广告欺诈如何影响您的数字营销活动

数字营销活动以曝光为基础。 互联网是一个繁忙的地方，因此让您的品牌在喧嚣中脱颖而出可能是一项艰巨的任务。

无论您是在寻找低成本的数字营销策略还是投资更昂贵的方法，找到推广品牌的正确方法都可以对您的数字营销活动的成功产生重大影响。

而且，一旦您花时间完善您的广告系列，您最不想做的就是让它成为广告欺诈的受害者。

继续阅读以了解什么是广告欺诈，以及它如何影响数字营销活动。

广告欺诈如何运作？

广告欺诈者通常寻求实现以下两个目标之一：

1. 将流量重定向到他们的网站。
2. 窃取您企业的广告预算。

无论哪种情况，这对您的企业来说都是一项代价高昂的工作，尤其是当您的数字业务才刚刚开始站稳脚跟时。

因此，您需要了解欺诈者使用的特定恶意行为。

广告欺诈的程度

特别引人注目的是它的广泛性。 HUMAN （前身为 White Ops）进行的研究发现，三分之二的企业受访者在 2021 年经历过某种形式的数字广告欺诈。

广告欺诈的危险在于它无处不在。 通常，主要肇事者是有组织的，并从他们的恶意行为中赚大钱。 他们在世界各地开展业务，并采用各种方法来实现他们的目标。 这意味着无论您的企业采用何种广告路线，无论是 CPC 还是品牌大使计划，您都将始终容易受到欺诈者的攻击。

广告欺诈的常见示例

为了帮助您更好地了解广告欺诈，我们编制了该领域恶意行为者使用的最常见方法的列表：

机器人视图

最基本的广告欺诈类型使用“机器人”来欺骗您的广告印象。

机器人只是一段代码，在执行时会诱使域认为它是合法的人类访问者。

恶意脚本可能由受感染的 PC 或物联网设备执行，相关的营销数据可能会被收集。

这种类型的欺诈对 CPM 广告活动尤其具有破坏性。 这是根据广告上的 1,000 次展示（观看）付费的广告系列。 这些活动的基本原理是，如果很多人接触到您的广告，那么很有可能至少其中一些人会跟进并点击它。

您可以想象，当这些广告同时展示给两个观众时，它们的效果会大大降低。 如果广告的 1,000 次浏览中有 750 次来自机器人，这意味着 75% 的预算将被浪费。

这正是为什么每个广告商都应该使用最有效的工具来增强过滤和控制潜在机器人流量的原因。 我们最有价值的建议是与广告交易平台的合规和活动管理团队紧密合作，交流反馈意见并就目标和优化寻求建议。

点击耕种

一种稍微复杂的广告欺诈形式涉及“点击农场”。 这是欺诈者付钱给发展中国家的低薪工人以参与您的广告的时候。 这意味着它可能会从虚假账户中获得数百个赞，使其看起来很受欢迎。

然而，这种高参与度只是一种错觉，因为这些账户都不会继续提供所需的转换。

这种形式的广告欺诈旨在滥用 CPC 广告活动。 每次有人点击您的广告时，这些活动都会付费，这使它们成为点击农场欺诈者的成熟目标。

会员推荐盗窃

你认为点击农场很复杂吗？ 相信我们，你什么都没看到……

会员推荐盗窃是一种更狡猾的广告欺诈形式。 此方法涉及欺诈者在您的浏览器中填充 cookie（通常通过恶意软件，例如 XSS 脚本）。

原因？ 好吧，cookie 告诉网站其流量的来源。 这意味着网站访问者可以从合法的会员来源重定向。 因此，欺诈者可能会从推荐软件程序中收取实际用于联属营销商的付款。

这种广告欺诈手段对 CPA 广告活动具有破坏性，企业为选择的转化类型付费。

程序化广告滥用

如果没有值得信赖的广告表现平台，您的广告系列可能会接触到一些不值得信赖或不受欢迎的来源，例如盗版和色情网站。 强调这对您的品牌安全有多么糟糕，就像陈述显而易见的事情一样。 相反，最好查看可信来源组合并咨询广告交易平台代表。

我们强烈建议您使用受信任和优化的发布商白名单来展示您的广告。

域名欺骗广告欺诈

域欺骗涉及通过使 URL 看起来类似于受信任的网站来掩盖域的真实身份。 他们很可能使用与真实网站相似的图像和配色方案，可能使用最好的免费图片网站来看起来合法。 被这种欺骗欺骗的营销部门通常会很乐意在这些所谓的可信来源上展示他们的广告。

这种欺诈模式的成功，正好弥补了上述白名单防御的弱点。 在这种情况下，恶搞网站可以渗透到活动的白名单中。 这意味着营销团队不会更清楚他们的活动对他们的业务造成的财务损害。

为什么广告欺诈对您的数字广告系列有害？

1. 这让你的生意付出了代价

流向欺诈者的每一分钱都是被盗的一分钱。 您本可以将这笔钱花在合法的广告活动上。

事实上，在全球范围内，广告欺诈预计将在 2023 年给广告商造成 1000 亿美元的损失。

2.您的产品库存可能膨胀

在您的广告活动中执行的高参与度或“行动”可能会设定不切实际的销售目标。 如果您订购太多库存，这可能会产生问题。

3. 活动分析将不太可靠

您还将无法从广告活动中获取任何有意义的统计数据。 由于您几乎不知道有多少展示是合法的，因此您将无法深入了解哪些有效或无效。

希望将您的广告活动数据集成到基于 API 的简化数据集中？ 本RDD 编程指南将帮助弥合各种广告数据来源之间的差距。

4. 欺诈是一个正反馈循环

我们已经确定广告欺诈是一项有利可图的业务。 现在考虑一下，每被盗一美元，欺诈者就可以将其投资于开发新的、更先进的方法来窃取您的广告资金。

5. 受到政府监管

随着这些骗局越来越流行，它们造成的损害也增加了。 这给政府施加了压力，要求他们执行可能会困扰您的业务的过度监管。 相反，您将希望向州展示您的行业能够自我监管。

图片来自 setupad.com

防止广告欺诈的重要提示

使用反欺诈工具

正如有广告欺诈的市场一样，也有希望打击欺诈者的企业的市场。 这以旨在检测和打击各种形式的广告欺诈的服务的形式出现。 当您扩大数字广告系列时，您会发现这很有用。

目前一些最知名的公司是 HUMAN（White Ops）、Appska、Virus Positive Technologies 和 mFilterIt。 这些服务经过持续的性能测试，以确保在面对复杂的网络犯罪分子时提供高质量的应用程序。

要求完全透明

一个基本的经验法则是只与在绝对透明的情况下运营的广告商合作。 这意味着您应该获得一份详尽的域名列表，这些域名将托管您的广告。

您可以考虑将受信任的网站列入白名单，以避免成为程序化广告欺诈者的受害者。 请记住，域欺骗者可能会使用它来“偷偷摸摸”，所以一定要仔细检查所有列入白名单的网站！

只信任经过验证的广告表现机构

无论您是代表品牌还是联属营销商，您都需要可靠的业务合作伙伴，以确保将所有危险降到最低。 精心设计的目标过滤、致力于广告效果平台的经验丰富的顾问以及许多其他方面构成了安全的广告环境。

改变你的广告游戏

广告欺诈在该行业如此普遍，以至于许多企业现在都在寻求扩大其广告组合并寻找替代形式的数字营销。 与其直接为印象付费，“自然增长”或“口碑”等概念更受重视。

这可能意味着与知名的广告交易公司合作，或者旨在从客户的博客或社交媒体页面中获得推荐。 您甚至可以探索合作伙伴广告，作为与值得信赖的业务合作伙伴一起工作的一种方式。

结论

到目前为止，您应该了解与广告欺诈相关的威胁。 希望您对这些欺诈者的行为方式以及您可以采取哪些措施来保护您的业务活动有更好的了解。

底线是，广告欺诈给营销行业带来了坏名声，伤害了我们所有人。 值得庆幸的是，随着我们开发打击网络犯罪分子的技术，有朝一日威胁将成为过去。 在此之前，最好将广告欺诈的危险告知您的营销部门，以便他们识别和处理漏洞。

关于作者：

Sam O'Brien – Affise 首席营销官

Sam O'Brien 是全球 SaaS 合作伙伴营销解决方案Affise 的首席营销官。 他是具有产品管理和设计背景的 SW3 专家。 Sam 对创新、增长和营销技术充满热情。 Sam 还为Brightpearl和Marketing AI Institute等其他领域撰稿。 这是他的LinkedIn 。