2023 年 AdOps 衰退：前路漫漫

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

介绍

自 2022 年第一季度以来，广告技术行业一直面临着许多挑战，这将使发布商难以按计划发展。

这些挑战包括广告拦截软件的兴起、会话 RPM（每千次收入）的下降，以及竞争激烈的市场需要比传统横幅广告更复杂的产品。

在接下来的几个月里，出版商将不得不找到克服这些挑战的方法，以便即使在经济衰退期间也能继续增长。 让我们更深入地探讨持续存在的挑战。

全球广告支出放缓是真实存在的，因为出版商为经济低迷做准备

广告支出多年来一直在下降，而且随着时间的推移只会变得更糟。 但为什么？ 好吧，有几个原因。 其中之一是因为全球经济放缓。 当世界各地的经济放缓时，每个人都会花更少的钱——包括作为出版商对你的大部分广告收入负责的大品牌。

另一个原因是消费者越来越意识到他们不想在网上看到那么多广告（或者根本不想看到）。 这可能是因为他们完全厌倦了广告，或者只是厌倦了整天在手机、平板电脑和笔记本电脑上看到低质量的广告！ 无论哪种方式：对于依赖广告收入生存的出版商来说都是个坏消息！

随着经济不景气，裁员不仅仅是出版商的问题

出版商感到手头拮据。 广告技术供应商也是如此。 自第二季度以来，出版商和广播公司的 CPM 费率一直在稳步下降，而且这种趋势似乎不会很快放缓。

广告商也感受到了这种放缓带来的压力； 根据 Digiday 报道的 AdExchanger 研究，自 2022 年 3 月以来，他们的每千次展示费用暴跌了 50%。 这意味着，如果广告商放慢对广告库存的出价，发布商将无法按计划扩大广告收入。

出版商也感到压力

如果您是出版商或广播公司，没有足够的可支配资金，那么您确实会很快倒闭！ 但也许比这些数字更令人担忧的是，当我们按小时计算时会发生什么：广告销售人员再也负担不起工作了！

没错——对于现在从事广告技术工作的大多数人来说，这是不可能（或关闭）的，因为这些公司没有通过客户账户获得任何收入，所以他们无法支付员工工资——让我们面对现实吧：这不太可能他们会很快找到另一份工作，因为由于持续的经济衰退，有多少公司正在裁员，目前没有足够的职位空缺。

由于库存需求减少，第二季度收入增长放缓

尽管整个第二季度的广告收入没有按计划增长，但事实证明，第二季度对出版商来说并没有像预期的那样盈利。

除此之外，整个第二季度的广告库存需求也有所疲软，这意味着发布商从现有产品和服务中获得的收入可能会低于 2021 年。

第二季度不一定会预测第三季度和第四季度会发生什么。

第二季度的样本量很小，它不一定能预测今年剩余时间会发生什么。 所以你知道，如果你以历史数据为例，第四季度产生的收入最多，因为广告商在假期期间出价最高。

这里可能涉及很多因素，例如季节性，以及广告商倾向于花更多钱来投放广告的更多事件。

计算您在第 4 季度可以赚取的估计广告收入。

发布商的广告支出回报

关于广告技术衰退，要了解的最重要的事情之一是它并不全是厄运和沮丧。

虽然广告网络支出在过去两个季度有所下降，但预计到第四季度，发布商的广告收入仍将增加。

您如何确保您的企业为此做好准备？

外卖

AdTech 衰退是真实存在的。 广告支出放缓正在影响发布商，但好消息是每个季度都会有自己独立的结果，因此仍有希望。

您可以使用本指南来帮助您应对当前的气候并通过关注以下方面来规划未来的成功：

• 使用数据推动您的决策过程
• 重塑您的商业模式（无论您是代理商还是出版商）
• 拆分测试需求合作伙伴，以确保您的广告商对您的库存出价最高。

现在要做什么？

最新的Luma 报告显示，整体程序化景观表现不佳。 广告技术放缓对行业来说是一个充满挑战的时期，但重要的是不要恐慌。 总体而言，不要担心程序化市场中发生的当前情况。 如果您与 AdOps 公司合作，您需要了解影响来自广告商一方。

虽然关注短期业绩和收入很诱人，但出版商应该关注长期趋势和机会，而不是在这个关键时刻削减太多。

我们能做的最好的事情就是等到第四季度情况恢复正常。 最终，关键是要足够灵活，以便您可以在必要时进行调整，同时关注新兴技术将如何影响您的业务模型。

MonetizeMore 为其发布商提供对需求合作伙伴的拆分测试，以确保您拥有付费最高的广告商。

这很重要，因为它可以帮助您确保获得支出最高的广告客户。 大多数受欢迎的广告技术公司不提供这种拆分测试，发布商通常甚至不知道哪个广告网络向他们支付的费用最高。 当发布商清楚地了解每个需求合作伙伴能够为其库存支付的费用时，他们可以就优先考虑哪些合作伙伴做出明智的决定。

经济衰退损害了您的广告收入？ 我们可以帮助您解决这些问题以及更多问题！ 从这里开始。