有时基础知识不会削减它。

仅仅因为您已经搜索了互联网上的每个 SEO 博客并涵盖了您的所有基础，这并不意味着您的网站会登上 SERP 的榜首。

您的竞争对手可能仍然在第 1 页上占主导地位，而您的小网站正在努力使其超过第 30 位。

不幸的是，这种情况经常发生。

有数以千计的因素可以使您的 SERP 成功（或破坏）。

但重要的是你接下来要做什么。

在 SEO 的情况下，接下来的步骤是转向更先进的技术，并深入挖掘您的网站以更好地优化它（并将您的竞争对手从水中粉碎）。

嘘！ 竞争对手不想让你知道的 7 种高级 SEO 技术

因此，这里有七种下一级且未充分使用的策略，许多已经在第 1 页上排名的网站正在秘密使用……

而且您可以在自己的网站上使用它来提高您的排名，并成为对您的在线竞争对手的真正威胁。

1. 扁平化您的网站结构并优先考虑 URL

首先是扁平化您的网站结构。

想知道我在说什么？ 这里有一个简单的解释：

扁平化站点结构意味着减少用户从主页访问 URL 所需的点击次数。

这张图在实践中展示了它：

请注意从主页到平面结构上的任何 URL 的点击次数不超过 3 次？

这就是您应该达到的目标，因为 Google 的蜘蛛程序可能需要很长时间才能抓取离主页较远的页面，从而导致排名缓慢（并且等待您的辛勤工作得到回报的时间更长）。

超过三次点击后可发现的链接也不会对用户在您网站上的体验产生任何帮助。

很难找到隐藏在您网站深处的那些页面，而且由于用户体验是任何搜索引擎算法中的重要排名因素，因此无论 URL 优化得多么好，您的排名都不会上升。

您可以通过从导航栏开始扁平化站点结构来实践这一点。

例如：

• 首页 > 服务 > 内容营销
• 首页 > 博客 > 博客文章
• 首页 > 分类 > 产品

……明白要点了吗？

您需要考虑的第二件事是每个链接的优先顺序。

随着您离主页越来越远，每个链接的权限都会降低。

因此，应该优先考虑靠近主页的链接，因为 Google 的蜘蛛会首先抓取它们。

Maple Holistics 的首席营销官 Nate Masterson 告诉我，他的公司如何将整个网站架构扁平化并看到了令人难以置信的结果：

“对于网站来说，找到复杂性和简单性之间的完美平衡变得越来越重要，尤其是考虑到搜索引擎用于蜘蛛网站的方法。

扁平化的网站结构意味着管理内容、运行无数的页面爬网以及创建整体的用户友好体验。

同样，平面网站结构使访问者能够以最少的点击量找到您网站上的任何页面。 但是，正确格式化您的网站架构需要一些严肃的 SEO 敏捷性。

我们发现，扁平化我们网站的最简单方法是通过内部链接推广较低的页面。

我们在 1 月初开始了这个过程，到 2 月底看到了积极的结果，到 3 月底看到了显着的数字。 1 月份我们的自然流量率略低于 3 万，2 月份跃升至近 3.7 万，到 3 月达到 7 万以上。”

但是在你急于彻底检查整个网站结构之前，不要忘记编辑过的链接需要重定向。

未能将旧的、已编辑的链接添加到重定向链中会导致一堆断开的链接和 404 错误（稍后会详细介绍）。

2. 充分利用模式标记

架构标记是添加到网页中以帮助 Google 更好地理解它的代码片段。

您可以使用它来显示基于星级的评分、图像和阅读时间的 SERP 丰富片段 - 如下例所示：

但是为什么模式标记对 SEO 如此有用？

答案很简单，真的：它需要更多的 SERP 空间，让搜索者有更好的机会看到您的网站并倾向于点击它。

这会导致更高的自然点击率 (CTR)，这是一个已知的排名因素。

想一想：

如果 Google 显示一个搜索词的十个结果列表，那么获得最多点击的那个很可能是最相关的，对吧？ 这就是为什么它会排名更高。

不用说，您会希望尽可能高地提高自然点击率，以向 Google 证明人们正在查看您在 SERP 中的列表并希望了解更多信息。

您可以将架构标记添加到多种类型的网页，包括：

• 活动
• 人们
• 食谱
• 产品
• 地方

只需前往 Google 的结构化数据标记助手即可开始使用。 您将找到有关如何在您的网站上嵌入代码的完整说明。

根据您的技能水平，您可能需要也可能不需要开发人员来提供帮助。

如果您犯了编码错误，请记住确保您已经备份了您的网站。 如果您使用 WordPress，则可以为此使用 UpDraftPlus 等工具。

您还需要仔细检查您在各种设备上所做的更改，包括手机、PC 和平板电脑。 这样，您就可以发现任何可能破坏我们试图做出的用户体验点的致命错误。

3.修复抓取错误和断开的链接

我简要地谈到了登陆 404 错误是多么令人沮丧。 没有什么比满怀期待地点击链接更糟糕的了，只是看到“抱歉，找不到页面”字样亮起你的屏幕，对吧？

如果这些页面是在单击损坏的链接后被发现的，则称为抓取错误。

当链接已被删除或编辑但未添加到重定向序列时，您可以收集这些爬网错误。

例如：如果您从产品页面链接到博客文章但删除博客文章并留下链接，您会将您的受众（和 Google 蜘蛛）发送到 404 错误页面。

如果您收集了反向链接但删除了它指向的页面，外部链接也会发生这种情况。

在任何一种情况下，您都会失去链接汁。

404 错误本质上会导致人类和搜索引擎陷入死胡同，这无助于用户体验。

幸运的是，它们并不难清理。 只需前往 Google Search Console 并打开您的覆盖率报告。

在这里，您可以找到 Google 蜘蛛发现的抓取错误的完整列表：

对于您发现的每个抓取错误，使用重定向之类的工具将旧 URL 更改为新 URL。

但是，不要陷入将人们重定向到您的主页的陷阱。 新的 URL 重定向应该将人们推送到下一个最相关的页面。

例如，您会将有关“内容营销优势”的已删除博客文章重定向到主要内容营销类别或子类别页面。

不相关的重定向不利于用户体验。

如果您希望了解内容营销，您不会想写一篇关于宠物食品的文章，对吧？

事实上，这会导致高跳出率——众所周知，这也会影响自然排名。

最后，返回您的 Google Search Console 并将抓取错误标记为已修复。 然后，Google 将重新抓取损坏的链接并将链接汁传递回新 URL：

Candour 的营销总监 Mark Cook 告诉我这个高级 SEO 技巧如何帮助提高他客户的 SEO 性能：

“作为品牌更新和技术重建的一部分，我们借此机会查看了 AlanBoswell 网站的内部链接和内容结构。

在我们最初的调查中很明显，多年的添加内容已经产生了自己的问题，一些页面丢失了几次点击深度，许多内部链接被破坏或通过链重定向，以及大量小页面相互蚕食的常见问题彼此。

我们与客户密切合作，确定他们认为是其业务的核心领域，并将其与用户面板交叉引用，以调查真实客户如何搜索网站上的信息并与之交互。

这些信息使我们能够将内容组织到一个优先的“中心辐射”模型中，同时确信我们不会通过删除可能有价值的页面来从任何人那里拉出地毯。 在迁移过程中，我们还借此机会删除了重定向中的中间步骤并修复了抓取错误。

在没有建立单一链接的情况下，我们看到自然访问者增加了 56%，而在新网站推出几周后，查询量增加了 33%。”

4. 将关键 CRO 原则应用于登陆页面

您的网站上可能有很多本地登录页面（尽量不要口吃），但请考虑它们是否真的为您的 SEO 做了大量工作。

这些页面应该针对转换进行优化，以及其他类型的着陆页，如铅磁铁下载或视频着陆页。

但是，您究竟如何优化转化呢？

GetUplift 的 CRO 专家 Talia Wolf 告诉我们如何使用历史 SEO 数据来提高转化率：

“转化率最高的登陆页面是那些潜在客户看到并可以立即在其中看到自己的页面。

这些类型的登陆页面可以阻止人们从你的报价跳到竞争对手的页面，让他们真正留在页面上，被你的报价所震撼，并毫不犹豫地采取行动。

创建此类页面的方法之一是确保您的登录页面内容与潜在客户期望并希望包含的内容完全匹配。

潜在客户在转换之前会经历五个认知阶段：

• 不知道——不知道自己有问题的人

• 疼痛意识——知道自己有问题但不知道有解决方案的人

• 解决方案意识——正在寻找解决方案、阅读文章和研究的人

• 产品意识——知道产品的不同选项和解决方案，但仍然不相信某个特定选项和解决方案的人

• 最清楚- 确信并且只需要正确的 CTA 来推动他们采取行动的人

弄清楚您的潜在客户处于哪个阶段是为您的目标网页编写高转换内容的关键。

例如，如果您的目标网页访问者处于“不知情”阶段，专注于您的产品、其价格或功能可能会严重降低您的跳出率和转化率。

好消息？ 您可以通过简单地查看您的 SEO 数据来确定您的目标网页潜在客户处于什么认知阶段。

花点时间查看人们用来登陆您页面的主要关键字。

• 他们在寻找你的品牌吗？ 这可能意味着他们具有产品意识。

• 他们在寻找他们正在经历的痛苦吗？ 他们可能处于解决方案感知阶段。

• 他们是否搜索了您的竞争对手并最终出现在您的目标网页上？ 可能也是产品意识。

花点时间弄清楚这些，这样你就可以创建高转化率的登陆页面，人们可以立即看到你理解他们，知道他们需要什么，并在那里交付。”

Talia 建议的这些活动中的每一项都可以增加用户通过搜索在您的网站上花费的时间。

如果着陆页针对转化进行了优化，人们将花费更多时间点击并更有可能填写您的表单或完成其他操作。

这会导致更长的网站停留时间和更低的跳出率，从而提高您的整体排名。

5. 优化您的存档、标签和分类页面

网站会自动创建页面，例如存档、标签和类别页面。

但是这些页面并没有经常被充分利用，因为人们很少去优化它们，即使它们经常排名！

不要害怕。 优化这些页面的最简单方法是使用以下结构编辑您的元标题：

• 档案页面：“从档案中阅读关于*博客主题*的博客文章”

• 标记页面：“阅读所有带有 *tag* 标记的博客文章”

• 类别页面：“阅读所有*类别名称*来自*品牌名称*的博客文章”

然后，编辑元描述字段以告诉人们为什么他们应该访问该页面。

他们可以了解更多关于特定主题的信息吗？ 您是否拥有比竞争对手更优质的内容？ 用户能否轻松浏览您的产品系列？

这里的目标是提高自然点击率，所以要全力以赴，测试你的说服力！

以下是 Search Engine Journal 如何为其 SMM 类别页面执行此操作的，该页面在“社交媒体营销”中排名：

您也可以将现场内容添加到这些页面中的任何一个。 这将有助于 Google 抓取它，并更好地了解该页面的功能。

你永远不知道——你可以从这些页面获得搜索流量，它们也有助于提高网站停留时间并降低跳出率。

为什么？ 因为访问这些类型页面的人通常会单击以阅读其他内容，这意味着他们进行了多次单击并访问了您网站上的多个页面。

6.创建（和排名）你自己的关键字

我知道这听起来很疯狂，但请听我说完。

15% 的 Google 搜索查询以前从未被搜索过。 这是大量的关键字，可以很容易地在第 1 页上排名，而没有太多竞争。

虽然没有人愿意以搜索量为零的关键字为目标，但想象一下，如果您创建了自己的关键字，疯狂地分享它，并最终将其变成了一个众所周知的词组？

您已经拥有网站的基础和排名能力，这意味着这些新搜索者将首先接触到您。

这正是 Brian Dean 在 Backlinko 发明“摩天大楼技术”一词时所做的事情。

他写了一篇博客文章来介绍这个词，当时它还不是一个众所周知的词组——但现在它每月有几百次定期搜索，他排名第一：

您可以通过创建自己的关键字并在末尾添加“技术”或“策略”来为自己的网站执行此操作。

例如：一家宠物公司可以发明“传闻技术”来帮助训练狗，或者一家砍树公司可以发明“冷落灌木策略”来帮助房主控制他们的灌木。

要使关键字落地，请使用 Moz 的 10x 内容框架并围绕您发明的短语创建一段史诗般的内容，包括明确的定义。

然后，疯狂地宣传博客文章，并密切关注 Google 趋势，看看它是否流行起来。

如果是这样，您将在其他人开始使用该术语之前进行排名——让您有机会在几个月后收集数百名每月访问者！

7. 仔细考虑图像优化和放置

图像 SEO 正在起死回生。

谷歌最近承认，他们在算法中更多地关注图像搜索，这就是为什么它是掌握必要技术的原因。

此处的目的是在查询的 Google 图片搜索结果中显示。 但是，就像正常的基于文本的结果一样，您需要付出一些努力才能到达那里：

• 上传清晰且易于查看的高分辨率图像

• 在上传到您的网站之前使用关键字命名图像

• 编辑图像的替代文本以包含最相关的关键字

但是，不仅仅是图像优化可以帮助增加搜索流量，正如谷歌团队最近的公告所解释的那样：

“……不久前，如果您访问图像的网页，当您到达那里时可能很难找到您正在寻找的特定图像。

我们现在优先考虑图像是页面中心的站点，并且在页面上更高。

因此，如果你想购买一双特定的鞋子，专门针对这双鞋子的产品页面将优先于显示一系列鞋子款式的类别页面。”

简而言之：谷歌在搜索中优先考虑图像较高的页面。

不过这并不奇怪，因为图片占所有搜索点击的 3%。 （我知道这听起来并不多，但它可以为您的整体搜索流量带来天壤之别。）

因此，只需将照片和图像放在页面较高的位置——就像我网站上的博客文章中的这个例子：

您可以通过在几个页面上重新排列图像，然后测量您的Monitor Backlinks 帐户中的排名差异来测试图像放置对您的排名的影响。

前往Rank Tracker选项卡并按页面组织结果以查找此数据：

历史和排名列将告诉您随着时间的推移您对该关键字的表现如何，这使您可以轻松查看您所做的图像更改是否对您的排名产生了影响。

这样，您可以确定是否应该在站点范围内推出相同的更改。

（没有 Monitor Backlinks 帐户？立即开始跟踪您的关键字排名和反向链接，免费试用 30 天！ ）

繁荣！ 现在您已经具备了先进的 SEO 技术，可以将您的竞争对手从水中吹走，是时候将它们付诸实践了。

请记住，在发布之前始终检查您所做的更改是否完全正常运行，考虑您的网站对 Google 蜘蛛的可访问性，并专注于为访问者提供 A+ 体验。

您会立即看到您的排名飙升！