为什么你应该推进你的数字营销策略

冠状病毒大流行加速了整个工作世界的数字化采用。 因此，许多行业的组织现在都认识到强大而有效的数字营销战略的重要性。 他们还看到了结合不同技术为他们的组织创造理想组合的好处。 在2022 年内部状况报告中，我们密切关注内部团队如何进行创新。 我们已经确定了行业之间的差异，并看到所有行业的公司都认识到数字化对其组织的重要性。

数字化的优势已成为所有组织不可或缺的一部分，而不仅仅是那些以技术为重点的组织。 组织认识到需要大量投资于数字化战略和数字优先业务模式。 让我们更仔细地了解推进数字营销战略的重要性以及数字营销的核心领域，以考虑业务增长。

在本文中，我们探讨了如何最大化您的数字营销策略以及您的业务需要的四种主要数字营销形式：

• 数字营销策略的影响
• 内容营销
• 影响者营销
• 社交媒体市场营销
• 视频营销
• 结论

数字营销策略的影响？

您的数字营销策略对于业务增长和告知您的营销和广告策略方向至关重要。 营销人员需要了解并最大限度地利用最有价值的数字营销策略和形式，以适应他们的业务。 我们的报告发现，44% 的受访者在过去 12 个月中增加了他们的数字营销计划，而且这一数字可能还会增加。 我们的受访者还分享了他们发展这些数字计划的方式，其中 41% 扩大了电子商务战略，40% 扩大了购物社交媒体策略，38% 扩大了影响者营销。

内部营销人员还具有对其品牌的密切和深入了解的额外优势，使他们能够在预算范围内制定量身定制的策略并提供一系列可衡量的结果，包括：

• 提高品牌知名度
• 销售和潜在客户生成
• 提高客户参与度
• 提高投资回报率
• 病毒生长

您的企业数字营销方法和您使用的工具将取决于您的目标以及您在哪里找到大量客户。

内容营销

我们的报告发现，48% 的受访者在过去 12 个月中发现对内容的需求有所增加。 如果做得好，内容营销永远不会对您的业务增长和客户参与产生积极影响。 Hubspot 发现 48%的公司制定了利用博客的内容营销策略，但这只是您可以有效地将其纳入策略的一种内容形式。 定期更新的网站以各种格式提供优质内容，让客户保持兴趣，并为他们在您的组织中的体验增加价值。 除了博客，组织还可以创建案例研究、电子书、白皮书和图像丰富的信息图表，以帮助保持客户的参与度。 将您的网站用作信息和建议中心已成为一种流行的营销策略，因为客户在寻找更多信息时会自然而然地访问您的网站。 定期更新的网站也很容易在社交渠道上共享。

影响者营销

近年来，影响者营销获得了巨大的吸引力。 到 2022 年底，该行业的价值将达到 164 亿美元。在过去仅限于以产品为基础的品牌的影响者中获得牵引力，但以服务为基础的公司也认识到影响者的好处是其数字营销战略的一部分。 例如，我们的内部住房状况报告发现，影响者营销是金融服务受访者 (30%) 的首要举措。 尽管不是您所期望的传统组合，但它表明影响者营销不仅限于依赖流行产品的年轻、上镜品牌。 使用适合您的利基市场的合适的影响者，您可以利用他们的受众并获得收益。

识别影响者可能是该过程中最困难的部分。 然而，随着专注于微影响者的利基策略的发展，每个人都有空间从影响者营销中受益。 微型影响者越来越受欢迎，因为他们从追随者那里获得了非凡的参与度。 他们可能拥有数千而不是数百万的追随者，就像您对影响者所期望的那样，但他们的观众参与度要高得多。 微网红的市场份额稳步增长，从2020 年的 89% 增长到 2021 年的 91% 。

社交媒体市场营销

社交媒体是最经济实惠的数字营销手段之一。 访问有价值的目标客户并将内容和信息直接传递到他们的提要中也相对简单。 如前所述，您的社交媒体渠道是分享您的内容的完美平台。 Hubspot 报告称，45% 的营销人员已经在社交媒体上使用信息图表，原因很明显。 社交媒体非常适合视觉内容，而短消息很容易分享和吸引你的目标客户。 社交聆听策略也是成功的社交媒体营销的关键组成部分。 社交聆听可让您监控和分析目标客户的活动，并相应地调整您的消息。

视频营销

我们最近的报告发现，在线视频技能是我们的受访者最追捧的技能之一。 26% 的人表示他们引入了额外的在线视频技能。 另有 19% 的受访者表示他们计划很快将在线视频引入内部。 视频内容的力量从未如此明显。 TikTok、Snapchat 和 YouTube 等社交平台与用户的互动速度极快，想要跟上潮流的组织必须加快视频营销的步伐。 短视频正在成为有效数字营销策略的重要组成部分。 到 2022 年底，思科报告视频将占所有消费者互联网流量的 82% 以上。此外， Wyzowl在其报告中表示 86% 的企业已经在使用视频作为营销工具。

视频的力量在于它的多功能性。 企业可以将视频用于各种不同的目的，包括：

• 产品展示的演示视频。
• 教育和培训视频。
• 活动视频展示您参加行业活动并突出您的展台或桌子。
• 员工面试视频——让客户更深入地了解您的业务。

这些只是如何将视频用作营销工具的几个示例。

结论

您的企业的数字营销策略必须与消费者保持一致。 正如我们的《2022 年内部住房状况报告》所示，营销人员非常愿意投资于新的数字计划以促进其业务增长。 任何具有成长心态的组织都必须现代化并推进其数字营销战略，以适应消费者不断变化的需求。

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