AdTech for Dummies 定义了 80 多个行业术语

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

AdTech 和广告优化的世界包含多个类别、子类别、术语、公式等。 在这篇文章中，我们希望通过为您提供 AdTech 相关术语的最终列表来帮助您节省时间并避免混淆。

您会在下方找到一个不断增加的列表，其中包含 60 多个术语和定义。 让我们开始吧！

广告

广告单元

广告单元是一个常用于描述网站/移动应用程序上的广告空间的术语——即 300×250 的广告单元。 它广泛用于 Google 的一系列广告产品，例如 Google Ad Manager、AdExchange 和 AdSense。

广告单元 ID

这是标识网站或应用程序上特定广告单元的唯一 ID。

广告价格下限

广告底价是发布商在公开交易平台上出售其广告库存的最低价格。 IE 如果发布商将他们的广告底价设置为 1.25 美元，则意味着发布商不会接受低于 1.25 美元的出价以投放在他们的网站/移动应用程序上。 应用底价是一种高级策略，发布商将使用它来找到广告商愿意支付的最优价格。 他们还平衡了他们的底价策略和他们广告库存的一致填充率。 在我们的指南中了解如何有效优化 AdX 底价。

广告资源

广告库存是指发布商网站或移动应用程序上可供销售的广告展示次数。 换句话说，这些是广告商可以在网站上购买的商品。

广告网络

广告网络是一家汇集广告需求并帮助他们通过合格发布商列表吸引受众的公司。 出版商和广告商都利用广告网络来销售和购买广告资源。 在此处查看我们的 2018 年最佳广告网络列表。

广告请求

广告请求是您的广告服务器发送请求以用广告填充广告单元的操作。 当用户开始加载您的网页/移动应用程序时，就会发出广告请求。 广告请求操作将针对特定网页上的每个广告单元发生。 即使您的广告客户未返回任何广告，也可以计算广告请求。

广告中介

广告中介通常是指在移动应用程序环境中投放的广告。 此处广告中介的目标是通过调用多个广告网络 SDK 对您的库存出价来增加对您的移动应用程序的广告需求。 广告中介帮助出版商与他们的广告商举办竞争性拍卖，通常会提高出版商的广告收入。 如需我们的最佳应用广告网络列表，请在此处查看我们的 2018 年指南。

广告服务器

广告服务器可让发布商访问各种功能，例如广告管理、轮播创意、库存直销、高级报告等，从而帮助他们更好地控制广告库存。 一些最流行的广告服务器包括 Google Ad Manager、Smart AdServer、OpenX。 在此处查看我们的 2018 年顶级广告服务器列表。

广告代码

广告标签是由广告网络生成的代码，需要包含在需要显示广告的网页或移动应用程序中。

广告欺诈

存在多种形式的广告欺诈，但在基本层面上，它涉及公司通过使用机器人或自动刷新页面来增加浏览量来向虚假广告库存提供广告。 结果是没有真人看到广告商的广告，所投放的广告是欺诈性的。

广告拦截

广告拦截是使用软件阻止广告显示的过程。 广告拦截软件适用于桌面或移动设备上的大多数浏览器和支持互联网的设备。

锚定广告

锚定广告或也称为粘性广告。 这些广告会固定在屏幕上的特定位置，即使用户在页面上向上或向下滚动也是如此。

导视广告

这些是非常短的视频广告（6 秒），可在视频播放前、播放中或播放后插入。

插页式广告

插页式广告是整页广告，往往在网页或移动应用程序的过渡点投放。 广告加载到显示在当前应用程序或页面内容之上的 iframe 中。

原生广告

原生广告是倾向于融入页面内容的广告。 它们的设计通常类似于网页内容，以便为用户提供无缝体验，并且与发布者网站上的内容非常相似。

视频广告

视频广告是以视频格式显示的广告。 存在许多不同的变体和类型的视频广告。 它们可以在视频播放之前、期间或之后投放。

展示广告

展示广告是用于在移动或桌面网页上投放的传统横幅广告的术语。 与视频广告一样，存在许多变体、类型和尺寸。

展开式广告

在通过某种形式的用户操作启动后，可扩展广告可以扩展到原始广告单元尺寸之外。 可扩展广告的示例包括播放新电影预告片、视频游戏剪辑甚至展示待售商品。

预计收入

估算收入通常会显示您在特定时期内的广告收入。 但是，随着广告收入在每个月末的准确性得到验证，估算收入可能会发生变化。

可见度

可见度与用户看到广告的时间有关。

地理定位

地理定位是根据设备位置和邮政编码等地理因素向用户展示广告的过程。

点击次数

点击率

CTR 被称为点击率，与用户点击广告的次数除以该广告向用户展示的次数有关。

每千次展示费用

CPM 被称为每千次展示的成本，广告商与展示 1000 次展示的广告的成本有关。 对于展示 CPM 广告的发布商，他们将在用户每次观看该广告时获得广告收入。

有效每千次展示费用

eCPM 被称为每千次展示的有效成本，是发布商用来确定他们从广告库存中获得的实际费率的指标。 eCPM 的计算方法是将您的（广告总收入/展示次数）x 1000。在此处阅读更多相关信息。

VCPM

VCPM 被称为每千次展示的可见成本。 使用 VCPM 时，只有当用户在屏幕上看到至少 50% 或更多的广告至少一到两秒时，才算一次展示/可见。 请记住，可见展示的标准和定义可能因平台而异。

每次观看费用

CPV 被称为每次观看费用，是用于视频广告的指标。 广告商会在视频开始播放后立即付款，并且用户会在没有任何保证观看时间的情况下观看它。 CPV 可以计算为总费用/总观看次数。

浏览量

网页浏览量是许多广告和分析公司使用的指标。 但是，从 Google 产品的角度来看，综合浏览量与用户查看带有 Google 广告的网页有关。

每个用户的网页浏览量

这与用户访问网站时产生的平均网页浏览量有关。

转速

RPM 被称为每 1000 次展示收入，与您每 1000 次广告展示可以获得的估计广告收入相关。 每千次展示收入的计算方法是估算收入/网页浏览量或展示次数 x 1000。

网页每千次展示收入

这是与您网站的特定页面而不是整个网站相关的 RPM。

广告每千次展示收入

这是与您网站上的特定广告相关的每千次展示收入，而不是与整个网站相关的每千次展示收入。

有创造力的

创意通常是指用于显示广告的图像、gif 或文件。 通常需要上传创意，从而生成该创意的代码片段。

菊花链

菊花链是当创意需要调用多个第三方广告服务器时。

印象

一次展示是指用户在页面上查看广告或在网页上显示广告。

空白印象

空白展示也称为空白广告或未填充展示，当网站上显示空白广告时会发生这种情况。 没有发布商想要空白印象，因为这些广告不会产生广告收入。 出现空白广告的原因有很多，例如广告客户需求不足、页面加载量低以及每千次展示费用底价过高。 在此处了解如何解决此问题。

剩

剩余是指可供广告商使用但尚未售出的广告库存。 发布商通常通过利用自家广告、推广附属相关产品等方式将剩余广告库存货币化。 以下是一些通过剩余广告库存获利的策略。

填充率

填充率是指展示的广告数量与发出的广告请求数量之比。 填充率可以计算为展示次数/广告请求。 较高的填充率通常会为发布商带来更多的广告收入。 在此处了解如何最大化填充率。

回填

回填是指当由于某种原因保留的广告未投放时您可以使用的广告。 这有助于发布商从尽可能多的广告库存中获利。

行项目

订单项是 Ad Exchange 或 Google DoubleClick For Publishers（现称为 Google Ad Manager）中常用的术语。 订单项代表广告客户购买广告资源的承诺，并且可以包含诸如广告展示地点和时间等信息。

有保证的订单项

这些是发布商根据合同要求提供特定数量展示次数的订单项，以及广告尺寸、流量地理等额外细节。广告经理将通过为该订单项保留广告库存来确保交付。

无保证的订单项

与有保证的订单项相比，无保证的订单项既没有保留也没有合同义务提供广告展示。 在 Google Ad Manager 中，无保证订单项类型的示例包括 Network、Bulk、Price Priority 和 House。

命令

订单代表买方和发布商之间关于广告活动的协议。 有关活动的订单细节详细信息，可以包括多个行项目。

谷歌相关产品和服务

AdSense

Google AdSense 是一个广告网络，允许网络发布商通过文本、图像、视频和原生广告从他们的网站流量中获利。

广告交易

Ad Exchange 通常被称为 AdSense 的高级版本，也是 Google 拥有的某种广告网络。 要加入 Ad Exchange，发布商需要满足特定要求，例如每月至少 500,000 次流量、受邀或通过 Google 认证合作伙伴加入。 最近 Google 重新命名了该产品，现在称为 Google Ad Manager。

谷歌广告管理系统

Google DFP 也称为 Google DoubleClick For Publishers 是一种广告服务器，可为发布商提供广告库存管理和报告功能。 大多数高级发布商利用它来优化他们的广告库存收入。 它最近还与 Google Ad Exchange 一起更名为 Google Ad Manager。

谷歌广告管理系统

Google Ad Manager 是 Google Ad Exchange 和 DoubleClick For Publishers 的组合，是一个为发布商提供广告投放服务的统一平台。 在这里阅读更多相关信息。

谷歌分析

这是 Google 的流量跟踪和分析工具，可让发布商深入了解流量来源、网站上的热门页面等。

谷歌出版商控制台

此工具可帮助发布商对广告性能进行故障排除，并直接覆盖到他们的网站或应用程序上。

安培

AMP 也称为加速移动页面，是一个由 Google 支持的项目，旨在为网络发布者提供一种为移动设备快速提供网页的方法。

视频指标

展示中

当用户正在观看视频时，展示广告会显示在同一页面上。 在此处了解有关视频广告的更多信息。

插播

插播视频广告在视频播放之前、期间或之后展示。

互联网电视

OTT 也称为 Over-the-top，是指无需订阅传统电视服务即可通过互联网传送的电视内容。 Netflix 是 OTT 服务的一个流行示例。

央视

CTV 也称为联网电视，与 OTT 非常相似。 但是，它仅指连接到互联网的智能电视，而不是其他移动和桌面设备。 一些分类甚至将普通电视包括在这个范围内，因为 Roku 和谷歌 Chromecast 等设备用户可以使用互联网相关的电视服务。 在此处阅读有关 OTT 与 CTV 的信息。

广阔的

VAST 也称为视频广告服务模板，它是一种行业标准脚本，有助于为视频播放器提供有关显示哪些广告、如何显示、何时显示以及应提供的功能等信息。 在此处阅读有关 VAST 的更多信息。

虚拟付费

VPAID 也称为视频播放器广告服务接口定义，包含在视频播放器中运行的代码。 此代码通过添加“阅读更多”按钮和叠加层等功能，使广告能够在视频播放器中互动。

回传

设置回传可确保您在无法满足广告的最低每千次展示费用底价时通过广告获利。 在此处了解如何在 DFP 中生成回传代码。

视频发现

视频发现是原生广告的一种形式，提示用户发现更多专注于视频内容的内容。

标头竞价

标头竞价

Header bidding 是一种广告技术，它允许发布商通过确保提供出价最高的广告来为其广告资源赚取尽可能多的广告收入。 在此处了解有关标头竞价的更多信息。

标头包装器

标头包装器是发布商用来在其网站上集成多个广告网络以运行标头竞价拍卖的工具。 标头包装器允许多个合作伙伴与一个脚本无缝集成，而不是每个需求合作伙伴都需要实现单独的代码。

标题代码

这是发布商需要放置在其网站头部的一段代码，以便运行标头竞价拍卖。

广告优化

广告优化

广告优化是执行各种任务和实施方法以优化发布商的广告收入的过程。 其中一些任务可能包括实施程序，例如让广告库存通过广告服务器运行、注册多个广告网络以及实施标头竞价。 在此处了解有关 MonetizeMore 广告优化服务的更多信息。

程序化广告

程序化广告需要使用机器学习和技术套件，通过数据驱动的流程买卖广告库存。 在此处阅读有关程序化广告的更多信息。

程序化保证

这种类型的程序化广告使程序化购买者能够事先同意或保证 cookie/设备 ID 以固定价格匹配受众。 请参阅这篇文章以了解有关程序化保证的更多信息。

应用内广告

这是发生在移动应用生态系统中的广告，可以包括不同类型的广告，例如横幅广告、插页式广告、原生广告和视频广告。

实时出价 (RTB)

实时出价是一种技术驱动的拍卖过程，在该过程中几乎可以即时购买和出售广告印象。 一旦广告商赢得了广告展示的出价，他们的广告就会显示在网站上。 实时竞价与广告交易平台和供应方平台等其他参与者一起在数字广告生态系统中发挥着至关重要的作用。 在此处了解有关实时出价的更多信息。

需求方平台（DSP）

需求方平台或 DSP 是一个平台，广告商可以在该平台上购买数字库存，以便在程序化和实时生态系统中轻松、更直接地与卖家联系。 在这里了解更多信息。

出价缩放

出价缩放用于使所有出价在拍卖中竞争，作为基于支付给发布者的净金额的同类比较。 出价缩放发生在接收出价和将出价传递到 DFP 之间。 投标比例原则是根据个别投标人的收入公平、平等和非歧视地应用需求。 在此处阅读有关出价缩放的更多信息。

延迟加载

使用延迟加载，而不是一次下载和加载网页的所有内容，内容仅在用户向下滚动时访问屏幕的特定部分时加载。 最显着的优势是节省带宽使用，这在互联网速度低且数据成本高的国家尤为重要。 在此处阅读有关延迟加载的更多信息。

广告刷新

这是发布商每 30、60、90 秒甚至自定义设置在页面上重新加载广告的时间。

私人市场交易

私人市场交易或 PMP 是发布商和买方之间针对程序化广告资源进行的直接交易。 PMP 也可以称为首选交易。 与通过广告交易平台销售广告库存的替代方案不同，这种做法包含更多的人际互动。 通常可以通过这种方法协商获得更高的广告资源费率。 在这里阅读更多相关信息。

异步渲染

异步呈现独立于广告加载页面内容。 这意味着，如果由于某种原因某个广告素材需要一段时间才能加载，无论如何页面内容都会继续加载。

同步渲染

同步呈现使内容和广告根据浏览器读取它们的顺序加载到页面上。 在这里了解更多信息。

键值对

该指标通常在 Google Ad Manager 中使用，包含键和值两个数据项。 它允许灵活地进行 DFP/Google Ad Manager 定位，并帮助您在特定页面上进行自定义定位。 在这里了解更多信息。

动态分配

动态分配允许发布商通过为 Ad Exchange 和 AdSense 提供对广告资源出价的机会来最大化剩余资源的收益。

差异

当广告服务器和广告网络仪表板之间存在收入和印象差异时，就会出现差异。 了解和理解广告服务至关重要，这样您才能最大限度地提高发布商的广告收入。 在此处了解如何计算真实每千次展示费用。

收入归因

收入归因也称为 UTM 跟踪，是一种将收入归因于特定流量来源的方法。 在这里了解更多信息。

预测

预测通常可以通过广告服务器完成，并帮助发布商估计他们的网站或应用程序未来可用的广告资源量。

频次上限

频次上限限制订单项在特定时间段内向用户投放的频率。

路障

包版广告是一种可以使用 Google Ad Manager 实施的规则，允许发布商阻止特定广告或创意在网页上展示。

收益管理

收益管理是通过改进库存销售、与广告商直接交易、库存管理等方式最大化广告库存收入的过程。

通用数据保护条例

GDPR 也称为通用数据保护条例，是为欧盟公民制定的一套个人数据法规。 它改变了企业存储和收集欧盟用户数据的方式。 在此处阅读有关 GDPR 的更多信息。

交通

自然流量

有机流量是指通过搜索引擎（例如 Google）从桌面或移动搜索中获得的网络流量。

搜索引擎优化

SEO，也称为搜索引擎优化，是优化网站以在搜索引擎中排名更高的过程。 SEO 只是发布商用来向其网站发送流量的众多方法之一。

谷歌搜索控制台

Google Search Console，以前称为 Google 网站管理员工具，是一个仪表板，发布者可以在其中检查其网站在 Google 搜索引擎中的 SEO 性能。 发布商可以查看流量​​、点击次数、链接等统计信息。

手机流量

这是指仅来自手机、平板电脑和其他智能设备等移动来源的流量。

推荐流量

推荐流量通常在 Google Analytics 中报告，指的是来自 Google 搜索引擎外部的流量。 这可能包括当有人点击来自指向您网站的第三方网站的链接时。

直接交通

这是指网站上产生的流量源自用户直接在浏览器中输入网站地址。

结论

你有它！ 定义了 80 多个 AdTech 术语。 如您所见，AdTech 不适合胆小的人。 这些术语几乎触及 AdTech 中涉及的所有内容的表面。 您在寻求出版商业务方面的帮助吗？ 我们的广告优化专家团队随时待命，随时准备帮助您将广告收入提升到一个新的水平。 立即在 MonetizeMore 注册专业帐户！