AdOps 2022 年衰退：前方狂野
已发表: 2022-08-05
介绍
自 2022 年第一季度以来，广告技术行业一直面临着许多挑战，这些挑战将使发布商难以按计划增长。
这些挑战包括广告拦截软件的兴起、会话 RPM（每千次收入）的下降以及需要比传统横幅广告更复杂的产品的竞争激烈的市场。
在接下来的几个月里，出版商将不得不想办法克服这些挑战，以便即使在经济衰退期间也能继续增长。 让我们更深入地研究当前的挑战。
随着出版商为经济低迷做准备，全球广告支出放缓是真实的
广告支出多年来一直在下降，而且随着时间的推移只会变得更糟。 但为什么？ 嗯，有几个原因。 其中之一是因为全球经济放缓。 当世界各地的经济放缓时，每个人都会花更少的钱——包括大品牌，他们作为出版商为你的大部分广告收入负责。
另一个原因是消费者越来越意识到他们不想在网上看到那么多广告（或根本不想看到）。 这可能是因为他们完全厌倦了广告，或者只是厌倦了整天在手机、平板电脑和笔记本电脑上看到低质量的广告！ 无论哪种方式：对于依靠广告收入生存的出版商来说都是个坏消息！
随着经济下滑，裁员不仅仅是出版商的问题
出版商感到压力。 广告技术供应商也是如此。 自第二季度以来，出版商和广播公司的每千次展示费用率一直在稳步下降，而且这种趋势似乎不会很快放缓。
广告商也感受到了这种放缓带来的压力。 根据 Digiday 报道的 AdExchanger 研究，自 2022 年 3 月以来，他们的每千次展示费用暴跌了 50%。 这意味着，如果广告商放慢广告资源的竞价速度，发布商将无法按计划扩大广告收入。
出版商也感受到了压力
如果您是出版商或广播公司，没有足够的资金供您支配，那么您确实会很快倒闭！ 但也许比这些数字更令人担忧的是，当我们按小时计算时会发生什么：广告销售人员再也负担不起工作了！
没错——对于现在在 adtech 工作的大多数人来说，这是不可能的（或关闭），因为这些公司没有任何资金通过客户的账户进入，所以他们无法支付员工工资——让我们面对现实吧：这不太可能他们会很快找到另一份工作，因为目前没有足够的职位空缺，因为有多少公司由于持续的经济衰退而裁员数吨。
由于库存需求减少，第二季度收入增长放缓
尽管整个第二季度的广告收入并未按计划增长，但对出版商而言，第二季度的盈利并未达到预期。
除此之外，整个第二季度的广告库存需求也出现疲软，这意味着出版商从现有产品和服务中获得的收入可能会低于 2021 年的水平。
Q2 不一定能预测 Q3 和 Q4 会发生什么。
第二季度的样本量很小，不一定能预测今年剩余时间会发生什么。 所以你知道，如果你以历史数据为例，第四季度产生的收入最多，因为广告商在假期期间出价最高。
这里可能涉及许多因素，例如季节性，以及广告商倾向于花费更多资金来投放广告的更多事件。
计算您在第四季度可以赚取的预计广告收入。
广告支出回报给发布商
关于广告技术衰退的最重要的事情之一是，它并不全是厄运和悲观。
虽然广告网络支出在过去两个季度有所下降，但预计出版商仍将在第四季度看到广告收入的增长。
您如何确保您的企业为此做好准备？
外卖
AdTech 衰退是真实存在的。 广告支出放缓正在影响出版商，但好消息是每个季度都会有自己独立的结果，所以仍有希望。
您可以使用本指南通过关注以下方面来帮助您驾驭当前的气候并规划未来的成功：
- 使用数据来推动您的决策过程
- 重塑您的商业模式（无论您是代理机构还是出版商）
- 拆分测试需求合作伙伴，以确保您的广告客户对您的库存出价最高。
现在要做什么？
最新的Luma 报告显示，整体程序化环境表现不佳。 广告技术放缓对该行业来说是一个充满挑战的时期，但重要的是不要惊慌。 总体而言，不要担心程序化市场中发生的当前情况。 如果您与 AdOps 公司合作，您需要了解影响来自广告商方面。
虽然关注短期业绩和收入很诱人，但出版商应该关注长期趋势和机会，而不是在这个关键时刻削减太多。
我们能做的最好的就是等到第四季度情况才能恢复正常。 最终，关键是足够灵活，以便您可以在必要时进行调整，同时关注新兴技术将如何影响您的业务模式。
MonetizeMore 为他们的发布商提供对需求合作伙伴的拆分测试，以确保您拥有收入最高的广告商。
这很重要，因为它可以帮助您确保获得最高支出的广告客户。 大多数流行的广告技术公司不提供这种拆分测试，出版商通常甚至不知道哪个广告网络为他们支付的费用最多。 当发布商清楚地了解每个需求合作伙伴能够为其广告资源支付的费用时，他们就可以就优先考虑哪些需求做出明智的决定。
经济衰退损害了您的广告收入？ 我们可以帮助您解决这些问题以及更多！ 从这里开始。
