Adsense 替代方案专家综述：给出版商的建议
已发表: 2015-09-18
这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 22 日
[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”section” _builder_version=”3.22″][et_pb_row admin_label=”row” _builder_version=”3.25″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat”][et_pb_column type= ”4_4″ _builder_version=”3.25″ custom_padding=”|||” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text admin_label=”Text” _builder_version=”4.7.3″ background_size=”initial” background_position=”top_left” background_repeat=”repeat” hover_enabled=”0″ sticky_enabled=”0″]广告行业已连续 5 年实现两位数增长。 事实上，2015 年广告技术公司被发现是美国发展最快的公司。 尽管存在欺诈和广告拦截的威胁，这些统计数据显示了发布商的光明和可持续发展的未来。 但我们更感兴趣的是研究将广告推向最佳状态的创新——出版商的下一件大事是什么？ 具体来说，我们想知道可用的最佳 AdSense 替代方案，因为 Google 仍然主导着收入蛋糕。
我们联系了顶级广告网络的首席执行官。 我们通过采访和文章进行了研究，这些采访和文章介绍了最佳货币化广告技术的负责人。 查看他们对我们询问的一个常见主题的见解：
您认为发布商现在应该投资的货币化平台是什么——它可以很好地替代 Adsense？AdSense 替代方案的未来前景如何？
这些首席执行官很快指出：
程序化系统、原生广告和替代广告服务器
1) ConvertMedia.com 首席执行官 Yoav Naveh
“规模化的程序化媒体购买已经到来，并将持续下去。这是肯定的。
在卖方方面，这意味着出版商正在通过自动化交易渠道提供更多的库存，利用他们自己的数据和洞察力，并最终（希望如此？）提高他们在该库存上的收益，而不是其他当前的卖方选择。”
2) PulsePoint 首席执行官 Sloan Gaon
“以编程方式购买原生广告是未来。它会发生的。可以程序化的就会程序化。”
3) Sharethrough 首席执行官 Dan Greenberg
“并不是说横幅广告不起作用，关键是人们会阅读原生广告。他们将其作为内容消费，参与其中，并从中获得认知价值。”
“我们打赌移动货币化的未来和订阅源货币化的未来将与内容以本地方式交付到这些订阅源中有关。当我说内容时，我指的是读者实际点击的帖子、文章和视频，它们是由品牌推广的，而不仅仅是广告。Sharethrough 的信息流交换比市场上的任何其他东西都要大。我们每月看到近 10 亿次信息流原生展示。”
相关阅读：原生广告的最佳广告网络
4) OpenX 首席执行官蒂姆·卡多根 (Tim Cadogan)
“由于 OpenX Enterprise 将广告服务器与广告交易平台结合在一起，它使发布商能够在一个统一的平台上管理独家、有保证、无保证和实时的收入来源。因此，发布商第一次可以在一个地方实时最大化所有广告收入渠道的收益。”
我们不能否认视频广告格式的出色表现。发布商看到了更好的每千次展示费用。广告商喜欢高可见率。查看这些广告网络 CEO 对视频广告货币化的看法。
视频广告的兴起
5) Aaron Broder，Evolve Media 首席执行官兼联合创始人
“过去一年最引人入胜的趋势之一是在线视频的兴起。
代理商开始专注于制定独立于线下电视广告的视频策略，使品牌能够在线上与更广泛的受众建立联系。从 Dove Real Beauty Sketches 到 Volvo Trucks“Live Test”，客户和代理机构都真正接受了这种创意过程，从而使广告作为内容被有机地消费。”
“由于这种转变，出版商在为机构/客户制作内容和启动社交播种方面发挥了更大的作用。任何活动的关键都是与正确的受众建立联系，而这正是出版商带来的好处。”
“虽然网络正朝着非个人化的程序化购买模式发展，但基于视频的广告，尤其是长篇数字视频，需要与出版商合作，通过将正确的内容呈现在用户面前来引发对话，这是任何自动化系统都做不到的复制。”
6) Oren Berdichevsky，Sekindo 的联合创始人兼联合首席执行官
“数字视频广告是当今数字广告市场最重要的增长引擎。2012 年至 2016 年间，视频广告预算每年增长 34%，而专门用于以程序化方式购买广告空间的视频广告预算增长率为 172%。这些都是极高的增长率，远远超过其他展示广告的扩张速度。此外，视频广告的平均 eCPM 比一般显示市场高出许多倍。所有预测都表明，到 2019 年，广告预算将继续以这些速度增长。”
“设法在其产品中整合优质视频广告的网站和应用程序所有者将显着增加他们从数字广告中获得的收入。如该数据所示，在大多数情况下，此类广告能够获得比任何其他展示广告更高的收入，尤其是 AdSense 广告。尽管直到最近，只有 YouTube 和主要门户网站这样的大公司才能享受到这样的预算，但今天，每个网站或应用程序所有者都可以参与这个市场并从视频中受益。”
7) Trion Interactive 首席执行官 Al Shermer
“对于发布商而言，Trion Interactive 是 AdSense 的绝佳替代品。运行视频广告的能力，尤其是在以前没有视频内容的情况下，是最大的吸引力。这些广告在标准展示空间中运行，标签设置非常简单，使发布商能够快速访问顶级品牌，同时用更好的有效每千次展示费用替换剩余横幅广告。”
“Trion 的新自助服务平台允许更大的出版商直接以高价出售这些空间并自行设置。这是从简单的文本横幅广告转向视频广告的好方法，我们都知道市场正朝着这个方向发展。“
8) TOK-Media 首席执行官 Ron Petreanu
“有许多以内容为中心的广告软件产品，例如 Tok's Video Polls，它们免费为桌面和移动发布商提供货币化的视频内容。横幅内嵌和流内视频广告越来越多地被接受为品牌建设的选择，尤其是那些从电视迁移过来的广告商。”
同样，广告网络，特别是那些具有复杂定位技术的网络；原生广告解决方案是希望在今天和未来实现更多盈利的出版商的主要手段。以下是 SpecificMedia、PixFuture 和 RevContent 对AdSense 替代方案的评价：
通过广告网络进行高级定位和内容推荐
9) SpecificMedia 首席执行官 Tim Vanderhook
“专注于使用提供行为、上下文和/或人口统计定位技术的广告网络。 顶级广告网络（那些拥有真正差异化产品的网络）将开始通过其先进的定位技术将其他广告网络甩在后面。 广告商和代理商将继续了解谁是“真正的”广告网络，并自然而然地被他们吸引。 广告网络给市场带来的真正好处是他们创造的定向技术； 拥有它的人将登上顶峰，那些没有它的人将走上艰难的道路。”
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10) PixFuture 首席执行官 Alex Kapralov
“大约 5 年前，PixFuture 确定了一个方向，即通过平台上使用的特殊算法和优化技术，帮助发布商不仅销售广告，而且实现利润最大化。 我们通过向 240 多个需求合作伙伴和 1000 多个直接广告商销售广告，以最大效率关注结果。”
11)Revcontent.com 首席执行官 John Lemp
“Adsense 有一个利基市场，是一种很好的获利方式，我强烈推荐给很多发布商。 然而，它也是一个 IUB 单元，在页面上占有非常重要的位置。 与其将其定位为 Adsense 的替代品，我认为内容推荐网络确实是 Adsense 的补充。 Revcontent 基本上是与我们有业务往来的大多数网站的主要收入来源。 他们通过我们赚的钱比通过 Adsense 赚的多，即使他们仍在其网站上运行 Adsense。 因此，我们在市场上看到的不同之处在于，内容推荐网络产生的收入和 RPM 比其他任何东西都多。 我强烈建议您探索该领域，看看适合您的平台是什么。”
首先解决广告欺诈和可见度问题
12) Eric Wheeler，33Across 首席执行官
“出版商应该始终评估他们现有的解决方案和替代方案。 虽然我想到的问题不一定是“我应该用什么来代替 AdSense”，而是“我还能做些什么来更好地通过我的网站获利？” 解决发布商这一基本需求的两个领域是可见度和欺诈。
在可见性方面，发布商可以通过保证广告始终出现在视图中来进一步从他们的网站中获利。 通过超越行业标准以确保广告始终 100% 可见，发布商可以通过吸引更高质量的品牌来更好地从他们的网站中获利。
相关阅读：2015 年广告可见度基准
接下来，他们可以通过与第三方合作来发现并阻止欺诈流量，从而领先于欺诈流量。 这样，他们可以放心，不仅广告的可见度更高； 他们也有更高质量的流量。 这也使他们能够吸引更高质量的品牌。
相关阅读：如何防止欺诈性访问您的网站？
当发布商可以证明有人在他们的网站上并且这些人确实看到了广告时，他们可以更有效地吸引桌面和移动网站访问者使用各种格式的广告以及反映访问者需求的内容，品牌和出版商。”
我们在 2015 年发布了这篇文章。请在下面的视频中找到更新的 Adsense 替代品列表：
在我们结束这篇专家综述文章之前，我们与顶级广告网络的讨论中提出了一个有趣的问题：
Adsense 替代品的未来是什么？
作为MonetizeMore 的 CEO 已经在广告行业工作了 5 年，我能感觉到这个行业正在走向一个前所未有的目的地。AdSense 替代品即将形成真正的竞争格局，这将挑战 Google 在大多数发布商广告资源中的立足点。
“自 AdSense 诞生以来，它一直是发布商卖方的领跑者。在 DoubleClick Ad Exchange 之前，没有其他需求来源接近，它也归谷歌所有。在广告库存中有很大的空间来运行许多其他需求源，但是，谷歌仍然倾向于通过优化设置获得大部分广告库存。这场两匹马的比赛会持续到遥远的未来吗？”
“我们正处于新在线广告时代的风口浪尖。随着标题出价解决方案的完善和流行，谷歌将看到他们的广告库存份额慢慢减少。它已经从世界上最大的网站开始，现在正逐渐渗透到较小的出版商。Header bid 解决方案是 AdSense 替代方案对Google 动态分配的回应。有了公平的竞争环境和对出版商更友好的政策，非谷歌广告网络终于可以在公平的水平上与谷歌竞争。”
“许多广告网络都采用了具有数百个价格区间的最佳标头出价解决方案。其他广告网络将紧随其后，这将是运行第三方广告网络的新方法。那些不遵循的人将死于当前流行的遗留技术。”– 基恩格雷厄姆
MonetizeMore 引领最新的广告技术，使发布商受益。并非每个人都可以专注于广告优化，因此并非所有人都能体验到最大的广告收入潜力。 如果您对外包广告优化感兴趣，无论您是小型、中型还是大型发布商，我们都能为您提供合适的解决方案。
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来源：
http://www.mediapost.com/publications/article/220155/the-end-of-the-rube-goldberg-ad-tech-stack.html
http://www.mediapost.com/publications/article/226173/intrusive-intimacy.html
http://venturebeat.com/2015/07/21/sharethroughs-ceo-on-the-future-of-native-advertising-and-the-battle-for-attention/
http://adexchanger.com/mobile/sharethrough-ceo-the-best-way-to-monetize-feeds-is-with-branded-content/
http://allthingsd.com/20120213/ceo-tim-cadogan-talks-about-openxs-first-profitable-quarter-and-where-ad-tech-is-going-next-video/
https://digitalcontentnext.org/blog/2014/08/07/qa-aaron-broder-ceo-co-founder-evolve-media-on-video-ad-innovation/http://www.imediaconnection.com/内容/7733.asp
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