的传统程序化方法不同，直接交易是发布商和广告商之间预先安排的协议。

好处：

  • 有保证的收入：与RTB（实时出价）不同，RTB（实时出价）根据拍卖动态运行，可能并不总是填满您的库存，直接交易可确保以预先商定的价格出售固定数量的广告库存。
  • 优质广告商：直接交易通常涉及寻找特定受众群体的优质广告商。 由于更相关和更高质量的广告，这可以增强用户体验。
  • 更牢固的关系：与广告商建立直接关系意味着更深入地了解他们的需求，从而建立长期合作伙伴关系。
  • 提高广告质量：直接交易通常对广告创意有更高的标准，从而降低广告质量差或不相关的风险。

2. 联盟营销：

联盟营销涉及在您的平台上推广其他公司的产品或服务。 对于通过您的推荐产生的每笔销售或潜在客户，您都可以获得佣金。

潜力：

  • 被动收入：一旦建立和优化，联盟营销可以提供源源不断的被动收入，补充传统广告收入。
  • 基于绩效：您推动销售或销售线索的效率越高，您赚取的收入就越多。 对于拥有高度参与受众的利基出版商来说，这尤其有利可图。
  • 无广告混乱：与展示广告不同，联盟促销可以无缝集成到内容中，而不会破坏用户体验。

3. 赞助内容：

赞助内容涉及创建由品牌或广告商付费的文章、视频或其他内容类型。 这是一种原生广告形式，其内容与发布商的常规输出保持一致，但宣传品牌或产品。

优点和最佳实践：

  • 真实参与：如果做得正确，赞助内容感觉不像广告，而更像真实内容，从而提高参与率。
  • 金钱溢价：品牌通常会为精心制作的、符合出版商受众的赞助内容支付溢价。
  • 透明度是关键：必须清楚地标记赞助内容，确保您的受众知道这是付费合作伙伴关系。 这可以保持读者的信任和透明度。
  • 质量胜于数量：赞助内容的价值在于其质量。 它不仅应该服务于品牌的目的，还应该为受众提供真正的价值。
  • 相关性：选择与您的平台和受众产生共鸣的合作伙伴关系。 不匹配会削弱信任并降低参与度。

高级分析和数据：

  • 实时分析：了解实时用户行为对于立即优化的重要性。
  • 用户细分：根据用户行为、兴趣和人口统计数据定制广告体验。
  • 预测分析：利用人工智能驱动的仪表板来预测用户行为并相应地优化广告策略。

针对移动和 AMP 进行优化：

随着移动互联网使用量的持续上升，优化移动体验已成为发布商的首要任务。 以下是对移动优化的更深入探讨，重点是响应式广告设计和 AMP：

1. 响应式广告设计：

响应式广告设计至关重要，因为用户可以在从桌面显示器到智能手机的各种设备上访问内容。

关键方面：

  • 灵活性：响应式广告可适应各种屏幕分辨率，确保广告内容始终清晰易读且美观。
  • 更好的用户体验：自然适合内容和屏幕尺寸的广告带来更无缝、更少干扰的浏览体验。
  • 更高的参与度：正确展示的广告更有可能吸引注意力并产生点击，从而带来更好的点击率（点击率）。
  • 成本效益：响应式广告无需为不同设备设计多个广告版本，而是可以进行调整，使其成为更具成本效益的解决方案。

最佳实践：

  • 流体网格：使用百分比等相对单位而不是固定单位来确保内容平滑缩放。
  • 媒体查询：使用 CSS 技术根据设备特征（例如宽度或高度）应用样式。
  • 灵活的媒体：确保图像和其他媒体元素在其包含的元素内缩放。

2. AMP（加速移动页面）：

AMP 旨在使网页在移动设备上加载速度更快，确保更流畅、更高效的用户体验。

好处：

  • 降低跳出率：页面加载速度更快意味着用户在内容加载之前离开的可能性较小。
  • 提高广告可见度：更快的加载时间意味着广告显示得更快，从而提高可见率和潜在的广告收入。
  • 增强的用户体验：用户更有可能参与并返回提供无缝浏览体验的网站。

通过 AMP 内容获利：

  • AMP 广告格式：利用专为在 AMP 网页上获得最佳效果而设计的 AMP 特定广告格式。
  • 使用 AMP 分析：与常规页面一样，跟踪 AMP 页面上的用户行为可以深入了解如何最佳定位和优化广告以实现最大程度的参与度。
  • 参与特定于 AMP 的广告网络：某些广告网络专门针对 AMP 内容提供或已针对 AMP 内容进行了优化。 参与这些可以提供更多的盈利机会。

视频货币化：

研究一致表明，用户在有视频的页面上花费的时间比没有视频的页面要多。 视频内容的动态和互动性质吸引了观众，通常会导致会话持续时间增加。 以下是优化视频广告以获得最大收入的方法：

1. 广告投放：

  • 前置广告：这些是在主要内容之前播放的视频。 鉴于其定位，它们通常具有较高的可见度，但如果太长，可能会被视为侵入性的。
  • 中贴片广告：插入在主视频的中间，这些广告通常具有最高的完成率，因为观众已经对内容进行了投资。
  • 后贴片广告：这些广告在主要内容之后播放。 虽然它们的干扰最小，但完成率也往往较低。

2. 广告长度：最佳长度因展示位置而异。 例如，前贴片广告应该较短（15-30秒），而中贴片广告可以稍长。 然而，在最初几秒钟内吸引注意力至关重要。

3. 响应式视频播放器：确保您的视频播放器具有响应能力，并提供跨设备（尤其是移动设备）的最佳观看体验。

4. 内容相关性：广告应与其配对的视频内容相关。 情境相关性提高了参与的机会。

5. 选择程序化视频广告销售：与需求方平台 (DSP) 合作，接触更广泛的广告商，并确保您的视频库存充满高薪、相关的广告。

6. VAST & VPAID：实施视频广告投放模板（VAST）和视频播放器广告接口定义（VPAID），以增强视频广告投放流程并使其更具互动性。

结论：

通过采用先进的广告优化技术并及时了解最新发展，发布商可以最大限度地发挥其收入潜力。 如需专家指导，请考虑与 MonetizeMore 合作，MonetizeMore 已利用屡获殊荣的广告技术帮助 1000 多家发布商实现了广告收入增长。 从这里开始吧！